对“明星代言”的冷思考

近年来,随着市场竞争的加剧和眼镜企业品牌推广意识的日益增强,眼镜行业中约请明星代言企业、产品、品牌形象的越来越多,已经成为行业中令人关注的一道＂风景线＂。     

“明星代言”ABC

近年来,随着眼镜行业的快速发展,企业经营者的宣传推广意识特别是品牌意识空前提高,不少企业为了提高企业以及产品和品牌的知名度,营建富有内涵的企业文化,纷纷斥巨资约请明星担当形象代言人。许多企业通过明星代言,有效扩大了企业、产品和品牌的影响力,并以此为契机,推进了富有特色的企业文化建设。这些企业请明星代言的一些成功经验和操作手法,可资其他同行     

“明星代言”ABC——明星代言蔚然成风

近年来,随着眼镜行业的快速发展,企业经营者的宣传推广意识特别是品牌意识空前提高,不少企业为了提高企业以及产品和品牌的知名度,营建富有内涵的企业文化,纷纷斥巨资约请明星担当形象代言人。许多企业通过明星代言,有效扩大了企业、产品和品牌的影响力,并以此为契机,推进了富有特色的企业文化建设。     

明星代言 蔚然成风

目前,明星代言的眼镜企业越来越多,已经在行业蔚然成风。此次接受采访的海昌、科莱博、百年红、鸿晨、洪旭、丽健、视博、九鼎、华诺兴业、宝典、美康等均不惜重金,约请明星代言,并进行了较为成功的运作。     

品牌代言莫入误区

品牌代言是一个希望通过代言人在社会中的影响力,实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。然而在这个过程之中,有些企业却踏入了代言的理想误区。误区一:明星代言=品牌快速扩张邀请明星就是为了让消费者快速认知品牌,然而如果只想着每年花个几十上     

鞋企明星代言缘何由兴转衰

鞋类消费市场变化迅速,明星代言逐渐失去市场号召力今年以来,“艳照门“事件所产生的负面影响干扰着代言品牌健康成长,在本届北京奥运会上,刘翔的退赛无疑引发与加深了人们对企业与明星联姻的忧虑。在风云四起、变幻莫测的信息时代,明星代言的弊端为企业     

沙溢出任新罗光学品牌形象代言人

<正>本刊讯(记者周林)近日,江苏新罗光学眼镜有限公司在厦门正式签约影视明星沙溢担任其品牌形象代言人。在明星代言这个策略上,新罗光学总经理征华冬有他的理性思考:"明星代言从本质上来说,也是企业寻找与自身气质相契合的搭档,力求相得益彰、互相促进。新罗前期也考虑了很多位明星候选人,我们在综合分析了他们的市场定位、个人风格以及每一位明星的关注人群年龄结构分布后,再结合眼镜行业购买人群的特征,最终决定聘请沙溢代言。相信沙溢稳重健康的气质与形象会让新罗这个全新品牌释放出活力与精彩。"     

眼镜品牌：离消费者越来越近

正"谁抓住了消费者,谁就能快速占领市场",纵观2020年,不少眼镜企业在努力拉近与消费者之间的距离:一方面,通过明星代言人塑造品牌形象、增强与消费者的互动;另一方面,借助互联网媒介和公众媒体平台,向消费者进行爱眼护眼知识的科普和宣传,缩短与消费者的距离。明星代言,取悦消费者2020年,除了直播带货、跨界营销,眼镜行业的明星代言更是强势回温,多个眼镜品牌与明星达成合作,     

步步为营 让明星效应全面开花

<正>从2008年底广东中小厨电企业里刮起的明星代言风之后,近年来,越来越多的厨电企业邀请明星代言产品,大家随处都可以看到明星代言的身影。后来,随着各种娱乐节目的兴起,厨电品牌做节目的植入也越来越多。选与品牌定位符合的明星。企业邀请明星代言看中的就是电视上那几十秒广告的背     

简约而不简单——“利郎”男装形象代言成功案例

品牌成功之关键不在于请不请明星代言;做品牌是一种资源整合,广告明星也是一种资源,与企业产品形象不匹配,请美国总统做广告也没有用。——对于利郎明星代言的成功,利郎副总裁胡诚初认为是代言人、广告语和产品风格三位一体的完美融合。     

最该思考的热事件——关注鞋类品牌明星代言跟风热

自1999年起,安踏总裁丁世忠果断决定、力排众议请孔令辉做安踏的形象代言人的"精准时效"决策,不仅让安踏品牌的影响力飙升,使当年的销售额提升了35%,更拉开了中国体育用品启用体育明星代言的新潮序幕。2010年4月第8期《中国皮革》策划制作的专题"鞋品牌明星代言全攻略",就全方位地展现了那段时间中国鞋品牌请明星代言的跟风热,分析了品牌明星代言成败的关键所在,并提     

镜企“沾星”不好玩

今年北京眼镜展的一大变化,那就是前来剪彩、走秀的明星少了;回顾今年眼镜企业的明星代言．新增的代言数量明显比往年少;和几个眼镜老板聊天,他们抱怨花钱请明星效果不明显……曾一度风光无限的“明星代言”就像今年股市中的那根阴线,越跌越起劲。     

选明星代言13条潜规则

最近几年找明星拍广告做形象代言人的企业很多，但是，明星代言是把似刃剑，弄清楚选明星代言的潜规则．能让你达到事半功倍的效果。     

华源轩携手影后赵薇推倒深圳家具业明星代言的第一张多米诺骨牌

<正>近日,著名家具品牌"华源轩"与赵薇已经正式签定代言合约。此举一出,已掀起深圳家具业的千层浪!其实,家具企业找明星代言并不新奇,奇怪的是在作为"中国家具看广东,广东家具看深圳"的中国最传统强势韵制造区或内,满布大大小小家具品牌的深圳企业鲜有一些企业在做代言策略,原因为何?是因为深圳的家具企业不够实力?还是因为他们没有找到一个可以很好地融合自身品牌的人?     

美丽岛眼镜签约“棋圣”聂卫平引关注

在国内眼镜零售企业中,除宝岛眼镜外鲜有签约名人代言进行产品推广的产品或企业。最近，一个名为美丽岛的眼镜品牌签约“棋圣”聂卫平为其产品的形象代言人,在业界引起了很大关注。     

明星代言乳业 繁华过后的绚丽与梦幻

<正>在传统广告盛行、快消行业大发展的时代,明星代言是企业实现鲤鱼跳龙门、快速崛起的捷径之一。明星不仅能让用户更青睐选择自己的产品,也能赋予品牌形象更多的含义,带来新鲜的品牌价值,最终产生爱屋及乌的品牌忠诚度。选择口碑良好明星家庭或明星个人,能利用明星的号召力和影响力,迅速扩大品牌影响力、知名度,在扩大销量和市场占有率方面也起着重要作用,在无形中增加产品的竞争力。     

邀容祖儿代言 樱雪厨卫绿色升级

本刊讯 近日,“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地,代言知名厨卫品牌樱雪,携手打造“绿色科技”厨卫生活,其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌,同时也是樱雪首次启用明星代言人,标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

巧用明星代言助商机 授你智慧锦囊A＋B

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——趑一点正是许多企业选择不同性格特征的明星代言品牌的原因。     

体育明星代言的行为模式分析——以贝克汉姆出任中超形象大使为例

随着越来越多的体育赛事转播传入千家万户,体育以其自身的独特的魅力,逐渐成为了国际关注的焦点,精明的商家们打起了"体育牌",纷纷邀请体育明星对其品牌进行代言。小贝出任中超形象大使同样可以看成是一种明星代言事件,本文试从该角度入手,分析体育明星代言的行为模式。     

明星代言珠宝试比高——扫描影视明星助阵本土珠宝品牌

珠宝琳琅 星光竞放 在中国珠宝业飞速发展的同时．品牌竞争也日益激烈．品牌发展求新求变已经成为趋势。利用明星资源这一时尚的品牌建设手段．正在中国本土品牌中被广泛使用。这一趋势在2007年深圳国际珠宝展览会与2007年中国国际珠宝展上被精彩演绎。影视明星的无限魅力与珠宝的璀璨光彩交相辉映．向国人展示了珠宝行业明星助阵时代的到来。明星代言珠宝，竞相争艳。