“李宁”之NBA战略

2005年1月18日,李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴。根据签约内容, “李宁“的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上,NBA还将帮助“李宁”寻找合适的NBA球员做其品牌代言人。至此,“李宁”发展战略的转变清晰可见。     

把握品牌、创新和标准

李宁身上承载了国人对运动品牌的期许,希望李宁能够用好“创新”和“标准”两大法宝,将来做成一个世界性的运动品牌。     

"李宁"之NBA攻略

2005年1月18日,李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴.根据签约内容,"李宁"的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上,NBA还将帮助"李宁"寻找合适的NBA球员做其品牌代言人.至此,"李宁"发展战略的转变清晰可见.     

品牌：穷人还是富人的游戏

品牌是一个碰撞过程品牌操作是一个过程,包括品牌建设环境调查、规划方案、方案实施等阶段。这是理论上的说法。但是,可以发现,在品牌操作的实践中,并不这么理性,并不是所有的企业在进行品牌操作时都遵循这样的理性思路。因而, 我们看到了品牌操作过程多种多样,所得到的成果也大不相同。作为企业,其选择的品牌建设路线,可以从产品品牌建设开始起步最后过渡到企业品牌建设,也可以从企业品牌建设开始起步然后进入具体的产品品牌建设,当然也不排除产品品牌建设与企业品牌建设同步进行。不同的品     

“爆品思维”对服装品牌创意设计的影响及建议——以李宁品牌为例

"爆品思维"一词于近几年倍受关注,成为互联网时代,品牌生存发展的基本思维方式。于服装品牌来讲,爆品思维让一些老国货品牌复兴,并以崭新的形象获得认可,李宁品牌可谓典型案例。通过以用户为中心、扩大粉丝群体、精进产品品质的思维方式为指导,李宁顺利从中国潮牌的边缘跃居于中国潮牌的标杆。另一方面,爆品思维具有不可避免的缺陷,并不利于品牌的长久发展,因而提出可行性建议,供品牌借鉴采纳。     

李宁超越谁？—运动服装三强变局，最难是打假

数十年前的“超英赶美”成为了历史。今天的“超英赶美”，则成为众多企业的野心，也是正在发生的故事。中国已成世界钢铁大国、汽车大国、纺织大国……谁也无法忽视中国经济的发展。服装行业的“超英赶美”，很难。因为我们太缺乏优秀品牌。尤其是打假路漫漫，成为中国服装企业崛起的重大阻碍。在运动服装这个行业，耐克，阿迪达斯，李宁三强鼎立。李宁有戏吗？有，因为一切皆有可能。     

从刘备看品牌建设

品牌是企业长时间经营的积淀，从品牌身上可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念，它是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。三国时期的刘备，素怀远大理想，几经周折，成功的营造了蜀国的成立，这与现代企业的品牌建设之路有着相似之处。本文从刘备的理想、用人、管理、名声等方面，探讨了现代企业的品牌建设的一些要点。     

浅析中国服装产业改革发展动向

经济发展进入21世纪第二个十年,服装产业升级的迫切感在普通百姓的生活中表现得更明显,以运动品牌“李宁”为例,最显著的是其引导一大批服装品牌进入实体店扩张的衰退期,纷纷出现关店的现象,有的服饰企业由于前期盲目开辟实体店,导致经营销售不佳,持续亏损,不得不关店,甚至出现关闭千家门店的情况。这也是服装产业升级带来的新趋势。笔者从事服装发展研究多年,从实际情况出发,经过大量的调研,洞察服装产业升级的新趋势：实体店转型是必然趋势、众多中小品牌转型是服装品牌发展的必然结果、电子商务在未来的很长一段时间内还是众多品牌探索的目标、高端个性化品牌探索发展是满足时尚好奇心的目标、个性定制是服装企业抓住顾客的新手段。     

2014中国品牌价值评价结果出炉 首次涵盖第一、二、三产业品牌

<正>日前,中国品牌建设促进会和中央电视台联合举办了2014年中国品牌价值评价信息发布会。本次发布涵盖了第一、二、三产业,对中国品牌的综合内涵和价值进行了一年一度的盘点和透视。中国工商银行以2721.60亿元名列企业品牌价值榜首,茅台酒厂集团以862.67亿元名列产品品牌价值榜首。据悉,中国品牌价值评价信息发布活动已经举办了两年。今年的发布在去年的基础上大幅拓展,品牌评价范围从制造业扩展到第一、二、三产业;品牌评价的种类也从去年单纯企业品牌扩展到产品品牌、企业品牌、区域品牌(地理标志品牌)和自主创新品牌。"我们认为要坚持科学、公     

小包装 大战略

细心的朋友可以看到,可口可乐换包装了,光明牛奶换包装了,企业和品牌在不同的市场阶段,都在有秩序、有规划的更换产品包装,因为品牌面对的是前进中的消费者,他们的视觉很容易疲劳,他们又都习惯了喜新厌旧。 包装设计是企业营销环节的一个环,它的衡量标准是依附于整体营销战略的。包装是企业战略表现的载体,它是无语的广告,与消费者直接面对。 光明牛奶在两年前更改新包装至今,又有了新举措。为了配合2003年的新鲜策略,光明毅然决定更改现有包装。这对于一个产品线很丰富的品牌来说,无疑是个大手笔。因为,包装的修改也有系统性和整合性。系统性是指整个产品线规划的统一互动,整合性是指包装的修改,直接影响到其他营销手段的调整,包括电视广告、平面广告、户外广告、公关活动和促销手段等等。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透里和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

李宁的奥运营销将走向何方

1992—2004，李宁连续四次赞助了中国奥运代表团，然后在2008和2012年，他们没能保住赞助商的资格，这其中有国际品牌参与竞争的影响，更有国内体育品牌推波助澜的作用。     

“标准”为企业插上金翅膀——江西省于都县推进企业标准化建设纪实

从一般产品到名牌产品,从名牌产品到品牌企业、品牌产业,于都县通过推进企业技术标准体系建设,提高企业产品质量和整体竞争实力,促进产业集聚、升级,走出了一条以企业标准化建设带动工业经济实现跨越式发展之路。今年     

打造企业品牌 促进企业发展

在市场经济风云变化中,多年来宝冶建设有限公司始终保持了持续、健康的发展,特别是在进入新世纪以后,发展更是进入了快车道.出现了国有资产增值、企业增效、员工增收的好势头.2004年我公司各项经济技术指标再创新高,第九次蝉联上海市建筑企业五十强第一名.之所以有今天这样的局面,这是我们坚持与时俱进,从品牌的意识、品牌的工程,品牌的科技、品牌的文化四个方面打造企业的品牌所致.     

品牌是企业的核心资源

品牌是企业生存的基础,一个成熟的品牌代表着一种话语和权力,因此品牌已成为企业最重要的无形资产。市场竞争不断激化,缺乏品牌建设将面临生存空间的压缩。本文通过企业品牌建设的实例,就企业如何依托品牌核心价值这一问题进行了探讨。     

加强环节管理 塑造品牌形象——以重庆市电力公司江北供电局品牌建设为例

品牌是企业的无形资产,是企业核心竞争力。品牌标识是品牌形象的直接外在体现,统一、规范的“国家电网”品牌形象是塑造一流企业品牌的必然要求,是强化集团化运作的客观需要。开展品牌标识标准化工作对于加快品牌成长,提高品牌建设的规范性和有效性具有重要意义。如何确保品牌标识标准化建设有序推进,确保品牌标识使用率t00％和应用规范率i00％,是供电企业在开展品牌标识标准化建设工作中必须解决的问题。重庆市电力公司江北供电局深入推进内质外形建设,围绕建没“一强三优”现代公司的发展战略目标,以开展品牌标识标准化工作为载体,以量化评价、加强考核为手段,全面提高企业品牌标识管理的规范化、制度化、标准化水平,企业软实力明显提升,保证了“国家电网”品牌标识的统一性、规范性,为打造更具价值的“国家电网”品牌奠定了坚实基础。     

道路运输企业品牌发展中的问题及其解决措施

品牌经营是指现代运输企业的重要手段，并已逐渐成为企业实现同业凸显，追求个性化经营，实现产品或服务高附加值，规模经营的重要手段和方法之一，本文结合运输企业品牌建设现状，从品牌构成分析开始，探讨运输企业如何通过建立和维护自己的品牌，来实现服务增值和规模经营。     

从企业换标看品牌标志及视觉形象的设计趋势

以近年国内外企业更新品牌标志的现状为启示,分析了传播媒介的革新、互联网交互体验的发展以及对品牌沟通认识的变化等企业换标的原因,论述了标志设计形式出现了多元材质表现、立体表现、动态表现、注重延伸应用以及形态、字体风格转变等一系列变化。在此基础上,提出了今后一段时期品牌标志及视觉形象设计风格呈现出多元、互动与亲和的设计趋势,企业更换新标识是企业提升品牌形象、加强沟通的适时之举。     

从企业角度审视国内白酒品牌视觉形象的建设

以2013 年春季全国糖酒会中国白酒企业在品牌视觉形象建设上反映出来的种种现状为观测点,从企业的角度审视与品牌视觉形象的互动关系,并探讨两者的对接机制以及白酒品牌视觉形象发展的未来趋势等系统性问题。通过对现实问题的抽离和分解,旨在从理念上正本清源,进而挖掘出对白酒品牌形象竞争力有益的增长点。     

“国潮”研究:潮牌文化与中国文化融合下的服装设计新趋势

所谓"国潮"是指近年来潮牌文化通过与中国文化、传统的碰撞与结合,衍生出的具有中国文化特色的时尚风潮与品牌格调。近年来,国内服装潮流品牌开始凭借"国潮"的文化风尚多次登上国际级舞台,向世界展示中国潮牌文化的魅力。文章结合李宁、太平鸟等老牌国产服装品牌通过引领"国潮"时尚强势回归的实例,从服装设计理念角度分析了近年来"国潮"的兴起与发展,并探究了下一阶段的国内服装潮流品牌发展方向与趋势。