网络游戏营销组合与模式分析

本文以市场营销学相关理论为基础,分析了网络游戏的营销组合与营销模式,并提出注重文化营销、注重社会营销、注重后续产品的开发及加强与异业的合作等对策建议。     

高级营销管理人才素质及培养

高级营销管理人才素质的培养对当今处于营销环境大变革时期的企业尤其重要。现代企业的变革既对企业的传统营销模式提出了挑战，又对企业高级营销管理人才的知识结构、创新能力等综合素质提出了新的要求。结合我院市场营销学课程的教学实践，论述了只有通过倡导新型市场营销观念，完善教学内容体系，创新教学手段等方式，才能达到提高高级营销管理人才综合素质的目的。     

服务业营销管理评价方法及其应用

运用服务营销学最新理论成果，针对服务业营销管理及营销环境诸多要素，建立了综合评价指标体系；采用模糊层次综合分析方法建立了服务业营销管理综合评价模型；给出了天津市服务业营销管理评价实例。     

浅析经济滞后地区体育赛事的营销策略

运用问卷调查、专家访谈、实地考察、文献资料及系统分析等方法,对西部经济滞后地区的体育赛事,结合营销学理论分析赛事营销的概念,并根据体育服务的性质,提出赛事营销的基本策略,确立具体的营销目标,然后采取合理有效的方式开展营销,从而使体育赛事成功地举行,为全民健身运动做出更好地贡献.     

国内外市场营销学发展及其对当前市场营销职业教育的启示

自20世纪初市场营销理论于美国诞生以来,国外市场营销学发展大致经历了萌芽时期、职能研究时期、营销管理导向时期和多元扩展时期四个阶段。1978年后中国大陆市场营销学的发展依次可分为二次引进、消化吸收、模仿与创新三个阶段。国内外市场营销学发展对市场营销职业教育的启示有三个方面,一是市场营销学日趋稳定的理论框架是其职业教育教学内容的基础,二是市场营销内涵的不断扩大凸显了其职业教育取向的丰富性,三是国内市场营销学本土化和特色化的发展特征指示了各院校市场营销职业教育定位的原则。     

营销与文化:跨文化的语境

文化之于营销犹如水之于鱼.本文从跨文化营销形成的陷阱入手,结合文化学的理论研究和营销学的实证经验,对营销与文化的相互关联、内在张力、作用机制和发展方向,作了简要的概述和初步的探索.     

营销理念在我国会计师事务所的应用

运用市场营销学原理,分析我国会计师事务所所处的市场环境和面临的细分市场.探讨了营销理念在我国会计师事务所的应用策略,提出了相应的营销策略组合.     

案例教学法在市场营销教学中的应用

市场营销学是一门实践性比较强的学科,要想培养学生的营销实战能力,只采用理论教学是不够的,必须在市场营销教学中实施案例教学。在此从市场营销教学中运用案例教学的意义、案例教学的组织实施及应该注意的问题等方面探讨了案例教学法在市场营销教学中的应用。     

服装商品笄中的市场细分化策略

“市场细分”是市场营销学的重要概念，市场细分化是识别市场机会最有效的方法。通过对市场细分化概念、作用以及依据原则的分析，得出了服装市场细分化的程度和方法，并且对于不同的细分市场如何进行评价提出了一系旬建议。为企业识别市场机会、发现市场空档、设计能赢得市场的产品和营销组合方案、最终做好服装商品策划工作提出理论依据及运作手段。     

市场营销学若干问题探索

本文详细阐述了市场营销学内容及体系安排 ,在介绍历史上第一本《Marketing》基础上 ,系统分析了营销观念演进的依据 ,大市场营销 ,产品的层次 ,4C观念 ,3R营销 ,电子商务 ,环境因素等现代营销理念     

体验营销--现代营销的趋势

提出了体验营销这一新型的营销方式将成为今后一段时间内市场营销的发展趋势。分析了体验营销存在的理论基础及其作用,剖析了它的四种特性,并提出了施行体验营销的注意点。认为体验营销的方式将成为企业在市场竞争中的竞争焦点,引导企业的营销手段个性化、差异化、人性化及信息反馈的快速化,赢取高度的顾客满意度。     

全球化条件下的“异域产品”与“异域消费”

利用了“异域文化学”的范式探讨“跨文化营销”领域,界定了“异域产品”概念,探讨了异域产品消费的动机和异域产品接受类型,提出了异域产品的设计原则。     

一对一营销在第三方物流服务中的应用

针对我国第三方物流营销理念滞后的现况，在对第三方物流营销研究分析的基础上，运用一对一营销理论，提出了我国第三方物流服务的四个基本营销策略，该策略能够有效提升第三方物流服务理念，可操作性强，对我国第三方物流服务具有一定的指导作用．     

论整合营销传播的循环统一——从老子辩证哲学思想的角度解读整合营销传播理论

整合营销传播是一个源自西方的营销学理论,它改变了传统营销学单向传播的思维方式,形成了以消费者为核心的企业与消费者双向沟通的传播模式,极大地丰富、完善了营销学的理论和实践。本文从整合营销传播的基本概念入手,从老子辩证哲学思想的角度,深入解读该理论,并对企业如何实现整合营销传播的循环统一作了初步探讨。     

基于战略营销观的企业营销力提升策略之思考

以竞争为导向的战略营销观强调的是通过资源整合和职能营销来提升企业营销力,以实现企业可持续发展的战略目标。营销力是企业的核心竞争力,由产品力、价格力、渠道力、促销力、战略力、品牌力、产品生命力、顾客关系维系力和执行力构成。以立足市场需求研发产品为战略基点、品牌建设为长期发展战略、营销创新为动力、整合营销为途径、客户关系管理为手段、执行力为保障是企业营销力提升的策略选择。     

树立电子商务营销新观念,迈进跨国经营新时代

营销是企业运营的一项重要内容,制定合理的营销策略是企业将自己的劳动成果转化为社会化劳动的一种努力,是企业实现劳动价值和目的一项十分重要的工作。合理的营销策略要以正确的市场营销理论和实务为基础。而电子商务的兴起和发展彻底地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础,在使环境和市场发生改变的同时,也导致了营销观念和模式的根本性改变。本文就电子商务时代的特征简要论述了时间和空间的概念、商业信息传播模式、市场的性质、消费者的概念和行为等,使企业和经营者明确地树立起电子商务时代的跨国营销新观念,面对挑战,参与世界竞争。     

西安邮电学院市场营销专业建设特色和优势分析

围绕西安邮电学院的特色专业—市场营销专业的建设情况进行分析,提出了市场营销专业规划和定位,分析了市场营销专业的特色和优势,市场营销专业的师资队伍情况,特别是对青年教师的培养方案着重进行了阐述;提出市场营销专业课程体系改革的思路,指出了课程体系改革的成效及采取的措施;总结了市场营销专业的教学效果。     

企业营销创新的问题和策略

营销创新是企业发展的一个重要方面。从分析企业营销创新的必要性入手,分析了各国企业营创新存在的问题,并结合企业营销创新的区别,论述了我国企业营销创新的具体策略包括营销观念创新、营销策略创新和营销组织创新。     

浅析企业内部营销

从市场营销基本原理出发,结合企业的特点,对“企业内部营销”理论及其企业内部营销策略进行一般性阐述,以求抛砖引玉。