NFT虚拟代言人对服装品牌引流传播的优化

运用模型假设法,分析服装时尚品牌利用NFT技术开发个性化虚拟代言人进行引流推广的可行性。结果表明,品牌代言人在推广传播中对引流传播的作用与影响均显著,且NFT虚拟代言人策略对服装品牌开启新型推广模式有正向影响。     

服装品牌来源国对消费者认知的影响

本文在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等六国服装品牌的态度;探讨了来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。     

服装品牌来源国效应对消费者认知的影响

在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上,结合服装行业的特点,采用问卷调查的方法,得出国内消费者对美、法、英、日、韩、中等6国服装品牌的态度。探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响,并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性。结果显示：对于服装品牌来说,在中国消费者中确实存在较为明显的来源国效应;来源国形象的4个维度,即：国家认同度、品牌固有印象、国家发展水平、时尚引导力,均对消费者的产品信念产生影响;消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系。     

服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制

鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

波司登男装品牌国际化步伐加快 品牌代言人王力宏领衔发布秋冬流行趋势

7月15日，波司登男装携手品牌代言人王力宏在北京鸟巢举行品牌战略发布会，宣告加快国际化步伐。进入市场5年来，波司登男装不断吸收国际先进的设计、营销等新理念，自主创新男装品牌，取得了每年销售、利润以40％以上速度增长的业绩，促使波司登品牌的四季化格局首开得胜。     

消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型

在个性化消费成为主流消费文化的服装消费市场,以消费价值观为维度的品牌关系是顾客关系的核心内容,建立消费价值观驱动下的服装品牌关系管理模型为当今营销管理的新方向;一个强势品牌的确立：需要经历从探求目标消费群的消费价值观到概念化品牌的构造、从生产到传播品牌价值再赋值、从突破品牌信息传递屏障到品牌认知、从品牌选择状态到品牌诊断再回到概念化品牌,不断循环的管理过程;实证研究数据表明,在资源约束条件下,消费者认知下的品牌价值供给结构与其消费价值观诉求结构维系关系越拟合,管理就越有效,该品牌也就越强势。     

新媒体营销背景下服装品牌的营销现状与对策分析

随着互联网技术的发展,户外新媒体、智能手机、移动电视等以互动为特征的新型媒体大量涌现,为我国服装企业在市场中的品牌营销提供了全新的方式,同时可以更好地帮助服装企业在新媒体背景下寻求商机,以便更快、更准地定位市场用户.文章主要阐述了新媒体营销背景下服装品牌的销售现状,并结合实际情况,提出了新媒体背景下完善服装品牌营销的积...     

代言人 品牌活招牌

企业为品牌寻找代言人的现象并不鲜见，若运用恰当，效果非常明显。比如姚晨赶着小毛驴在电视广告上亮相，笑呵呵地来一句：“赶集网，啥都有!”就曾让这家分类信息网站红遍大江南北。飞轮、迪宝乐等玩具企业也在请明星代言上进行过积极尝试。     

我国服装品牌的定位及品牌延伸策略

随着国际化进程的加快，近年来，服装品牌的作用已越来越引起国内企业的重视。本文阐述了品牌与定位的关系以及如何进行服装品牌的定位，并通过对品牌延伸策略的讨论，来论证我国服装品牌延伸的意义。     

服装色彩感知价值对品牌忠诚的影响

为分析服装色彩感知价值对品牌忠诚形成的影响机制,通过文献回顾和理论研究,构建了色彩感知价值、主动改善、品牌认同、品牌忠诚4个变量的理论模型,并提出相关假设;应用回归模型对收集的207份有效问卷进行实证分析.研究表明:服装色彩感知价值理论模型具有较好的可靠性与相关性,提出的3个假设均得到验证;消费者感知到的服装色彩价值越...     

微信平台上服装品牌形象对消费者购买与传播意愿的影响

为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。     

服装卖场顾客感知服务质量评价体系与模型

为分析影响服装卖场顾客感知服务质量的不同因素,以经典的SERVQUAL服务质量模型为理论框架,结合行业特性、服务质量特征及我国文化背景等因素,构建了服装卖场顾客感知服务质量评价量表。以评价量表为基础,对收集的535份有效问卷的数据进行了处理,采用探索性因子分析得到顾客感知服务质量关键因子维度：服务态度、专业能力、可靠保证、有形证据,构建４ 维度测量模型,其中服务态度对顾客感知服务质量的影响作用最大,专业能力和可靠保证的影响程度相近,有形证据的影响相对较小;采用验证性因子分析对模型进行检验,结果表明模型具有可靠的信效度。     

情感型服装品牌的发展思路浅析

通过分析中国服装品牌的现状,提出了情感型服装品牌的发展思路。从品牌情感定位、建立品牌情感文化、确定目标消费群体、注重消费者的情感诉求和实施情感营销5个方面,研究情感型服装品牌的发展思路,可为中国服装品牌的情感化发展提供一定的参考。     

中国服装品牌文化塑造的探析

自从中国加入世界贸易组织,中国服装品牌正逐渐超越实体产品本身而向文化衍生品的方向发展。消费者选择服饰品牌时,不再只看重产品的款式、材质和色彩等,而倾向于服饰产品所能带来的内涵,即品牌的价值以期望找到自身认可的产品并借此塑造理想的个人形象来体现。中国品牌与国际品牌存在较大差距是国内服饰产品缺乏竞争力的根本原因,服装品牌文化的塑造是一个长期积淀的过程,并需要为之持续不断地创新。只有当品牌包含相应的服饰文化内涵时,才能被社会认可而得到消费者的青睐。     

基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势,指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。     

ZARA--服装品牌全新运营模式

Zara——西班牙Inditex集团的旗下品牌。近年来以极高的增长速度逐渐在服装界崭露头角。而其全新的运营模式掀起了服装制造业的一场“营销革命”,其成功的案例成为众多专家研究的目标。“快速反应机制”是其品牌运作最高指导原则,不仅表现在设计、生产、流通等各个方面,而对信息的把握和运用以及高效的产品组织和管理系统也是其成功的重要因素之一。作为逐渐与国际接轨的中国服装制造业也可以从中找到其成功的借鉴之处。     

基于品牌服装店的试衣间设计分析研究

基于试衣间的诸多影响要素和其在企业文化中至关重要的地位，对如何经营试衣间进行了进一步的研究分析。