浅析品牌延伸策略

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。但品牌延伸策略是机遇与风险并 存,企业要把握品牌的核心价值,审时度势地寻求最合适的品牌策略,最大限度地规避风险,获取企业的长期发展与壮大。     

浅析品牌延伸策略

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位.但品牌延伸策略是机遇与风险并存,企业要把握品牌的核心价值,审时度势地寻求最合适的品牌策略,最大限度地规避风险,获取企业的长期发展与壮大.     

论服装行业的品牌延伸策略

品牌延伸作为服装品牌运营的一种策略,上世纪80年代,在国外服装行业兴起并逐步成熟。中国服装业正处在一个不断完善和发展的阶段,品牌延伸策略的运用对其竞争力的提升起到巨大的作用。通过产品线延伸和主、副品牌延伸策略的实施,服装企业可进入更广阔的市场和获取更可观的经济效益。     

电视品牌的建构、延伸及其批判

电视品牌建构的兴起有利于解决电视遇到的文化与商业困境、应对受众监控的失效和对付政权公共政策变更的风险。电视品牌延伸使电视机构从三个方面受益:减少导入费用、新电视品牌定位更为便捷、强化品牌的市场地位;同时也存在四大风险:损害原品牌形象、电视品牌淡化、心理冲突与跷跷板效应。电视品牌建构与延伸重点是建立品牌核心价值。     

我国烟草品牌延伸策略初探

随着<烟草控制框架公约>在我国的正式实施,烟草品牌的宣传将受到更大的制约,品牌延伸因此将成为烟草品牌发展路径的重要选择.论述了烟草行业实行品牌发展及品牌延伸策略的必要性,阐述了烟草品牌延伸的误区,提出了烟草品牌延伸的对策.     

品牌延伸与多品牌战略

通过对国内外著名品牌的研究 ,系统分析企业在实施品牌延伸与多品牌战略时的利弊及应遵循的原则和相应的对策 ,以期为各领域的企业提供依据和借鉴。     

企业实施品牌延伸策略的条件与原则

针对品牌延伸策略的风险被许多企业忽略因而失败的状况,提出了实施品牌延伸策略需具备的三个条件和实施的六项原则,得出了从市场出发,谨慎运用品牌延伸策略的结论.     

品牌延伸的风险与对策

品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,对企业而言,品牌延伸是一把“双刃剑”,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。所以,全面认识品牌延伸并加以正确实施,对于我国名牌事业的发展具有重要的意义。     

品牌延伸与多品牌战略

通过对国内外著名品牌的研究，系统分析企业在实施品牌延伸与多品牌战略时的利弊及应遵循的原则和相应的对策，以期为各领域的企业提供依据和借鉴。     

子品牌名称对品牌延伸的影响研究

主要研究子品牌的名称结构对消费者品牌延伸评价的影响。实验表明,在品牌延伸名称中越突出母(子)品牌,被试越趋向于进行分类(分型)加工。当子品牌名称含有暗示性的产品定位信息时,通过子品牌延伸(相对于家族品牌延伸)可以提高被试对不相似延伸的评价;而当子品牌名称不具有暗示性时,母品牌名称变得相对更可及,从而被试更趋向于进行分类加工。该研究结果可帮助企业正确设计品牌延伸战略。     

品牌延伸及其在国内服装业中的适用性

论述品牌延伸的概念、基本条件和基本途径,并详细阐述了品牌延伸的3个方向及其在国内服装业中的适用性．同时,对品牌延伸的紧迫问题提出了见解．     

品牌延伸及其在国内服装业中的适用性

论述品牌延伸的概念、基本条件和基本途径，并详细阐述了品牌延伸的3个方向及其在国内服装业中的适用性，同时，对品牌延伸的紧迫问题提出了见解。     

品牌延伸成功的驱动因素:文献回顾与评析

成功的品牌延伸不仅能加快企业成长并提高投资回报率,同时,伴随着品牌延伸而建立起来的宽品牌优势还可能为企业以后的发展奠定良好的基础。因此,探索影响消费者品牌延伸评价的因素已经成为重要的研究主题。自Aaker和Keller(1990)开创该领域的研究范式以来,该领域已经积累了大量文献。在这样的背景下,对1990年以来探析影响消费者品牌延伸评价主要因素的文献进行回顾和评析。     

浅谈品牌创建的意义与策略

本文对品牌创建的意义与策略进行了系统的分析,并从品牌定位、品牌知名度的打造、品牌培育及品牌延伸四个方面阐述了个人对品牌创建的认识.     

基于文献计量与SNA的品牌延伸研究分析

基于CNKI数据库1995～2015年期间的959篇品牌延伸领域的文献,运用文献计量和社会网络分析方法（SNA）以及关键词共现等方法,从高频作者群、高被引文献、文献关键词共现、关键词的时间演进等角度,对国内品牌延伸发展的基本态势、研究热点以及趋势进行定量化研究.研究发现,国内品牌延伸研究的发文量整体上升后近几年呈现下降趋势.同时,品牌延伸基本理论、品牌延伸策略、品牌延伸评估(评价)成为品牌延伸领域的主要研究热点.目前,国内品牌延伸研究趋势倾向于品牌延伸对品牌资产的影响、消费者对品牌延伸的感知契合度、消费者品牌延伸评价等方面.     

浅谈品牌创建的意义与策略

本对品牌创建的意义与策略进行了系统的分析，并从品牌定位、品牌知名度的打造、品牌培育及品牌延伸四个方面阐述了个人对品牌创建的认识。     

关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述

本文首先对西方品牌延伸的理论研究进行回顾,再在此基础上对国内外学者关于品牌延伸的影响因素进行全面归纳分析。在此基础上,作者认为随着研究的不断深化和市场环境的变化,影响品牌延伸的因素也得到不断丰富。而消费者对核心品牌的感知质量,契合度仍然是影响品牌延伸成功与否的主要因素,同时品牌联想亦不容忽视,此外还应考虑各国环境的适用性。     

品牌延伸评估动态模型构建:基于认知语言学的研究

根据认知语言学关于语言认知原理和类典型概念,结合品牌(名称)是一个语言认知范畴的观点,借用认知语言学发现的类典型演进性和基本特征相对不变性理论,以卡菲勒的延伸模型为基础,通过两次对海尔和娃哈哈的品牌联想测试,验证了特定品牌概念之典型产品的可变性和非单一性,以及品牌延伸对品牌概念范畴的反作用,从而提出了一个品牌延伸评估的动态模型,改进和完善了卡菲勒的延伸评估模型。     

品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究

运用实证研究的方法研究品牌联想对服装品牌延伸评价的影响.结果显示:品牌联想中对服装品牌理念的联想越深刻、越积极,消费者对服装品牌的近距离延伸评价及远距离延伸评价越高;品牌联想中对服装品牌知名形象代言人的印象越深刻,消费者对服装品牌近距离延伸的评价越高,但对其远距离延伸评价没有显著影响.     

延伸产品进入顺序与关联度的相互作用对品牌延伸评价的影响——以杭州本土服装品牌为例

为了检验延伸产品进入顺序对本土服装品牌延伸评价的影响,在参考国外相关理论研究的基础上,选取“浪漫一身”和“江南布衣”为调研品牌,采用问卷调查的方法,运用SPSS18．0软件将所获得的数据进行统计分析。结果表明：与母品牌类别关联度较低的先进入市场的延伸产品相比,后进入的高关联度的延伸产品会得到更好的延伸评价。