主流媒体融合发展的困境及对策探索

2014年，媒体融合正式作为国家战略引领传统媒体转型发展。经过多年努力，媒体融合已经逐渐成为传统媒体突破发展困境的重要途径，主流媒体作为传媒领域的主力军，在充分响应政策号召的基础上，积极参与融合并取得了一定成效。但主流媒体在融合发展的过程中仍存在诸多问题，阻碍了主流媒体融合发展的进程。基于此，本文首先阐述主流媒体的概念，梳理主流媒体融合发展的优势，并从内容同质化、高质量人才短缺及媒体融合不充分三个方面着手分析当前主流媒体融合发展中存在的问题，在此基础上，针对如何促进主流媒体融合发展提出相应的对策建议，以期为主流媒体融合发展的改革和深化提供一定的参考。     

媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力提升策略

近年来，随着人工智能、大数据等技术在媒体行业的广泛运用，媒体融合势头不断演进，媒体生态剧烈解构，传统主流媒体面临严峻的挑战。如何续写媒体辉煌，提升新闻传播力，成为摆在主流媒体面前的共同课题。本文以媒体融合为视角，对传统主流媒体传播力方面存在的不足进行深入研究，并针对新媒体生态下提升主流媒体新闻传播力提出几点建议。     

媒体融合背景下主流媒体短视频的传播策略创新

短视频作为新的媒体形态，极大程度改变了传统媒体传播与发展格局，为新媒体行业的在新时代的发展注入强劲动力。同时，以短视频为核心的新媒体平台为主流媒体工作模式的改进和创新提供全新思考和改革方向，有效推动媒体融合进程，促进主流媒体在新形势下的创新发展。分析了主流媒体在短视频平台的传播特点，着重探讨媒体融合背景下主流媒体短视频的传播策略。     

融媒体时代重大主题报道的创新路径研究

融媒体深刻改变了传媒行业格局、传播手段和舆论生态，为传统主流媒体的转型发展提供了良好的机遇。随着媒体融合步伐的加快，传统主流媒体要积极创新重大主题报道模式，探索建设全时空报道、全链条传播机制，综合应用先进技术，聚合呈现与精准传播新闻内容，促进重大主题报道的传播效果得到增强、传统主流媒体的社会影响力得到提升。     

新型主流媒体建设的“顶层设计”

在信息化大环境之下，媒体融合备受关注，党的二十大报告提出要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。新型主流媒体要讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，就必须着眼于媒体深度融合背景下新型主流媒体的建设要求，深入分析顶层设计的基本对策，以期为新媒体和传统媒体的可持续发展提供必要的理论依据。     

央视频“冬奥数字雪花”融媒体传播创新应用

本文以央视频“冬奥数字雪花”项目为例，具体介绍了该融媒体传播项目的创新应用设计与实施方案，并通过该项目总结了主流媒体在报道重大直播赛事节目中可应用的新型大小屏互动方式，以及融媒体产品技术传播手段，可为主流媒体融合传播、创新发展提供新的应用思路。     

视域下提升主流媒体舆论“四力”的有力途径

在媒介融合背景下,融媒体成为媒介的重要力量,在增强主流媒体舆论“四力”方面起到很大作用。新闻编辑能力是影响主流媒体舆论“四力”的重要因素,同时主流媒体舆论“四力”也体现了党的新闻舆论工作的实效,被视作定国安邦与治国理政的大事。融媒体的发展逐渐减弱主流媒体话语权与议程设置能力的下降,使主流媒体陷入发展困境。基于此,依托融媒体,增强新闻编辑能力对提升主流媒体舆论“四力”具有重要价值。分析融媒体视域下增强主流媒体舆论“四力”的时代意蕴,重点介绍新闻编辑能力的实施路径。     

声音

“要积极务实地推动第三代移动通信（3G）的发展”；“当前，转型已经成为全球电信业发展的潮流”；“移动互联网、即时通讯工具、博客、对等互联网等新技术、新业务、给主流媒体带来了新的机遇和挑战。重点新闻网站是党的思想工作的重要阵地，要抓住这一发展机遇，建设主流媒体的主体化网络平台，发挥主流媒体的主渠道作用，利用新媒体扩大主流舆论的影响”；……[编者按]     

媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新

在媒体融合视角下,主流媒体的话语表达方式需进行创新,为受众提供更好的新闻传播体验。本文以新疆生产建设兵团广播电视台为例,探究了媒体融合视角下主流媒体话语表达创新的必要性,确保主流媒体在探索话语表达创新路径时需遵循相应原则,并采取多样化的策略进行话语表达的创新,以增强信息传达效果,满足受众的个性化需求,保障主流媒体在媒体融合视角下可持续发展。     

差异化为电信传媒生存之道

电信传媒的兴起已是不争事实，当下运营商需要做的是经营好这些媒体资源，与目前的主流媒体形成差异化优势。     

网络信息社会新主流媒体的教育新闻报道研究

随着全社会对教育事业认知的不断提升，教育新闻随之受到社会公众的广泛关注。网络信息社会环境下，结合网络进行深入创新的都市类报纸逐渐被贴上“新主流媒体”的标签，在传媒行业占据重要位置。本文出于新主流媒体的视角对当今社会教育新闻报道进行研究。     

融媒时代电视直播与新媒体技术的融合应用

本文结合实际应用经验，论述了媒体融合时代电视新媒体直播技术平台系统的设计原则、系统构建过程、具体应用指标和关键技术。电视新媒体直播技术是一种投资少、跨媒体合作、内容专业制作等优势的新型电视移动直播技术体系。拓宽了电视直播的传播渠道和阅读群体，进一步提高了媒体的服务能力，促进了主流媒体的转型升级。电视新媒体直播是主流媒体提升传播力、扩大影响力、提升综合竞争力的新途径。     

新时期主流媒体热点问题报道舆论引导的几点思考

热点问题报道的"时度效"体现出主流媒体新闻报道过程中对时间、深度、效果方面的准确把握,是主流媒体引导社会舆论的重要因素.随着现代社会科学技术的快速发展,全媒体时代已然来临,对主流媒体的社会舆论引导产生较大的冲击.基于此种情况,主流媒体在报道社会热点新闻时如何正确把握"时度效"是进一步强化社会舆论主导地位、凸显主流媒体权...     

传统媒体与自媒体关系应对措施研究

随着自媒体时代的到来,社会公众的媒介知晓权、传播权和接近权得到巨大的提升,以微博、微信公众号为代表的自媒体,成为网民参与意见和发布信息的重要工具。与此同时,由于自媒体的开放性、简便性和低门槛,有过激言论、虚假信息出现的情况。因此,在融媒体发展的背景下,必须深入分析主流媒体与自媒体的关系,研究主流媒体的应对措施,做强主流媒体,传播主流舆论。     

主流媒体短视频内容生产及价值传递

主流媒体短视频内容生产及价值传递是一个重要的领域,通过创意表达和多媒体形式,主流媒体能够吸引观众的注意力,传递信息和价值观念。在策划、制作、传播等环节中,主流媒体通过注重创意表达、社交互动等方式,将价值观念传递给观众,并与观众进行互动和反响,以达到更好的传播效果和价值观的实现。本文主要分析了主流媒体短视频内容所传递出来的价值观以及价值观传递路径,希望可以发挥短视频在媒体领域的积极影响力,推动主流媒体的可持续发展。     

非编软件在短视频制作中的应用探究

新媒体时代，短视频成为主流媒体与新媒体通俗化表达、分众化传播的重要工具，新媒体平台也成为主流媒体发布信息的重要途径。基于此，以新媒体时代非编软件在短视频制作中的应用为研究重点，介绍当前主流的非编软件，并对非编软件在短视频制作中的应用展开全面探讨，以不断提升短视频制作水平，充分运用新媒体语态，创作出更多具有亲和力、感染力和可接受性的短视频作品。     

探究新时代文化传播的新路径——以山东卫视《黄河文化大会》为例

作为主流媒体，山东卫视敢于打破常规，从题目、赛制体现着新时代媒体人的文化内涵，彰显主流媒体文化传播的责任与担当。《黄河文化大会》持续深挖黄河文化的历史底蕴，以“文化”为明线，探索媒体文化传播的新战法，有力弘扬了主流价值观与红色文化，实现了对节目创作和传播效果的新跨越。从文化为桥，讲好山东“黄河故事”;组合叙事，激发黄河文化张力；沉浸秀演，表现虚拟黄河视觉文化；定制内容，整合黄河文化资源等4个维度详细阐释新时代文化传播的新路径。     

国内外媒体资产管理运营新理念的应用分析

本对近年启动的媒体资产管理项目进行了应用分析，针对项目中运营观念谈漠的普遍现象，进一步提出了沿着国际主流媒体思路，建立媒体资产管理的运营新理念。     

传媒变革红利已至视频网站社群化是大势所趋

8月18号下午5点左右，新华社等央媒先后发布一则题为《习近平：着力打造一批形态多样新型主流媒体》的消息，正文共计113个字：
　　中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。     

纸媒和广电融合新向度：深度“智融”编辑部路径探索

媒体智能化的不断发展使得纸质媒体和广播电视在内容生产、分发与传播效果监测等方面，逐步进入整合与协同共驱的深度媒介融合阶段。主流媒体传播力、引导力的创新建构亟需利用优势内容生产能力形塑智能编辑部建设过程中3个转向，即纸质媒体广播电视向小屏“指媒”转变，新媒体账号运管统筹于“媒体大脑”;纸质媒体数字报，广播电视影像统合媒资库，历史核心知识产品“蓄能连接”深加工；由“头条推荐”接入元宇宙生态，构筑纸质媒体广播电视—基层强关系生产场域。这些探索或许能对传统媒体无缝衔接智能传播更好塑造主流舆论新格局进行积极的回应。