网络广告之品牌策略

Internet在全球迅速扩展,其中包含大量商业信息,网络广告也随之而来。网络广告对传统广告有一定的冲击作用,但二者又同时有互补作用。广告商应该建立自己在网站上的广告品牌。 如果网络广告和传统的市场宣传工作脱节,那么网络广告将难以发挥作用。一家著名的网络广告商主管Duncan悦:“如果一个网站不建立自己的品牌信息或品牌策略,那这个站点将很难生存下去”。 Duncan继续说:“现在,网络用户的期望值变得更高。你一定要建立自己的网站品牌,并借此来吸引顾     

网络广告增值与管理

随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页     

彻底摆脱弹出窗口的烦恼

所谓弹出式广告，是指访问Web网页时跳出来的广告窗口。这是在线媒体使用率极高的一种广告方式。据有关人士透露，因特网上的这种弹出式广告，从广告面积、点击率而言，它是现有的网络广告模式中收效最好的一种。弹出式广告业务在网站广告业务中占有相当大的比重，对于一些企业来说，弹出式广告是其打开市场的一把金钥匙，但是对于我们这些网民     

Big Page提高点击率的妙方

许多商家由于点击率的低迷而对网络广告裹步不前。 其实，点击率是否是衡量广告效果的标准，还要依广告目的而论。如果广告的目的只是品牌提示，点击率自然就没了任何的意义。只有结合了游戏、抽奖活动需要访客参与的“邀约型”广告，才需要点击率这个尺度。而且，我们发现大凡取得高点击率的网络广告，都非常注意广告创意以及媒体的投放策略。做到这两点，商家就无须顾虎太多了。例如，最近Ｉｎｔｅｌ在Ｉｔ１６８．ｃｏｍ为其Ｐ４做的条幅广告的点击率最高时就超过了２０％。我们或许能够从中获得更多可取之处。此次Ｐ４的广告创意简单而…     

网络广告关键词选择优化

搜索引擎广告系统的核心任务是针对用户提交的每个查询,决定以何种顺序显示哪些广告。这是广告商和搜索引擎之间的一个博弈过程：搜索引擎需要准确地估算广告的点击率,提高广告收益、广告商的满意度及用户的满意度;广告商则需要猜测搜索引擎的排序模型、竞价广告栏并依据广告效果调整广告策略以及执行其他的搜索引擎优化动作。探讨了推测CPC模式下搜索引擎广告排序模型的一般方法,并据此指导广告商的关键词选择策略。     

网络起飞 广告商伴随

重要的新闻事件——象Diana王妃的不幸,金融市场的骚乱和审判保姆——造成了1997年Internet观众剧增。那些重要时事还说服了主流广告商,网络再也不能被忽视。去年在线广告商业有很多重要事件。从Intel公司去年8月份宣布一笔大约1.66亿美元的网络合作广告购买,到America Online的同CUC国际公司和1—800—鲜花公司这类直接市场商的数百万美元的交易,网络吸引了适时到来的金钱。目录站点受益于日益增加的网络观众——然后在他们搜寻的目光中,从广告中获利。IBM广告代理奥美的Jeff Minsky说:“过去人们总是质疑在线广告,怀疑它的发展前景,但是现在,如果你注意到广告商的数目和花费的金钱,会发现变化是相当显著的。”如果1997年的网络广告     

网络广告的春天气息

网络广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来,全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后,从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓延的SARS疫情,导致人们传统的生活方式和商业方式受到干扰,而成为电子商务反弹的契机。昔日网络广告的精英们似乎又重新找回了自己的位置。未来几年,网络广告的业务市场将继续保持稳定的增长,甚至有可能超过2000年顶峰时期的收入。2003年,美国网络广告销售收入预计将达到63亿美元。现在在影响网民消费行为的广告中,网络广告仅次于电视广告,其次才是报纸广告和杂志广告。未来几年,全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在美国市场,网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。网络广告市场还有一个相当大的上升空间,未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,全球网络广告的发展前景非常看好。虽然网络广告的发展仍然处于一个初级阶段,但也拥有不可替代的优...     

浅析网络广告的发展与监管

在市场经济的今天,市场竞争日益激烈,广告在传递产品信息、树立企业形象、维护客户忠诚度等方面的作用也越来越重要。随着计算机技术的进步和互联网的发展,网络将逐渐成为人们各项活动的基础。网络广告成为电视广告、广播广告和平面广告之后的新的广告形式。与传统广告相比,网络广告有着不可比拟的优点。首先,网络广告的覆盖范围广,不受时间和空间的限制。其次,网络广告还有针对性强的特点,能够通过对点击率和点击时间精确地分析广告的效应和受众群体的特点,能及时针对受众群体特点变更广告策略,取得更好的成绩。再者,网络广告改变了传统广…     

IE的新变化

IE的一处小变化揭露了一个大问题。微软宣布他们会在Windows XP的下一个SP中增加IE的过滤弹出窗口功能。这对仍占据网络广告主要形式的“弹出式广告”的影响可想而知。目前粗放经营的网络广告的商业模式,是否会被迫面临变革?那些还依据弹出广告生存的企业,如DoubleClick,又将如何调整自己生存的策略? 弹出广告(pop-up)以及反弹出广告的技术其实都非常简单。广告商只需要     

传统广告 是谁淘汰了你？

2005年中国网络营销市场规模较2004年增长78．4％，达到41．7亿元。其中网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31．3亿元，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿——这是近日国内权威调研机构iResearch发布的（2005年中国网络广告市场份额报告》数据。这几组数据表明，以搜索竞价为代表的网络营销正在新模式中呈现飞速增长的势态。是什么导致网络营销在这么短的时间里超越了传统广告？用企业主们的话说，是因为它让“上帝”找到了我。[编者按]     

网络媒体钱从哪里来?

广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。     

如影相随——网络隐私呼吁规范定向广告

你可曾对上网时似乎一直追随你的网络广告感到疑惑？搜索新居信息后，某个降低按揭的广告如影相随地跟着你或许上仅仅是巧合那么简单，这很有可能就是定向广告（targetedadvertising也称行为广告）。这种新型广告是一种根据你的网页浏览记录而有针对性地为你显示的特殊宣传。广告商声称它会使网民更容易搜索到新产品并满足他们的种种需要。但美国的立法者及其他机构认为，若不对这种新兴广告进行审查，将会导致严重的隐私问题。     

较量升级:2008网络广告博弈战关键词

网络广告正在带来越来越多的利润.放眼2008,2月1日,微软宣布计划以446亿美元并购雅虎.分析师认为,这个报价实际上是业界看重网络广告的一次大胆声明:2月25日,美国互联网广告局发布报告称,2007年美国在线广告行业总收入超过210亿美元,创历史最高纪录;3月2日,国外媒体发布消息称,由于西欧和亚洲的增长比预期强劲,投资银行Jefferies将2010年全球网络广告支出从600亿美元上调至700亿美元.     

网络广告之死

当网络广告出现时．许多公司趋之若骛．因为条幅广告的刊登成本相当便宜,即使是夹在电子报中的链接成本也仍然便宜。但是．我们现在再看网络广告,就不得不思考：网络广告的效益和前景是不是被高估了？网络广告最早出现在１９９３年１１月,ＧＮＮ介绍了它在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的运用。隔年十月．ＡＴ＆Ｔ及Ｓｐｒｉｎｔ就在ＨｏｔＷｉｒｅｄ网站上刊登广告,到了１９９８年,公司在网络广告上就支出了近十亿美元,ＪｕｐｉｔｅｒＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ估计,到２００２年,网络广告的市场将增加至２１０亿美元。但网络公司认为此数字太…     

网络广告效果评价方法研究

本文主要介绍了网络广告的主要形式,提出了评价网络广告效果的几种方法,如比较法、加权计算法、点击率、转换率,目的在于更加全面地、科学地评价网络广告给企业带来的经济效果。     

网络广告效果评价方法研究

本文主要介绍了网络广告的主要形式，提出了评价网络广告效果的几种方法，如比较法、加权计算法、点击率、转换率，目的在于更加全面地、科学地评价网络广告给企业带来的经济效果。     

网络广告的经营策略

在一些ＩＴ报刊上,已有专家从媒体内容的生产角度,讨论过几种可行的网络媒体的获利模式。然而回归到原点,媒体终究是要靠广告赚钱的,一个网络媒体就算再会控制生产成本,却又不能从网络广告上获利,最终也只能是空谈。近年来,网络横标广告的点击率大幅下滑。笔者还记得大约在两年前,网站广告的点击率可以达到２％,也就是说平均每一百个人看到网站上的广告,大概就有两个人会去点那个广告。这样的点阅率已经是相当高了,如果通过某些行销活动的辅助,或者再用一些稀奇古怪的创意吸引上网的人去点横标广告,点击率甚至可以达到１０％以…     

基于联合概率矩阵分解的上下文广告推荐算法

上下文广告与用户兴趣及网页内容相匹配,可增强用户体验并提高广告点击率.而广告收益与广告点击率直接相关,准确预测广告点击率是提高上下文广告收益的关键.目前,上下文广告推荐面临如下问题:(1) 网页数量及用户数量规模很大;(2) 历史广告点击数据十分稀疏,导致点击率预测准确率低.针对上述问题,提出一种基于联合概率矩阵分解的因子模型AdRec,它结合用户、广告和网页三者信息进行广告推荐,以解决数据稀疏时点击率预测准确率低的问题.算法复杂度随着观测数据数量的增加呈线性增长,因此可应用于大规模数据.     

立即消灭横幅广告

在咨询公司 Booz－ Allen＆ Hamilton最近发布的网络广告调查中,大胆建议门户网站应该彻底抛弃网络横幅广告等直接行销方式,而转向通过让企业赞助方式帮助企业客户在网上建立品牌形象。 　　自从网络广告驻足网络门户以来,似乎已成为门户网站赖以生存的生命线。以全球第一的 Yahoo!门户为例,其 80％以上的收入都来自网络广告。门户网站通过横幅或各类平面或卡通的方式将不同的广告产品介绍给到站访问的网络用户,让网络用户点击这些横幅（而被带到赞助厂商指定的网站）。但其效果却并不理想,因为横幅广告的点击率相当低。 　　Booz－…     

话说网络广告

“以网养网”这句话真是十分流行!而会员式的网络广告也是越来越风行,通过广告显示与点击的比例付款,而且大部分承诺每次点击就有0.1到0.2美元,条件优厚。但是基于付款条例,许多国外广告商并不对中国地区付款。中国网络广告商于是应运而生,网友纷纷在