从消费者时空间行为视角探讨城市综合体空间设计

从消费者时空间行为的视角出发,理解建筑形态和形象对于消费者空间选择的影响,理解建筑动线和布局对于人的行为路径的影响,探讨一种关于城市综合体空间设计的新思路。     

不同消费群体的商业广告诉求特征分析

商业广告是影响和指导消费者选购商品的途径之一。对于这些广告诉求特征,在设计时,会根据商品种类和消费群体进行不同广告定位设定,有针对性地进行广告宣传策划,以适应不同消费者的消费能力,引起他们消费兴趣,促进商品销售,从而达到宣传目的。文章对广告所设定的两类消费群体——普通和高收入消费群体广告诉求特征进行详细分析,以实例说明商业广告的突出特点。     

中国消费者绿色购买意愿形成的理论依据与实证检验——基于生态价值观、个人感知相关性的TPB拓展模型

"绿水青山就是金山银山。"在加快生态文明建设、共创美丽中国的新时代背景下,促进我国消费者购买行为绿色化的转变尤为重要。而培育消费者生态价值观,启动消费者个人感知相关性,对我国消费者积极践行绿色消费行为具有重要意义。基于此,在计划行为理论的基础上,加入生态价值观与个人感知相关性两个前因变量,对计划行为理论模型进行拓展研究,深入探讨消费者绿色购买意愿的影响机制。实证结果表明,生态价值观对于消费者绿色购买意愿的正向影响是通过态度与主观规范两条路径实现的。个人感知相关性对于消费者绿色购买意愿既存在直接影响也存在间接影响,其间接影响是通过态度、主观规范与感知行为控制的传导效应实现的。     

食品安全规制中消费者信息分享行为探析——基于复杂社会网络的视角

食品安全已经成为全社会广泛关注的问题。突破政府单一主体规制的观点,采用多元共治的观点,基于复杂社会网络的视角对食品安全规制中消费者的信息分享行为研究的结果表明,消费者网络中不同均衡的存在对消费者的食品质量信息分享效用具有不同的影响;网络次数可以对消费者的食品质量信息分享效用产生影响,并根据网络结构及均衡状况的不同表现出相应的特征。消费者网络中消费者连接位置选择会影响社会总效用,在两个星型的消费者网络中,当一个核心消费者与另一个核心消费者邻居连接时,社会总效用会增加,规制有效性提高;当一个核心消费者与另一个核心消费者连接时,社会总效用表现为倒U型的变化趋势,规制有效性也表现为倒U型的变化趋势。因此,研究食品安全规制中消费者的信息分享行为对食品安全问题的解决以及规制有效性的提高具有重要意义。     

告别“金三层银四层”的选择

房屋的层数不同,其售价也不同。不同用途的房屋,楼层的变化对房屋的价格、使用影响的差别是很大的。如黄金口岸的商业楼底层和四、五层营业楼的售价就有很大的差别。对于住宅,在老百姓口中有“金三层银四层”的说法。那么,我们买商业楼就非要买底层?买住宅就非要选三、四层不可吗?非也！不同的消费者有不同的消费需求,各人的支付能力也不尽相同,故各位消费者在选楼房的层数时,应明确自己购房目的和使用状     

乌鲁木齐市农产品市场准入调查分析

根据对乌鲁木齐市消费者农产品市场准入认知水平进行了调查,结果显示:消费者对于农产品质量安全意识较高,普遍认为当今市场所供应的农产品质量总体上是放心的;由于消费者接受的宣传培训不足,对农产品市场准入的相关法律法规了解不够;消费者的年龄、收入、受教育水平等因素都影响着消费者对农产品市场准入的认知水平。     

互联网金融发展中的金融消费者权益保护

运用问卷调查的方法检验了互联网金融中存在可能导致金融消费者权益受损风险的严重程度,并利用结构方程模型的路径分析方法检验了这些风险对于金融消费者参与的影响,结果发现纠纷处理难风险和法律风险是影响金融消费者参与的重要风险,信息不对称风险和欺诈风险是互联网金融中比较严重的风险,但对金融消费者的参与影响不显著;根据实证结果,明确了互联网金融中进行金融消费者权益保护工作的重点,并提出了解决的建议。     

消费者创新性对顾客忠诚的影响

近年来,随着买方市场特征的日益显著,企业竞争策略开始从单纯的争夺顾客向保留顾客转变。鉴于当前消费者创新性对顾客忠诚的重要作用,研究消费者创新性对顾客忠诚的影响,对于我们更好地认识顾客忠诚形成机制并指导顾客关系管理实践具有十分重要的意义。基于消费者视角,借助计划理论与调节聚焦理论探讨消费者创新性对顾客忠诚影响的内在机理可以发现,消费者创新性对顾客忠诚具有负向影响,且这种负向效应不受顾客满意度水平高低影响。同时,消费者创新性对顾客忠诚两个维度的影响存在差异,即消费者创新性负向影响行为忠诚,而对态度忠诚并无显著影响。考虑到消费者创新性对顾客忠诚及其具体维度的影响,为更好地进行企业顾客关系管理,必须关注目标顾客消费者创新性程度,特别是重视目标市场中消费者创新性程度较高的那部分顾客。企业在追求顾客忠诚时,不能仅仅关注顾客满意,还要充分认识消费者创新性对顾客忠诚的负向影响,将注意力转向企业外部,关注消费者创新性程度,采取适当的营销策略合理防止消费者创新性程度较高的顾客发生购买行为转移。     

城市环境对住宅价格形成的影响分析

住宅承载着众多不同属性,其价格则由所有属性带给人们的效用决定。随着居民生活水平提高,对于住宅所处城市外部环境要求相应提高,因此,城市环境的不同对住宅价格形成会产生差异性影响。通过采用特征价格法分析住宅中增加的由城市环境变化带来的单位属性和消费者愿意额外支付的费用就可以评估这种影响因素的隐含价格,从而揭示城市规划设计对城市环境的改变所带来的对住宅价格水平的影响。     

基于人因要素的产品色彩设计研究

对于每一个人来说,不同的色彩有着不同的含义。产品的色彩设计能够提升产品的审美价值,也能够让消费者更深刻地感受到产品设计包含的情感、文化内涵等。该文分析人因要素对产品色彩设计的影响,并以此探讨不同人群的色彩偏好,以期对未来产品的色彩设计有所帮助,让企业能够在市场上获得更好的发展。     

探析包装影响购买的因素

消费者选择某一种包装是由他的经济所决定,或者是由于包装使用的方便性等。消费者对于产品的理解可从包装材料中得到,不同类型的材料产品包装会增加或减少消费者对产品的价值和相对地位的感知.包装可以提供审美和继发使用的功能。     

探析包装影响购买的因素

消费者选择某一种包装是由他的经济所决定,或者是由于包装使用的方便性等。消费者对于产品的理解可从包装材料中得到,不同类型的材料产品包装会增加或减少消费者对产品的价值和相对地位的感知.包装可以提供审美和继发使用的功能。     

商品译名对品牌营销的作用

商品名称是消费者对产品的第一印象,作为企业文化最直接的表现形式,商品名称可以影响消费者对产品质量的判断,尤其对于一些跨国企业来说,好的商品译名可以更快打开异国消费市场,拉近与消费者之间的距离,达到事半功倍的效果。反之,则不仅会造成经济上的损失,更会影响企业形象。基于阐述翻译商品名称时应该注意的因素,分析这些因素对品牌营销的影响,从而使商品译名符合当地特有的民俗文化、特定的语境和消费者的审美情趣。     

涂料市场发展遭遇产品标识规范的考验

在涂料的众多类型的产品中,建筑涂料和木器涂料与消费者的关系最为密切。有多消费者在进行家居装修得时候,往往都乐意自己挑选建筑或木器涂料产品。但对于经过“概念”、“功能”等反复包装的涂料产品品目繁多,消费者在挑选时往往容易产生困惑,作为非专业人士,消费者经常通过包装的各种不同的标识来做出选购的判断。     

公益广告的色彩新搭配

日常生活离不开色彩。不同的色彩给人的视觉感受不同。广告设计者对于色彩的捕捉,不仅是对于画面效果的追求,更是为了满足消费者的需求。公益广告作为一种具有劝导性质的设计作品,对色彩的要求与普通广告作品不一样。该文分析色彩对于广告的作用,探讨怎样运用色彩更好地完成广告设计。     

观沧海 青岛海牧场毛蟹坊

<正>海牧场毛蟹坊创立于2007年,以经营朝鲜帝王蟹为主,市场定位为中高端餐饮。设计初期,业主曾提议本案以突出朝鲜民俗特色为主,但鉴于青岛特殊的地理位置,以及近年来深受日韩文化影响的韩式餐厅多如牛毛的现状,为消除消费者的审美疲劳和对这一类型餐厅的固有印象。对于餐厅的设计定位,设计师大胆地开创了不同的风格,在保证基本功能的同时创新,完全颠覆消费者对于以往品牌的认知。在整体的风格上,以"海牧场"的名字     

商业广场中庭的作用及空间认知

中庭作为一个独特的空间形式,在商业广场中对于商业价值起到了延续和传承的作用,构建了一个整体的商业体系,所以对于中庭的设计越来越受到建筑设计师的重视。通过对中庭存在于商业广场中的作用研究,更重要的是从吸引人流的方面考虑,运用灰色系统的方法,预测不同的中庭空间要素对其消费者的空间认知产生作用的程度,并将之按照影响大小顺序进行排序。     

强化房屋建筑施工现场质量管理

随着社会的不断发展进步,建筑行业蓬勃发展。本文就当前房屋建筑企业中现场施工的管理进行分析,通过对于房屋建筑施工管理的必要性认识,结合实际分析在房屋建筑现场管理中需要改进的地方。房屋建筑同其他的商业性建筑不同,直接作用在消费者现实生活之中,因此加强对于房屋建筑的质量管理具有重要意义。同时针对现实存在的问题提出一些管理改进措施,从而保证房屋建筑在投入使用之后可以更好的为消费者服务。     

全渠道零售商营销协同对消费者购买意愿的影响——基于多群组结构方程模型分析

随着"新零售"的提出,传统实体零售商如何通过全渠道实现转型升级,全渠道零售是否能够满足消费者需求受到广泛关注。基于计划行为理论,构建全渠道营销协同影响消费者购买意愿的实证分析模型,并基于多群组分析探究零售商全渠道营销协同影响消费者购买意愿的主要因素。研究结果表明,产品协同态度、主观规范和知觉行为控制会显著正向影响消费者购买意愿;消费者对产品协同和渠道协同的关注度相对较高;不同消费群体的营销协同态度对购买意愿的影响存在一定差异;商品类别在营销协同态度对购买意愿的影响中起着一定的调节作用。全渠道零售商应根据消费者对不同品类产品的需求,提高产品协同程度;着力推进渠道协同,提供线上线下无缝连接的购物体验;充分利用消费者对线上线下价格差异化敏感程度降低的特点,实施部分产品价格差异化营销策略,并注重线上线下资源的合理配置和营销协同策略之间的密切配合。     

CSR对品牌资产的作用机制研究——以短视频行业的经验数据为证

短视频行业快速扩张的同时面临严峻的社会责任问题,明确企业社会责任(CSR)对品牌资产的作用机制是其有效履行社会责任的前提。对短视频用户进行调研,考虑到消费者异质性对CSR感知质量的影响,就短视频企业社会责任与品牌资产的作用机制进行了实证研究。研究发现,短视频企业社会责任通过消费者CSR感知质量影响企业的品牌资产,不同维度的CSR对品牌资产的影响差异显著,消费者异质性影响消费者CSR感知质量。产品和服务责任相比社会支持责任对品牌资产的影响更显著,女性消费者相比男性消费者CSR感知质量更显著,高学历消费者相比低学历消费者CSR感知质量更显著。结论补充了企业社会责任与品牌资产的作用机制结合细分行业与消费者类型的研究,希望指导短视频企业结合自身实际履行社会责任,营造健康、可持续的互联网发展环境。