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随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。 相似文献
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奢侈品皮具是我国皮革产业体系中的重要一环。文章针对当前我国奢侈品皮具消费现状进行分析,认为我国的奢侈品皮具产品类型集中在包、鞋、家具等方向,总结了当前我国消费者在奢侈品皮具消费方面的心理特征,包括发展型悦己需求显著、品牌偏好需求依然明显、交际需求逐渐显现、猎奇需求逐渐变少等;以此分析为基础提出部分奢侈品皮具产品的发展思路。 相似文献
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二十一世纪以来,随着世界政治、经济格局的变动,切纸机行业的竞争态势发生了很大的变化,竞争的形式也多种多样.但分析其实质是竞争的形式开始从产品的竞争阶段进入品牌竞争阶段.在产品逐步趋向同质化的今天,品牌毫无疑问成了企业营销、竞争力的核心,企业只有拥有自己的强势品牌,才能够使自己的产品在众多的竞争者中脱颖而出,在竞争中取胜,赢得消费者的青睐,在世界经济发展中获得一席之地,在经济全球化的博弈中处于优势地位. 相似文献
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广州狮岭有“中国皮具之都”美誉,已初步建成了规模化的皮具产业集群,形成了具有地域特色的产业集群品牌。但集群内企业多为中小微企业,缺乏品牌的主体意识和品牌的设计创新。在日益激烈的市场竞争中,要打造具有影响力的产业集群品牌,狮岭皮具产业集群需搭建技术创新服务平台,营造狮岭皮具产业集群与国际皮具市场共同发展的环境,把握数字化转型升级契机,及时进行品牌设计创新,提升产品附加值,打造集群品牌形象。 相似文献
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<正>市场的竞争最终归结到品牌的竞争,家纺行业品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰,确实为消费者提供环保安全健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观,走可持续发展与和谐发展之路。从以下几个方面浅析家纺品牌竞争趋势。 相似文献
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近年来,国内文创行业发展得如火如荼,皮具文创产品也应运而生。然而,皮具文创产品也面临着一些问题,皮具文创产品创意不足,缺乏文化内涵,制作成本高,市场上现有皮具文创产品并不能完全满足消费者的需求,产品的市场反馈不能到达预期。本项目通过对消费者需求进行探究,分析出受消费者青睐的皮具文创产品特征,为皮具文创产品开发方案提供依据,同时对皮具创意工坊在市场拓展方面展开探索。 相似文献
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针对消费升级下皮具消费市场的新变化和皮具品牌建设的个性化要求,结合客户满意度理论对我国皮具品牌塑造进行研究。采用文献研究法对当前皮具品牌个性化塑造作详细梳理,结合美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛的《人类激励理论》分析客户满意度的影响因素,认为皮具产品质量、产品相关支持性和辅助性服务、面对面服务水平、守信度、顾客情感5个方面是决定皮具消费者满意度的关键因素,并从文化、定位和情感3个角度提出基于客户满意度的品牌个性化塑造策略,对增加品牌价值、巩固客户忠诚度、适应新市场发展要求有着现实的借鉴意义。 相似文献
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随着90后人群开始成为时尚皮具市场的消费主力,皮具消费呈现出时尚化、个性化与社交化的发展趋势。皮具消费需求与消费语境的变化促使皮具品牌更加注重在设计中体现品牌的社会责任感与可持续发展目标,动物伦理、创新性的替代材料、个性化定制等成为品牌设计考量的重要因素。皮具设计的时尚性与个性化仍是目前显著的趋势,随着众多新创独立设计师品牌的加入“,可负担奢侈”皮具市场的竞争尤为激烈。品牌在发展中倾向于为目标顾客提供差异化的产品设计与服务,反过来促使皮具在品质与价格上更加趋于平衡,品牌个性也更加彰显。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,品牌已成为竞争的主流,正因为品牌的巨大价值和无穷魅力,许多企业针对不同的消费者提供了不同的品牌,形成以主力品牌为主,辅助品牌、细分市场品牌为成员的品牌体系。就消费者而言,品牌可以作为一种鉴别特定质量水平的方法,使消费者简化选择。品牌可以建立消费者对产品的忠诚度,在一段时间内为企业提供利润保护,发展多种品牌组合,可以使企业面向不同的消费群体,增加市场份额,也是企业最重要的无形资产。就品牌建设与发展,以“宽牌”为例,主要有以下几个方面措施。1 实施名牌战略,发展规模经济北京龙门和田宽食品有限公司… 相似文献