创造名牌发展名牌：1994年度世界名牌评估概述

一年一度举行的1994年度世界驰名品牌和世界价值最高品牌的排行榜已经揭晓。美国可口可乐公司的可口可乐饮料、美国凯洛格公司的凯洛格食品、美国麦当务公司的麦当劳快餐、美国伊士曼·柯达公司的柯达胶卷、美国菲利普·莫里斯公司的万宝路香烟、美国国际商业机器公司的阿爱皮爱姆(IBM)电脑、美国联邦捷运公司的联邦捷运、日本索尼公司的索尼电器、德国梅塞德斯·奔驰公司的奔驰汽车、瑞士雀巢公司的雀巢咖啡,名列世界十大驰名品牌排行榜。美国可口可乐公司的可口可乐品牌、     

国际传播与外向型企业软实力

从国际传播的角度来看，外向型企业的软实力包括企业战略、品牌、文化、社会责任四个方面。企业战略是判断和把握自身发展的趋势；品牌是企业的无形资产，有的学者在文章里说到，可口可乐如果哪天被一把火烧掉了，世界上任何一个银行都愿意贷款给它重塑一个可口可乐。这就是品牌的价值；健康向上的企业文化是企业战无不胜的必备条件；企业的社会责任，是企业的终极追求．社会责任也是企业树立自身良好形象的过程。     

名牌产品助跑江西经济——江西质量兴省系列报道之二

可口可乐的老板曾经向世人炫耀,假使公司的所有有形资产在一夜之间付之一炬,化为乌有,第二天早上,他照样雄赳赳地屹立在世界市场前沿,因为他拥有"可口可乐"。这就是品牌的价值。从计划经济到市场经济,从区域市场经济到全球市场经济,品牌,作为市场经济的高级形态,已成为引领江西经济跨越发展的火车头。     

世界品牌500强 中国内地占据15席

2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜近日在美国纽约揭晓。哈佛大学从去年的第四名跃居第一.老牌"选手"、去年冠军可口可乐今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团。媒体行业入榜品牌最多,共有40个。中国内地进入世界品牌500强总数达到15个。今年入选的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体     

品牌的张扬

1一说到品牌,我们可能首先想到的是可口可乐、耐克、香奈儿,先不说它们作为消费品本身的价格高出同类质量不相上下的产品多少倍,就说它们的品牌价值,世界上有些好事的机构每年都推波助澜兴风作浪地地搞品牌100强,可口可乐的品牌价值达到六七百亿美元,超过了现在中国一个大省全年的GDP。实际上,许许多多的人们都知道,那黑不溜秋的饮料实际上     

从定义企业到定义情感

当产品成为了品牌所依托的媒介和象征，当品牌成为了企业与消费者对话的窗口，今天消费市场的供求关系很难再用“买卖”二字来形容。当我们用“价值”来衡量一个品牌的时候，并不单纯所指其产品的价值。许多依托于实体产品之上的因素也需要被纳入进来。比如．一瓶3元钱的可口可乐与一件上万元的PRADA套装的品牌影响力相比，显然前者的影响范围更为广泛。受众群体更大。当人们谈到可口可乐时．所涉及的并不只是咖啡色的碳酸饮料．还会因此联想到那种象征自由的红色．那种象征经典与魅力的瓶身曲线。同时,我们还可以用“包容性”来形容这个品牌。这也是为什么在每一届象征团结．友谊、和平的奥运会上我们都能够发现那块醒目的红白广告牌的原因。[编者按]     

可口可乐将重组在华装瓶业务

正全球最大的饮料生产商可口可乐和它的两个装瓶业务伙伴中粮、太古举行了在华装瓶业务重组签约仪式。这意味着,三方达成最终协议,中粮、太古将收购可口可乐装瓶投资集团在华装瓶业务。在一份最新的通报中,可口可乐称,该交易标志着可口可乐公司加速推进自有装瓶业务特许经营权重组的最新进展,"旨在专注于核心业务,即建设品牌以及领导强大的全球特许经营系统"。     

品牌输出的再思考

1.品牌输出的卓越实践 在许多著名企业的成长历程中,都有成功进行品牌输出的卓越实践。如耐克、可口可乐等,它们的快速发展都离不开品牌输出。这里,我们可以看看它们是如何成功进行品牌输出的。 耐克公司正式创建于1978年,虽然时间不长,却后来居上,超过了曾雄居市场领导地位的品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司。”显然,耐克品牌有许     

抓住消费品包装的美学表达——北京紫珊广告有限公司

正15年来,紫珊始终专注于消费品市场的品牌研究和产品推广,长期为可口可乐、雀巢、亿滋、好时、家乐氏、百吉福、中粮、伊利、达利园、百雀羚、三星等众多国内外知名消费品企业提供从"品牌定位——包装设计——传播创意——互动体验——渠道规划"的全面营销服务支持。     

民航快递荣获2005中国500最具价值品牌

近日,由世界品牌实验室主办、经济日报中国经济信息合办,世界经理人资讯有限责任公司承办的2005年世界品牌高峰论坛大会上,民航快递又荣获2005中国最具价值品牌。民航快递获得2005中国500最具价值品牌,由2004年的第482位上升到2005年的459 位,比2004年上升了23位;品牌价值由2004年     

创中华名牌 兴民族经济

在当代国际竞争中,一个国家主要不是凭借武力占领别国领土,而是凭经济实力占领别国市场。经济实力的一个突出表现,在于一个国家世界公认名牌的多寡。如世界超级大国美国,在世界十大驰名品牌和高值品牌上占了绝大部分,它就是凭借着如此众多的名牌产品,占领了世界上相当大的市场份额。世界名牌产品如可口可乐、柯达、万宝路、雀巢等已长驱直入中国市场,销售总额十分巨大。显然,中国企业不仅在走出国门,而且就在身边就必须面对世界名牌企业及名牌产品的挑战和竞争。对中国这样一个大国来说,如果没有足够多的堪称世界名牌的中华名牌,是很难在激烈的市场竞争中立于不     

陈放谈文化营销和营销文化

文化营销 物质资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息.文化是土壤,产品是种子,营销就好比是在土壤上播种、耕耘,培育出品牌这棵幼苗.可口可乐原本只是一种特制饮料,和其他汽水饮料没有太大的区别,但它之所以能够成为享誉全球的品牌,是因为它与美国的文化有紧密的联系,可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化,使其品牌成为美国文化的象征.因此,喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉.     

普莱克斯北京获颁可口可乐中国最佳供应商质量奖

<正>据普莱克斯(中国)有限公司网站2014年4月3日报道,普莱克斯在可口可乐中国2013年度可持续发展供应商峰会上荣膺"2013年最佳供应商质量奖"。普莱克斯与可口可乐在全球范围合作,为可口可乐供应二氧化碳和氮气。自20世纪90年代后期起,普莱克斯     

人本主义的时代光芒

6月28日,常德卷烟厂的两个品牌悄然迎来了不同寻常的日子."东方红"出品仅一周年,即被国家烟草专卖局纳入中国烟草百牌号战略品牌.同一天,"芙蓉王"被世界品牌实验室评为最具价值的中国品牌.     

可口可乐凡萨收购巴西饮料公司Vonpar

<正>可口可乐凡萨公司(Coca-Cola Femsa)通过其巴西子公司完成对饮料公司Vonpar的收购。该交易价值10.3亿美元,预期成本协同效益会在未来18-24个月内达到1900万美元。据悉交易完成后,可口可乐凡萨公司在巴西的份额将增加25%。覆盖率占该国可口可乐体系瓶装数量的49%。对于此次交易,可口可乐凡萨公司CEO John Santa Maria表示:"我们很高兴能够通过收购     

福布斯发布全球十大最有价值品牌

福布斯最新的品牌价值排行榜被科技品牌所主宰，他们占到了前50名中30％的份额。苹果排名第一，其品牌价值为574亿美元；随后是微软，价值566亿美元；品牌价值554亿美元的可口可乐排名第三。     

可口可乐瓶子变身记

可口可乐是享誉世界的饮料，它的成功首先应归功于绝密配方的奥妙，同时也不得不归功于可口可乐瓶子的不断改进，以及一次次华丽的变身，瓶子经典的诱惑曲线几乎与神秘的可口可乐配方同等重要。如今，这个盛满美国人所追求的激情、活力、自由、享受的梦想瓶子已经成为经典，并让经典在全球的舞台上华丽演绎。     

全球驰名品牌价值前20名排行榜

国际品牌咨询公司近来评出世界２０００多个产品品牌的价值，前２０名的排行见下表单位：百万美元名次品　牌国　家行　业价　值名次品　牌国　家行　业价　值１可口可乐美国饮料８３８４５１１诺基亚芬兰电信２０６９４２微软美国软件５６６５４１２奔驰德国汽车１７７８１３ＩＢＭ美国计算机４３７８１１３雀巢瑞士饮料１７５９５４通用电气美国多种经营３３５０２１４惠普美国计算机１７１３２５福特美国汽车３３１９７１５吉利美国私人物品１５８９４６迪斯尼美国娱乐３２２７５１６柯达美国影像１４８３０７英特尔美国计算机３００２１…     

以可靠的品质体验包装乐趣——访北京可口可乐饮料有限公司

可口可乐，这是一个举世闻名的全球性品牌。自诞生100多年来，可口可乐的品牌形象与旗下众多饮品一样享誉全球，在全世界近200个国家都设立了本土化的灌装厂以生产和销售产品。坐落在亦庄经济技术开发区的北京可口可乐饮料有限公司，经其授权生产旗下产品。近日，笔者拜访了该公司生产工程部高级工程师苗地先生，在结束半日的讨扰后，真切感受到可口可乐高品质的生产由来……[编者按]     

达沙尼推出混合rPET瓶

<正>美国的水品牌达沙尼,将启用20盎司的瓶子包装,该瓶由高达50%的植物性可再生和可回收PET材料制成。这家可口可乐旗下公司将于2020年年中推出这种"混合"包装用瓶。此前,达沙尼宣布了一系列可持续包装举措,旨在减少塑料废物,并增加美国对可回收和可再生材料的使用。除了推出混合瓶子外,达沙尼还计划扩大其无包装Pure Fill饮水机。随着可口可乐自由式平台的成功,从2019年秋季开始,全国将增加多达100个Pure Fill饮水机单元。