从全球通的成功谈品牌塑造

中国移动拥有全球通、神州行和动感地带三大业务品牌，其中全球通品牌成为中国电信行业的颇具影响的品牌，在其成功的品牌形象背后有很多经验值得思考和研究。通过回顾全球通品牌十年的塑造过程，并结合国外最新品牌塑遣理论，提出了品牌成功的三个关键因素，即：高质量的产品，体贴的服务和积极的情感内涵。     

探索联通高端市场攻略的有效模式

在现阶段国内移动通信市场上，中国联通和中国移动进行的激烈市场竞争仍是市场份额的抢占和优质客户资源的争夺。2004年中国联通用户全国市场占有率为35．6％．移动为64．4％，中国联通收入占有率只有27％，这说明中国联通手机用户中，低端用户占较大比例。据估计，在中国移动通信市场上，90％的高端客户在中国移动手中，这说明中国联通在与中国移动进行高端客户资源争夺上仍居下风。     

市场风向标

便宜手机卡推荐无锡 动感地带任我行激烈的市场竞争让青岛的手机卡有众多的种类可以提供给消费者进行选择。与全国各地的情况一样,无锡的手机卡市场也同样存在着激烈的竞争。在这些种类繁多的手机卡中,无论是移动还是联通都推出单向收费的各类手机卡来吸引客户的加盟。如果你打算选择移动的网络和服务的话,那么有动感地带任我行和神州行轻松卡两种可以选择。     

动感地带“品牌圈地”

中国移动一直在倾力打造“动感地带”这个品牌,举办了三届的街舞大赛在赛事渗透、媒体支持和活动形式上不断革新、升级,不但搭建了时尚、新锐年轻人的交友平台,更借大赛以舞“汇”友,不断扩张自己的“动感地盘”,逐步把“品牌圈地”做得更大、更广。     

中国移动打造第三品牌 动感地带放号试用

近日，中国移动继全球通、神州行之后又准备开始推出其第三个移动品牌服务——动感地带。该服务主要面向时尚青年，据悉，该项业务目前已经进入了最后的试商用阶段，中国移动已经开始在小部分范围内开始放号试运行。中国移动“动感地带”的最大卖点在于其短信套餐，分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务的推广，中国移动特地在“动感地带”中采用了STK卡，使其拥有更大的存储空间。并围绕短信大做文章，其“动感地带”除了短信包月的优惠以外，还在此基础上提供了“动感消息”、“动感密语…     

中移动整合神州行品牌

记者近日从中国移动了解到，中国移动正在对旗下的大众品牌“神州行”实施有条不紊的“品牌整合”战略。     

移动联通年报之忧

当中移动和中国联通的年报终于尘埃落定，种种的不利猜测没有被证实，取而代之的却是诸多溢美之词。很多投资对两大移动运营商的发展前景重新充满了信心。而事实上，亮丽的财务数字在给予业界惊喜的同时，也给我们带来了思考。     

市场

激烈的市场竞争让青岛的手机卡有众多的种类可以提供给消费者进行选择。综合而言,如果使用中国移动的网络的话,那么在通话和短信资费方面相比较划算的还是动感地带。这种手机卡主叫为0.20分钟,本地被叫免费。     

从移动联通的用户之争看转网障碍

2002年是中国联通和中国移动对在网移动用户争夺空前激烈的一年。中国联通投资240亿元建设容量为1581万门的CDMA网络，旨在争夺中国移动在网的中高端GSM用户，可是未如所愿，后来被迫”弃高走低”，推行手机补贴等促销策略，但市场效果仍不理想。截止到2002年底，中国联通在全国发展了CDMA用户701．6万．其中大部分是通过手机补贴政策吸引进来的低端新增用户，仅有少量的从中国移动转网过来的中高端GSM用户。在新的移动通信技术的诱惑和强大的市场营销攻势面前，为什么移动用户的转网率如此之低呢?笔把其中的诸多制约因素归之为转网障碍。而转网障碍是怎样产生的呢?竞争方又将如何做才能打破移动用户的转网障碍呢?本就此从经济学角度进行了分析和探讨。     

漫步地球村 手机出国攻略

世界也很小，像个地球村。甚至你今天还在上海的南京路上徜徉，或许第二天你已经在纽约的中央公园呼吸不一样的新鲜空气了。不过，世界也很大，当你需要与公司联系或是思念亲人时，也许随身携带的手机将成为你与老板、亲人、朋友联系最好的纽带。所以，无论你是商务旅行还是出国工作，花一点点时间阅读一下我们为你精心准备的《手机出国攻略》可能将是一个不错的选择。[编者按]     

手机用户携号转套餐暂缓执行

今年10月17日，信产部下发《关于保障移动电话用户资费方案选择权的通知》。通知指出，在移动电话本地网内，运营商应保证本企业同一网络的原有用户，可在不改变号码的情况下，自主选择使用其所有资费方案（已停止发展用户的除外），该方案从2007年1月1日开始执行。但是中国移动和中国联通表示，该政策实施需要经过相关的技术升级和网络改造，且按照双方计划，这将是一个逐步执行的过程。中国移动市场部内部人士称，移动对于携号转网制订了三步走的方案：第一步是大众卡和神州行之间的用户互通，第二步是全球通和动感地带之间的套餐互转，最后是包括神州行用户在内的所有用户实现携号转网。该人士还指出，具体工作进展的节奏，还需要统一规划，这主要取决于技术改造需要的时间。     

游戏之巅：养宠物沟通移动、联通

我们知道，中国移动用户和中国联通的用户不能互发短消息，这一直是令大家感到不快的。尤其是对于我们这一群学生族来说，收发短消息的魅力远远超过了话音通信的魅力。正因为如此，才有了以前文章所提到的秘笈：利用ＱＱ这个交换平台，实现互发短消息。但是这也有一个限制，那就是要求所在地的移动和联通公司也要开通短消息和移动ＱＱ的服务，这无疑对我们这些暂未开通移动ＱＱ的地区的用户来说是一个遗憾。不过笔者这里要介绍另外一种方法，利用灵通网（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｌｉｎｋｔｏｎｅ．ｃｏｍ）这个短消息平台实现“移动、联通，…     

联通：暗渡陈仓抢先机

中国移动的奥运营销铺天盖地,中国联通如何在对手的强势覆盖下独辟蹊径,达到自己的营销目的？与中央电视台的合作或许能提升联通的营销力度,使联通在手机电视推广方面取得先机。     

神州行——最符合老百姓需求的品牌

“神州行”是继“全球通”后中国移动在GSM网上推出的新品牌。“神州行”是“神州行预付费业务”的简称，客户无需缴纳基本月租费，无需每月去中国移动通信营业厅交费，无需担心话费透支，并可支持全国漫游。     

“动感地带”——吸纳最时尚的元素

今年刚满1周岁的中国移动”动感地带”(M—ZONE)。以其稚嫩的”身躯”吸纳了当今最为时尚的各种元素。包括最时尚的人群．最时尚的文化活动和最时尚的社会特征。这个品牌出生至今已成功地迈过了其“生命“中的重要的4个阶段。     

打造个性空间初见成效

“用时尚炫耀年轻,用崭新的方式诠释整个世界。每每看到周杰伦的酷,就会想到动感地带(M-ZONE)的好”,这是一位年轻人巍子的话。他就是在这种动感的召唤下,经历了“如意通”、“神州行”及“全球通”,最终走进“动感地带”的。自3月1日北京移动正式推出动感地带以来,尤其当中国移动推出形象代言人以来,这一业务得到了像巍子这样年轻人的广泛响应。据了解,目前北京移动动感地带的用户数量已经达到20万量级以上这样一个平台。作为酷玩一族的代表,巍子有他选择的理由———丰富套餐满足个性需求在动感地带学生套餐里,歌里的同桌,心里的超人,梦…     

透析联通CDMA市场风暴

联通ＣＤＭＡ试运营期结束之后，ＣＤＭＡ 该如何启动市场？联通又将怎样达到年底前发展７００万ＣＤＭＡ用户的目标？本刊记者调查之后发现，此前各方认为“市场反响平平”的联通“预付话费送手机”活动，寄托着联通启动ＣＤＭＡ市场的重任！     

联通红筹第三季度盈利9.86亿元表现态势良好

中国联通红筹公司（0762．HK）10月26日晚发布了第三季度业绩简报。就其业务增长幅度而言，虽然与其竞争对手中国移动还有相当差距，但中国联通的表现还是大大超过了略显踯躅的中国电信、中国网通两大固网运营商。