如何在市场中实施情感营销

情感营销是市场营销的组成部分。生产技术的提高,人们生活水平的改善,消费观念的更新,以纯物质为主,服务为辅的竞争模式逐渐显露出力不从心,出于改善产品质量的技术提升所带来的边际成本贡献率的作用明显减少,某些产品中甚至出现过剩现象。把握情感的作用,抓住顾客的心,满足消费者体验的需求,在竞争中显现出巨大的价值。     

探析服装品牌之情感营销

<正>互联网时代,信息和知识不再成为人们的稀缺资源,人们缺少的是情感与心灵的满足。物质生活的极大丰富,人与人之间情感的相互依赖就逐渐下降,相对来说精神方面的需求就变得极为渴望。为适应新变化,营销改革逐步提高对人们内心情感需求的重视,这就是营销大师菲利普·科特勒的营销理论3.0,情感营销成为企业发展的重要命题。     

浅析情感营销对品牌发展的影响

当前,品牌纷纷通过采用情感营销的方式来提高品牌的市场竞争力。在品牌营销中,通过加入情感因素,能够更好地满足消费者的心理与情感需求。本文对情感营销的内涵进行分析,并且还对学者对不同情感态度进行了总结,在此基础上本文进而对情感营销与品牌之间的关系进行了探讨,重点分析了情感营销对品牌的影响,从细节处提高情感营销的效用,增加品牌与消费者的情感共鸣,更好地促进品牌的发展。     

营销心底那块最柔软的土地

随着经济的发展,物质的极大丰富,人们对温饱层面的需求渐渐减少,对精神层面的需求却在与目俱增,这也意味着,物质营销时代渐渐远去,情感营销在慢慢成为市场主流。商家越发地能够从贩卖具有精神属性的产品中获得丰厚利润,消费者也越来越看重从购买物品中获得的心理满足、情感表达与代表购买者身份、地位、     

《魔兽世界》体验营销模式解析

利用品牌优势,采取行之有效的营销策略,提高市场占有率,已成为影响公司生存与发展的重大课题。在当前中国网络游戏严峻的竞争势态下,网络游戏公司要走上顺利发展的轨道,就必须适应玩家日益提高的需求,在体验营销策略方面,要从情感、文化、氛围等方面入手,对消费者心理需求进行研究分析和产品心理属性的开发,以期达到最佳的营销效果。     

情感化因素在当代产品设计中的地位及应用探析

前言在当前经济腾飞的时代背景下,人们对于产品的需求变得越来越高。他们不仅需要产品具备一些基本功能,还需要能够满足人的内心情感需求与精神需求。因此,这就对当代产品设计提出了更高的要求。这是时代发展的必然要求。所谓产品设计就是指为了满足人的使用而进行的设计,主要要涉及到实用性、美观性以及可用性。这就需要产品设计者在进行产品设计的时候,综合考虑到多方面的因素,比如说材料选择、营销方式等。然而,很少有人注意到产品设计中的情     

浅析日用陶瓷产品的趣味性设计

随着社会的发展,人们的消费观念从以往对功能性的要求转变为侧重于情感的交流。为了满足人们的情感需求,趣味性设计理念被广泛引入日用陶瓷产品的设计领域。笔者从造型、装饰、功能三方面具体分析日用陶瓷产品的趣味性设计,旨在阐明趣味性设计理念在日用陶瓷产品设计中的重要性,同时体现设计师对人情感需求的重视。     

强化情感需求 建设宜居城市

通过对中国《宜居城市科学评价标准》内容的解读,与马斯洛需求层次理论提出的人的六个不同层次需求的一一对照,结合中国现今经济发展的水平和人们对优质生活的渴望,提出在城市建设中尊重人的多样化的情感需求,尊重人的心理特点,使城市建设更加科学化和人性化。     

情感营销的几种滥用

由于市场供求关系的变化，市场竞争的加剧，许多传统营销手段失灵，怎样顺时应变，在激烈的市场竞争中求生存、图发展呢？不同行业的许多企业想到了情感营销，他们在营销活动中加入情感因素，采取诸如在产品中注入情感、设计情感品牌、让包装传情、用广告“煽情”、加强与消费者的情感交流、实行有人情味的价格、创造舒适的情感环境、在日常经营中注入情感等手段，     

室内空间中的情感设计初探

当人们经历了追逐、拼搏、浪漫和收获之后,在穿越时空的浓浓情缘牵引下,室内空间便成为了温馨的港湾。从人对空间的真实感受出发进行设计才是真正的"以人为本"的思想,也因此情感在空间设计中的作用也越来越重要。只有当设计者以人的情感需求与满足为依据,考虑人与环境的相互作用,充分运用多种设计元素形成的空间,才最能打动人心,也最能满足内心世界与外在功能的平衡。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。     

探析产品设计中的情感化因素

<正>随着生产力的发展,人们的购物过程不仅仅只是满足物质的需求,还有情感上的需求。情感一旦被赋予美好的情感因素,就会缩短人与产品在情感上的距离,出现购买上的情感认同。同时,产品作为设计师情感输出的载体,不仅体现着设计师对美的理解和驾驭能力,还承载着设计师的价值观以及社会道德感,并通过自己的作品引发消费者的情感共鸣,实现产品的真正价值。     

室内装饰个性化设计对生活质量提高的意义

随着中国城市化进程的不断推进，人们赖以生存的超过二分之一时间的生活空间，开始成为人们研究的生活质量的主体。也就是说，家，不再是那个仅仅能够吃饭睡觉的地方。室内装饰设计已渐入人们的生活当中并影响到了人们的生活质量。这个时代，已经成为了体验至上、精神需求、情感交流的时尚主流。室内装饰的个性化、人性化、情感渲染力等的需求日益明显。尊重感受、文化与情感交流以及寻求新颖多彩的潜在的精神需求，将是表达设计者与居者在某个思维空间里进行高度交融的特殊语言表现。     

实施企业顾客关系营销策略的思考

当前关系营销越来越受理论界和实物界的关注和重视。本文首先介绍关系营销的概念,其次归纳了企业关系营销的五种类型:客户关系营销、员工关系营销、供应商关系营销、竞争对手关系营销、影响者关系营销,最后从增强员工服务意识、建立顾客管理系统、开展情感营销三个角度分析了顾客关系营销的策略。     

从娱乐的本质解读娱乐营销

娱乐经济时代,大众对娱乐消费的需求日益攀升,娱乐成为营销的重要载体。本文试从探讨娱乐的内涵与外延、娱乐与人的关系、娱乐与营销的关系,从理论视角解读娱乐营销。     

中小旅游企业社会化营销工作原则研究

通过对中小旅游企业的社会化营销长期实践积累,在进行科学总结基础上,对完成这一工作的基本工作途径进行了探索,研究并得出了旅游社会化营销的本质:旅游社会化营销相对传统营销,不仅仅是形式上的进步,最大的进步就在于因为有了互联网思维,社会化营销第一次将"人"作为了营销的对象,获得了营销对象即"人"的认可后,与营销对象之间通过互动进行了情感沟通,从而实现商务目的。并提出了其工作原则。     

消费者心理与行为变迁下的新媒体营销创新分析

随着中国经济的飞速发展,互联网以及信息网络技术的进步,我们已经逐步走入了以数字技术为先导的新多媒体时代。由于人们生活水平和环境已经发生了巨大的变化,消费者的心理和行为已经发生了巨大的变化,如果在这样的大环境下通过新媒体进行营销,值得我们思考。本文通过分析新媒体的营销的概念机特征,进而分析了如何在消费者心理与行为变迁下的情况下,通过通过网站建设,树立良好的企业形象,要重视消费者个性需求,注重网上商店外观设计的心理效应等营销对策,进行营销创新,提高市场占有率,提升经济效益。     

如何应对逆市中的营销困境

<正>日前,中央再次强调巩固调控成果,2012年楼市形势依然严峻,营销面临巨大的挑战,各个项目提出各种创新营销方式——跨界营销、情感营销、潜意识营销、控脑营销、水平营销等等。当房地产调控已成为一种常态,有"营销",才"赢销"。但我们是否真的找到了逆市下的营销之道?     

体验式营销,福田雷萨一马当先

当下,产品同质化现象越来越严重,而服务也更容易被模仿,由此品牌要实现个性化和差异化变得越来越难,在此形势下消费者心理方面的需求就成为影响购买行为、消费行为的主要因素。与此相对应,企业营销应该重视顾客心理需求的分析和研究,挖掘出有价值的营销机会,并进行产品的品位、形象、个性、感性等方面的     

材质在室内装饰设计中的情感体现

人们对室内空间的需求除功能需求外,逐渐往精神需求发展。而满足这种需求,关键在于对室内装饰材质的运用。不同的材质具有不同的性格,给予人不同的情感体验。正确认识二者的关系,才能使材质在室内装饰设计中充分满足人们的情感需求,以便营造出更为舒适的室内环境。