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直挂云帆济沧海——中国啤酒业中高端产品发展趋势分析与竞争策略展望 总被引:1,自引:0,他引:1
1中国啤酒市场中高端产品现状啤酒高端产品是指目前在市场上随处可见的纯生、无醇、易拉罐、白啤酒、黑啤酒、有特殊保健功能的啤酒等产品。一般情况下,其利润比低档产品至少高出5倍,无醇等产品甚至更高。目前我国的高端啤酒市场,以百威、喜力、贝克、嘉士伯、科罗娜等欧美强势品牌为代表的外国高端啤酒,牢牢占据着我国至少60%的高端啤酒市场。 相似文献
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啤酒市场将进入成熟期.精酿啤酒作为啤酒市场成熟期的标志性产品,具有极强的市场竞争力和广阔的发展空间.本文对美国精酿啤酒市场进行研究分析,将有助于中国啤酒市场的多元化发展. 相似文献
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中国是世界第一啤酒生产大国,也是一个啤酒消费大国.每年的啤酒生产量高达2500万吨.青岛、燕京.华润三大啤酒品牌占据了大部分的市场。就全球啤酒市场来看.世界啤酒巨头直接介入这场竞争,再加上几十家中小规模的啤酒生产厂.如此多的供应商在同一个市场里竞技.其激烈程度可以想象。为了吸引消费者、树立产品形象.啤酒包装扮演了一个重要角色, 相似文献
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广东啤酒市场强手如林,品牌林立,已成为国内外啤酒强势品牌的必争之地。根据不完全的统计,仅青啤、燕京、华润、珠江、金威近期在广东的投资将达50亿元,如果一旦全部建成投产,将新增加啤酒200万吨,等于现在广东啤酒市场的年容量。那么,广东啤酒市场究竟有多大,为什么会成为中外啤酒大鳄们的必争之地? 相似文献
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广东啤酒市场作为中国啤酒市场发展的典型代表之一,这要求企业家为了啤酒市场的持续繁荣发展,应对主要影响企业发展的市场策略、市场拓展策略、利润最大化策略等进行深入的分析研究和优化。 相似文献
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面对品种单一、低端微利、产量巨大、原料依赖进口的中国啤酒,本文从中国啤酒工业形势、中国水果产业形势、果汁啤酒的发展状况、果汁啤酒发展的必要性、果汁啤酒发展中存在的问题和果汁啤酒技术研发等方面阐述了拥有花色繁多、营养丰富的果汁啤酒的未来市场潜力。啤酒和果汁富含多种营养物质,果汁啤酒的生产一般是以添加果汁或果味香精而酿造的,该产品不仅保持啤酒的风味特征,同时又赋予其水果的风味特征。中国是世界第一大啤酒生产国和最大的水果生产国,但国内果汁啤酒市场状况不如人意,果啤生产还存在许多问题,果汁啤酒的研究正是顺应这一市场要求。本文旨在探讨解决啤酒工业和水果产业的难题,提升我国啤酒行业,丰富啤酒市场,增加果农收入和产品的附加值。 相似文献
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根据对啤酒市场的调研和对啤酒行业的整体分析,将啤酒市场普遍存在的十大问题提炼出,作一些分析、研究,也咨询了一些相关的营销公司和管理公司,对其中的问题做了一部分解决方案。现阐述如下,希望能引起业界同仁的关注,共同解开啤酒市场上普遍存在的问题,推动啤酒市场健康的发展。 相似文献
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当下很多大啤酒企业的市场主要集中在我国东部地区,不论是从消费者购买能力、对啤酒产品的消费趋势,还是从人均啤酒消费量、市场饱和度等方面分析,东部市场相对于西部市场来说都相对成熟,各大啤酒厂商在东部市场上所要做的就是守住“胜利的果实”。反过来看,西部市场对我们啤酒产业和企业来说都是“弱点”所在,其市场是相对空白的,市场潜量巨大,所以说对西部市场的开发比巩固东部市场能收获更大的成效。 相似文献
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近年来,我国啤酒产业稳步发展,啤酒市场容量逐步扩大,啤酒产销量已连续多年保持世界啤酒生产和消费大国的地位。今年一季度,啤酒产量达到592.44万千升,同比增长19.10%;5月份达到1240.76万千升,同比增长15.14%,预计2006年将要达到3200-3300万千升。2006年以来,我国啤酒市场波澜起伏、竞争异常激烈,上演了一幕幕惊险的啤酒竞争话剧。目前,欧美等发达国家的啤酒市场已接近饱和,而中国市场潜力巨大。所以外国的啤酒商对中国啤酒市场虎视耽耽,梦寐以求地希望通过中国的销售网络与相对较低的产品成本,能帮助他们进入这个世界啤酒大市场,于是,国际品牌与知名企业纷纷抢滩中国市场。在内外因素综合作用下,啤酒市场竞争异常激烈,在这样的竞争态势下,我国啤酒市场的未来走向将会如何呢? 相似文献
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<正>中国古代的“原始啤酒”大概有四五千年的历史,但市场消费的真正啤酒却是19世纪末随着帝国主义洋枪洋炮一起进入中国的。从1900年俄国人在哈尔滨建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂,到今天华润、青啤、燕京、珠啤、哈啤等啤酒巨头企业割据的啤酒市场,中国啤酒的风雨百年数言难尽。历经大规模合资并购、乐此不疲的价格战,中国啤酒企业又在笑纳来自世界各地卷土重来的啤酒资本。市场运作手段的不断创新,集团化啤酒企业市场竞争力的不断提高,使得中国啤酒企业无论是在资本运作还是在市场运作上,从理念到实践都有了质的飞跃。然而,中国啤酒市场的复杂性与特殊性,令其游戏规则无论对“国啤”还是“洋啤”都极具挑战意味! 相似文献