产品视觉形象塑造品牌形象

通过论述产品形象在品牌塑造中的作用,阐明产品是企业品牌的最终代言者,是在消费者心目中塑造品牌形象最有效的信息传递途径之一.这种以产品的视觉形象来塑造企业的品牌形象,是通过产品形态与构成要素建立的,可以更直接地促进消费者通过产品视觉感受在心目中塑造品牌形象.     

基于自媒体时代背景下品牌设计的研究与分析

自媒体时代要想树立好优良的品牌设计形象,不仅要在自媒体上进行大力宣传,更要提高企业的市场份额,获取更多的商业利益,建立一个固定的消费者群体和品牌文化,塑造出具有强大生命力的品牌形象.因此,如何利用自媒体树立品牌形象,使得品牌形象具有独特性就显得尤为重要.     

浅谈越王楼白酒包装设计的感受

打造高档白酒是白酒企业展示实力的象征,同时也是企业获得利润的主要来源。越王楼酒业为迎合市场和消费者的特殊需求,成功推出金楼、银楼两款高档产品。高档白酒包装设计,只有深入研究产品的企业文化和制作工艺,才能创造出真正的高档产品,创造出符合消费者需求的产品,从而为企业树立高档品牌形象打下良好基础。     

群星代言品牌广告策略分析--以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说：如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的。而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。     

浅谈商业空间中情感化设计的运用

商业空间顾名思义是追求商业回报的空间,同时作为具有服务性的城市空间,在设计时不但要保证商业空间的功能和品质,还要通过融入情感化的设计以帮助提高经济效益。使得消费者在消费时产生与空间之间的互动感,以增添对此商业空间的信任感,促进消费欲望。本文通过对当前经济时代购物空间的现状进行分析,结合消费者心理,提出了消费者对购物空间的情感诉求,通过三个层次分析商业空间中的情感化设计运用,为商业空间设计提出可实施性理论依据。     

美丽“大印象”：独特企业文化的典范——汕头大印象（集团）有限公司企业文化建设之路

品牌形象既是企业文化的载体,又是企业发展的力量,它深深地熔铸在企业的品牌之中.搞企业文化建设不能离开品牌谈文化,而要以品牌为载体彰显企业文化,只有创造出企业富有文化内涵的优秀品牌,才能使企业具备更强的竞争力.大印象创业之初,就提出了实施名牌战略,构筑"名牌工程".如今十多年过去了,大印象已在中外消费者中树立起良好的品牌文化形象.     

品牌形象构建中产品色彩影响因素全分析

以产品色彩逐渐显现出塑造品牌形象的最有效优势为启示,将产品色彩基于品牌形象构建的前提下进行全面剖析,研究分析了影响产品色彩的诸多因素,进而分析了借由产品色彩塑造企业品牌形象设计的可行性。在此基础上,提出了解决品牌建设所面临产品同质化严重、品牌恶性竞争、消费者日益增长的感性需求困境问题,最有效的途径就是加强产品色彩诸因素对构建品牌形象核心竞争力的作用。     

我国农副产品包装的品牌形象设计与推广

在农副产品市场日益丰富,各行业都极其重视品牌效益的今天,农副产品的市场竞争在一定程度上已表现为包装的品牌形象的竞争。农副产品想要在激烈的市场竞争中占得先机,走的更远,跟上时代的潮流,就必须要重视农副产品包装的品牌形象设计与推广,在消费者心中树立品牌情感。包装作为品牌形象推广最有效、最直接的介质和传播手段,包装品牌的形象设计已成为农副产品经济发展的新动力,只有不断推进农副产品包装的品牌形象设计,才能打造出我国农副产品在国际市场上的竞争优势。     

定量包装商品不定量——定量包装商品中存在的误差分析

随着经济的不断发展和农副产品商品化程度的日益提高,定量包装商品越来越成为当前市场的主要商品形式。而定量包装商品的净含量是否准确,直接关系到广大消费者的切身利益和社会诚信体系的建立。能否在消费者心中树立良好的品牌形象,关系到企业能否     

加强企业品牌建设 提高企业竞争力

当今在产品的销售过程中,起决定作用的已不再仅仅是商品的本身,而是一个企业独立鲜明的品牌形象,品牌已成为决定消费者购买决策的最主要因素.因此,企业能否打造为消费者接受的品牌,是决定企业能否争取更多消费者注意,占领更多市场的关键.     

品牌视觉形象与品牌个性的关联性研究

品牌视觉形象是品牌理念、企业文化的视觉化表达,是消费者获取信息资源、感知品牌个性的有效载体,是传达企业理念、提升品牌价值的有力武器,是品牌个性塑造中较为关键的环节,理应作为品牌塑造及维护的核心发展路径。为探究品牌视觉对于品牌个性的影响力,以百事可乐、星巴克、汇丰银行等案例为依托,在剖析品牌视觉设计元素的基础上,用实例证明品牌视觉形象对于品牌个性建立的重要驱动作用,并且重点阐述二者的衔接意义,以此达到输出企业理念、彰显企业个性的目的。     

沉浸式营销下品牌形象设计特征与传播策略研究

目的在沉浸式营销的背景下,以互联网企业品牌形象传播的现状及信息爆炸时代所带来的企业品牌形象设计策略革新为视角,探讨当代互联网企业品牌形象设计的特征及其传播在品牌发展和推广过程中的作用。方法结合知乎“不知道诊所”快闪店案例分析,从视觉基本元素的角度,详细论述了沉浸式营销之产物“快闪店”视觉形象的精准色彩匹配、简洁化图形设计等特征,探讨如何以视觉的冲击对互联网企业品牌形象进行有效的视觉传达。由此总结基于沉浸式营销模式下互联网企业品牌形象传播的策略。结论提出沉浸式营销背景下互联网企业利用快闪店的优势进行品牌形象传播的有效途径,传播过程中应注重以内容为主导、建立契合时代背景下消费者需求的品牌理念和输出获得市场认同的品牌价值观几个方面,以此促进良好品牌形象的构建。     

How to understand “salable fake goods” and “unsalable quality goods”? An insight from the view of quality responsibility and consumers’ brand loyalty

A body of theoretical and practical research suggests technology innovation is the driving force for enterprise survival and development and that maintaining business ethics is an important guarantee in sustaining these enterprises developments. Fulfilling the “hard responsibility” of product quality based on technical standards and the “soft responsibility” of product quality based on business ethics is an important principle stimulating the benign interaction and continuous progress of technological innovation and business ethics, and realizing a balanced development of enterprises and society, which could promote positive brand and enterprise image to both stakeholders and consumers, helping consumers choose high-quality products in the market and social competition. However, the strange marketing phenomena of “salable fake goods” and “unsalable quality goods” shows that no systematic marketing strategies have been identified to date, that enterprises could adopt to effectively promote the recognition of consumers and turn them into a loyal customer group and have a stable market share. Based on customer buying behavior theory, cognitive consistency theory, signal theory, and social identity theory, this study explored the influencing mechanism of quality responsibility on brand loyalty of consumers and the mediating role of corporate reputation and brand identification, using 224 valid questionnaires from 16 communities (residents) in Shanxi and Henan provinces of China tested by SPSS 20.0 and AMOS 25.0. Results show that quality responsibility has a significant positive influence on brand behavior loyalty and brand attitude loyalty, and both corporate emotional reputation and brand identification play mediating roles in the relationship between quality responsibility and brand behavior loyalty, and quality responsibility and brand attitude loyalty. Additionally, corporate cognitive reputation only plays a mediating role in the relationship between quality responsibility and brand behavior loyalty. Obtained conclusions in the study provide references for enterprise managers and government decision-makers in exploring management strategies of expediting future technological development and next-generation upgrades & transformations, improving quality and technology benchmarks, optimizing product quality responsibility system and promoting sustainable social development.     

当代企业形象设计与品牌整合设计探析

通过分析当代企业形象设计和品牌整合设计的构建因素,阐述了企业形象设计和品牌整合设计的相关思想,并从整合的高度诠释了企业形象设计与品牌整合设计的异同。从而提出在进行企业形象设计和品牌整合设计时,除了要从通常的市场角度和美学角度考虑外,还要崇尚科学发展观,才能保证企业形象设计和品牌整合设计的价值。     

商品形象设计定位分析

从产品定位、品牌形象定位、消费者定位三方面来分析如何进行商品形象设计定位,以独特思维创造产品功能、以文化情调作为品牌风格个性设计定位、以人为本的设计思维在消费者中建立品牌形象。     

形象策略及其架构

针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节——形象结构的设定与运用，论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构（如统一型、多元组合型、品牌型）特征与作用的分析，指出形象的结构问题客观存在，形象的结构性要素植根于企业的组织体系，关系到企业的经营策略。合理的形象结构不但应表明企业是如何组织的，如何管理自己的产品，而且要考虑如何针对市场与消费形成传播的优势。     

河源市地域食品品牌研究与设计

河源有部分食品业已经建立了独立品牌并申请专利,例如五指毛桃鸡、霸王花米线、聪明人猕猴桃汁、龙乡贡酒业等等,但此类品牌多是针对单类农产品,而针对综合食品的品牌甚少,很多本土食品仍以简陋的传统包装形式出售。树立基于河源市本地资源与文化的综合食品品牌形象,可以改善河源地域食品缺乏高辨识度的品牌形象,挖掘其潜在的品牌经济效益。树立具有河源地域特色的食品品牌形象,不仅有助于改善目前综合类食品品牌形象不统一,辨识度低的品牌现状,还能在一定程度上提升河源的本地食品商业价值。     

贵州少数民族纹样在刺梨特产的品牌形象再设计

贵州少数民族纹样作为民族文化的传承,是一个民族审美观和价值观的具象化表达。通过对贵州少数民族纹样解构、提炼、重组应用在刺梨特产的品牌形象再设计中,不但能够提升品牌形象,还可以运用纹样的设计传承区域文化,同时让更多消费者了解贵州民族文化特色。文章以刺梨特产的品牌为例,以品牌形象再设计的研究方式,深入分析制约刺梨特产的品牌形象发展因素,从中归纳贵州少数民族纹样在品牌形象设计中的运用方式,旨在打造具有贵州民族特色的品牌形象,从而使刺梨特产成为多彩贵州的靓丽名片。     

山西老字号“双合成”企业视觉形象设计的蜕变与再生

以山西老字号企业"双合成"为研究重点,通过对山西老字号企业的现状分析,提出老字号企业的视觉形象设计要立足在发掘企业文化内涵,品牌自身内在形象力和凝练继承晋商精神品格的基础上与时俱进地进行视觉形象整合设计,进而为老字号向现代品牌转换提供保证。     

从品牌形象到产品设计

经济全球化把各个国家和地区联系在一起,造就一个巨大的经济圈,品牌形象在其中起着举足轻重的作用。消费者通过使用产品而逐渐认识了解产品的品牌,进而对品牌形象进行感知与评价,使消费者由产品使用经验积累形成品牌经验,增强产品与消费者之间的关系。这是品牌与消费者不断互动沟通持续对话的结果。（见图1—1）