浅谈服装视觉营销

随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高，现在似乎所有的品牌，都在努力获得更高质量的视觉营销。视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一，其重要性是不容置疑的。视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏，更能营造品牌文化，传达品牌理念，加深消费者对品牌的印象，使消费者在日后很容易识别产品和品牌，在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。     

基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。     

2021眼镜零售终端视觉营销趋势解读

如今,零售终端的"体验式视觉营销"正在兴起,服饰、美妆、餐饮、电子产品等诸多行业在零售终端已经开启了对"体验式视觉营销"的探索,利用消费者对时尚潮流的追捧,将潮流元素与品牌营销相结合,收获了大量忠实用户.相对而言,眼镜零售终端对于"体验式视觉营销"的应用才刚刚起步,如何以"用户"为核心,将传统的被动营销转变为主动营销还...     

童装品牌终端视觉营销模式探析

童装市场是一个新生的市场,随着国内生活水平的不断提高,人们对品牌童装的需求也与日俱增。然而面对众多服装品牌的激烈竞争,童装品牌只有把握好其视觉营销手段,才能在竞争中脱颖而出。本课题针对童装品牌终端运营和视觉营销模式多样化进行探析。通过收集大量国际国内相关资料,对童装终端营销过程中产品陈列、色彩搭配等进行深入分析和研究,以独特的视角和视觉营销手段来展现童装风格的特点和营销理念,为消费者搭建宽敞、舒适、独特的一站式购物平台,令童装品牌可以及时与消费时尚相沟通。     

如何进行季度橱窗设计?——ALT男装2013春季橱窗设计解读

橱窗,是每个品牌在终端店铺向消费者传达品牌文化与主张、产品风格与流行趋势、季节主题与主打商品的窗口,是VMD视觉营销中重要的组成部分,简称VP(visual presentation)点(即全店最大的氛围展示区域,强调品牌风格定位及季度主题,是吸引顾客进店的第一视觉空间),对于当今的服饰行业来说是营销战略中不可或缺的...     

体验型生活方式店卖场设计的构建——凯喜雅品牌卖场陈列的构成特征分析及启示

目前已是买方市场,消费者需求也由温饱转向精神体验层次,服装企业要满足这种需求的转变必须重视视觉营销。卖场陈列设计作为视觉营销的重要组成部分对视觉营销方案的具体化有着举足轻重的作用。文章在大量市场调研的基础上,对丝绸品牌卖场风格进行分类,并通过对凯喜雅丝绸女装品牌卖场视觉陈列设计的特征及元素的分析,总结与概括出一些体验型生活方式店卖场设计的构建。     

SPA型服装品牌终端视觉营销策略及对浙江服装企业的启示

主要分析浙江快时尚女装品牌终端视觉营销在现有基础和水平上,如何更好借鉴和利用国际SPA(休闲)型快时尚女装品牌终端视觉营销的成功经验,促进浙江快时尚女装品牌更好发展。     

全方位协同营销 保障品牌持续健康稳定发展

随着烟草广告的全面禁止,消费者市场上空成为禁飞区。产品流通渠道将成为烟草品牌同消费者沟通传播的唯一渠道。各个烟草品牌都把目光聚集在了渠道上。重视终端、加强渠道精细化管理正从前几年的口号变为现实的行动。烟草工业对客户的公关和维护进一步扩展和深入的同时也开始逐步重视协助客户优化产品结构、协助客户对渠道精耕细作。在国家局的推动下,为提高营销效率,降低营销成本,培育行业重点骨干品牌,完善市场导向、面向消费者客户的行业营销机制,工商双方启动了全方位的协同营销.     

葡萄酒企业品牌运用及市场切入中情感营销的应用研究

为了使品牌的营销手段在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,在传统葡萄酒企业的理性营销手段中加入情感因素,研究情感营销在葡萄酒企业品牌运用及市场切入中的应用。为更好地掌握消费者的情感偏好,首先深入研究情感营销的内涵,分析情感营销的独特作用,结果表明,情感营销在构建舒适和谐的营销环境、增加消费者的品牌忠诚度以及同行竞争方面均拥有较为明显的作用,以此构建相应模块用来培养品牌信徒、创建品牌互动社区、发掘品牌历史、积极与客户沟通,为品牌的情感制定传播方向,以感染力、排他性和统一性作为营销情感价值实现葡萄酒企业的品牌运用和市场切入。     

运动装品牌视觉传播对购买决策影响研究

文章对当下全媒体时代中的运动装品牌视觉传播、感知价值、购买决策理论文献进行梳理并构建影响关系模型;提取视觉传播五个维度,结合案例进行问卷调研,通过结构方程模型对研究理论模型进行验证。结果表明:店铺视觉营销、流媒体直播、电子平面媒体对购买决策有显著影响作用;实体店铺应是消费首选;流媒体直播受感知价值中介作用最强,其次是店铺视觉营销和短视频,AR/VR技术对消费者购买决策影响不强。     

原创美术作品在纸包装上的应用

作为现代包装行业的重要组成,纸包装的视觉设计决定着消费者对于包装产品的印象,涉及广告学、美学、设计学等多重学科理论与实践.一个较好的纸包装设计,能够帮助消费者快速品牌的营销理念与文化,提升在市场中的竞争力.原创美术作品涉及领域广泛,包括了美术领域画种的全部构成,如油画、水墨画,体现出美术语言的形式与内在美,蕴藏着艺术家...     

重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

鞋类区域品牌的消费者感知研究：以温州鞋业为例

我国制鞋产业呈集群式发展,产生了一系列区域品牌。其中,温州制鞋基地的鞋类产品在品牌营销和自主品牌的塑造上面临较多困难。基于此,采用实证研究的方法,通过问卷调研和数据统计分析,获得消费者对温州鞋类区域品牌的具体感知,对比分析温州鞋类品牌与非温州鞋类品牌的消费者感知差异,在总结鞋类区域品牌消费者感知差异的基础上提出温州制鞋企业进行品牌营销的建议和对策。     

基于品牌活化理念的“老字号”包装设计策略研究

产品包装作为消费者接收的第一视觉信息是企业和消费者之间的重要桥梁,承载着传达企业文化与精神内涵的作用。当下的包装设计已经从单纯的审美需求上升到品牌营销的阶段。本文针对当前老字号包装设计风格守旧、内涵空洞以及雷同化等痛点,研究品牌活化理论在老字号包装设计上的创新应用,重点探讨品牌意识与品牌形象在老字号包装设计的探索与应用,为老字号的复苏振兴提供一条可行之路。     

消费者怀旧视角下服饰品牌营销策略的可行性分析——以回力品牌为例

已有的研究表明,利用消费者怀旧进行品牌营销对于老品牌的复兴有着事半功倍的效果。本文首先利用文献综述的方法对消费者怀旧概念进行了介绍,引出消费者怀旧与服饰品牌营销的联系;再以回力品牌为例,对其实行怀旧营销的可行性进行了分析;最后对回力品牌实行怀旧营销策略提出了建议。     

代理商畅想营销生态圈

正营销生态圈是在互联网+背景下,将营销活动与移动互联融合的结果。生态圈是包括线上和线下、虚拟和实体、品牌和消费者等的综合体。营销生态圈的市场蓝图原则上看,品牌营销生态圈分为品牌商措建的全国范围的大生态圈和代理商搭建的区域的小生态圈。品牌商搭建的全国营销生态圈主要由品牌线上官微、线下活动(包括售卖)和消费者三部分组成的从品牌推到实际销售的闭环运作,其运作的宗旨是围绕着品牌展开的。品牌的官微     

基于触觉感官对年轻女性消费群体品牌辅助认知行为的影响探究

目的通过分析女性情感需求特征,以及品牌视觉形象传达所用的不同材质带给消费者的不同视觉感知,寻求增加女性消费者对品牌的认同感与好感度的办法。方法首先对现阶段品牌视觉形象传达过程中的触觉元素所带给消费者的情感体验进行分析研究,并招募符合要求的目标消费者进行偏好调查问卷研究,了解现在女性消费者对品牌视觉形象传达媒介的触觉感知的不同偏好。再进行针对性偏好实验研究。结论 (1)在品牌视觉所承载的载体方面,对于年轻的女性消费群体来说,使用带有肌理性的材质有利于年轻女性消费群体与品牌产生心理产生共鸣,增强品牌好感度。(2)年轻女性消费者随着年龄的增长对品牌的触感选择会有从活力的到舒适转变。(3)选用特定的材质进行品牌视觉表现时,载体手感所带给消费的心理感受,更加能够引起年轻女性消费群体的情感共鸣。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

北欧小众服装品牌的中国市场营销研究

基于对9个北欧小众品牌在中国市场营销概况的整理,采用文献研究、实地调研、问卷及访谈等方法深入研究了Acne和Marimekko两案例品牌,详细描述了其在中国市场的发展概况及营销策略组合。基于调查结果、消费者需求及消费习惯,提出了以品牌独特风格为基础,利用互联网、联名推广品牌、基于品牌店铺和官网进行形象输出、,立足消费者消费习惯调整品牌渠道的营销建议。     

皮具品牌视觉营销中的文化语境表达和趋势探析

数字媒体的崛起和生活方式的改变使品牌终端视觉营销模式也不断发展更迭。国际皮具奢侈品牌作为引领时尚风向标的核心典范,从自身品牌文化入手,以艺术、文化、生活、科技多维度融合创新,营造出多感官的沉浸式、交互式场景,提升了品牌的商业附加值。本文从终端视觉的影响因素和文化语境表达切入,对国际皮具品牌的视觉营销案例进行了形式分析,以期获得更多的理念借鉴和趋势引导。