基于线上销售的秋冬针织衫面料视觉感知与评价

服装集视觉、触觉于一身,其品质高低需综合二者评价。线上销售产品的局限是消费者缺乏触觉体验,消费者满意度及购物效率因而降低。本文以线上销售秋冬纯棉和羊毛针织衫为实验对象,采用眼动仪及统计学分析方法探究消费者注视规律,并对消费者在面料实物和销售页面两个维度的视觉感知进行主客观分析与评价,最后对研究结果进行验证。结果表明：对于纯棉和羊毛面料的线上展示,消费者注视基本遵循横向先中间后从左至右,纵向由上至下的规律;面料各性能触觉感知较视觉评分高,表明消费者对线上销售商品的性能感知存在欠缺,而对于纯棉面料的保暖感以及羊毛面料的柔软感和厚实感,视觉评分已接近触觉,可一定程度反映手感。此外,两种面料的柔软感、弹性感和悬垂感易通过视觉感知获得,而能体现秋冬特点的保暖感和厚实感在线上展示时应通过辅助方式加以突显;销售页面应侧重针织衫侧面展示并辅以相关文字描述。     

消费者对服装陈列的视觉感知

为解析消费者对服装不同陈列效果的视觉感知,为服装陈列与应用提供不同的研究视角,利用眼动跟踪仪器,以2个女装品牌为列,将消费者对服装不同陈列效果进行试验测试。基于服装陈列和视觉营销理论的基础上,利用spss软件将被测试者对各个区域的注视点个数、始看时间、首次连续时间、回视次数进行方差分析。结果表明：陈列各区域的眼动跟踪测量指标值存在显著性差异,具有分析价值。通过2个品牌不同陈列效果的对比,得出有利于企业的服装陈列方法和技巧,可促进企业销售业绩及品牌文化的传播。     

纯棉四件套面料线上展示方式对视觉感知影响研究

利用眼动跟踪系统和主观问卷调查相结合的方式,帮助家纺电商企业找到产品线上最佳展示方式,使其在提高消费者关注度的同时,还能使消费者获得良好的视觉感知。以纯棉家纺四件套为研究对象,通过眼动实验测试对其眼动指标和热点分布进行分析,得出关注度最高的展示方式;同时结合问卷调查,对不同展示方式所引发的视觉感知进行评价。研究表明:在产品立体展示中,立体正面展示关注度最高,主观视觉感知评价中,立体正面感知高于立体侧面;在4种面料平面展示中,旋转式和起拱式关注度较高,视觉感知评价也高于平铺式和波浪式展示;与局部相比,整体展示获得的关注度和视觉感知更好。     

基于眼动技术的服装视觉评价研究

随着眼动技术的不断发展,在服装视觉评价的应用范围也逐渐扩大,相关的研究成果也越来越丰富.通过介绍视觉评价的相关原理及眼动技术的相关概念,阐述了眼动技术在服装视觉评价方面的应用情况,提炼出服装视觉评价方法,即先眼动试验后问卷调查的方法,最后在总结现有研究的基础上探讨了该领域未来的发展趋势.     

眼动仪在服装配色视觉评价中应用

目前服装配色视觉评价体系还不够完善,主观评价不明确、难以与客观评价结合处理问题,故而使用眼动仪实验方法来研究解决这一问题。现就眼动仪在服装配色视觉评价中应用作一应用研究。     

论版式设计视觉元素中的创意表现

文章以简述版式设计的含义与功能、类别和发展特点为主,分析版式设计的视觉元素以及探讨版式设计的创意表现.通过分析和探讨,提出了版式设计的基本应用方法,并根据特定内容的需要,将各种平面形式的图形、文字、色彩和符号等视觉元素有机地排列并组合在一定的版面上,并运用设计思维创造性地表达版式的布局风格,进而设计出富有创意的版式作品...     

视觉元素在版式设计中的作用

视觉元素在版式设计中所起的作用主要有两大类：一是吸引受众注意力;二是引发受众的某种情感。     

适用于盲人的非视觉感知无障碍服装设计

目前我国服装领域的发展日益繁荣,而盲人这一群体依然在社会生活的边缘游离,在面对丰富多彩的服装时,无法通过视觉上的感知,拥有像正常人一样穿搭的主动权,发展无障碍便于购买穿着的盲人服装,具有很强的现实意义,背后也蕴藏着巨大的市场.探索服装在视觉以外的其他感官中的识别方法,缓解盲人在购买及穿着服装时遇到的问题.通过综合分析盲...     

基于眼动的语义和视觉图像关系研究

以研究视觉图像与语义之间的关系,提高用户在人机交互过程中对图像传达语义的感知效率为目的.采用眼动追踪技术,对一组平面图形进行AOI设定,分析AOI(Area Of Interest)区域的注视次数、首次注视时间和总访问持续时间与给定语义关键词的关联程度.发现语义关键词和视觉图像的映射关系在产品的视觉传达领域存在明显的趋...     

眼动技术在服装图案视觉评价中的应用

利用眼动技术测试实际服装上的图案位置、大小、数量变化时,青年女性观察服装时的兴趣区域,浏览某兴趣区域的次数以及在某个兴趣区域的浏览时间,来定量分析青年女性对图案视觉关注点的变化及兴趣,进而得出服装最受青年女性关注的图案量态,为服装设计提供参考。     

视觉营销法则在服装陈列设计中的应用

对于现代商业来说,视觉营销已成为服装品牌运用最广泛、最有效的营销手段之一。服装陈列设计作为其中最重要的组成部分,它由视觉营销AIDCA法则所主导。以服装销售终端的出入口、橱窗、货品展示等为例,对视觉营销法则在服装陈列设计中的应用进行分类研究。     

基于性别的服装购买经验与品牌视觉感知关联

采用访谈与眼动追踪的方法,定性与定量相结合分析不同性别大学生的服装购买经验和品牌视觉感知的特点与关联.100名参与测试的大学生的数据分析表明:女性大学生的服装品牌知识和购买经验较丰富,购衣频率较高,对服装品牌的视觉感知更敏感;男性大学生则偏好非名牌服装.服装购买经验与服装品牌视觉感知的性别差异趋同,两者具有正关联性.本...     

基于眼动技术的侗族文化元素包装设计

以中国少数民族侗族为例,通过对侗族文化元素的探究,结合眼动试验,整合分析了消费者对文化元素的感性反馈,以及侗族文化元素独特的视觉符号特征与传播价值。并以饮用水为例,将具有贵州侗族特点的增冲鼓楼视觉文化元素运用于饮用水包装设计中。     

基于视觉营销理念下的服装卖场陈列色彩设计

分析了国内外有关视觉营销理论的研究现状,详述了基于视觉营销理念下的服装卖场陈列色彩的设计过程中色彩原则把控、色彩和材质的运用及色彩风格流派的选择等几大因素的重要性,以期对国内服装企业的卖场设计提供借鉴和指导作用。     

基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。     

眼动仪在服装面料色彩视觉评价中的应用

针对目前服装面料色彩视觉评价领域存在主观评价不准确、难以与客观评价相联系的问题,将眼动仪应用在该领域进行研究。首先分别以色系和明度为单一变量设计了仿真面料及三维模拟服装;然后用所述面料及服装进行眼动追踪实验,并对受试者进行主观喜好的问卷调研;最后对具有相同色彩要素的面料和服装的客观注视与主观喜好进行相关性分析。结果显示:服装色系注视时间与主观喜好的相关系数为0.744,大于面料色系注视时间与喜好程度的相关系数0.448,与明度变量结果一致;使用眼动仪可建立客观注视与主观喜好间的联系,并且以服装为评价载体能够更有效地反映消费者主观意识中服装面料的整体效果,具有更大的视觉营销价值。     

服饰场景视觉共性认知评价方法

针对当前眼动仪在评价多用户视觉聚焦差异方面的缺陷,提出一种基于图像融合的共性视觉热区评价方法。实验依据服饰场景类型,共计选取了60幅典型图像,利用RED SMI桌面式眼动仪对7名受试人员进行实时眼动追踪,记录随机播放条件下的受试者观测视觉场景形成的视觉热区图。分别对同一场景21幅视觉热区二值图进行交、并处理,构建共性视觉热区融合图,并提出了视觉漂移度这个关键性指标。结果表明:所提出的综合视觉漂移度指标可有效剔除个体自身误差,以可视化的方式展现受试者共性视觉聚焦程度,适时弥补了当前多用户视觉聚焦认知评价方法的缺陷。     

基于眼动实验的服装网购消费者感知线索研究

基于品牌个性与体验营销相关理论,分析和提炼服装网络品牌在网站构建中影响消费者购买决策的感知要素,对V品牌购物网站进行了实证研究.通过主观问卷调查和眼动实验测量数据分析,将感知线索细则量化处理,得到了各表征指标较为客观的权重值及重要程度排序,以及色彩、版式、图片、文字等要素对消费者网购体验的影响.对网络服装品牌经营提出了建议,认为应对购物平台进行规划与改善,注重产品的展示,以图片内容为主,辅以版式、色彩、文字要素进行网站建设和规划,适当减少被试者普遍排斥的多媒体技术的应用.     

基于眼动的公共卫生间图标视觉搜索绩效研究

研究以公共卫生间图标为研究对象,图标风格和性别差异为变量,探讨这两种变量对公共空间图标视觉搜索绩效的影响。采取眼动追踪客观测量和用户主观问卷测量相结合的方法,通过分析注视潜伏时间、视觉搜索反应时和任务正确率等数据,研究图标风格（面性图标、线性图标）和性别差异（男性、女性）对卫生间图标视觉注意和搜索效率的影响。实验发现图标风格和性别差异对卫生间图标的视觉搜索绩效有显著影响,面性图标在视觉搜索绩效上整体优于线性图标,而女性对于面性图标的视觉注意和线性图标的视觉搜索效率均高于男性。结果表明基于眼动的公共卫生间图标视觉搜索绩效研究具有合理性,在今后的公共空间图标设计中,设计师可采用面性图标以促进大众的识别,并提高视觉搜索绩效。