软包装行业重围求变——多重压力下中国软包装企业的突围策略

软包装行业已进入“微利时代”,而且“微利”的程度正日益加深。不少软包装企业都认为恶性“价格战”是造成“微利”最大的原因之一,它使得软包装行业失去了稳健发展的根基．当生产成本逐渐上升,特别是与日俱增的环保压力迎面扑来时．本已负重行走的软包装企业更是感到雪上加霜。而形成恶性“价格战”的原因是什么？是“同质化”。     

雀巢进军中国高档冰淇淋市场 跃升全球老大

不久前，雀巢刚刚完成了对美国第三大冰淇淋制造商“德雷尔”全部股份的收购。而1个月前，又收购了希腊的一家冰淇淋企业。目前雀巢已占有全球冰淇淋市场17．5％的份额，奠定了全球新霸主的地位。而“德雷尔”旗下的德里梅利、戈蒂瓦等品牌，均属于高档冰淇淋领域。由此，雀巢在美国高档冰淇淋市场的份额迅速提升。     

微利时代的印刷行业与印刷行业的微利时代

印刷行业是一个加工行业。加工行业意味着没有自己的产品，更不可能拥有品牌意义上的产品。这决定了其不可能有高附加值。因为高附加值是品牌或者是高新技术转化赋予的。产品价格高低与高附加值并不是一回事。价格高低与供求关系有关。印刷业几年前有很好的印刷工价，但这并不代表其具有高附加值，而是由于印刷企业的“限人”造成供求紧张形成的。对于印刷行业而言，一旦竞争充分展开，行业性的价格下跌就不可避免。认识这一点，对我们应对微利时代的到来是有帮助的，有助于我们放弃高价格的幻想和怀念。所谓微利时代的印刷行业，一方面是指随着市场经济的充分发展，卖方市场变成买方市场，整个中国乃至世界市场已经进入微利时代。出于微利时代的印刷行业必然面临巨大的砍价压力。     

这个冬天不太冷——评述悄然形成的冬季冰淇淋市场

<正> 过去的1998年的冰淇淋市场可谓是硝烟弥漫,各家品牌、众多品种你方唱罢我登场,各领风骚在一时。“和路雪”、“雀巢”认为:“我是大牌儿,我怕谁”:“伊利”不停地向人们发出“来自大草原的问候”:“美登高”是“来得早,底子好”:再加上其他各种地方品牌和没牌子的“小家碧玉”,使得冰淇淋市场的热度比夏季有过之而无不及。一场大雪宣告了冬天的来临,万物在冬季的雪下伺服、孕育着来年的生机,各冰淇淋生产企业     

空调行业腹背受敌还是四面楚歌？点击空调业的4个危机

进入2003年,我国空调行业正经历前所未有的打击。遭遇四个前所未有的四个危机。 危机之一:行业内部库存过大。 上个空调年度整个行业库存超过700万套,占了整年销售量的40％左右,这无疑是一个巨大的包袱。今年的库存与往年有所不同,因为5月1日起的“3C”认证。由于每个产品要想通过认证都将花费近30万元的费用,因此一些实力较小的品牌将被清理出主流市场,而只能在主流边远市场销售,才能免遭查处。为了消耗库存,各厂家使出浑身解数,价格战,促销战,概念战。价格战对于家电业,尤其是空调已经是家常便饭     

2004年冰淇淋市场的竞争特点

详细阐述了国内2004年冰淇淋市场的竞争特点：品牌大战、资本拼搏、连锁店的争夺、微利拼搏、经营方式的竞争和更新换代产品的竞争等，得出冰淇淋市场的竞争结果将更利于大品牌冰淇淋生产厂家，不利于小品牌冰淇淋生产厂家的生存，市场竞争结果必将导致两极分化。     

热门市场成就热门展会——中国最大的冷食业专业展会中国(天津)冰淇淋展侧记

<正>中国冷食业是食品工业中发展较快,并极具生命力的行业之一,正以年均25%的速度在增长,市场发展空间很大。中国消费市场的高速增长是带动中国冰淇淋行业发展的主要动力,从最原始的盐水槽生产“冰棍”到先进设备生产的雪糕、冰淇淋,中国的冰淇淋逐步向产业化、成熟化方向迈进。2005年冰淇淋市场温度随着气温的升高也不断飙升,各品牌竞争日趋激烈。国家七月出台冷食产品强制QS认证,使冷食生产企业又一次面临技术和产品质量的考验。     

大家庭中最年轻的一种产业：水家电 打起主流终端决胜战

终端是展示品牌的舞台，也是品牌面对面博弈的竞技场。进入21世纪以来，水家电市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个新时代——品牌竞争阶段。随着水家电产品不断走向成熟，整个行业市场不论厂家还是经销商都由最初的暴利步入微利时代。而过去业内某些“企业起点低、品牌价值低、内在质量低”的三低企业将在水家电行业的“重新洗牌”中逐渐被淘汰。惟有走长线、做品牌的企业才有生存的可能。     

谁适应消费者需求 谁就能赢得市场——访全国冷冻饮品(冰淇淋)专业委员会朱念琳理事长

<正> “谁适应消费者需求,谁就能赢得市场”。全国冷冻饮品(冰淇淋)专业委员会朱念琳理事长近日就记者的提问这样回答。朱理事长介绍,冷冻饮品(冰淇淋)行业已经成为食品工业中发展较快,并极具生命力的行业之一。以2003年为例,冷冻饮品(冰淇淋)行业的主要经济技术指标情况为;全年产量64.67万吨,累计增长7.95％;产品销售收入48.87亿元,比2002年同期增长21.75％;利税总额为1.02亿元,2002年同期利润总额是负数;税金总额为2.06亿元,比2002年增长11.79％。应该说,2003年是冷冻饮品(冰淇淋)行业近7年来,行业整体经     

如何塑造高端品牌——解读世界级皮具企业的品牌炼金术

前言:中国皮具及鞋产品的品牌之忧据有关统计资料显示,我国皮衣皮具产量已居世界第一位:在2003年,我国规模以上皮革工业企业实现总产值2103亿元,比上年增长20.9％;皮革、毛皮及其制品业全年出口232亿美元,增长19％,占轻工全行业出口额的五分之一以上。另据资料显示:在2003年,我国的鞋类产品生产量约70亿双左右,已占全世界的50％以上;鞋类产品出口约50亿双,占世界鞋类贸易量的近60％。以上数据清楚的表明,我国已经成为一个世界皮具和鞋产品制造和出口大国。但是令人兴奋的数据下面也隐藏着现实性的结构忧虑(以鞋业为例):我国占世界鞋类近60％的贸易量只占有了25％全球鞋类贸易额。60％和25％之间的差异清楚的显示出我国鞋业出口中的“一喜一忧”——可喜的是,中国鞋企已经充分利用我国的廉价产品成本和劳动力资源优势,将鞋业规模做到了全球NO.1的地位;忧的是,因为缺少强有力的国际品牌,我国鞋产品大多是在低价竞销上进行微利搏弈。综上可见,因为缺少国际级品牌的支撑,我国皮具及制鞋行业面临着异常严峻的发展瓶颈,在新一轮的市场洗牌中中国企业将往何处去?多参考和借鉴国际级皮具企业和鞋企的高端品牌建设经验,或许能有所裨益。     

专家把脉中国调味品产业的发展方向--调味品专家访谈录

调味品行家指出,中国的调味品是一个需要从老字号转向现代品牌的行业.在现在行业分散现象的背后,缺乏强有力的具有国际影响的品牌,而且销售网络也非常传统.那么,如何做大做响调味品的品牌?产品品牌是第一个重要武器,国外的大公司采用统一的品牌覆盖所有的市场,把小而散变成大而强;反观我国的一些调味品企业,近几年来在品牌策划上也有了一些很大的改进,但从总体上来说,企业在发展方面缺乏战略思想,短视现象严重.品牌没有专业化力量支持和规范保证,仅仅把品牌理解为赚钱的工具,没有看到品牌更应体现信誉和承诺.在建立品牌的过程中,没有充分挖掘品牌背后的认知价值.     

冷饮市场的品牌“亮点”

20世纪 90年代中期 ,国外一些跨国公司纷纷进入中国国内投资办厂 ,他们凭借雄厚的资本优势 ,著名的国际品牌 ,先进的管理经验和营销手段 ,迅速占领国内市场 ,给国内冷饮企业带来了巨大的压力和威胁 ,同时 ,也促进了国内冰淇淋行业的迅速发展。从目前国内冷冻饮品市场的整体看 ,国际知名的“和路雪”仍是最好品牌 ;“伊利”总量第一 ,堪称行业老大 ;“光明”、“三鹿”、“美怡乐”、“雀巢”、“蒙牛”和“美登高”等品牌各据一方。但是 ,有资料表明 ,目前国内全行业产销量前 10位的市场总份额不足整个市场的 2 0 % ,行业集中度较低。今夏冷…     

我国印刷市场细分调查

印刷行业作为一个加工行业,没有自己的品牌产品,也得不到品牌赋予的高附加值,所以印刷的微利时代已经到来。对印刷市场进行细分,做出适合企业实际发展需要的市场定位,找出潜在的客户群体,实现新的企业增长点,是传统印刷行业的新出路。本文通过对可变印刷市场、按需印刷市场、印刷机械市场、印刷耗材市场等几个方面进行分析,希望对印刷企业或印刷设备及耗材制造商有新的启迪。     

冰淇淋行业扶优限劣发展名牌

由中国焙烤食品糖制品工业协会主办的 2 0 0 0年中国冰淇淋行业大型市场推广活动新闻发布会已在京召开。会上 ,有关专家指出 ,我国在全球经济一体化的浪潮中 ,食品企业一定要认清形势 ,转变观念 ,抓住机遇 ,在企业管理和技术水平上狠下功夫 ,使企业迅速适应新形势。冰淇淋行业既古老又年轻 ,如何使企业保持活力 ,保持创新精神是一个重要的课题。这次推广活动是配合国家扩大内需和扶优限劣的政策 ,旨在培育中国冰淇淋行业的名优品牌 ,引导大众消费 ,规范冰淇淋市场 ,强化行业管理制度。活动主要包括召开名优品牌座谈会和公布冰淇淋行业市场的…     

中国冰淇淋行业发展概况及存在问题

<正>引子:将"甜蜜"的事业进行到底随着我国冰淇淋市场容量的逐步扩大,市场上冰淇淋及相关产品已受到越来越多人士的关注。就在不久前,天津、上海两地同时举办了关于冰淇淋原料和加工技术等方面的展会,这从另一个侧面说明了我国冰淇淋市场正向着一个崭新的方向迈进。据专家预测,中国的冷食业在世界范围来讲也只能算刚刚起步,市场潜力巨大。目前,世界第一大冰淇淋消费国美国人均消费冰淇淋是23公斤,澳大利亚为17公斤,瑞典为16公斤,日本为11公斤,荷兰18公斤,而中国人均消费量仅为1．2公斤。尽管从上世纪90年代以来,全球冰淇淋市场每年以约10％的速度在递增,但依然潜力无穷,是真正的朝阳产业。中国冰淇淋市场受到了广泛的追捧和关注,这一切都为中国冰淇淋业的发展带来了广阔的市场前景,也为中国冰淇淋生产企业注入了新的动力和希望。从每年相关冰淇淋生产企业的情况分析,越来越多的综合性设备原料生产商将冷食及其配套产品包括包装印刷模具辅料的生产作为主业进行,产值越来越大,企业的生产规模也越来越大,档次也在逐年提高。有专家估计,到2006年我国冰淇淋市场容量已接近400亿元,但仍有大量的乳业巨头正进入这个行业,中国冰淇淋市场的发展高峰还远没有到来。     

烘焙业,你快些长大

<正> 不久前,在中国食协举办的“中国著名月饼品牌评议推举活动”上,乐百氏原董事杨杰强接过了“国饼十佳”的全国总承销权。这位在乐百氏仅次于何伯权的“二号人物”,一年半前与何伯权等五人集体辞职,此次出山为何会选择烘焙业? 杨杰强认为,相对于其他行业而言,烘焙业目前的市场情况是品牌多而分散,总体集中度不高。从某种程度上来说,现在烘焙业有点像上世纪90年代初期的饮料业。现在饮料行业,年销售额,资产超过十个亿的企业有十来家,排名一、二位的企业市场占有率都是百分之十几、二十几。而烘焙业中仅以月饼市场为例,年销售额最高的企业为2.7个亿,市场占有率仅2.7％。可见,整个烘焙行业中还没有一个真正的全国品牌,也未形成一个全国营销网络,烘焙业在未来8至10年中将有一次洗牌的过程。 杨杰强的分析固然有一定的道理,我们也认为烘焙业在未来有挖掘不尽的发展潜力,但目前,对于我国的烘焙企业来说,面临     

冰淇淋行业利薄饼大新口味才有新机会

北京华通人市场信息有限责任公司最近推出的冰淇淋行业的研究报告显示,近年来,冰淇淋的产量稳步提高。近三年,我国冰淇淋的产量保持在120万吨左右,预计今年冰淇淋的产量可完成140万吨。 据统计,今年1至4月,冰淇淋的生产比去年同期平均增长了30％以上最高达50％,市场发展势头良好。中国冰淇淋消费已经从防暑降温开始转向不分季节的休闲享受。     

2003年燃气热水器的大竞争态势

2002年,中国燃气热水器在价格战的血雨腥风中走过。由于价格战的残酷,发动价格战的企业也尝到自种的苦果。迈入2003年,中国燃气热水器将面临一种什么样的竞争呢?综合对2002年行业处于完全竞争的态势,而在2003年外资品牌的进入和国内新锐企业的崛起,可以预计中国燃气热水器市场的竞争将形成多元化大竞争模式。     

印刷报价的三维管理

现在的市场比较透明,竞争也很激烈,许多行业都在打“价格战”。作为传统产业的印刷行业也是经常出现“血拼报价”的现象。如你在价格战中保持客户稳定和公司利润,作为印刷行业人员,特别是印刷行业营销经理,要面对这个市场现实并结合自己可控资源实际状况,制定行之有效的印刷价位策略,使本公司利润业务两相旺的局面在营销策略环节有所保证。     

家具行业微利时代盈利三大法则

<正>定制家具企业在经历十来年左右的高速发展,从一个暴利行业逐渐成为一个微利行业,这也是市场变化,行业发展必须经历的。所有成熟的行业都是一个微利行业,定制家具行业再也不会回到曾经的辉煌时代,所以如何能静下心来,在微利时代把自己的企业经营好,实现盈利甚至增长才是我们要迫切做的事