珠宝文化与营销技巧

珠宝文化,是指由珠宝而引发的种种文化现象;珠宝营销技巧,讲的是创造性商业行为,在它们之间是否存在联系呢?这应从珠宝本身的特征去寻找答案。珠宝,作为一种自然产物,具有天然的物质性。而当珠宝被人类利用时,它就成了一种社会产品,因而具有强烈的社会属性,社会属性才是珠宝文化产生的关键所在。珠宝成为社会产品,不仅预示着它成为人类审美的对象,而且还包含了它作为商品,在社     

珠宝企业的营销策略

入世对珠宝行业的冲击波未消逝殆尽．由黄金市场放开所引发的震荡又接踵而来．珠宝行业所面临的将是一场阵痛与转型。虽然．新的世纪才刚刚拉开序幕．可对于大大小小的珠宝经营来说，这一新一旧两个世纪的差异真是不可同日而语……     

浅析中小珠宝企业的营销

目前我国珠宝首饰市场的现实问题,是市场份额绝大部分集中在部分大型的地区性珠宝生产加工企业的手中,留给众多中小珠宝生产加工企业的市场空间不大.如何突破瓶颈,早日进入主流行列,成为各中小企业亟待解决的问题.也正因为如此,营销才备受各珠宝生产企业的关注.     

金融危机下的珠宝营销

本文全面分析了金融危机对我国珠宝企业带来的负面影响及金融危机中潜在的各种市场机遇，提出了在经济下滑、市场萎缩、市场前景不明的背景下珠宝企业的营销策略。     

SoLoMo背景下珠宝品牌的营销模式——以戴瑞珠宝微博营销为例

随着SoLoMo(Socialization、Localization、Mobilization)概念的风靡,消费者的消费行为发生了改变。作为中国重要的社交网络移动应用——微博,将SoLoMo概念应用于企业营销。笔者以戴瑞珠宝(Darry Ring)官方微博@戴瑞珠宝Darry-Ring作为研究对象,从其微博运营现状、珠宝品牌移动化营销渠道的建立、珠宝品牌社会化营销策略以及珠宝品牌位置传播策略来分析其微博营销特征,并提出在SoLoMo背景下珠宝品牌微博营销运作模式:(1)珠宝品牌建立微博,根据4I原则发布热点话题和互动内容;(2)珠宝品牌通过微博进行情感营销与互动营销;(3)珠宝品牌通过微信定位引导消费者进入门店。     

珠宝体验营销

从体验营销的角度,通过分析某些著名珠宝企业建立品牌形象的案例,阐述了珠宝体验营销的特点和原则,进一步说明了体验营销在建立珠宝企业形象中的重要作用.     

谈珠宝VIP营销

在竞争不断加剧,珠宝销售形势日趋严峻的今天,为珠宝行业带来前所未有的巨大挑战的同时也给发展中的珠宝企业带来了契机。虽然经济的快速发展使得社会消费总量和购买力大幅度上升,表面上看来多数珠宝企业仍保持着增长,但整体竞争能力和利润率却并没有得到同步增长,相反经营的压力却日益显现。部分企业为了改变局面开始涉足多业态经营或者跨领域的集团化经营,但多数收效并不明显。就珠宝零售而言,走出自己的不寻常营销新路是当前珠宝企业决胜终端的关键。     

从体验营销模式中看珠宝企业的体验营销

通过对国际、国内关于体验营销理论研究的归纳,分析体验营销的含义,讨论推广体验营销的必要性和重要性。以通灵珠宝为例剖析珠宝企业体验营销的实例,阐述珠宝体验营销的特点,结合国内珠宝行业的发展现状,说明实行体验营销的重要性并获得体验营销有效实施的七种办法:明确产品品牌的体验接受模式、注重店面的设计体验、设计不同体验主题的创新产品、珠宝文化内涵的体验、不同类型广告宣传模式体验、售前售后服务体验、珠宝首饰定制业务体验等实践,最终使消费者成为企业的忠诚客户,促进企业发展。     

跨界营销在珠宝企业中的应用及展望

"跨界"代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融合,珠宝行业也在这一风尚中逐步向跨界合作方向发展,为企业创造更多上升空间,同时也为消费者带来更加新颖的美的享受。本文从珠宝营销的角度诠释跨界的意义,分析了我国珠宝行业面对市场的国际化、消费结构的多样化、珠宝文化的多元化的时代背景下,如何把握市场,利     

珠宝品牌公司营销策略的实施保障

纵观目前中国珠宝行业,珠宝企业大多是在实战中累积营销经验,而关于珠宝营销理论的信息整理,相对来说在业内比较少。《中国宝玉石》杂志经过与业内一些营销专家沟通了解,开辟实战型营销理论专栏,邀请业界资深营销人才,通过为专栏撰写珠宝营销的心得体会,把一些好的营销理念及手法,以浅而易懂的方式传达出来,分享给业界朋友及广大读者,让大家能借鉴这些成功的营销方法,提升企业的营销能力,以推动珠宝首饰行业的发展。本期我们邀请的嘉宾是宝怡珠宝营销副总经理周玲玲,她将以独到的思维方式,通过将迈克尔?波特的五力模型竞争理论进行全新理解,对珠宝行业目前面临的现状进行全方位分析。     

珠宝销售技巧

珠宝销售是一门艺术，营业员在整个销售中起着至关重要的作用。有一个珠宝公司在媒体上做了大量广告宣传后，经理对营业员这样说：“我的任务是把顾客请来，剩下的事就拜托给你们了。“这就是说，对于珠宝商品来讲，广告宣传的作用主要是招来更多的顾客，但顾客是否能购买到满意的珠宝关键是看营业员的工作。在此笔者以钻石为例推出一个销售模式，供销售者参考。     

浅谈珠宝首饰店堂环境与营销

理想的购物环境应该尽可能地为消费者提供方便购物的条件，使消费者在这个环境中得到最大程度的满意．并且能使消费者购物后，得到满意的购物体验，并能把这种良好的体验告诉其他的消费者，把购物场所提供的良好服务和良好的企业形象传播出去。对于珠宝首饰店堂来说，要达到这样的效果，内部设施的布置、营业员的服务质量、店堂所能提供的服务等．都必须是高质量的，只     

钻饰新品

经历9年的洗练宝品牌--美恒诚珠宝,拥有世界一流的珠宝设计专家,精心设计、精确计算、匠心独,每年推出流行款式千余款.     

嘉黛全新网销服务 模式引领珠宝市场

在金融危机席卷全球之际．网络销售作为一种新的简单、快捷、低成本的销售方式迅速占领市场。嘉黛作为国内知名珠宝品牌．始终引领珠宝营销观念．公司秉承“专业、专注、发展创新”的营销宗旨的同时,凭借特有的珠宝行业资源优势．使其镶嵌制造、钻石批发、翡翠批发、品牌加盟等业务在中国大陆市场得到了很好的发展,产品赢得了批发商和零售商的一致好评。嘉黛钻饰中国区营运总经理黄钦石先生以开放的胸襟．推陈出新,在经营模式与管理模式上提出了全新的构想。公司推出OFFICE直营与网上版房相结合的全新珠宝营销模式．实现网上、网下“鼠标＋展厅”一站式采购服务新模式。     

借疫设课——新冠疫情期间线上概念首饰设计教学

2020年爆发并持续的新冠疫情客观上加快了信息技术与学校的教育教学、学科发展、管理与服务等方面的深度融合,在线上线下混合式教育成为高校教学“新常态”的前提下,因材施教必然成为疫情期间首饰设计教学所面临的现实与目标。北京服装学院教师赵祎以疫情期间“首饰艺术与概念设计”课程为研究对象,通过亲身经历、师生互动和教学案例分析来总结疫情期间首饰概念设计教学的应变措施,希望以此与同行共同探讨后疫情时代的首饰教学思路。     

一生爱你千百回 爱你就娶这一回 福麒首饰2010“爱你”婚庆新品

因为爱,而喜欢在你的臂弯里胡闹;因为爱,多了一份永远的牵挂。因为了解,一起相拥去追寻梦想。两人,一个世界,今生今世,我心甘情愿——爱你!     

珠宝首饰设计之新方向

我与郭迪康先生认识多年,他不仅是一位著名雕塑家,而且参与珠宝设计已有30多年的历史,他是汕头地区由政府主办第一家玉雕厂的首席设计师,多次参与国家礼品展的设计制作。1976年定居香港后由于得到海运大厦“欣宛珠宝公司”老板李达先生的赏识,被聘为总设计师,改革开放后,他又回到家乡创办玉雕厂,同时与友人在深圳布吉镇开办“吉顺玉雕厂”。     

天安天地珠宝的经营之道

在北京西单南大街西绒线胡同里,坐落着一栋名为大安国汇大夏的高楼,这座大夏在西绒线胡同已有多年,往常这里年辆不多,人流不大,与西单北大街年水马龙的景象大相径庭。然而,在2012年元旦这一天,这里却异常热闹。彩带、鲜花、贺词,红红火火的摊满了这座大厦的大门,一副题为“北京天安天地珠宝艺术汇盛大开业”的标语尤为显眼。     

首饰制作工艺技术的新进展

随着科学技术的进步,越来越先进的技术、工艺、设备、材料等引入到首饰制作行业中,首饰制作工艺技术得到了极大的发展。介绍了首饰熔模铸造技术中的设备和铸造材料、快速成形技术在首饰原版制作中的应用、以蜡镶铸造技术和微镶技术为代表的镶嵌技术、首饰表面处理技术和首饰电铸成形技术的最新进展,提出未来首饰制作工艺技术的发展趋势是冲压工艺和粉末冶金技术在首饰制作领域中的广泛应用。