白酒品牌离消费者还太远

洒行业经过20多年的发展,不缺大型的酒企业,也不缺大酒品牌,但缺的是真正贴近消费者的大品牌。因为一味追求红利,没有多少品牌真正弯下腰去了解消费者,更不用说和消费者恋爱般的亲密接触。他们与消费者的联系在浑然不觉中渐行渐远。有多少品牌迷失在时代瞅予酒行业的红利中？也许只有这些品牌深深眨思之后才清楚。     

品牌如何满足消费者的心理需求

从消费心理的角度来说,消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目,他不只是关心商品个有什么功能,更重要的是体验商品的个性,使他感到品牌的个性适合于这一场合     

消费者敏感的是品牌，而非香型

《新食品》：前不久，我们杂志报道了清香型白酒开始回暖这样的行业变化。内蒙市场是个什么样的情况呢？     

下个10年品牌预言——品牌的三类生活

随着品牌营销的展开，白酒的市场竞争将开启新的篇章。在未来，各类品牌将面临什么样的生活？很难揣测。在10月18日召开的苏鲁豫皖第四届白酒峰会上，我们就此问题向与会老总们广泛征求意见，描画出下个10年各类品牌的大致状况。[编者按]     

决定白酒品牌的生死瞬间

不论你愿意还是不愿意，在一眨眼的工夫，消费者已经对你盖棺定论了。这一瞬间发生在哪里？是什么决定了你的生死？你该怎么办？[编者按]     

做品牌的核心是获得消费者认可

在最近举行的央视2011年黄金资源广告招标大会上,整个白酒行业的表现可谓相当的“给力”。在很多人看来,这是白酒企业关注“品牌”建设、重视“品牌”力量的重要体现。在今年10月秋季糖酒会上,如何认识商业品牌的价值、如何打造商业品牌的话题．也引起了业内人士的关注和议论。很显然,与以前相比,业内对品牌重视已经达到了前所未有的程度。     

Graeme Fidler 移动通信时代消费者是品牌的重要衡量因素

在Bally前全球创意总监Graeme Fidler（格里姆·费德勒）看来,北京是一个非常特殊的地方,六年里他十次到访北京。“无论是从文化角度、艺术角度,还是商业群体角度、我们个人角度,     

区域品牌复兴须处理三个关系

近两年，陆续接触并负责了一些区域白酒品牌营销。笔者发现，在区域白酒品牌复兴过程中，处理好三个关系具有决定性意义。 营销战略比营销执行更重要 所谓营销战略就是战略市场选择、目标消费者界定、定位、品牌和产品、价格、传播等内容，而所谓营销执行就是销售管理、渠道网络、促销等内容。[第一段]     

宁夏地产白酒品牌崛起正当时

一直被外来品牌占据主导的宁夏白酒市场目前格局呈现了微妙变化,给地产酒带来了“翻身”的好时机。在当前形势下地产酒应该怎样把握好机会俘获宁夏的白酒消费者的芳心,抢占回自己的“地盘”呢？     

酒企品牌构建的四道关

近年来,广大中小白酒品牌的生存空间越来越小。一方面,处于一、二线阵营的白酒品牌展开了轰轰烈烈的“上延下伸”运动;另一方面,消费者的品牌意识正不断增强。在很多白酒消费的主力市场,新白酒品牌的成功几率正在逐年递减。面对这一情况,中小白酒企业应该如何应对呢？     

白酒品牌生命力分析

在竞争日益激烈的中国白酒行业，建设品牌，争创名牌已经成为众多白酒企业参与市场竞争的必然选择。但目前全国38000家的白酒企业，能够为广大消费者所钟爱的并不多，“茅五剑”等品牌为消费者持续追捧，其深层次原因在于这些企业的品牌战略实施过程中，比较成功地塑了该产品的品牌文化，而正是品牌文化成为影响消费者选择的深层次因素。     

中国高档白酒的品牌权力

引子:大家都在感慨.现在的竞争,已经惨烈到血流成海的地步。大家都在痛斥,市场太乱,鱼龙混杂.混淆了消费者的视听。大家都在惋惜.一个个优秀的品牌,死而后生.生而后死。大家都在叹息.商战如海,企业太渺小,太渺小。…………或许高端市场真的竞争惨烈,或许真的消费者视听混淆,或许真金确实太少,或许………     

别让品牌成空壳

随着品牌竞争升级，白酒靠通路与终端技巧以及广告为主的浅层沟通时代即将成为过去，深度沟通、止消费者真切地体验核心价值，成为中国白酒品牌建设的重中之重。尤其对高端品牌而言，缺乏深度沟通一定不能成功。[第一段]     

内需时代,品牌如何赢得消费者

现在商场的衣服价格太高,一件小衫都要四五百元,实在是消费不起。网购服装虽然便宜,但只看图片总是让人不太放心,有时候拿到手的衣服跟商家展示的图片完全是两回事,虽然现在很多商家提供‘7天无理由退换’服务,但越来越高的快递费和搭进去的时间和精力也让人‘伤不起’。     

提升品牌魅力秘笈 让消费者爱上你

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

突破白酒品牌的天花板

对于区域品牌来说,其复兴的关键之处就是必须要突破价格、区域、组织和渠道的天花板,只有突破这些瓶颈的制约,才能实现持续的、结构合理的增长。其中,最关键的天花板就是价格突围和伴随而来的消费者认知。对于营销总监来说,这是不得不正视的一个重要课题。     

未来10年与中国纺织业品牌建设

<正>21世纪前20年是我国重要的机遇期,我们要从工业大国变工业强国。我们已经进入金融危机后的后危机时代,危机前的9年中国纺织工业取得巨大的发展,迈出了从纺织大国到纺织强国重要的第一步。今后的10年我们要进一步推动发展方式的转变。     

消费者信任是品牌的基础

<正>商业违规事件接连不断,涉案者很多都是消费者耳熟能详的品牌企业,而这些长期积累建立起来的品牌再想恢复往昔声誉将非常之艰难,甚至就此被消费者唾弃。涉案企业应当接受道德谴责和法律制裁,但值得其他企业反思的是,我们应该如何来看待品牌。这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌来做出购买选择的,但很多企业的思维还停留在传播时代,过多地关注请明星代言、制造噱头、广告创意和传播投放密度等等,每年都是以亿为单位来计算传播投     

白酒10品牌入选三绿工程畅销品牌

本刊讯：商务部2005年7月18日公布了全国三绿工程30个畅销推荐品牌，其中肉类、白酒、蔬菜品牌各10个。