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这几年,品牌是圈内谈论较多的一个话题。老板们意识到,产品要占领市场,企业要长足发展,都离不开品牌建设。因此,不惜花重金投入打造品牌,品牌效应给企业带来的回报也显而易见。然而,不少企业对品牌的定位与投入却走了弯路,甚或有些盲从。
我一直在考虑,珠宝企业怎样建设适合自己的品牌？品牌要遵循什么样的“道”？如何更有效地发挥品牌效应？等等问题。作为行业媒体,有责任、有义务建立一个平台,汇聚对品牌建设有认知、有思想、有实践的仁人志士,撰文写稿,出谋划策,吸引同行业者对品牌建设的关注,加快珠宝行业品牌建设的进程。为此目的,《中国宝玉石》杂志推出《晓海谈品牌》栏目,特约宝怡珠宝营销总监陈晓海先生主持,把自己在品牌建设方面的心得体会与大家分享,欢迎广大读者参与互动。投稿E-mail：Kevin1169@163.comtext@chinabys.net[编者按] 相似文献
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品牌是企业的重要资产,珠宝品牌建设是我国宝玉石产业必经之路,珠宝企业运营其实在很大程度上是品牌的运营。从珠宝产业的市场、产品、文化和模式等方面全面进行品牌建设,提升珠宝品牌竞争力而提出相关措施和方法,同样可以展示珠宝经营者的运营智慧。 相似文献
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在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。 相似文献
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哈佛大学雷蒙德·弗农教授提出的产品生命周期理论，即每一种新产品从进入市场到退出市场的过程，和我们人类的生命一样，要经历导入、成长、成熟、衰退的阶段。我国珠宝行业发展至今，如何面对品牌发展中的问题，如何科学地解决珠宝品牌在成熟期所面临的困难，是不可回避的课题。 相似文献
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珠宝品牌的打造、营销模式的创新、管理流程的完善是现在珠宝企业急需解决的难点问题，围绕着以上难点和焦点，各个珠宝企业也在不断的摸索。面对现在的白热化竞争的珠宝市场，到底用什么策略能够取得一席之地并最终“成功突围”呢？有感于此种现状，从本期开始特别开设“金点论坛”栏目，欢迎珠宝行业的专业人士为中国珠宝业的发展出谋献策。[编者按] 相似文献
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文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样．文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此．构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。 相似文献
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在国际金融危机的大环境下,国内珠宝产业逆势而上。2009年,我国国内生产总值增幅为87％,珠宝行业的增长超过15％,这说明金融危机对我国珠宝消费者的实际购买力影响并不大。因此,珠宝企业要抓住这一大好机遇,扎扎实实做好品牌建设工作,厚积薄发,做大做强品牌。 相似文献