“传统展会”融入“新元素”

无可否认,现在,“小家电”已然扛起振兴家电产业、繁荣家电市场的大旗,但是山寨、粗制滥造、营销手段单一、服务差等也成为困扰“小家电”长久发展的瓶颈问题,“小家电”如何走出恶性竞争的红海？本期专题将围绕“小家电”,试图从展会、企业、人物、典型产品、营销策略、行业报告等方面入手分析。希冀读者通过本专题能初步了解小家电市场在过去的一年所取得的成绩、存在和暴露出的问题,以及未来发展的趋势和走向。     

厨小电行业如何从“红利”带动到存量突围？

<正>进入2023年以来,小家电行业陷入低迷的局面,尤其是厨房小家电品类。2015年到2019年,在互联网高速发展以及小家电行业升级换代等影响下,小家电线上市场进入到快速增长期,每年都以双位数的增速增长;进入2020年,受疫情的影响消费者宅家居多,这时宅经济兴起,对于厨房小家电而言,正是发光发热的好时机。根据奥维云网（AVC）推总数据显示,2020年厨房小家电销量同比增长19.1%。     

产品结构升级调整竞争日趋激烈——2013年1～7月中国液晶电视在线市场回顾与展望

2013年1～7月,在电商一轮接一轮促销活动的推动下,液晶电视在线市场延续了自2012年下半年开始的快速扩张态势。高增长率的背后,市场面临着新的机遇和挑战：“后节能补贴时代”政策真空,对线下和在线市场都将造成冲击,而在线市场靠低端、低价“走量”的经营模式亟待调整;空前惨烈的价格战对电商来说是“杀敌一千,自损八百”,不利于在线市场的长期发展;在线市场与线下市场产品结构逐步趋间,智能化、大尺寸液晶电视逐渐受到网络消费者的青睐。     

流量经济时代,家电电商的狂热追逐

<正>线上市场一直是家电行业增长的强劲引擎,2019年我国线上家电市场规模继续扩大,消费者对家电网购的热情持续升温。家电企业和零售商通过抢夺品牌资源、产品资源和促销资源,快速抢夺用户流量,电商商业模式不断升级完善,营销手段推陈出新,竞争越发激烈。在消费升级需求的驱动下,家电市场产品结构进一步转向高端智能化,同时也推动了线上产品结构的优化。一、电商平台竞争激烈,"618"大促混战升级电商平台已经成为大多数消费者购买家电的主要途径。随着近年来科技的发展和零售业消费的转     

在顺势的浪潮里坚持做自己 专访北京村村乐科技有限公司 胡伟

正电商时代,改变了传统的购物模式和消费习惯,继而传统企业的消费渠道和营运模式也在发生着翻天覆地的变化。电商平台凭借着便捷的购买方式、低成本运营、多元化销售渠道、社交化的营销体系等多重优势让很多传统企业优势不再。不过机遇总在危机中蛰伏,电商冲击下带来的是"互联网+"模式的应运而生,PC端+移动端+电商平台+新媒体营销多方位全面化转型,实现线上线下无缝合作。     

谁将是下一个“摩飞锅”？

正自2019年开始,以摩飞锅为代表的"网红"小家电火了,从直播带货到短视频平台再到种草社区,到处都有它们的身影。新冠疫情期间,全民过上"宅生活",修炼厨艺、晒美食成为一大乐趣。这为本就已经有不小热度的"网红"小家电再添了一把火,多功能料理锅、便携式榨汁机、早餐机、华夫饼机、三明治机等高颜值产品成为年轻消费者的"心头好",市场销量大增。     

小家电微博营销“四把利剑”

正现如今,以涨粉思维、吸睛思维为主的互联网思维正飞快地蔓延到各个行业领域,这其中以传播速度最快、传播范围最广、传播深度最大的微博为主力军的社会化媒体也声势浩大地加入其中,各小家电企业纷纷开辟微博平台,把线下的销售市场移到线上,但是目前很多业内企业的微博营销策略较平庸,创意不突出。本文指出小家电产品微博营销创新的四个方面     

制冰机行业：增势喜人，前景可期

<正>随着“冰块使用文化”在中国大地逐步渗透发展,以专业制作透明冰块为使命的制冰机市场快速发展,呈现出欣欣向荣的景象。在需求带动下,中国制冰机工业技术也迎来快速发展,自主品牌制冰机基本可以替代进口产品。未来,在电商蓬勃发展的契机下,制冰机行业的发展令人期待。     

中国人民大学施炜:互联网时代家电企业应熟知的营销创新

<正>互联网大潮的来临,给传统家电产业带来不小的冲击,为了适应全新的市场环境,家电企业不得不进行积极进行营销模式变革。在现阶段,依托于互联网,家电企业进行了怎样的营销创新?创新一:社群营销"社群其实这个概念并不是互联网到来时候才有涉及,在没有互联网时候我们其实存在着社群,只不过互联网来了之后为人和人之间的沟通,为社群形成,为社群的运行提供了一个平台",施炜说道。互联网时代社群变得越来越多,社群营销也越来越火爆。由于类型多且人员构成复杂,社群本身就是一个非常复杂的概念,依托于它的社群营销究竟该怎     

超维生态,多屏联动 风行开启互联网视频大屏营销新时代

正12月15日,国内知名的互联网视频公司风行在北京举办"大@FUN异彩——2016风行网资源发布会",正式宣布向互联网电视转型的核心战略,以大屏营销为中心,开启互联网视频"多屏联动生态营销"的新时代。为配合大屏营销的全面启动,风行为多屏联动、新一代视频度身打造的超维广告平台,也同时问世,以业界领先的云计算、大数据技术引领视频营销走进多屏联动、精准营销的最前沿。风行副董事长周灿说:"风行联合     

滚筒产品利润高 低端机型或受抑制——2013年洗衣机线上市场分析简

网络销售规模的增长推动电商市场的变革，2013午电商市场町谓风云突变，苏宁开腱02O模式、易迅与徽信支付联合、“双11”天猫实现350亿元的销售、阿里投资海尔布局物流……越来越多的企业开始重视见电商渠道的建设。     

谋划“从制造到平台”的创新转型——访海尔HotOEM平台CEO杨华

正传统企业做互联网,成功的案例很少。传统企业的基因和体制是最大的挑战,但海尔在这方面决心很大。2015年12月末,海尔小家电跨境综合服务平台(Hot OEM)正式上线已满两个月。"该平台入驻的小家电企业数量超过2000家,海外买家超过1000家,设计服务商超过200家,产品达到5000款。谈及这两个月取得的成绩,海尔国际商社跨境电商总经理、Hot OEM平台CEO杨华     

“她经济”催生新风口,厨房小家电强势崛起

近年来,消费主义盛行,各类节假日逐渐演变为购物狂欢节.女性作为消费领域活跃的群体,消费主导能力不断增强,顺势带起一波“她经济”的发展.随着渠道造势及品牌迎势,这把越烧越旺的火,正带动厨房小家电等品类消费掀起新高潮. 群龙角逐,好不热闹 2020年初新冠肺炎疫情的突然爆发,使得“宅经济”盛行,全民开启厨艺大秀,“电饭煲蒸蛋糕”“电烤箱烧烤”“空气炸锅小酥肉”“蒸凉皮”……一道又一道网红菜刷屏朋友圈,带动了厨房小家电市场的增长.直至日前,厨房小家电依然领涨家电市场.     

龙的：剑指精品小家电

广东龙的集团(原新东方集团)近日宣布,选择以吸尘器、电动剃须刀及电热水壶、榨汁机为核心产品,将以精品小家电为主导,发力国内市场,并宣称要“力创中国精品小家电第一品牌”。在龙的“2005年度集团总结大会暨营销恳谈会”上,龙的集团分管中国区域销售的副总裁冯兴平称:“2006年,在依托集团实现销售近25亿元战略目标的基础之上,中国区域销售将再次实现双倍增长。”     

《网络直播营销行为规范》7月1日实施

正由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》将从7月1日起实施。这是国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范,对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。《规范》规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任。其中     

电磁炉

今春电磁炉成了小家电市场上的一个亮点,对微波炉和普通燃气灶市场构成了一定的威胁。近几年,随着越来越多厂家的进入,整个行业开始了一场“脱胎换骨”式的革命。新型的电磁炉不仅能够在技术上达到传统烹饪要求的大火猛炒,同时还     

从USB平板电视机看索尼等日系品牌衰落

据日本共同社报道,日本各家电商正相继推出对应互联网等通信网上提供视频服务的电视机。商家旨在通过增加新功能来抑制平板电视机价格下跌的趋势。电影及电视剧的供应方也增加了视频点播的作品数量,“互联网电视机”时代或将正式宣告到来。互联网电视机,除了上期我们介绍的网络电视机之外,USB接口播放多媒体视频和高清视频的功能,也在互联网电视机的范畴之内。     

机会均等

最近,一些大家电企业盯住了小家电这块“蛋糕”时,都不约而同地摆出了大品牌的架势。他们不是将目标定为行业前几名,就是声称要“整顿”小家电市场,已经俨然成了“混乱的小家电市场”的“救世主”。 不错,这些都是国内家电大品牌。但是,仔细看来,在小家电领域,他们只能算是新军。许多传统小家电企业人士说,小家电这“水”深着呢,不那么好趟。这样的说法,一些大家电企业其实也是认同的。TCL就是因为这个原因,选择了有经验的张勇涛团队。已有了4年“涉水”经验的科龙,恐怕更清楚这其中的     

美容个护小家电光鲜表面暗流涌动 市场何以常青？

<正>随着“懒人经济”“悦己经济”的兴起,“颜值即正义”如今已俨然成为一种风向标,“宅美容”概念逐渐深入人心,越来越多年轻消费者愿意为“美”而付费,更热衷于与高颜值相关的一切事物。“她需求”“颜需求”的助推,美容个护成为小家电赛道坚挺的品类在此背景下,以电吹风、电动牙刷、电动剃须刀为代表的传统美容个护小家电,以脱毛仪、颈部按摩仪、美容仪、美发器为代表的新美容个护类小家电品牌,热度不断攀升,市场销量节节上升。     

中怡康：2014传统大家电“遇冷”，生活电器“添暖意”

黑、白电市场趋于饱和,2014年市场表现低迷。相比传统大家电的下行趋势,新兴小家电市场获得了高速发展。随着健康理念渐入人心,空气、食品类小家电备受瞩目。据中怡康测算,2014年生活类电器市场规模达897亿元,同比增长7.0%,在家电细分市场中保持了较好的增长速度。以榨汁机、空气净化器、吸尘器为代表的西式小家电表现优异,作为健康化、智能化以及高端化产品趋势的代表,它们符合80后的消费理念,而未来具备该特点的生活家电将向着更成熟、更快速的发展趋势迈进。随着电商的功能和地位逐渐确立,线上市场成为最重要的销售渠道。在多种利好因素作用下,2015年生活类电器仍将保持良好的成长性,市场规模同比增幅预计达到12.8%。