产品视觉形象塑造品牌形象

通过论述产品形象在品牌塑造中的作用,阐明产品是企业品牌的最终代言者,是在消费者心目中塑造品牌形象最有效的信息传递途径之一.这种以产品的视觉形象来塑造企业的品牌形象,是通过产品形态与构成要素建立的,可以更直接地促进消费者通过产品视觉感受在心目中塑造品牌形象.     

解析工程机械的色彩运用法则

以我国工程机械企业走品牌化发展道路为起点,结合国内外企业的工程机械优秀色彩设计案例,解析了产品色彩对提升产品品质、增加产品价值方面的重要性,并分析了色彩是企业产品识别特征的第一视觉要素。在此基础上,探讨工程机械的色彩设计法则,提出通过合理设计产品色彩,正确传达产品信息,塑造企业品牌形象,提高产品附加值的设计路线。     

北部湾地域文化视域下南珠品牌包装设计研究

目的 探索以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象的设计方法及设计理念,塑造南珠产品品牌形象,提升南珠产品品牌知名度,促进南珠产业发展。方法 通过分析南珠产业发展现状,指出南珠产品包装及其品牌形象与南珠产品优良品质存在巨大差距的现实,深入分析北部湾地域文化对于南珠品牌发展的重要意义,提出南珠产品的品牌塑造应在以地域文化为核心的基础上,通过其产品包装的智巧性与绿色设计来传达品牌形象,并从色彩、图形、文字、材质及形态等5个方面深入讨论北部湾地域文化在南珠产品包装及品牌形象中的文化延伸。结论 以北部湾地域文化为核心的南珠产品包装及品牌形象设计能够凸显地域文化特色,赋予南珠产品品牌以行业识别特征与品牌差异特性,加强南珠产业与北部湾地域文化的双向促进作用。     

基于资源型城市品牌形象传播的文创设计

目的大众对以资源为名的城市品牌普遍存在刻板印象,这在很大程度上限制了大众对资源型城市定位及品牌形象的认知度。大庆是我国重要的油田城市之一,其城市建设、城市科技与城市品牌形象都与石油有着密切的联系,然而大庆的城市转型并不顺利,出现了转型后品牌传播转化率低、品牌战略与公众认知相悖等问题。方法证实了在传播过程中整体环境、城市名片两部分共10项关键性因素影响着城市形象,并构建出城市形象的IPA模型。结果针对这些因素和问题,以"资源为基础、快销为宗旨、红色精神为灵魂"为文创产品设计原则,提出了"红色精神与工业遗产意象缩影"的设计方案。结论将城市精神与文化进行观感的显性呈现,通过文创产品实现深化城市品牌传播效果的作用,预期能为资源型城市的品牌塑造或转型提供有效的参考。     

白酒品牌形象塑造中的色彩研究

目的研究色彩在白酒品牌形象塑造中的应用方式。方法重点研究白酒品牌形象塑造中的色彩定位,帮助企业理解色彩定位的重要性以及如何进行色彩定位。结论白酒企业要想提高对色彩定位的认知,必须要在了解消费者的色彩倾向以及品牌的偏好关系的基础上,来对企业品牌的形象进行色彩定位,这样才能在保有传统文化特色的基础上,加入自己的个性化元素,以增强企业品牌形象的辨识度,这是色彩传播的一大优势。     

面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究

目的 研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法 首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果 品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论 影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。     

涂鸦色彩在包装设计中的应用

概述了涂鸦艺术的独特视觉语言和丰富的色彩表现,强调了涂鸦色彩在品牌形象塑造和消费者吸引中的作用,以及其在现代包装设计中的巧妙应用与创新方法;分析了如何运用涂鸦色彩来增强产品辨识度、提升品牌忠诚度,以及在市场竞争中脱颖而出的策略。以期为设计师和品牌商在包装设计中运用涂鸦色彩提供有益的参考和启示。     

群星代言品牌广告策略分析--以玉兰油品牌为案例

现代营销之父菲利普·科特勒说：如果你的企业没有一个非常强有力的创新,可以找一个代言人。在物质丰富、产品同质化的市场上,打造一个能够获得广大消费者认可和喜爱的品牌形象是至关重要的。而塑造品牌形象最有效的方法之一就是品牌代言。在激烈的市场竞争中,采用品牌形象代言人成为企业拉近目标公众距离的有效手段。     

基于品牌识别的工程机械色彩设计研究

为了提升工程机械企业的品牌形象和增强产品竞争力,提出基于品牌识别的工程机械色彩设计方法,讨论了品牌识别的色彩设计问题,针对工程机械的色彩设计特点和色彩设计影响因素,探讨基于品牌识别的色彩设计程序与方法,并通过液压挖掘机色彩设计实例,验证了基于品牌识别的工程机械色彩设计的有效性和实用性。     

论包装策略在品牌记忆唤起中的意义

目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。     

现代工业产品设计中色彩哲学的应用

随着市场竞争日益激烈,悦目的产品外在色彩已成为企业树立自身品牌形象行之有效的手段.基于色彩哲学的基本思想,分析了现代工业产品中色彩运用的不足之处,提出新一代人性化产品色彩方案诞生的基本准则.     

地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究

目的 针对当下地域文化创意产品品牌发展中出现的产品塑造缺乏文化寄予、文化关联性差等问题,提出地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究.方法 首先,界定了地域特色文化形象的内涵,提出了地域文化形象在当今时代下的要求;其次,从文化创意产品开发设计的视角出发,分析了文化创意产品忠诚度的塑造和地域文化产品品牌开发需要文化基础两个方面,指出了基于地域文化形象塑造的重要性;然后,归纳了地域文化品牌形象塑造的现状和问题;最后,提出了地域文化背景下的文化创意产品品牌开发设计研究的策略.结论 提出了基于地域文化背景的文化创意产品开发与设计策略,具体内容包括结合地域文化形象和时代特色进行设计;跨专业的研发设计团队是保障;有效提升新媒体时代文化创意产品的宣传方式.     

基于品牌视觉语言的机床产品形象设计

目的针对当前国内数控机床产品严重同质化的现状提出改进办法。方法调研后,归纳、总结了国内外优秀机床的产品形象设计方法。结论在产品形象设计的过程中应首先确认企业的核心价值观,之后结合市场环境与企业条件确定品牌定位,提出基本的设计原则,最后从产品的色彩、造型、材质、标志、细节要素等方面总结出具体的设计规律,以体现企业的核心价值观、品牌定位、设计原则,并使产品形象外化为企业文化。     

产品包装与品牌形象塑造

针对包装对于品牌形象塑造的重要意义,论述了产品包装在塑造品牌形象时应遵循的基本原则,强调产品包装要根植于消费者的内心世界,并提出要在产品包装创新中不断丰富品牌形象.     

论产品形象建构中符号的选择、组织和传播

分析了产品形象的定义及对于企业的价值与意义,认为只有进行产品符号的明确选择、和谐组织与有效传播才能建立产品形象,进而讨论了影响符号选择的几种因素和进行符号组织的两大思路原则。在符号的传播过程中提出了几点策略,使产品形象能避免噪音的干扰并最终得以有效建立。最后指出产品形象只有进行不断的创新和延续才能建立良好且持久的产品形象。     

产品感性意象设计研究进展

目的 产品感性意象设计是将用户情感转化为产品设计要素的设计模式,在提高用户满意度方面具有重要作用,基于此,对产品感性意象设计的研究进展进行梳理和分析.方法 通过对国内外相关文献的综述,论述了感性意象的有关概念;重点分析了产品感性意象设计所涉及的代表性样本确定、产品设计要素分析、感性意象获取、感性意象与产品设计要素的映射构建及产品感性意象优化设计等研究方法和关键技术,并归纳总结了各类研究方法和关键技术的优缺点;在感性意象应用方面,着重分析了感性意象中针对产品造型、产品色彩及产品材质的研究方向.结论 随着感性意象和新技术、新方法的融合发展,更加准确地获取感性意象、提高感性意象映射模型的精度、智能化设计、设计过程虚拟化等将是未来产品感性意象设计研究的热点.     

基于本体的产品色彩意象知识表达

目的针对产品意象认知研究中色彩要素的重要性,基于本体论并结合感性工学的技术方法,构建了产品色彩意象本体,实现色彩意象知识的表达。方法通过对产品色彩意象本体概念的解析,使用语意差异法和KJ法挖掘用户的色彩感性需求,完成产品色彩意象概念的提取;应用混合聚类算法探索各色彩意象之间的层次关系,依据色度学原理分析产品的色彩特征,并获取设计要素及其类目;结合用户色彩意象感性评价值,运用数量化I类计算各色彩意象与设计要素、类目间的关联。结果根据研究结果构建产品色彩意象本体模型,用以高效指导产品色彩意象设计。结论以三厢轿车的色彩意象研究为例展开研究,可较好地实现汽车色彩意象知识的提取、表达与重用,为汽车色彩设计的知识获取开拓新思路。     

产品形象与包装图形符号设计的语境研究

目的把握产品形象与包装图形符号设计的语境。方法先对产品形象与包装图形符号语境的相关概念及语境的基本类型进行了阐述,指出了把握其语境的重要性;在此基础上,结合语境的构成要素和产品的商业特征,对产品、场合、商机、消费对象、品牌传承等产品语境因素进行了逐一阐述和例证。结论了解并把握产品语境,可使产品形象与包装图形符号的表达更为精准,能让设计意图和产品信息更顺利畅通地被消费者解读并接受,从而实现设计者、设计物和消费者三方面无障碍沟通。