提升品牌美誉度 厦门镜企各显神通

知名度和美誉度是衡量品牌优劣的两个重要指标.品牌知名度,是指大众对这个品牌的认知度;品牌美誉度,则是消费者对这个品牌的评价,消费者认为品牌值得信任就会认同和购买.     

厦门太阳镜积极谋求品牌升级

在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,品牌成为产品之间区分彼此的有效途径,也成为消费群体划分的依据。在品牌高速成长的时代,要想在众多的品牌竞争中保持优势,品牌升级成为必经之路。由于厦门眼镜行业打造品牌起步早,凭借成熟的品牌运作经验,太阳镜品牌的升级工作也在逐步展开。     

厦门眼镜品牌选择经销的新标准

2010年11月份,是厦门内销企业最忙碌的时候,成熟品牌更换代理商,新品牌签定自己的合作伙伴,定货、培训,各地的代理商络绎不绝地赶赴厦门,这些代理商既有资深的太阳镜批发从业者,也有从经销其他眼镜产品扩展到经销太阳镜的"新兵"。随着内销市场的逐渐成熟,厦门的品牌商们对代理     

厦门百视达公司获得PUMA眼镜中国区分销权

近日,日本夏蒙集团正式授权厦门百视达眼镜有限公司作为中国区PUMA彪马太阳镜和光学镜架的分销商,目前公司已全力开拓PUMA眼镜中国市场。厦门百视达眼镜有限公司成立于2007年3月8日,公司的宗旨是致力于国际著名眼镜品牌的运营。     

科技创新 品牌塑造 厦门眼镜产业蓬勃发展

作为中国太阳镜生产基地,厦门2005年太阳镜出口达2.1亿副,2010年出口1.6亿副,虽然这五六年中,厦门中低端太阳镜订单被温州、杜桥消化,但国际市场中高端订单的持续不断,让厦门太阳镜企业没有因经营亏损而发生倒闭的现象,     

厦门眼镜:这个夏天不太“热”

今年夏天对厦门的太阳镜眼镜企业来说似乎来得有些晚,一方面,以外销为主的眼镜企业正感受来自欧美市场的阵阵寒意:从去年下半年开始,不少公司的欧美订单明显萎缩,下滑幅度超过30%。这使得以出口为主的厦门眼镜企业正面临金融危机以来最困难的时刻,来自外部市场及国内生产成本的压力倒逼不少出口企业转型升级,部分     

厦门外销企业:进军内销市场准备好了吗?

<正>2010年的春天来得似乎有些早,在厦门,一股内销的热潮也随着春天的到来而兴起。有关数据显示,眼镜内销市场已经连续多年保持10%以上的增长,这样巨大的"蛋糕"吸引了包括厦门眼镜外销企业在内的一些出口型的生产企业进     

厦门白酒市场热涨背后的冷思考

凡中秋必涨,似乎成了近几年白酒品牌的铁律。作为全国白酒的一个方向标,厦门更是屡屡成为厂商拿手的试验田。近期,厦门市场上几大白酒品牌又率先发动一波涨价攻势,一时成了业内关注的焦点。     

康奈在广交会上收获丰厚

近日，记者从康奈集团有关部门了解到，参加第98届广交会的康奈集团收获丰厚，在4天的展览中，该企业共与20多个国外客商签定了意向合同，总金额达600万美元，较去年增长了30％。     

电子商务 在希望的田野上耕耘

线上渠道的价格差使传统渠道与新渠道矛盾重重,但这个价格差也在推动新渠道成长,更在促销渠道融合,促成更多有竞争力的传统家电厂商进入到网购市场。     

太阳镜领域风云突变,引发市场洗牌在即

正在经历了2012年的阵痛后,太阳镜经销商希望2013年来一个大逆转,因此,在前3个月,太阳镜经销商的出货率不错,基本上都保持在4成以上,诸如暴龙等强势品牌出货率可高达6成以上。看似良好的开头给厂商和经销商们平添了很多自信,大家谨慎地认为,在几年的市场低谷后,2013年太阳镜或许可以牛一把了!但是,事与愿违,太阳镜市场犹如遭遇了魔咒,再次先扬后抑,高开低走。究其原因,大概可以归纳为以下几点:一是经济大环境的影响,三公政策的出台,导致零售终端的太阳镜销售下滑,特别是高档太阳镜的份额下滑幅度非常大。太     

酒企品牌构建的四道关

近年来,广大中小白酒品牌的生存空间越来越小。一方面,处于一、二线阵营的白酒品牌展开了轰轰烈烈的“上延下伸”运动;另一方面,消费者的品牌意识正不断增强。在很多白酒消费的主力市场,新白酒品牌的成功几率正在逐年递减。面对这一情况,中小白酒企业应该如何应对呢？     

茂宜睛(mauijim)的色彩缤纷世界

本刊讯(记者刘雁)上海展期间,美国偏光太阳镜茂宜睛(mauijim)把快乐的夏威夷风情带到了展览会场,海滩、草屋、草裙舞令人耳目一新。茂宜睛全球市场总监Martijn van Eerde先生与茂宜睛亚洲有限公司总裁Andrew先生接受了本刊记者的采访。茂宜睛全球市场总监Martijn van Eerde先生说:茂宜睛偏光太阳镜是全美销售冠军,在欧洲各地区有很高的美誉度,去年开始进入亚洲市场,希望能受到亚洲消费者的喜爱。在市场方面我们会选     

收获之旅的感悟

<正> 消费者教育——市场培育的必由之路孟素荷,中国食品科学技术学会副理事长兼秘书长在日本,代表团中的每一个人放下了身段,充分展示着他们的个性与精彩。在企业里,他们专注、专业;在酒桌上,他们豪放、真诚;在如画的美景中,他们欣赏自然的美好,张扬对人生的热爱……。更令人意想不到的是,冷冻食品的企业家们与供应商之间的关系是如此平和与宽厚,使参团的每一个人感到像家的舒畅、温暖。     

派丽蒙,优雅知性20年

在国内自主太阳镜品牌中,有着20年品牌历史的太阳镜可谓屈指可数。随着岁月的流逝,经过市场经济的洗涤,一些在国内市场起步较早的太阳镜品牌有的已销声匿迹,不见踪影;有的已成明日黄花,风光不再。历久弥新的派丽蒙,却始终稳健地行走在前进的道路上。当中国市场成为全球品牌的竞技     

鞋企终端营销亟待体系变革

中国的鞋服市场,在经过几年的扩张之后渐趋饱和。在企业竞争越来越激烈的形势下,传统的导购销售以及简单的低价促销对消费者所起到的吸引力已大大降低,市场对鞋服企业的销售渠道和终端营销提出了更高的要求。终端营销体系能不能适应新的竞争形势,将成为企业提高品牌知名度和销售额至关重要的因素。     

郑州葡萄酒市：一半是火，一半是冰?

中原郑州,地处中国交通枢纽,历代以来,为兵家必争之地,正所谓谋中原,定天下。葡萄酒相对白酒、啤酒类而言,虽然市场尚未成熟,但随着近一、两年葡萄酒品牌巨头及知名品牌厂商的市场推广及进口葡萄酒品牌的涉足,在沉寂的冰的背后,欣然流露出火的迹象。面对郑州的半成熟葡萄酒区域市场现状,用一句话概括比较妥当:一半是冰,一半是火。而造成不良现状原因,既有主观的因素,也有客观的因素。     

西凤 收获精细化管理的硕果

2008年上半年,西凤酒系列产品市场销售额同比增长41．64％。随着销售额的增长,西凤酒在全国范围的品牌知名度、市场占有率和品牌美誉度也快速提升．成为老名酒中增长的典范。     

辛勤的耕耘 期待着收获

2009年以来,家电业无疑更加热闹非凡,不仅各大企业为争入下乡中标之列不遗余力,消费者为购买家电下乡产品而心生憧憬。最为关键的一个群体——广大的三四级市场的经销商也被政府发力,行业支持,品牌推动的家电下乡大潮推到了极端震荡的地位,各种两难的选择摆在他们的面前。如携手大品牌还是小品牌？经营家电下乡产品还是非下乡产品？目前现状下,追求利润重要还是追求安全保障更重要？     

中外乳企为何喜欢在一起

随着达能、蒙牛乳业、雅士利国际三方公告的宣布,很有可能又会有两组婴幼儿配方奶粉“中外合伙人”出现——达能入股雅士利25％股权、雅士利也在考虑入股多美滋。 据了解,今年以来,国内乳品市场上频频出现了中外乳品企业的联姻,并且有加快的趋势。业内预测,这种趋势会越来越明显,洋品牌和本土品牌的界限也会越来越模糊。