位置和动静特征对网页服装广告的影响——来自眼动的评估

随机选取31位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的静态或动态广告,使用ASL—D6眼动仪记录浏览过程,浏览完毕后进行品牌再认测验,结果表明：位于网页上部和中部的服装广告,被试的大学生注视次数较多、注视时间较长;动态的服装广告比静态的能吸引更多的注视时间和注视次数,再认效果也更好;对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的再认效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的那一个位置,均是动态广告的再认效果好于静态广告。     

服装网络广告呈现方式对品牌再认的影响

随机选取30位大学生,在规定的时间内浏览网页,网页不同位置会出现男性或女性服装品牌的广告,浏览完毕后进行品牌再认测验．结果表明：对男性服装品牌,当广告呈现于网页上部或中部时,静态广告的效果要好于动态,如呈现于网页下部则刚好相反;对女性服装品牌,无论广告呈现于网页的哪一个位置,均是动态广告的效果好于静态广告．     

符号学视域下的服装广告探析

以符号学的理论为基础,从符号学的起源入手,对服装发展历史、服装广告的发展过程做历史性的考察,从而用符号学的视角来对服装广告总结性的分析与展望,对我国服装广告存在问题提出相应的发展策略。     

服装广告定位的研究

本文主要从服装心理角度对三种广告定位方法，即自我观念定位法、社会化定位法、服装文化定位法进行了分析探讨。经研究表明：服装广告定位是一个综合性的问题，定位正确与否，与人们对服装的心理状态有着极其密切的关系。广告定位是促销的重要手段之一，把握好广告的定位，就能把产品的形象、企业的雄姿牢固地树立在人们的心目中。     

服装效果图的特征和发展

本文叙述服装效果图的性质是设计工具，进而阐述计算机在服装设计中的应用。     

中老年服装的消费需求特征

我国开始进入老年社会，中老年人的数量已逐渐增加，中老年服装市场存在现实和潜在的需求，将成为服装市场新的增长点，应重视中老年服装的开发。受流行趋势影响小，对价格的敏感，体型的变化等是中老年服装的消费需求特征，服装市场要适应这些特征     

三维服装CAD中关键技术的特征和方法

围绕三维人体测量技术、服装人体建模方法、虚拟服装展示以及三雏服装展成二雏衣片4项关键技术，对其特征和实现方法作了总结和展望，提出基于网络的人体模型的快速生成、基于织物物理特性的虚拟服装的建立和服装一人体的碰撞检测等技术都将是未来研究的重点．     

国内服装广告的现状及发展趋势

服装广告作为服装品牌传播的重要手段,已经被广大的服装企业所重视.当前国内服装广告蓬勃发展,但是也存在着一些问题.本文总结归纳了当前国内服装广告业的现状,对服装广告的发展趋势进行了预测,并对如何缩小与国外服装广告的差距提出了自己的建议.     

服装在线社群特征对品牌忠诚度的影响研究

通过对服装在线社群特征的分析,引入社群认同为中介变量,构建服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的影响模型并提出假设.通过问卷调研,采用因子分析和回归分析探索服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的关系.研究结果显示,信息分享、感知价值、功能收益、共同意识都会通过社群认同正向影响品牌忠诚度,其影响重要程度为社群认同＞感知价值＞功能收益＞信息分享＞共同意识.研究结果为企业运营服装在线社群提供参考.     

服装共享平台特征对消费者接受意愿的影响

摘 要：可持续发展战略背景下,共享经济实践在各行业井喷式发展。服装共享在有效整合服装资源和减少闲置 衣物浪费的基础上,又给消费者提供更多的体验和尝试。为促进共享模式在服装行业发展,文章以服装共享的平 台特征为研究对象,在文献梳理基础上,构建共享平台特征的影响因素和接受意愿理论模型。基于问卷调研数据, 采用因子分析和回归分析,验证其之间的关系和影响。研究发现：平台规模感知、平台产品信息、平台网页设计、 平台导航系统和平台优势均正向影响共享平台接受意愿;感知有用性和满意度在服装共享平台的影响因素与接受 意愿中有正向中介作用,根据研究结论从平台规模感知、平台产品信息、平台网页设计、平台导航系统和平台优 势 5 个平台特征角度提出对策,为服装共享平台发展提供实践启示。     

水洗对防静电服装性能的影响

以水洗为例研究了摩擦及机械力对防静电服装性能的影响，测试了切断导电丝后服装防静电性能的变化．研究结果表明，防静电服装性能下降的主要原因是导电丝结构的变化，尤其是导电丝的断裂．     

传统媒体广告和网络广告的协同效应及其影响因素探讨

互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军.从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究.     

干洗对服装面辅料性能的影响

以冬季女上装常用面料和里料为例,在对其进行结构参数测试和石油溶剂、四氯乙烯干洗剂干洗实验的基础上,对试样干洗前后的厚度、尺寸变化率、折皱回复性能、悬垂性、刚柔性、色牢度等相关性能指标进行了测试,着重就干洗对服装面辅料性能的影响进行了对比分析和总结．     

服装款式特征与服装热阻的关系

定义了服装的开口度、宽松度和覆盖度,并用它们表征服装款式,探索服装款式特征与服装热阻的关系.采用暖体假人等实验手段,用自制的不同宽松度、覆盖度、开口度的服装,在人工气候室中对服装的热阻进行测试和分析.实验结果表明:宽松度在3.5 cm时服装热阻达到最大值并趋于稳定;服装覆盖度每增加1%,服装热阻的平均变化量为0.001 7～0.001 8 clo;服装开口度在0～1.5 cm时,服装热阻随开口度增加而逐渐增大,服装开口度大于1.5 cm时,服装热阻随开口度的增加而下降,并逐渐接近裸体时人体的边界空气层热阻值0.78 clo.     

汉派服装崛起对我省创名牌服装的启示

分析了汉派服装迅速屈起原因指出了武汉服装的共性,提出了服装企业创名牌可以借鉴的一般规律。     

网络营销对服装销售的影响

网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物,科技的进步、消费者观念的改变以及商业竞争的加剧等因素促进了它的产生和发展。作为一种新兴的营销方式,网络营销势必会对服装企业销售产生较大的影响。服装企业传统营销会逐步地采用网络技术,从而实现网络营销与传统营销的整合,进而对服装产业的健康发展起到积极的推动作用。本文就服装电商的发展趋势以及服装企业如何针对当前市场环境进行调适做一些探讨。     

在线服装展示与网购服装风险感知的影响关系

用定性分析方法梳理了国内外网购风险感知的相关研究成果,归纳出网购服装性能风险感知因子,并结合目前我国在线服装展示应用情况,归纳出4种在线服装展示方式.通过实验方法研究在线服装展示与网购服装风险感知之间的影响关系,可以得出:1)真人模特展示方式是最理想的展示方式,在此种展示方式下消费者网购服装性能风险感知较低;2)虚拟试衣展示方式能有效降低消费者在服装合适性方面的风险感知,但消费者对质量和颜色方面的风险感知较高;3)平铺式展示方式下,消费者的合适性和质量风险感知都较高;4)人体模特展示方式没有突出的表现.     

汉派服装崛起对我省创名牌服装的启示

分析了汉派服装迅速崛起的原因,指出了武汉服装企业发展的共性,提出了服装企业创名牌可以借鉴的一般规律。