无醇葡萄酒的谬论

国庆期间听到交通台的一个广告,没有记住是谁家做的,当然也没有记住公布的那个电话,印象最深的是:一个中国人民都很熟悉的男声在告诉大家"谁说喝酒不能开车,我喝的是无醇葡萄酒"。广告挺唬人的,尤其是全国警察们在致力于检查酒后驾车的大形势下,肯定可以获得一些关注。     

给我一条漂亮的广告语

广告创意是什么？有人说．创意是广告的筋骨，广告在筋骨的支撑下进行展现：有人说，创意是广告的灵魂．有生机的广告才能发挥效力，效力促成有效广告的诞生。当越来越多的商家认识到广告的重要性时．广告创意就成为他们狠抓特抓的重中之重。不少人也走进一个误区．认为广告是时效性的产物．广告存在、影响存在．广告停止、影响停止。我们不否认有些广告因为制作粗糙．投放期内难成影响．停止投放后很快就被大家遗忘。但同时．也有一些广告因为精良的制作而产生了长久的影响力．延伸了广告的生命力。这种广告不仅是成功的．更是经典的。     

没有广告也能做销量

白洋河葡萄酒．一个默默无闻的品牌，在广告投放接近为零的状况下，2005年实现年销售额增长2000多万元．销量跃至葡萄酒行业前十强。在没有广告支持条件下．白洋河快速增长的经验值得借鉴。     

广告爱房子——浅析优秀房地产平面广告作品创意

没有创意的广告就没有生命力,在产品同质化程度越来越高的今天．广告创意必须要具备能够俘获人们心灵的感召力．在他们心中留下深刻的印象,尤为重要的是．广告创意承担着产生产品差别．把人们领入另一个区域的任务。     

一则令人深思的环境广告

人类只有一个地球．而且林业资源也是有限的，如果没有计划地采伐和营造，其后果将不堪设想。不久前，香港地铁广告的橱窗内，出现了一则囹表形文字广告（见左图）。广告下面的说明是：“上一代滥用木材，下一代等着受害！”其实，用不着看说明，人抓1一眼便能看出这则广告的含意．俗话说，独木不成林。木、林、森三个字演变关系十分清楚。此广告通俗浅显，利用形象的字形特征表达出深刻的道理：广茂的森林，经过不断的滥伐，去掉枝叶，留给人们只能是光秃秃的“＋”字架，直至成为一片点点的沙漠，在沙漠里生命还有延续的可能吗？！一则令…     

做品牌必须要有三种能力：《中国的品牌之路》——恒源祥董事长刘瑞旗讲话摘要

一、必须要有创造第一的能力。因为没有人会记住第二。我已经举过很多例子：世界最高的山峰全世界都知道，第二座山峰呢?几乎没有人知道，但它们的差别只有200米。我国第一个拿到奥运冠军的是谁?大家都知道许海峰。第二个是谁呢?没人记住它。同样的道理，未来的世界市场没有给第二留下任何的位置。你只有做第一，不断地创新和创造第一，才能在市场立足。     

中国眼镜行业信息化建设漫谈（九）搞活网上眼镜商店的招法和技巧

九．搞活网上眼镜商店需要掌握的基本技巧和方法 （一）把网上眼镜商店搞活的四种基本建店技巧 1．给网上商店挂一个响亮的“金字招牌”简单地说，就是在建立网上商店之前，一定要有一个好听的名字，与传统的店铺不同，网上商店既没有漂亮的建筑，也没有醒目的路牌，人们要找到它并记住它，名字就显得非常重要了，据统计，在美国700万个中小企业中，有一半的企业拥有网上商店，这些网上商店拥有各种各样的名字。实际上，为网上商店命名并不是一件简单和随便的事情．而是很有学问的。根据我国文化的特点和目前商业网站建设的实践．起名一般应遵循以下原则：     

做好老顾客的商机挖掘

北京大中电器马甸店是北三环地区开业较早的家电专业卖场，据店长张秀海介绍，尽管2012年以来．在零售门店中，传统家电产品零售量始终没有表现出太大的增长势头。但马甸店保持同比没有出现下滑，就是消费者口碑传播的效果所致。这一点从门店投放的广告上就能够感受到。以前投入一整版的广告就能带来可观的效应，但现在投入三版广告可能还不如以前投入一版的效应，之所以还能够保住销售量，最重要的还是靠口碑宣传。因此，对于门店来讲，抓好服务．做好口碑宣传是经营的根本。张秀海认为，做好这项工作，需要从两方面入手。     

最优广告策略的随机控制模型研究

建立了一个关于广告策略的随机控制模型．在模型的基础上，研究了最优广告策略的存在性和充要条件．     

设计师品牌的时代来临了吗

如果一个品牌需要两个大脑，一个是理性一个是感性，他就是理性的那个。所以我觉得其实很多新锐设计师非常需要另一半大脑。不管做高定还是成衣．得知道市场在哪里？所有品牌不管是汽车还是服饰．建立初期一定要有一个最有力的突破点，然后靠这一个点让消费者记住你、认知你、认可你，最主要的是你们的点非常利于传播．点太多就很散。     

洋河具有标本价值

我是一个酒类经销商，今年从徐州转车的时候，我发现徐州市里到处都是洋河产品广告——公交车体、超市易拉宝、户外天桥广告、巨型路牌广告等等，简直是洋河的海洋。我当时就一个感觉．洋河业绩今年肯定好看。说好看不是因为它广告打得比别人多，而是那种热销的氛围，让你能强烈地感觉到洋河那种咄咄逼人的强势。     

坚持就是胜利

当你花钱做广告的时候，是否想过做一个什么样的广告．还是把它直接扔给广告公司．一切交由他们操作和负责。近日．某网站策划了一项名为“如果你是老板，在向纸媒投放广告时，你认为什么最重要”的调查活动，得出下列几种“老板说”：     

谢村黄酒攻西安

“怎么卖？这个城市没有欧用黄酒的习惯，也没有黄酒消费基础。广告拉，没用，终端推，费力。”许多黄酒企业的省级经理经常这样说。的确，在许多黄酒的空白市场，培养消费者的消费习惯是一道必须迈过的门槛，这对于普遍规模不大的黄酒企业来说．是极大的挑战。但是，近日记者发现在陕西出现了一个有意思的现象：短短半年时间，[第一段]     

广告的回归

偶然看到某名人在一个电视购物栏目中的精彩表演，一瞬间闪现在我脑中的两个字就是——江湖。历史上的江湖，没有任何音乐、画面等等美丽的辅助设备来让产品更加有表现力，说服力，完全是靠一张嘴皮，江湖上卖药的、卖刀的……都是这样!呵呵．广告回归历史了!     

我国早期的纸张广告——纸潭钩沉之二十

我国古代商业界做广告的历史是很早的，有文字记载2000多年前的战国时期，有的酒店高悬酒字旗、铺店高立大招牌、乐店高挂红灯笼等，招揽顾客。但是，这种广告形式的地区性、局限性都很大。所以按照现代对广告（advertising）的定义和要求．只能算是宣传（propaganda）。同时这种具有商业性的宣传，在早期也没有可能拿纸来做广告。只有在汉代造纸（以及其后的印刷术）发明了之后，才有产生纸质印刷广告的可能。那已经是差不多到了12世纪宋朝时候的事情了。     

稻花香的蓝图——蔡宏柱“从心开始”的选择

＂707＂誓师大会,仿佛还在眼前。70亿的销售目标,既是压力,也是鞭策。央视一套＂焦点访谈＂后的＂清样＂广告,武汉电视塔上赫赫在目的＂稻花香＂广告,无数店招路牌,这些都让人们牢牢地记住了＂稻花香＂。     

俄罗斯市场你作广告了吗？

在与中国企业家交流中。常常听到这样一个问题；俄罗斯市场前景广阔．公司的产品也已经进入了俄罗斯市场，可怎样才能获得吏多采购商呢?在俄罗斯．扩大公司以及品牌知名度的最佳方式是什么?如何能做到“小投入而获得大效果”?答案只有一个：在俄罗斯市场，广告决定消费。因此在市场开拓方面．广告起着重要的先行作用!     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？     

用人的真理

用人的真理只有四个宇．就是用人之长。用人当然不能用人之短，但是用人之长的道理并不像听起来那么简单．其中有两点深意，我们记住一个例子和一个比喻就行了。     

中国报业面临的挑战及应对策略

1报纸应对的挑战 广告是报纸的“生命线”，没有了广告就没有报纸的发展。目前报纸广告受到的冲击很大，网站、电视、广播、手机、杂志、其它广告都在争夺它的广告市场份额。[第一段]