看好品牌更要看好核心竞争力——从“乐邦”到“洛贝”转换案例看中国品牌管理的紧迫性

做品牌是所有企业的理想目标．品牌是让消费者对这个企业和企业的产品或者服务所蕴含的理念．质量、服务等所有要素产生好的知名度和美誉度的综合载体．而商标恰恰是品牌的符号化标示。对于消费者而言,对产品的第一印象就是在看到商标的时候决定的。毋庸置疑．好的商标代表好的知名度、美誉度．好的品牌自然有巨大的现实利益。     

眼镜品牌基础（五）

第五单元 品牌形象与品牌命名品牌形象品牌形象是指企业某个品牌在社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现的是社会公众及消费者对品牌的认知与评价,由此可知,它必然反映着品牌的信誉度、美誉度和知名度。品牌形象可以通过多种元素、渠道进行传播,如企业名称、标准     

品牌

什么是品牌？品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。简单来说，品牌可以理解为知名度和忠诚度。     

双12探店：看网路商家各显神通

当今的服装市场是品牌竞争的时代,各大服装品牌活力全开,线上线下开展多种形式的优惠促销活动。以双12为契机,消费者再次见证了移动时代的来临。本期杂志就和小编一起探讨服装品牌在电商竞争中如何巧让＂利＂,真吸＂睛＂。太平鸟服饰提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度,打造太平鸟的明星品牌,提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度,是今年太平鸟公司在广告策划中希望达到的效果。     

周大生产品创新与服务优化双管齐下提升消费体验

正作为国内珠宝领军品牌的周大生,凭借其始终优质的产品品质以及不断优化升级的终端服务,品牌影响力持续升温,知名度和美誉度在业界遥遥领先。目前在全国已有2500多家连锁店,产品深受广大消费者的青睐。在过去的2016年里,凭借其雄厚的品牌实力向业界和消费者     

如何提升品牌美誉度

品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。而品质认知是指消费者对品牌产生的优质或是劣质的印象；喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。可以说，美誉度是消费者对使用产品后的直接认知。     

警惕品牌推广中的三大误区

品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其任务有二：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将相应的产品销售出去。事实上,在如今的酒水品牌推广过程中,往往存在着三大误区。     

如何打造具有国际影响力的强势啤酒品牌

在今日的市场上,有品牌才能产生知名度;知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲;美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度;个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵;完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。这说明人们已认识到品牌的价值,品牌的力量。因此,有远见的企业家提出了创名牌产品和名牌企业的名牌战略,     

从阿迪王的山寨营销所想到的

把广告当成一场赌博,其结局往往是广告致死。衡量一个营销方式是否成功,其标准应该是看它是否达到了推广的核心目标。会玩也是一种营销境界,娱乐消费者,逗乐消费者,由此带来的比附效应无疑会极大地提升品牌的知名度和美誉度。     

电商商学院

当一个行业处于平稳普及期,机会是非常多的。因为消费者这时候已经产生了审美的疲劳,他们需求一些可以令他们兴奋的卖点。如果你的线上营销制造了这个兴奋点的话,就能够很快建立较高的美誉度和知名度。店铺的个性化就是要聚焦某一类客户群,而不是个性化的产品。例如,市场中主流热水器品牌,有没     

新媒体视角下服装品牌传播模式研究

随着新媒体技术的发展,传统的服装品牌传播模式已经不能完全满足消费者的需求。在新媒体时代,服装品牌需要更注重社交化和个性化,通过差异化和体验化的传播策略吸引消费者的关注和认可。对此,文章在新媒体视角下对服装品牌传播模式展开研究,以便服装品牌更好地利用新媒体平台传播品牌形象和价值观,提高品牌知名度和美誉度,进一步增强品牌竞争力和市场影响力。     

广西中烟机关青年标兵黄善松

近几年,公司的真龙产品质量稳步提升,品牌知名度和美誉度不断提高,深受全国消费者亲睐,产销量一直保持高速增长态势,为企业实现又好又快发展提供了强有力的支撑。这些成绩的取得与我们产品研发人员的勤奋和努力是分     

乳业品牌建设与夯实的临门一脚

我们常常发现足球场上很多球队一直在场上占据优势和主动，频频制造非常有威胁性的进攻，但遗憾的是常常是临门一脚，好球飞扬，不是飞向观众席，就是击中门柱弹回，令人扼腕叹息。品牌建设也是如此，很多企业辛辛苦苦建立的品牌知名度和美誉度，却常常无法真正换得消费者的持久消费和支持，销量起伏很大，这是为什么呢？其实原因很简单，就是没有建立起持久有效的消费者品牌忠诚度。     

品牌不倒

纵观现代商史,在各种云谲波诡的博弈中,在各种风雨如晦的危机中,品牌总是能抗压生存发展;品牌总是能立于不败之地. 品牌的强大生命力,在于它的丰富内涵,在于它给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它通过文字、图案、产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率这些载体,与消费者建立了一种亲密忠诚的关系.     

肆无忌惮,名牌服装为何频现质量门?

所谓名牌服装,简单地说是驰名的服装品牌。实际上就是指在服装市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。目前在学术界被大多数学者认同的是名牌服装须具备高知名度、高品质以及长期具有高市场占有率这三个特性。因为消费者是不会重复购买他们认为品质不好的产品的,所以这其中高品质又是名牌服装所必须具备的最根本要素。     

如何有效提升业内品牌

业内品牌指的是什么？ 业内品牌,顾名思义,就是一个企业在业内的影响力、美誉度和客户忠诚度。 有些企业,社会知名度不高,但业内口碑不错。有些企业,社会知名度挺响,但业内口碑却不高。不仅竞争对手对这个企业有非议,上下游的合作伙伴对它也不认可。不是说它产品一般,就是说它诚信度不高．或认为其对员工刻薄。更有甚者,合作伙伴认为其商业道德极差,不愿意与之长期为伍。所以说,业内品牌与社会品牌未必是一回事。     

中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

1发展现状通俗来讲,一个企业可以拥有企业品牌和产品品牌。如果企业品牌与产品品牌使用同一名称,企业在开发新产品时,可以采用以主品牌为品牌,然后用一个新名字在一个相对更窄的范围内标识产品[1]。这时的新产品品牌可以称为企业的副品牌,如热水器中的“海尔.金海象”、“海尔.银海象”、“海尔.小海象”、“海尔.小海贝”等。开发副品牌的前提条件是需要一个在市场上具有较高知名度和良好美誉度的成熟品牌。副品牌可以享受到成功品牌的知名度和美誉度,节省了广告宣传费用,降低新产品的市场进入成本[2]。既发挥了企业现有成功品牌的优势作用…     

插上梦想的翅膀

<正>品牌,是一柄魔杖,它不仅是给拥有者带来溢价、增值的一种无形资产,同时通过文字、图案、产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率这些载体,与消费者建立一种亲密关系,并大幅度提升企业在商战博弈中的地位和话语权。     

品牌应让消费者产生情感共鸣

文中说到的“消费者品牌”,其实没有这个概念,只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别,所以加了个“消费者”的说明在前面。名牌和品牌的核心区别就在于,不是知名度高不高,而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。     

“中国十大文化名酒”成功案例系列报道之三--中国文化名酒的公关策略

所谓企业公关策略,是指企业利用自身和社会拥有的两大公共关系资源通过现代传媒等手段传达给目标公众或消费者的策略手段,其目的是为了树立企业的公众形象、提高品牌知名度、美誉度和忠诚度,促使企业实现效益最大化.如果企业公关策略运用得当,往往能起到硬性广告和人力促销所难以达到的效果.当白酒产业告别暴利时代后,公关策略对白酒企业尤显重要.茅台、酒鬼、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰等文化名酒品牌的公关策略颇有可资借鉴之处.