微电影广告传播效果浅析

微电影广告是"微"时代背景下广告营销活动的新宠。本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响。     

基于全媒体语境下的微电影广告传播模式探究

随着时代经济的快速发展以及微电影的蓬勃发展,微电影广告逐渐受捧于当下,尤其在全媒体语境下的新网络时代,微电影广告发展不仅有着极其广袤的发展前景,也面临着一定的挑战.因此,对于如何创新全媒体语境下的微电影广告传播模式成为当今广告行业研究的热点之一.本文首先对微电影广告进行了分析说明,又对全媒体语境下微电影广告传播模式进行了探讨,最后对微电影广告传播效应考量进行了说明.     

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及，微电影广告应运而生，凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告，微电影广告往往将情感叙事作为基本手法，不仅满足了受众的情感价值需求，也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而，作为一种新型广告营销模式，微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此，本文立足于新媒体时代，从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用，并通过对微电影广告具体案例的解析，总结情感叙事策略的主要表现，最后根据当下微电影广告行业发展现状，思考微电影广告情感叙事所面临的困境，提出应对策略，以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。     

微电影植入广告是刚需

到2014年上半年，湖南吉首大学传播学院已经连续三年组织学生拍摄微电影广告，也就是将企业需要的宣传广告植入在微电影创作之中，笔者大概统计了—下，三年中他们共为企业制作了500多部微电影。在这些作品中有公益性的，还有国际名牌广告可口可乐、麦当劳、佳能、东风日产等等。处于好奇我专门对一些企业进行了了解。     

碎片时间里的利益共谋——微电影广告初探

媒介“微”时代,微博、微信、微拍、微电影,视听媒介以无孔不入的姿态进入现代人生活的所有缝隙,填满所有时间的碎片.广告成为一种生活的刚性存在,只有供给,无论诉求.微电影与生俱来带着广告的血脉,在广告的温床里,伴随着广告的成长环境,既具有形式和内容上的独立性又成为广告的一种独特模式,博弈中成长.本文尝试对焦多个行业,分析微电影运用于广告的原因,并着重分析了几个房地产广告运营对微电影形态的采用、呈现及运营案例、特点等,探究了微电影广告.     

微电影广告创意要素分析——以《我的前任是极品》、《华生的逆袭》为例

微电影广告融合了广告和微电影的双重特性,本文旨在以近年两部在受众中有较大反响的微电影广告为例,解析其创意要素的组成,探寻微电影广告创意效果提高的方法.     

新媒体时代微电影广告的营销现状与对策

新媒体时代,微电影广告凭借其立意新奇、制作精良、情节完整等特征,能够迅速通过网络广泛传播,获取营销中的新增量。本文通过分析微电影广告的发展趋势,探讨其投放转化率低的原因及其同质化、低俗化所导致的无效营销,提出微电影广告营销需要深耕内容,拓展传播途径从而促使其发挥更好的广告效果。     

微电影广告传播效果浅析

微电影广告是“微”时代背景下广告营销活动的新宠.本文试图运用多学科理论解析微电影广告传播效果产生的机制及其制约因素和对社会产生的影响.     

微电影艺术商业化的发展研究

微电影艺术是一种基于网络衍生的影像艺术形式,目前拥有大量的创作人群,因其本身具备明显的传播优势与播放时效,所以微电影艺术慢慢由国际化走向区域化、商业化.本文将从微电影艺术的理论来源、早期商业化发展和商业化的时代特征来阐述其商业化的渐进过程.     

微电影的现状与发展方向探析

“微电影是Web3.0网络技术的必然产物”,这句话多次出现在多篇微电影文章中,因为Web3.0不纯粹是代表技术的进步,而且还代表互联网人工智能化.在这个阶段,企业的广告也更加具有人性化,传统硬性广告生存空间越来越小,软性广告必然成为未来广告的形式.相比电影来说,微电影制作周期短、资金投入低、灵活性高、门槛低,但正因为如此,微电影面临着更强的竞争.本文将以多个微电影为例,分析微电影现状,探讨微电影未来的发展方向.     

微电影营销——给品牌讲个好故事

随着无线网络技术的发展,尤其是3G技术的广泛使用,"微电影"作为一种传播形式得到了空前的发展.而广告营销作为时代的产物,自然而然地成为了新媒体的最先接触者和推动者,微营销当道,因此微电影与广告的结合成为广告营销发展的必然.微电影广告不同于广告采用轰炸式的效果传递给受众,其优势在于它的故事情节,一个能打动人心的故事情节,达到春风化雨、润物无声的传播效果.想要利用微电影来对品牌起到正面的传播,就必须要深刻了解消费者的内心需求,在情节上下功夫,用感性诉求潜移默化将品牌价值注入到消费者心中,进而获得其对品牌的认同感.     

最佳广告奖

IBM继续着自己独特的广告风格:幽默、冷静、简洁、有力。创作这个系列广告的创意人简直是魔幻现实主义大师。作为广告主的IBM的勇气和胆识也是令人钦佩的。文案一起笔便如刀锋般锐利,丝毫不拖泥带水。"与世隔绝",仅一个词就足以让人从内心振颤。再加上一个个办公室被     

微电影的多元化传播

截止今年11月,国内已经有37个省市电视频道开辟了微电影播放栏目（不完全统计）。于是微电影是否能够在电视台播放,成了微电影创作是否成功的＂核心点＂。有的大学甚至把在电视台播出与在国家级刊物发表论文相提并论。我们都知道,微电影的属性是多元的：纯电影艺术的,植入产品广告的,宣传某地的,自我欣赏的,还有纪录真实的。就其传播手段而言也是多渠道的：网络、手机、电视、     

微电影创作现状与误区对策研究

基于计算机技术,诸多行业迎来全新发展时期,以网络平台为主借助网络平台,电影行业逐渐优化变革,并迈向“微”发展方向,出现微电影这一词汇。但是,微电影时间相对较短,如何制作出高质量微电影,应以微电影为主体,把握好影片的整体结构与节奏,以此为基础,提升微电影品质。但是,创作人员的微电影创作因为经验等多方面原因,在创作过程中容易走入拍摄误区。本文就其中较为典型的问题进行分析研究,使创作人员在创作微电影的过程中尽量避免相同错误的出现,以期进一步促进平台微电影创作的繁荣。     

微电影的拍摄与制作

2010年,凯迪拉克的《一触即发》开启了微电影时代的"一触即发",微电影是一种新形态文化,任何非专业人士都可以拍摄与制作。本文系统阐述了微电影的现状、特点及分类,并以校园微电影的拍摄与制作为例,说明了微电影的制作流程,以激发人们的创作热情。     

网络亚文化下微电影创作的价值导向

网络亚文化的发展层出不穷,大有愈演愈烈之势,对在网民中占极大比例的青年产生了极大影响,继而产生一系列的社会变化。网络亚文化不仅易于使人们背离主流价值观,而且凸显人们信息素养教育的缺失。本文主要从网络亚文化下微电影创作的价值导向出发,探讨网络亚文化下微电影传播的特征和价值导向,强调网络微电影的创作应以内容建设为根本,体现科技进步下的"自然人"属性。     

新媒体语境下广告创作的构思策略

新媒体时代下广告的创作依据、创意方法、创新思路、传播渠道都发生了新的变化,创作者只有坚持守正创新,有融出新,让创作美起来,让创意活起来,让创新亮起来,以短、小、奇制胜,才能创作出有思想、有品质、有温度的广告。鉴于此,本文将从概述新媒体展开,着重分析了新媒体语境下广告创作的发展趋势,探讨了新媒体语境下如何进行广告创作构思,并提出了相关建议,希望能够起到一定参考作用。     

微电影应尊重作者的表达

近两年，微电影呈爆炸式增长，各行各业、各类人群都在创作微电影，于是业界和学界就开始举办各种研讨会，试图规范微电影的创作样态。比如有电视台规定20分钟的剧情片是“微电影”，     

索尼“大师之门”再聚行业精英——PMW-F55/F5高端影像沙龙北京首站举办

正于专业平台演绎梦想创作以真实体验投射影像变革2014年9月25日,北京——在由索尼中国专业系统集团连续第三年举办的索尼"大师之门"高端影像沙龙上,PMW-F55/F5担当主角。此次活动旨在来自通过广告与微电影、影视剧、纪录片、4K现场制作等应用领域的行业大师分享创作理念,并通过现场机器的实际操作、视频的观摩体验,让来自电视台、节目制作机构及设备租赁公司的业内用户从光影变化中生动地领     

现代广告人应具备的素质

1.广告人应具有的知识素质(1)阐述广告主题信息的知识。广告主题信息是指广告所要表达的重点和中心思想,是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念,是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。广告人应该是一个沟通大师。他应该比任何人都知道"对谁说"、该"说什么"、"怎么说"才能打动广告的目标群体。(2)术史和广告艺术的知识。艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染,甚至支配人们的感情,有时乃至改变着人的观念和行为。广告人要利用各种艺术手段来达到广告的目的。