白酒豪投央视广告昭示品牌竞争愈演愈烈

11月8日,中央电视台2011年广告招标会召开,白酒企业豪投23亿元广告,比去年的89亿元增长158．9％,超过了央视投标广告总额的18％。在这些企业中,投放上亿的就有7家。     

乳业风向标 广告投入陡增

“2006CCTV黄金资源广告招标会”，年前在此起彼伏的竟拍声中落下帷幕。中央电视台在该次招标中狂收58．69亿元。比上届增加6亿多元。再度成为最大的赢家。在今年央视黄金资源广告招标的前三甲中，有两家是乳品企业一伊利和光明，它们分别以2．48亿元和2.25亿元的总投标额夺得2006年央视广告招标的“榜眼”和“探花”，而2004CCTV广告招标的“标王”蒙牛，此次才拿出了8000万元。就整体而言，乳业巨头的中标总额大幅提高，已上升到5亿多元。迹象表明，中国乳业市场的总容量到了一个新的临界点，市场竞争将更加惨烈。品牌优势的较量。无疑将成为主旋律。     

撒上一层土，夯实

央视招标会是近期一件不可不提的大事，为了自己的品牌曼有力量．各路英豪挥金如土，短短一天内，央视进账58.69亿元,再创新高。食品行业再展雄姿，总共投入了14亿元以上。获得众多“黄金资源”的企业踌躇满志，成为闪光灯的聚焦下描画着未来的蓝图。     

切莫被央视“毒诱”

一年一度的央视黄金资源广告招标会又将上演。只不过，这次招标会改到了11月18日，是否意味着“风向”因此而有所改变呢？对于摩拳擦学的白酒行业来说，我们在行业预期不明朗之际，不得不提防“央视中毒症”的前兆。首先，央视借助全面搬八新址之际“狮子大开口”，目标直指240亿元，同比提高69％，算是央视招标史上的最高增幅与最高目标，并且是在宏观经济增长疲软的背景下提出的。以至于，让很多广告人置疑“高目标”的现实‘性。实际上，无论现实与否，央视已经完全不顾宏观走势，而是对自己的吸金能力过于自信，私欲开始过度膨胀，     

人央视新“标王”谈起

2013年央视广告招标的“标王”和前三名被白酒企业。剑茅五“一举拿下,三家的广告费高达17亿多元．占到酒企广告费的40％多,占据央视广告的12％多。这些看似强势的酒企大打广告牌,究竟胜算几何？     

央视招标 伊利光明抢眼

11月18日，CCTV第12届黄金资源广告招标隆重举行。1000余名各路精英聚集北京梅地亚中心，现场“相信品牌的力量”巨幅标语，道出了央视及竞标企业的共同追求。经过近14小时比拼，央视继续成为赢家尽管广告标的分散，标王中标总额也有所降低，其收益仍达5869亿元，较去年增加4．21亿元。宝洁卫冕标王，伊利、光明；中入三甲，中标总额分别为3．49亿元、248亿元和225亿元。     

央视放行？

9月23日,以“汇聚力量,成就传奇”为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142．5亿元,创18年来新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。     

古越龙山称霸高端的底牌

2006年，古越龙山销售额以50％的速度增长，并创下月销售额1．5亿的历史记录；2007年，古越龙山在央视投放广告金额逾8000万元； 2010年，古越龙山产能将达到20万千升，黄酒销售额要达到30亿以上。[编者按]     

营销专家观点:央视广告招标创新高,彰显中国市场利好迹象

2012年11月18日,被称为中国经济风向标的央视黄金时段广告招标结束,共251家企业参加,总招标销售额为158.8134亿元,同比增长11.39%,创十九年来央视广告招标新高。来自中央电视台广告经营管理中心何海明主任在年会上解     

会稽山 揭开振兴黄酒的序幕

去年年底举行的央视黄金资源广告招标会上，179号频频亮牌。成为当天招标现场的一大亮点。179号的持有者，便是驰名黄酒品牌“会稽山”的生产商浙江东风绍兴酒有限公司（以下简称东风酒业）。“179”与“要吃酒”谐音。更喻意会稽山“要持久”的屹立于中国黄酒名牌阵列之中。拍卖师一锤定音，“会稽山”成为当天招标会上异军突起的一匹“黑马”，最终以近7000万元的巨资一举拿下了2006年CCTV黄金资源广告的4个标的物。     

白酒企业广告投放锐减低调过冬

被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标18日上午在北京梅地亚中心举行。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“XX为您报时”）竞标于中午结束，该时段广告以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35．0661亿元。     

举牌背后——酒气冲天的招标会

对于央视2011年黄金资源招标会上,白酒企业表现畀常突出这条新闻,本刊新闻中心曾产生了截然不同的两种意见。 反对方认为,这条新闻价值一般。他们提出两个疑问：其一,自2007年郎酒异军突起、在央视一掷千金之后,近三年来,每年的央视黄金资源广告招标会上,都有表现都非常突出的白酒品牌。为什么我们要现在来解读这个行业事件？其二,与十几年前的招标会相比,现在白酒在央视的状态与当初并无太大区别。同样的热情高涨,同样的一掷千金,     

央视广告招标 奥运版块热销

11月18日，北京梅地亚中心人声鼎沸，第13届央视广告招标在此隆重举行。近200家国内外企业，150余个品牌参与角逐。经13小时鏖战，387个标的终告各有所属。央视狂揽6796亿“真金白银”，较去年增加16％：宝洁以4.2亿元中标额再度蝉联标王，王老吉以38亿元位列第二，尽管业界对该企业的炒作行为有颇多质疑。     

开辟品牌传播新途径

这些年来，企业对广告投入的费用越来越高，在众人的惊叹声中，央视广告标干的中标额已经翻了几番。髓新媒体广告的成本越来越高，不少企业开始寻找品牌建设的新路。     

央视揽金158亿元 食品饮料占据大头

作为我国经济的晴雨表之一,2013年央视黄金资源广告招标大会日前落下帷幕,此次央视累计揽金158.81亿元,同比增11.39%,在经济形势遇冷的大背景下创出19年来的新高。分析认为,在宏观经济依旧处于低位的背景下,此次央视广告招标大会再创历史新高,体现出企业对明年经济的态度;但值得注意的是,多年保持增速的央视黄金广告资源招标额已经连续三年增幅出现下滑,经济的影响仍有体现。在行业方面,食品饮料、电器、金融、电信等仍为主     

管窥"产品第一,广告第二"

广告是现代企业在市场竞争中常常使用的营销手段之一，随着我国市场化改革的不断深化，我国企业开始重视广告投入，树立企业形象，宣传产品，提高销售水平。2001年我国制造业万元销售广告费用平均为35．3元，在医药制造行业，这一数字更是高达317．70元。2002年我国广告营业额增长13．62％。可以说，我国企业已逐渐摆脱了计划经济时代“好酒不怕巷子深”的观念束缚，确立了广告推动的现代品牌营销观。相当多的企业通过广告和公关手段，迅速树立了品牌，获得了市场成功。     

新天,我为红酒狂

开篇语新天是什么 ?母体新天国际经贸股份有限公司 (简称新天国际 ,股票上市号 6 0 0 0 84 )2 0 0 0年初道葡萄酒业 ,十足的“后生”。在葡萄酒业方面已投入 9亿元。砸下了 90 0 0千万 ,成了 2 0 0 3年央视广告新标王。拥有一个产能达 6万吨的国内最大的葡萄酒生产线。在南疆置     

央视招标娃哈哈入围三甲

每年一度，被标榜为中国经济的晴雨表，市场变化风向标的中央电视台(以下简称央视)黄金时段广告招标会，于11月18日在北京梅地亚中心如期举行。金色大厅内人头攒动，来自中外150多家企业，和来自国内多家媒体以及《华尔街日报》、《福布斯》杂志出席了这次大会。会场中央“心有多大舞台就有多大”的标语，撩动着人们的心弦，     

标王买卖 何人渔利——2003央视广告招标再审视

<正> 中央电视台2003年黄金段位广告招标会早已烟消云散,其竞标激烈程度和投标金额都超过往年。而在本次招标中,食品行业成为一个亮点,健力宝、张裕、娃哈哈等巨头“该出手时就出手”。 张裕集团副总经理孙健表示,本次招标会张裕集团共投入2,890万元,竞得两个时段,而两个时段都将重点投入“张裕解百纳”这个子品牌。因为“张裕解百纳”是公司的核心竞争力子品牌。 北京汇源果汁集团总公司副总裁何传利说:因为我们从1997年就开始参加竞标,每年都来,这种场合也经历很多     

致中和 传承百年 飞跃创新

不出意料，2013年央视广告招标会再次成为了各酒水角力的舞台。从近年中标情况来看，酒水行业的风头一时无两，“绞杀”的激烈程度可见一斑，传统与新贵形成了激烈撞击，本地酒与外地酒进行“厮杀”，没有硝烟的战争已然打响。在隆隆的战鼓声中，一家有着249年历史的老字号企业——致中和，在传承优秀传统技艺与文化的同时，如今正在寻找一条突破创新之路。