多元化服务人才培训机制助立邦品牌升级

<正>2014年9月,立邦(Nippon Paint China)在北京举行了主题为"N"多精彩的品牌升级发布会,宣布立邦从涂料制造商向"全方位涂料服务商"的转型。立邦的品牌升级,本质上是基于消费者的需求并致力于"更好地服务消费者"。而这一转型升级对于"立邦人"来说是机遇更是挑战,需要全体员工乃至整个涂料服务供应链从业者能力的提升。为了打造更全面     

民族涂料内外交困陷入生存窘境

通过走访建材市场我们可以发现,一条街走下去,几乎每家店都在推销多乐士与立邦,面对如此严峻的营销环境,我们自身的民族品牌该如何崛起？以扬州江阳商贸城为例,市场里面涂料店不少,但是品牌专卖店不多,而且大部分涂料店以“立邦、多乐士”这些洋品牌为主打产品。     

你打你的品牌战 我推我的性价比——美国嘉乐士挑起涂料市场价值战

远在美国新泽西州爱迪生市的嘉乐士涂料集团,不远万里闯进中国涂料市场。他们首先在广东“蜇伏”三年,看清了中国涂料市场竞争点和薄弱点,继“立邦”、“多乐士”这些进口品牌之后,凭借雄厚的资本实力和技术实力,又挑起新一轮中国涂料市场的竞争大战。　　想当初,来自日本的“立邦”进入中国市场,挑起了“品牌战”,辅天盖地的广告,遍布城乡,达到了“处处放光彩”的目的;随后是来自英国的“ICI”,挑起了“功能战”,推出了防水、防霉、耐擦洗的“三合一”概念,凭借多功能击败对手;今天,来自美国的“嘉乐士”,借鉴二者的成功经验,又挑起…     

美国嘉乐士挑起涂料市场“价值战”

远在美国新泽西州爱迪生市的嘉乐士涂料集团,不远万里闯进中国涂料市场。他们首先在广东“蜇伏”3年,看清了中国涂料市场竞争点和薄弱点,继“立邦”、“多乐士”这些进口品牌之后,凭借雄厚的资本实力和技术实力,又挑起新一轮中国涂料市场的竞争大战。美国嘉乐士集团日前在京公布了两个动作,一是原装美国嘉乐士漆全面供应中国市场,二是以连锁专卖形式发起新一轮竞争。想当初,来自日本的“立邦”进入中国市场,挑起了“品牌战”,铺天盖地的广告遍布城乡,达到了“处处放光彩”的目的;随后是来自英国的“ICI”,挑起了“功能战”,推出了防水、防…     

立邦“智猪博弈”中的成败启示录

众所周知，立邦在中国的成功，是其能跻身全球涂料业前十强的主要原因。从1992年进入中国至今，立邦一直不遗余力地推广建筑涂料，从最初中国消费者不知道立邦是什么、乳胶漆为何物，到现在“立邦”成为水性建筑涂料的代名词，销量占据10%以上的市场份额，客观上评价，立邦无疑是成功的。     

中国涂料营销模式升级：概念店概念馆瞄准高端客户

2006年以前，中国的涂料行业经历了价格战、概念战、网络战、服务战等一系列的比拼之后，市场的格局开始向品牌企业集中，特别是大型企业。建筑涂料立邦、多乐士品牌领先，木器漆拥现出了华润、嘉宝莉、紫荆花、美涂士等全国著名品牌，同时还有8家建筑涂料销售额达4亿元人民币的企业获得了“中国名牌”的称号。     

人造板供求双增

今年以来,全球十大涂料品牌已全部落户中国,对国内涂料业形成强大冲击。面对这一挑战,数以万计的中国涂料企业该如何应对,成了业内人士关注的焦点问题。有关专家分析,中国涂料业要突出重围,必须走“兼并重组”之路。在很多国人的眼里,似乎只有对“立邦”这个国外品牌还有点印象,其他的牌子压根儿就不知道。但一切都发生了令人意想不到的变化。美国的“普罗明特”来了,英国的“多乐士”、荷兰的“莱威”、德国的“巴斯夫”也来了……他们纷纷安营扎寨,准备从中国捞点“油水”。或许我们对这些“稀奇古怪”的品牌还十分陌生,但是,他们的技术水…     

我国涂料企业平均利润率低于10%

目前在国家工商总局注册的涂料企业达8000多家，主要分布在珠江地区、长三角地区和环渤海地区。其中，“洋品牌”和国内较大规模的生产厂家市场定位在中高档产品，处于市场领导地位，引导涂料消费趋势。其它国内众多中小涂料企业，则以生产中低档涂料产品为主，处于市场追随地位。全国性的强势品牌仅限立邦、多乐士、华润三家，地域品牌则相当普遍。世界销售额前30名的涂料公司中，没有一家是中国的涂料企业。     

中国涂企缘何敌不过洋品牌？

中国巨大的涂料市场潜力成为世界涂料大公司竞争的焦点。为了争夺中国未来巨大的涂料市场，世界涂料巨头早已拉开进攻的序幕。从20世纪90年代开始，在近10年的时间里，包括日本“立邦”、英国ICI、美国“宣威”、荷兰“阿克苏”、德国“巴斯夫”、日本“关西”等世界涂料十强企业均已在中国设立厂总代理或建成了生产厂。其中．英国的“多乐士”和日本的“立邦”产品已经占据了中国涂料市场近1／3的份额，而在中高档产品领域，     

国内丙烯酸及其酯类市场依然有缺口

从有关部门对深圳的百安居等家装材料调查发现,不仅国内消费者熟知的日本的“立邦”、英国的“多乐士”品牌广告增多,美国的“宣威”、荷兰的“莱威”、德国的“巴斯夫”和日本的“关西”等不太为国内消费者熟悉的洋品牌也开始加大扩展深圳业务的力度,深圳涂料市场的品牌竞争空前激烈。据了解,我国现有涂料生产企业8000多家,总产量约为200万t,已跻身世界四强。我国涂料生产主要集中在经济较发达的长江三角洲和珠江三角洲。国际10大涂料企业已有6家进入深圳市场,这些企业在中国大陆以独资、合资、合作等多种形式投资生产,本土化战略意图极其…     

撤销“美得丽”、保赐利道歉

3月10日，广州保赐利公司就中国涂料行业影响最大的知识产权案立邦“美得丽”、“永得丽”商标侵权案发表致歉公告。这起纠葛多年的案件最终以国家工商行政管理总局商标评审委员会撤销保赐利公司的“美得丽”、“永得丽”商标和江苏省高级法院判决立邦公司不构成侵权，保赐利道歉而告终。     

大牌带头造假．我们还能相信谁？

导语：继立邦被曝专卖店卖假货后，更多大品牌油漆近日被查出有质量问题。而立邦等洋品牌一直被认为是涂料行业的领头品牌。领头品牌遭遇质量门，让消费者不免感慨：涂料市场是否还有值得信赖的品牌？目前，市场上打着健康环保名号的涂料不计其数，而因涂料质量问题受到危害的消费者也数不胜数。山寨涂料品牌、用知名品牌罐子装假冒产品充斥着各大建材市场，有知名品牌专卖店出售伪劣产品，甚至有知名品牌的儿童漆质量如—般内墙涂料，价格却高出一截等事件纷纷被媒体曝光。有业内人士指出，成本高、需求差是加剧涂料行业造假的原因之一，贪图一时的利益，利用假冒伪劣产品欺骗消费者无异于饮鸩止渴，自断后路。     

立邦“三合一”内墙涂料

由立邦涂料(广东)有限公司开发的“三合一”内墙涂料,同时具有优异的防水性能、耐沾污性及弹性功能。该涂料有半光、亚光2类。其防水配方不仅能防止水份渗漏墙壁,还能发挥防霉功能,在阴冷潮湿环境下,可保护墙壁;其防沾污功能,可使墨水笔、蜡笔等污迹,只需用温和的清洁剂即可擦去;漆膜的延伸率达200%,其弹性可覆盖微细的裂痕。联系电话:0752-2300888立邦“三合一”内墙涂料@雪     

锌铝合金装饰镀膜液

外资企业苏州立邦雅士利涂料有限公司研发的抗菌净化型乳胶漆经过国家建筑材料测试中心的验证，并荣获“健康建材产品标志”。     

全球最大涂料企业进军中国家饰市场

9月底收购广州泰德涂料公司的全球最大涂料企业——阿克苏诺贝尔（AKZONOBEL）日前宣布，鉴于中国家用涂料市场的巨大增长前景。将在华展开更大规模的收购行动，以占领分销网络并扩大品牌影响力，短期内使其市场占有率赶超立邦和多乐士。     

立邦“净味120”新品问世

从立邦涂料（中国）有限公司获悉,立邦“净味120”新品将于近日陆续上市,包括净味120“5合1”,和净味抗甲醛等。净味120“5合1”具有弥盖细微裂痕、超级耐擦洗、超强抗碱、加倍防霉、持久亮丽等特点。而作为新型内墙涂料“净味120”最实用的功效则是具有120min实现“净味”功能。     

树立涂料民族品牌任重道远

建筑涂料（即民用乳胶漆）是消费者较常接触的家用化学产品之一。由于涂料产品本身的特性,普通消费者在购买时对其所含成分、产品质量等很难有直观的认识。这就造成了目前家装市场上这样一种局面：虽然涂料品牌林林总总,但消费者的品牌选择度依然集中。大多数消费者仍以选择少数几种名牌产品为最高放心消费形式。仔细观察不难发现,立邦、多乐士等国外品牌占据了国内乳胶漆市场的半壁江山。根据一份网上调查结果显示,普通消费者对涂料品牌的认可度为：多乐士45．24％：立邦41．22％：其他品牌12．8％。由此可见,消费者对涂料品牌的认识局限性很大。     

廊坊立邦涂料成立“河北省高分子涂料及应用工程技术研究中心”

正廊坊立邦涂料有限公司日前正式宣布成立"河北省高分子涂料及应用工程技术研究中心",该工程技术研究中心的成立,标志着立邦正以技术创新为引擎,聚焦绿色环保建设,不断突破"制造"走向"创造"再向"智造"发展的全方位升级,以此实现由单一的涂料向多元化材料的转型,进一步促进行业的成长与进步。     

阿克苏诺贝尔在华展开大规模收购活动

全球最大的涂料企业——阿克苏诺贝尔（AKZONOBEL）日前宣布，鉴于中国建筑涂料市场的巨大增长前景，继2005年9月底收购广州泰德（ToiDe）涂料公司后，将在华展开更大规模的收购行动，以占领分销网络并扩大品牌影响力，短期内使其市场占有率赶超立邦和多乐士。     

全球最大涂料企业进军中国家饰市场

阿克苏诺贝尔日前宣布，鉴于中国家用涂料市场的巨大增长前景，将在华展开更大规模的收购行动，以占领分销网络并扩大品牌影响力，短期内使其市场占有率赶超立邦和多乐士。