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服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发,阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性,并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。 相似文献
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本文以品牌学和企业竞争理论为指导,运用定性分析和实证分析相结合的方法,分析了我国服装企业品牌建设的现状和问题,探讨了中国服装企业品牌建设的途径,并对我国服装品牌建设提出了一些思考。 相似文献
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浅议服装品牌建设与打折促销 总被引:1,自引:1,他引:0
通过对服装的品牌建设、服装打折促销的分析,及对品牌建设与打折的关系的论述,试图给服装企业的服装品牌建设与打折促销获得利润提供参考。 相似文献
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品牌是企业最宝贵的无形财富,国内服装业要实现产业转型、实现产业升级,关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析,有助于服装企业合理配置资源,并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值,对品牌价值评估价模式进行划分,分析了服装品牌的强弱系数的选择,明确品牌评估模式的研究方向,阐述了服装品牌评估模型的构建,探讨了品牌价值评估模型影响因素,以此给服装品牌价值评估提供参考。 相似文献
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本文在论述服装品牌个性建设的特点及其意义的同时,重点探讨了我国服装企业在品牌建设中存在的一些问题。 相似文献
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思考之一:服装品牌是企业与消费者之间的纽带,服装企业要在市场竞争中取胜,必须牢固树立品牌立厂意识,坚持不懈地推行品牌战略,努力打造自己的名牌。 品牌是企业的无形资产。服装品牌的价值体现在多个方面。首先,服装品牌是企业的象征,是消费者识别产品的依据。良好的服装品牌能起到沟通企业与消费者、宣传企业产品以及企业本身的作用。其次,服装品牌是服装企业占领市场的重要依据。第三,服装品牌化有助于服装企业对整个服装消费市场进行细分,提高服装 相似文献
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品牌定位与多品牌战略——韩国服装品牌成功案例浅析 总被引:1,自引:0,他引:1
韦燕霞 《中国服装(北京)》2003,(13):70-73
近年来,我国的服装工业已经取得了长足的发展,成为了全球最大的出口国,我国的服装业也随着消费市场的日趋成熟,由加工时代转入品牌经营时代,服装品牌如雨后春笋一拥而出,品牌竞争愈演愈烈。但是不可否认,我国服装品牌的经营正处于发展初期阶段,品牌运作中的盲从、模糊、粗糙及缺乏理性的运作和相应的品牌发展战略,已经成为制约我国服装企业健康发展的主要因素。 相似文献
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服装品牌的核心价值是服装品牌核心竞争力的内在驱动力,是服装品牌身份识别的主要标识,具有独占性、专有性和排他性,它是整个服装企业的战略核心。本文通过对服装品牌核心价值的定义、基本属性及其定位方法进行探讨与分析,为我国服装企业进行品牌核心价值的挖掘与打造提供理论上指导。 相似文献
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随着我国加入WTO,国内市场日益开放,越来越多的国外服装品牌进入内销市场,服装商品竞争日趋激烈。在经历质量振兴和品牌战略后,国内服装企业清楚地意识到,要在激烈的市场竞争中取胜,除了提高质量和加强品牌建设外,服装商品企划也是制胜的关键。 相似文献
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在当今全球经济一体化的背景下,品牌经济已逐渐成为主流经济,作为国民经济重要组成部分的民族品牌更是成为显示一国核心竞争力的重要表现。改革开放30年来,中国的纺织服装企业经历了从无到有,从有到多的过程,部分企业还打造出了一批成功的品牌。然而从总体来看,中国在整个国际市场中还只是个服装制造大国,在国际竞争中仍处于追赶和从属地位。要发展民族服装品牌就必须充分认识到发展我国民族服装品牌的重要意义,准确把握民族服装品牌建设的主要问题,虚心借鉴国外的成功经验,正确制定和发展我国民族品牌的战略决策。笔者基于相关基本理论和发达国家民族服装品牌创建成功经验的基础上,对我国民族服装品牌发展的政策方面进行了深入研究。 相似文献
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随着国内服装市场的逐渐成熟,越来越呈现出个性化与规模化的特点,品牌化已成为当下不可逆转的趋势。通过对虚拟女装品牌Elegcise的策划设计,打造一个有价值的品牌,符合现代服装企业品牌战略的需求,继而创建成名牌,为广大中小服装企业的品牌化发展提供借鉴作用。 相似文献
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分析了四川省服装品牌的发展现状,认为四川服装业缺失国内外知名品牌主要是因为服装企业"小、散、杂"、原创品牌影响力有限、制式服装企业居多、设计创新能力不足、信息化水平较低及政府缺乏重视等原因。结合四川省服装产业拥有的消费能力大、具有一定的服装产业基础等行业基础和优势条件,分别从品牌定位、人才培养、发展产业集群、拓展网络渠道、加强政府引导等方面,提出了打造四川知名服装品牌的发展策略。 相似文献
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羊绒衫品牌化策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
我国羊绒衫产业市场竞争日趋激烈,品牌化是羊绒衫产业发展的必由之路,成为企业创造竞争优势的一个重要手段.企业要建立自己的品牌,必须加强设计队伍建设,提高时尚设计水平,加强科技投入,提高科技含量;保证物流系统畅通,建立完备的分销渠道和终端销售网络系统,提高销售率;加强终端卖场陈列装饰和营销服务文化策略的研究,推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升,使品牌在市场竞争中拥有更强的生命力,创造企业最大的价值. 相似文献
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企业间的竞争也就是品牌的竞争。要改变产品在市场中的劣势,关键在于品牌的提升,品牌的提升是以产品质量和服务质量为基础的,要树立良好的企业形象,尽力获得全社会的认可,方可获得成功。 相似文献
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面对蓬勃发展的网络服装市场,本文详细论述了服装企业在不同发展阶段应选择何种网络产品开发和品牌战略模式.作者通过典型案例,说明了各种不同网络产品开发模式存在的机遇和风险. 相似文献
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老年经济的兴起与中老年服装品牌的研发 总被引:1,自引:0,他引:1
通过对中国人口老龄化引发的老年经济必然兴起的分析,论述了中老年服装品牌的发展潜力和前景,并指出现存的问题和未来中老年服装品牌研发应重点注意的几个问题。 相似文献