冰箱市场低迷10年,二次质变何时到来?

2022年扑面而至,中国冰箱行业走入内销市场低迷的第十年. 10年前的冬天,两位冰箱企业高管凑在一起喝酒时断言:家电下乡的最后一年已是强弩之末,市场需求透支如此严重,往后几年冰箱市场必定滞涨. 一语成谶.在那之后的10年间,中国冰箱内销量增速从来没有超过2％.     

路途坎坷 努力前行 2009年1～8月中国冰箱出口情况分析

起始于2008年末的金融危机对中国家电出口的影响,用一年时间来消化显然不够。白电三大产品——冰箱、空调、洗衣机,2009年出口出现不同程度的萎缩。与空调和洗衣机相比,冰箱是这三类产品中出口下降幅度最小的。     

2009年冰箱逆势成长 有望突破25％——2009年中国冰箱市场将以新手段刺激需求

针对2009年中国冰箱产业的发展,我们认为：第一,2009年中国冰箱国内市场需求以新手段刺激带动消费。面对经济危机带给行业的出口受阻,整合后的冰箱行业的发展主要推动力还来自于国内一、二级市场的升级换代,和三、四级的产品主力。     

2008年中国冰箱市场分析

冰箱企业的策略攻坚战200r7年,中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱,还是三、四级市场的中低端冰箱,在卖场上都出现了销售量大幅上扬、供不应求的局面。据极品策略品牌营销策划机构     

2008年中国冰箱市场分析

冰箱企业的策略攻坚战 2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，在卖场—匕都出现了销售量大幅上扬、供不应求的局面。据极品策略品牌营销策划机构调查数据显示：     

如何看待高端冰箱市场？

姚乃强：大家知道国内的市场按两个层级划分，一个是一二级，一个是三四级市场，目前三四级市场是备受关注，因为国家在推动家电下乡政策，这个推动对三四级市场的拉动作用非常明显。对一二级市场，上世纪末冰箱是一个爆发期，已经有十年了，这是当初买冰箱的人高峰地换代期，随着国内消费水平的提高，     

路途坎坷 努力前行 2009年1～8月中国冰箱出口情况分析

起始于2008年末的金融危机对中国家电出口的影响,用一年时间来消化显然不够.白电三大产品--冰箱、空调、洗衣机,2009年出口出现不同程度的萎缩.与空调和洗衣机相比,冰箱是这三类产品中出口下降幅度最小的.     

2009年7月部分家电产品市场简析

家用空调：内销继续强势 根据产业在线监测数据,2009年7月,家用空调内销市场延续6月“井喷”态势,内销量为432。25万台,环比减少7．2％,同比增长69．5％。其中,空调“下乡机”销量达到927万台。为了满足内销终端订单和补充库存的需要,7月空调企业排产较满,加班加点生产。7月家用空调产量达到571．6万台,为历史同期最高位,环比减少8．9％,同比增长68．91％。7月家用空调总销量为607．3万台,环比减少15．1％,同比增长268％。     

增速放缓，步入侵蚀性增长阶段——2014年1？8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示，2014年1？8月冰箱市场呈现负增长，零售量为2295万台，同比下降10.5%；零售额为572亿元，同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面，家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后，随之而来的需求透支造成市场增长乏力；另一方面，2014年初以来，房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外，冰箱普及率趋于饱和，进入更新换代期，冰箱行业由规模至上的高速增长时代进入到产品至上的内部竞争阶段。目前来看，冰箱市场的增长动力将主要来自于消费升级带来的更新需求和新婚家庭数量增加带来的购置需求。     

格局稳定增势平缓——2013年1～8月冰箱出口形势分析

2013年1～8月,中国冰箱出口稳步增长。从规模上看,出口量为2421．1万台,同比增长5．78％;出口额为33．96亿美元,同比增长5．12％。从出口区域看,除对美洲地区出口量略有减少外,对世界各个主要市场均有不同程度的增加（见表1）。从各月的表现来看,在2013年前8个月中,仅6月中国冰箱出口量和出口额双双下滑,分别同比减少2．12％和3．65％。     

2009冰箱市场以新手段刺激需求

2008年,冰箱行业品牌集中度进一步提高;国内品牌产品结构日趋合理;国际品牌中日系、韩系、欧系厂商正在演绎争夺30%市场份额的"新三国"之战。而在2009年,受国内国际大的宏观趋势影响,中国冰箱行业同其它家电制造业一样进入了优胜劣汰的整合期。     

整体市场增速放缓,竞争格局调整成必然——2011年1～8月中国冰箱市场分析

2011年,步入更新换代高峰期的中国冰箱市场整体增幅却呈现趋缓态势,市场竞争格局不断变化。2011年冰箱市场充满挑战,随着消费趋势的转变,冰箱产品结构升级正在加速,与此同时,产能过剩的问题开始显现,或将成为行业未来发展隐患。增幅明显放缓,产能过剩成隐忧捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示,2011年前三季度,中国冰...     

增速放缓,步入侵蚀性增长阶段——2014年1~8月冰箱市场分析

北京中怡康时代市场研究有限公司推总数据显示,2014年1~8月冰箱市场呈现负增长,零售量为2295万台,同比下降10.5%;零售额为572亿元,同比下降7.5%。2014年冰箱市场低位运行。一方面,家电下乡、节能产品惠民工程等政策退出后,随之而来的需求透支造成市场增长乏力;另一方面,2014年初以来,房地产市场的持续疲软使得家电消费雪上加霜。此外,冰箱普及率趋于饱和,进入更     

一路向好，稳健前行——2014年1？8月中国冰箱出口情况分析

20准14提年，在海外市场需求偏弱、能效标升、地缘政治紧张等一系列利空因素的影响下，中国家电行业出口市场经历“寒冬”考验。然而，冰箱行业却抓住了全球产业转移的的契机，在逆境中走出了不一样的道路。     

2009年9月部分家电产品市场简析

产业在线对国内20家主要电视机生产企业的监控数据显示，2009年9月，电视机内销量为566万台，同比增长11．5g％，环比增长53．95‰总销量为995．11万台，同比增长15．78％，环比增长24．9％。目前中国电视机市场正处在转型时期，这是第三季度市场复苏的主要动力。     

美菱冰箱上半年内销增长37％

2008年,中国冰箱行业危机四伏,行业洗牌在所难免。中怡康时代市场调研公司的数据显示,今年1～5月国内一二级市场冰箱零售量394.4万台,同比增长仅为10.11%,远低于近两年的增长水平。     

以技术为支撑 奥马冰箱将占一极

冰箱市场繁荣的背后纵贯国内冰箱市场,受国际金融风暴影响,2008年国内冰箱市场增量明显萎缩,但随着2009年家电下乡的逐步深入,冰箱内销又实现了逆势增长。今年1-8月,冰箱内销市场总量为2729万台,     

市场走势前高后低产业升级步伐加快——2013年1～8月冰箱市场分析

2013年,冰箱市场呈现出良好的发展态势,1—8月,冰箱市场零售量达2564万台,同比增长9．1％;零售额达6t9亿元,同比增长12．6％（见图1）。值得关注的是,促使冰箱市场“触底反弹”的驱动因素正在逐渐消失。首先,同期基数“极低”因素消失;其次,节能产品惠民工程政策退出,短期内对冰箱销售产生负面影响：最后,房地产市场的销售是影响家电新增购买力的另一指标性数据,就目前形势来看,房地产再度进入观望期,短期内并没有改善的迹象。     

2009年8月部分家电产品市场简析

家用空调：产销量环比下滑 根据产业在线监测数据，2009年8月，家用空调行业几乎各项指标都出现环比下滑。8月，家用空调产量为429．9万台，环比减少24．8％，同比增长38．14％；总销量为405．7万台，环比下降33．24％，同比增长29％；出口量为121万台，环比减少30．9％，同此下降19．35％。     

关注行业新商机——2008年1～6月对开门、多门冰箱市场分析

与2007年相比,2008年中国冰箱市场增长步伐放缓.中怡康汇总数据显示,2008年1～6月,冰箱整体市场零售量、零售额分别增长了9.0%和14.6%(见图1);而定位中高端的多门(含三门)冰箱、对开门冰箱则表现出强劲增长势头,增幅明显高于整体市场.多门冰箱零售量、零售额分别增长了39.8%和40.3%,对开门冰箱零售量和零售额则分别增长了63.2%和58.7%.