“名酒选秀”凸现品牌建设同质化危机

李传屏先生在他的《营销论语》中有句简洁而有力的话：“先问对不对，再问好不好。”意思是指一件事情如果方向不对，内容再好都没有任何意义。在这次名酒评选过程中，从我们大多数人的态度来看，显然是和这基本原理背道而驰了。尤其是企业，尤其是那些在标准宽严之间的缝隙中有可能登堂入室也有可能弃之如敝履的几十上百个品牌拥有者们，他们所做的事情却是先问好不好，再问对不对。     

赊店老酒南阳“破茧”

南阳作为河南地域最广的市场一直备受关注,业内曾有一句比较形象的话来说明南阳酒类市场：中国白酒消费的1／10在河南。河南白酒消费的1／10在南阳。目前在南阳白酒市场销量每年在20亿元左右,被称为“中国白酒地级消费市场第一市”。     

深化互联网第一名酒战略——宋河首推新品“嗨80”

5月19日,宋河股份在广州召开新品“嗨80”产品发布会。这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向80后年轻消费群体的酒品。宋河选择在广州举行新品发布会,也标志着河南省最大的白酒企业宋河酒业开始发力潜力巨大的互联网族群市场。宋河股份电商事业部总经理刘钢威和酒仙网常务副总裁杨国锋,以及30名来自全国各地的“宋河品酒顾问”出席了发布会。     

李亚华：卖好名酒“四个一”

在辽宁酒圈中,铁岭大业兴华商贸有限公司的发展引人瞩目。不到三年时间,大业兴华从无到有,从弱到强,并牢牢把控住了铁岭这个二级城市的高端市场。高端白酒产品要进入铁岭,大业兴华是首批考虑对象;当地不少消费者要购买高端白酒,直接反应也是去大业兴华．     

名酒：前进中的转变与突破——记“厚重宋河——中国名酒在行动（河南）”论坛

随着海外与国内资本不断觊觎名酒市场，地方保护主义对一些区域市场给名酒制造重重障碍，随着啤酒、红酒、黄酒不断蚕食着白酒的市场占有率事件逐步增多，代表中国悠久文化的传承者——中国名酒。目前正在不断地寻求突破。     

“冲千”是老名酒的必经之路

在中国，看看洋酒的价格，再看看国内老名酒的价格，我觉得很惭愧。 酿酒在中国有着悠久的历史，部分龙头企业利用独特的地理和环境优势，并坚持用传统的酿酒方法造就了中国高档白酒优异的品质，可以说中国高档白酒产品自身的竞争力不容小视，洋酒企业也不敢小视。中国高档白酒在中国也拥有着庞大的忠实消费群。     

泸州老窖特曲老酒 布局次高端

2012年3月,为庆祝泸州老窖特曲荣获首届全国评酒会四大“中国名酒”称号60周年,泸州老窖公司推出2012年度战略新品——特曲老酒。特曲老酒最重要的意义在于价值回归．制定老酒的标准定义,以中国浓香型白酒的典范姿态来传承中国白酒文化,回归真正的好酒价值。众所周知。泸州老窖旗下品牌较多,这些品牌为泸州老窖传播品牌文化的同时,也对泸州老窖核心产品产生了影响。     

“微”言

BES-李关平V：从传统的四大名酒、八大名酒,到新兴的市场新势力的变化说明,中国白酒竞争,已经完成从国家组织、专家评定的行政推动,向专家参与、市场决定的消费主导转变,从国家专卖,到行业洗牌,一场新的产业革命仍在继续!在这种背景下,如何搭建新的品牌认知和消费体验模式,是摆在所有企业面前的重要课题     

国策酒业与名酒共同打造“礼”品牌

北京国策酒业有限公司是由民营的南京喜相逢公司、北京国策投资公司共同投资的股份制合资企业。该公司成立于2006年3月,主要经营五粮液“万事如意”系列酒,分精酿、佳酿、特酿、珍藏、典藏、精品、珍品七个品种。为进一步丰富产品线,国策酒业又同五粮液股份公司合作开发了几款产品。国策酒业不仅仅满足于战略层面的成功,在战术层面也实现了突破。作为一个成功的名酒子品牌的运营商,国策酒业利用自己在渠道和团队建设上的优势,同名酒厂共同打造名酒的“礼”品牌。     

联手广东中外名酒国窖“破千”再运动

近日,广东“大商”中外名酒总经理王惠东宣布大规模进军白酒市场,并牵手泸州老窖推出国窖1573威武装新品。在五粮液涨价的背景下,威武装国窖1573的上市．无疑在现有普通装939元的产品定位上,继中国品味、国学等超高端产品之后的又一次“破干”运动。不仅如此,泸州老窖总裁张良亲自带队到广东参加了新品上市品鉴会。不管是泸州老窖方面对国窖1573威武装的重视程度,还是广东中外名酒在渠道上的运作能力,     

2013还是要“傍”名酒——对话重庆海柔商贸有限公司销售总监冯忠伟

2012年,受政策、经济等因素影响,高端白酒市场表现低迷,名酒高端产品更是首当其冲。在这样的环境下,名酒品牌的形象是否会在经销商心中有所动摇呢？     

名酒新攻略，武陵大酱香

在研究湖南武陵酒的大酱香战略之前,我们有必要对当前市场环境下,酱酒的环境、趋势和发展脉络进行简单分析。进入新世纪,酱香型白酒获得结构性高速成长,这一现象深刻地反映了白酒消赞市场的深度变化。因此,我们认为,在未来相当长一段时间里,酱香型白酒的消费趋势将日益强劲,而酱香型白酒核心企业也将在旺盛的市场需求中获得高速成长。     

市场压力促名酒回归“民酒”

据悉．在已发布的上市公司年报里．酒企仍是“高光”板块。虽然酒企的利润增长普遍超过50%,但业内人士表示．“白酒闭着眼睛赚大钱的日子过去了”．在三公经费只减不增的环境下．名酒将摆正态度拓展大众市场。     

“古井”现身说法——老名酒如何回归

在近两年来,白酒行业一直呼唤着一个口号——名酒回归,口号高喊的同——老名酒们确实也没让大家失望,众多沉寂了十数年的老名酒确实每年都在销量的提升、利润的增长上做出了成绩。但白酒新贵们在意识层面还是可以跑在老名酒的前面,灵活的营销策略,多变的促销手法,都是老名酒所欠缺的。就如同一些德高望重的武林老前辈,     

“土老帽”的品牌制胜路

在县级市场上，有些买断商的成功取决于他对渠道的纵深控制，或者获得低成本的能力，而这个经销商则是靠对产品品牌的传播。     

“三线”上的活法

白酒行业中的“一三线”,指的是100—300元的价格带——在低中价格大行其道的白酒市场大环境下,这是一个格外引人瞩目的价格区间。在各名酒、地产企业重视、抢占“一·三线”的今天,活跃于其上的产品,往往具有企业核心战略产品的身份。     

名酒涨价生态链——涨价——缺货，市场轮回下的失控与不安

发现涨价生态链比想象的快得多,茅台零售价突破千元在7月末已经成为现实。受此影响,五粮液、国窖1573、剑南春、水井坊等高端白酒品牌终端零售价都有不同幅度的上涨。这一次,白酒涨价不仅是行业关注的焦点．更成为社会热点之一。     

创新营销法则：构建品牌营销管理体系

在现代营销活动中，推销的作用越来越小，品牌营销的作用越来越大，一种新的营销模式正等待着我们去探索，本企业的品牌营销管理体系正等待我们去建立，抓好品牌营销管理体系实际上是抓好了整个企业的管理，创造了核心竞争力。     

本土鞋服品牌节日促销制胜“金律”

节日促销是对消费文化的迎合,也是产品营销的一种手段,更是一个提升品牌形象的良机。正如凡事都有它的金科玉律一样,促销也不例外,违背了这个金律,收效就会大打折扣,甚至适得其反。那么什么是节日促销的金律呢?中国品牌观察员谭儒先生根据调查总结出了促销八大金律,供鞋服品牌参考。     

低迷市场下的生存法则——练内功 寻发展 围绕品牌建设做文章

受家电行业市场大环境不景气的影响，今年即热式行业的发展情况也不容乐观．房地产调控等因素对于整个家电行业，都有很大程度上的负面影响。在房地产最先波及到的大中城市这种现象尤为突出，但由于德恩特起初就重点布局于二三线城市，通过以专卖店和地方性卖场为主的渠道去发力．在市场基础比较稳定的情况下，才开始和全国性的家电连锁企业进行合作．所以．我们受到的影响还不是很大。