一鞋两穿——REEBOK SMOOTHFIT SELECTRIDE

可能很多人都对此前REEBOK那个“BEST ON/BEST OFF（每个人，都有两面）”的系列广告印象深刻，不过配套推出的主题产品却并没有真正诠释出广告的精妙创意，进入09年REEBOK终于用一款全新的SMOOTHFITSELECTRIDE让人体验到了“每双鞋，都有两面”的概念。     

早餐奶广告有点儿玄

最近，很多早餐奶产品蜂拥而上，炒作“营养金字塔”的概念。这些广告容易给人一种误解，好像喝了一袋早餐奶，这“营养金字塔”的营养就全有了。     

中国乳业广告大战的背后

可能大家都能很清晰的感觉到,今年伊始,中国乳业的广告就铺天盖地的呈立体全方位的投放态势。其力度之大让人咂舌。打开电视,各个频道都有乳业的广告;走进超市卖场,各个角落的平板电视也一遍遍的播放乳业的广告;启动电脑上网,各个角落也植入了大量的乳业广告。无论表现形式如何,大部分乳业广告都是在不厌其烦的向消费者证明产品“产品有保障,品质值得信赖”这样一个核心话题。     

浅谈广告策划中的“度”

在对广告策划概念及“度”进行解释的基础上，从“度”出发对广告策划的相关环节作了个人角度的分析和阐释。     

创意决定效果

本文通过两家乳品企业的广告对比(“GOT MILK?”VS“科迪乳品”),分析了国内外广告创意方法的差别及其广告作品产生的不同效果。 找到需求“按钮” 国际广告:策略引导创意 国外优秀的广告在策略引导创意方面显得更系统,成熟。AP人员在前期的调研中,比较深入地理解了消费者的需求,并能为客户的产品或服务找到一个“按钮”。当你刺激这个兴奋点时,就抓住了消费者的所思所想,也就比较容易达到沟通和说服的目的,而不只是简单地传达信息。     

滚筒式大型热转印广告印刷机

热转印广告印刷机是韩国DONG BANG INTERNATIONAL CO.LTD于1996年设计生产的国际专利产品。它集现代科技于一身,将电脑制版系统、电脑刻绘机、电脑喷绘机等有机的结合在一起,组成了一个多功能多样化的热转印广告制作系统。     

丝网印刷在大型户外广告中的应用

随着对外开放的不断深入,中国的广告事业有了突飞猛进的发展,电脑刻字机、大型电脑喷绘机的引进,为我国的广告事业提供了极大的方便,在广告制作中也发挥了积极的作用。然而,丝网印刷却一度被这个行业忽视了,在此,我想就丝网印刷在大型广告中的应用谈谈自己的看法。     

广告，文化创意产业之“秀”

厘清广告产业与文化创意产业之间的基本关系,可以借力扬帆,为广告产业和初见端倪的文化创意产业注入强心剂。广告产业与文化创意产业之间的关联性是与生俱来的。从内涵式比较研究切入,以广告产业的专业“卖点”进行理论,我们可以自豪地言明：广告正是一个不折不扣的文化创意产业!文化元素是一切品牌形象的催生素和营养剂。广告作为一个生产产品或企业品牌形象的产业,始终以文化创意为魂;文化产品同样需要打造品牌,根本性地解决“有创意而没有产业”之痛,文化创意产业更需要广告“秀”场。     

广告共欣赏 精品相与析

想要产品红透半边天,除了需要品质的优越,渠道的畅通,优秀的销售队伍。良好的企业形象,还需要凭借绝妙的策划,创造动人的广告,才能拿到开启市场大门的金钥匙, 杂志广告能做电视广告做不到的事情:把时间要素引入交流过程,让读者有时间把握它,让他们的目光停在它上面。广告交流不再以秒计算,而是”想多长时间就多长时间”。优秀的报刊杂志广告画面具有“蒙娜丽莎效应”,它们不只是表现产品,而且还表现氛围。 广告仅由一张画面和一句话构成,但极具宣传效果。虽然压缩成非常紧张的图文形式,但读者不会匆匆将它翻过去,它强迫读者在此停留,它不是一个1秒钟广告,而是可以细细品位的。     

广告的意义

做品牌．谁都知道耍做广告。但“做广告”是一回事，“做足广告”又是一吲事，而“做好广告”就更是另一回事了。现在很多企业观念上有了一些进步，但还仅仅在于意识到了“做广告”而已。     

“道听途说”-电台卖酒的路上经济

广播电台的广告时段总是有形形色色的产品广告,近期,“主持人”们在广告时段里又兜售着各种名酒。从“茅台”到“五粮液”再到“拉菲”,可是,这些名酒与买家们潜意识里认知的那瓶酒,多少还是有些差别,     

雷朋推出全新2011传播广告大片

Luxottica Group日前推出2011“NEVER HIDE”传播广告大片。这是”NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气．坦率表达自己的想法及个性；事实上．对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009至2010年．NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，公众通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，消费者不再是观众，而变身为演员。     

看万像

Dior全面控制广告成本 就在其他大品牌宣扬新一季广告的时候．Dior今年开始控制广告成本。这一季的广告将只有由Marion Cotillard担当模特的“Lady Red”广告．由Annie Leibovitz拍摄的广告是5月“Lady Dior”广告的延续．当时该广告相关短片在网络上频频现身。Dior希望此举改变传统模特拍摄的广告方式,通过名人和经典产品让消费者认识到品牌的价值。     

亚马逊将推广告支持平板电脑

据透露,亚马逊将会推出一款受广告支持的平板电脑,该产品的售价将远低于市场中的同类产品。亚马逊该款产品的上市,将会令竞争激烈的平板电脑市场价格战继续升温。亚马逊的新平板电脑,将会是近期上市的一系     

经济全球化与全球化广告

一、广告在经济全球化中的作用全球经济一体化进程的加快,将中国企业推向一个竞争更激烈、形势更严峻、空间更广阔的国际市场。要想顺利地进入这一市场并开展有效的营销,广告的作用不可忽视。因为任何一个成功的企业,如果离开了广告的有效传播,其形象的塑造和品牌的树立也就成了一句空话。开展国际市场营销尤其如此。试想如果没有广告这一有效的营销手段进行准确的信息传播:麦当劳金色拱门的标志、万宝路粗犷牛仔的形象、耐克那简洁而独特的线条等等,只怕也只能是“养在深闺人未识”。是广告为这些产品打开了通向国际市场的大门,使其成为国际知名品牌。面对全球经济一体化的挑战,中国企业既要正视外国企业大手笔的广告投入抢占国内市场,又要抓住机会走向国际市场,重视并利用广告成为企业营销战略中的主体内容。     

解读海尔广告

广告是企业竞争应用最为广泛的营销手段。大多数企业都在为他们的产品作强势宣传,而且在轮番轰炸消费者。但只要你留心就会发现最近海尔的广告则别具一格,他们在为他们的服务作宣传,其大意是这样的:“喂,你好！这里是海尔服务中心,只需你打个电话,我们负责产品的安装、调试、维修的”。     

以传播友谊之名，演绎中华文化——五粮液“感知中国-国宾纪念酒”包装设计鉴赏

2007年仲夏，五粮液集团再获殊荣——国务院新闻办因“中国政府对外交流·感知中国”系列活动所需，向五粮液集团特别定制“国宾纪念酒”。四川高阳广告传播有限公司承担了产品的设计工作。[第一段]     

药监局公布虚假违法广告 “眼保姆”“学生第E镜”被指造假

日前,国家食品药品监督管理局公布今年上半年发布违法广告情节严重的药品、医疗器械、保健食品名单。 名单中,河北路德医疗器械有限公司生产的“眼全息近视治疗仪”（广告中标示名称为“眼保姆”）、陕西奥通科技有限公司生产的”近视回归镜”（广告中标示名称为“学生第E镜”）,因产品广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证以及有效率的内容,严重欺骗和误导消费者。     

热转印条幅

广告业的发展随着市场经济的发展而发展，无论商家厂家都着重于广告宣传，而条幅广告在广告业中是最普遍的一种宣传方式，如开张庆典、产品宣传都使用了条幅广告，且投资少、时效快。过去的条幅广告制作方式已经过时了，最近市场上推行一种条幅热转印机，具有制作快捷、低成本、不受气候影响、热转印色彩鲜艳等优点。该制作设备由电脑、刻绘机、热转印机组成。工艺流程：电脑设计—刻绘机刻字—布—喷胶—热转印—成品。1.电脑设计，应把所需的广告内容进行电脑设计。如需彩色图像可通过扫描方式获取。2.刻绘机刻字，用热转印纸通过刻绘机刻…     

动态·企业

近期,西门子家电集团在中国迅速推出了“灵机”、“灵动”两个系列的电热水器。此次西门子强力推出的电热水器产品都采用了带有内置ELCB漏电安全保护的智能电脑控制装置,而且2004年初,西门子还将推出“灵感”系列等