区域文创产品的创新与品牌推广

目的在视觉设计中加入区域文化符号与表现语言,结合国际性的流行视觉设计元素进行深度创新,探索将区域品牌文化推广出国门走向世界,带动区域经济发展的路径。方法对湖南长沙"中国红瓷器"本土特色文化品牌的区域文创产品的创新设计与品牌推广进行分析,剖析区域文化竞争特征与品牌涵义及品牌推广方法。结论文创产品的区域性、可比性、创新性和交流性,对于表达区域文化内涵和推广区域文创品牌具有一定的代表性和影响力。     

试论农产品区域品牌的建构原则

农产品区域品牌已成为农产品品牌经营的最佳选择,是提升区域农产品竞争力的有效途径。通过分析农产品区域性品牌的内涵及其特性,总结出农产品区域性品牌的创建原则;提出相应的农产品区域性品牌的培育对策。     

区域经济与品牌建设的关系研究

品牌建设对于当前区域经济发展是十分重要的,品牌建设的好坏直接影响区域经济的发展。但是,区域的客观经济、政治、自然等环境同时对企业品牌建设具有深远的反作用力。两者之间具有不可割裂的紧密联系,因此在企业甚至区域发展的过程中,必须重视豫者的作用,以期达到共赢的效果。本文以研究区域经济与品牌建设的关系,以期给企业和地区决策人对处理好两者关系时提供有益的认识。     

区域公用品牌：对基本概念的理论研究

区域公用品牌作为一个新兴的研究对象,虽然有众多的机制、路径、对策方面的理论与实证研究,但从实践上来看,仍然存在一些理论不能有效深入指导做法的现象。其原因之一是区域公用品牌尚没有形成明确统一的概念。本文主要针对这一问题,在已有研究的基础之上,对现有区域公用品牌的相关概念进行梳理。通过文本分析,理论内涵分析,以及结合实践现状的概念辨析,提出区域公用品牌在基本概念界定上的具体表述。通过分析认为,一般定义中的区域公用品牌三大要素“区域”、“公用”和“品牌”,可以有进一步的特征界定和指代范围,区域是以县域为主的行政区域;公用表明品牌属性归属群体所有,通过双重的委托代理机制由政府代为运营并委托专业机构运营;品牌表明以商标为基础载体的一组标识应当引起消费者联想并拥有经由评估确认的商业价值。通过理论概念的讨论,将区域公用品牌定义为在一个区域的自然资源、生产工艺和产品特征的共同演进之下,所形成的具有代表某一农产品市场价值,由该区域所有人群共同所有,并由政府及其行业组织具体运营的,以“商标”为载体作为市场信号的一组符号具体构成的标识。其范围应当包括由各级政府规范性文件声明为区域公用品牌的已注册商标。     

天津农产品区域公用品牌的包装设计研究

目的 通过对天津农产品区域公用品牌的农产品包装设计,树立品牌形象,以加强对天津农产品区域公用品牌的宣传力度,进一步提升天津农产品区域公用品牌的知名度。方法 首先,提炼出天津农产品区域公用品牌定位的关键词。其次,通过市场调查、走访生产经营企业、查阅相关文献等方法,分析现有农产品包装问题。最后,通过研究包装设计与品牌的关系,结合天津农产品区域公用品牌的市场定位,提出天津农产品区域公用品牌农产品的包装设计风格,形成部分品牌农产品的包装设计。结论 通过天津农产品区域公用品牌的包装设计,突出品牌的个性、调性和统一性,使天津农产品区域公用品牌的包装与竞争对手产生明显的差异性,加强消费者的辨识度。     

区域公用品牌：脱贫县产业发展的有效路径

2021年我国592个国家扶贫开发工作重点县正式宣布全部脱贫,走向乡村振兴的新发展阶段。这一类县域和其他国家非贫困县在产业发展方面具有不同的特征。那么,政府通过什么手段能够更好地促进乡村产业发展,本文提出区域公用品牌对于刚刚摆脱贫困走向乡村振兴的脱贫县是不是更好的路径选择呢?本文就研究这一问题。为了证明这一研判的确切性,本文从供给侧、需求侧分析了我国特色农产品市场需求及供给状况,接着对影响乡村产业发展的“三农”问题进行了深入剖析,随后将区域公用品牌产业与其他产业优劣势进行了比较分析。研究发现,区域公用品牌是脱贫县产业发展的有效选择,“政府-市场-社会”多方主体参与的“集体人力资本”是区域公用品牌产业有效、有序发展的保障。为了验证这一推断,通过一个脱贫村的案例进行了检验。为了更进一步探究全国范围内区域公用品牌对脱贫县产业发展的有效性,本文通过双重差分法进行了准自然试验实证分析。DID回归结果表明,区域公用品牌是脱贫县产业发展的有效路径,只是存在品牌所属地区和使用范围的异质性。本文的研究结论对于我国脱贫县乡村产业发展具有重要的政策启示。     

品牌包装的整合设计

上海三人行包装策划有限公司成立至今已九年，一直致力于礼品包装开发设计及包装的生产配套服务，这些年来，面对国内市场的需求，我们工作的范围越来越广，从单一的包装设计拓展到企业品牌形象的包装整合设计。     

区域公用品牌的外溢效应——基于“潜江龙虾”的案例研究

在区域公用品牌的发展过程中,如何正确地看待和处理其品牌销售量超过区域自身产量所形成的“外溢效应”,对品牌持有方和相关利益群体而言是一个重要考验。文章在理论上探究了外溢效应形成机制,并对其所涉及的法律问题和对相关利益主体的影响进行了界定。从区域公用品牌外溢效应的基本定义出发,构建了品牌外溢价值测算模型,结合“潜江龙虾”品牌外溢现象的案例测算分析了“潜江龙虾”品牌的外溢价值,并分析了潜江市政府和市场主体应对品牌外溢效应中的具体做法和一般经验。研究认为,面对外溢效应,地方政府可以通过完善市场机制和有效的风险应对,使品牌在外溢过程中发挥出巨大价值,实现各利益主体的互利共赢。本文对于区域公用品牌的发展贡献在于：在系统性研究了区域公用品牌外溢效应的形成和作用机制的基础上,构建了品牌外溢价值的测算模型,并结合“潜江龙虾”的具体案例,为品牌外溢效应的应对提供了有益的经验借鉴。     

有为政府、风险应对与农业区域公用品牌发展——基于赣南脐橙产业的案例研究

欠发达地区发展产业的过程中,要将资源禀赋优势转化为现实的竞争优势面临着多重风险挑战。本文以赣南脐橙区域公用品牌发展为案例,结合有为政府及政府市场互动理论,分析了政府应对产业成长过程中各类风险的动态过程和一般经验。研究认为,政府在识别产业的潜在比较优势之后,还需要不断面对产业起步成本高、规模化发展动能不足、高质量发展转型困难等各种风险挑战。要应对这些挑战,需要进行持续稳定的政策支持、持续的经验积累及对基层政府有效的激励机制设计。本文对于农业区域公用品牌发展的政策启示在于：第一,加强对特色农业产业持续性政策投入的顶层设计以消除产业发展方向不确定性风险;第二,区域内部要建构竞争与合作双重关系以防范低质化发展风险;第三,政策经验的持续积累以应对产业发展的各类不确定性风险。     

区域公用品牌如何创新发展?——来自“潜江龙虾”农业技术创新的启示

农业技术的持续创新与有效推广是驱动区域公用品牌发展的重要途径之一。本文基于公共产品理论和多中心治理理论构建了一个区域公用品牌农业技术创新推广的分析框架,并以“潜江龙虾”为例探索了区域公用品牌发展中技术创新推广的现实路径和理论机制。研究发现,区域公用品牌的创新发展是在政府主导、市场和行业协会参与的“一主多元”协同创新机制下实现的。政府推广机构与科研院所联合攻关是区域公用品牌技术创新的关键,政策驱动、责任细化和项目建设是推进技术规模化、标准化应用的重要举措,而多样化的推广工具组合则有力地强化了推广效果并形成了有效的技术需求信息反馈。同时,龙头企业的协同创新和行业协会的积极参与也发挥了重要的作用。本文的研究结论为区域公用品牌的创新发展提供了可行性的路径参考,对农业技术创新与推广机制的优化提升具有实践借鉴意义。     

品牌生态圈理论下基于“团体标准+认证”模式的区域竞争力构建研究——以“蒙”字标为例

本文基于品牌生态圈理论,从品牌核心圈、内部环境圈、外部环境圈3个层次分析了“团体标准+认证”模式实现建设品牌、进而构建区域竞争力的机制。品牌核心圈直接参与和运用团体标准与认证体系,内部环境圈辅助团体标准制定和认证实施工作,外部环境圈则为“团体标准+认证”营造良好的发展环境,这3个层次中的主体通过助力打造品牌,实现区域竞争力的构建。同时,通过对“蒙”字标的案例研究发现,品牌核心圈、内部环境圈和外部环境圈协同推动了“团体标准+认证”工作的开展和“蒙”字标的建立与发展,有助于促进区域经济的增长和提升区域竞争优势。