洗发水平面广告认知加工的眼动研究

目的探讨在四种不同背景的实验条件下,品牌广告表面积、品牌广告位置对受众浏览平面广告的影响。方法以品牌洗发水为例,采用眼动追踪技术,记录了21名大学生浏览不同平面广告时的眼动情况。结果(1)品牌广告表面积的大小显著影响被试对平面广告的注视时间、注视次数、瞳孔直径。(2)品牌广告位置对被试浏览广告时的注视次数和瞳孔直径影响显著。(3)当广告背景类型相同时,无论被试对这些背景的喜欢程度如何,被试浏览产品品牌的注视时间、注视次数、瞳孔直径差异不显著。结论受众在加工平面广告时受广告表面积大小和广告位置的影响,不受广告背景喜欢程度的影响。     

基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究

目的通过对"中国梦"平面广告传播效果的追问,分析各视觉要素在信息编码解码中的特征、属性,探寻新媒体语境下"中国梦"主题平面广告设计的策略与路径。方法以综合传播模式为基础,借助眼动仪观测受众对于"中国梦"平面广告图形、色彩、文字各视觉要素在注视、眼跳、运动的数据,从信源、编码、媒介、解码层面分析广告信息对于受众的影响。结论平面广告中图形有助于"中国梦"语意的生成;色彩属性影响受众对于广告的情感认知;文字对于广告信息的传播将发挥再锚定作用;受众的视觉流程决定了对于信息的关注。最后提出在新媒体语境下平面广告设计必须依据媒介属性强化信息个性化推送、画面动静结合、创意内容体现传统文化与现代文化融合的设计路径。     

在线服装设计及其消费者的视觉行为研究

目的在线服装设计与传统店面的服装设计、其他在线产品的设计都存在很大的区别,因此研究在线视觉体验、消费者购买期望与行为等因素对在线服装设计非常重要。方法提出在线服装消费者的购买行为包含了4个阶段,重点研究第二阶段中在线服装元素自下而上的视觉刺激、第三阶段中消费者自上而下的购买预期,以及购买行为与视觉注意的关系。提出通过眼动追踪实验与在线问卷数据对这些分析进行论证。结果数据表明,单独的图案等服装元素难以形成完整的情感认知;消费者更青睐具有层次感的服装设计;在线服装消费者的视觉注意服从"轮廓—局部—细节"的规律等。结论由于眼动追踪实验的实验数据与在线问卷数据一致,所以视觉行为研究对在线服装设计及其销售策略具有指导意义。     

弹窗广告的视觉显著性对消费者注意的影响研究

目的 为提升弹窗广告注意的有效性和视觉显著性.方法 在对弹窗广告和视觉显著性的概念界定和分类的基础上,基于知觉负荷理论设计了调查问卷和眼动实验.结果 视觉显著性高的弹窗广告相较于视觉显著性低的弹窗广告能够获得更好的注意效果,并且不受弹窗广告出现类型(漂浮式、跃出式)的影响.结论 本研究结果可以有效发掘弹窗广告中视觉显著...     

视觉显著性、任务类型和内容一致性对网络广告注意效果的联合效应研究

本研究引入视觉注意计算模型,借助眼动追踪技术,构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型。对240名被试的眼动数据进行分析,结果表明:任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用;任务类型,内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果:在浏览任务情境下,广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时,被试的注意效果最好。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用,为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴。     

平面手机广告认知效果的眼动评价

采用Tobii T120型眼动仪记录测试对象观看手机广告时的眼动数据,并结合主观评定法,探讨品牌位置和背景类型对广告效果的影响。结果表明:广告受众偏爱品牌在广告的左半部分;对手机广告的背景存在偏好,最喜欢以人物为背景,然后为风景、广告词;广告背景不同时,对手机广告内容的注意也有差异,当背景为人物和风景时,对手机和背景的注意比品牌多,但对左边品牌的注意比右边多。研究结论为手机平面广告的设计提供了参考依据。     

弹窗广告对网络购物消费者浏览行为的影响

目的 设计更为合理的推送弹窗广告,为弹窗广告投放提供理论依据。方法 对推送弹窗广告的内容相关度、透明度及位置等变量设计眼动实验。结果 内容相关的推送弹窗广告较之内容不相关的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。推送弹窗广告的透明度对消费者的浏览效果影响较小。位置在中间的推送弹窗广告较之位置在右下方的推送弹窗广告能带给消费者更好的浏览效果。结论 推送弹窗广告影响消费者信息浏览行为,可以提高消费者购物满意度,增强购买意愿。     

网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究

目的借助眼动仪深入研究不同浏览目的的消费者在不同风格网店浏览的眼动指标和特征,并探索二者对购物意向的影响。方法以视力正常的54名大学生为被试,采用实验为2(网店风格:常规和新颖)×2(浏览目的:有任务和无任务)混合设计。结果网店风格与浏览目的交互作用对消费者购物意向影响显著;浏览目的不同,被试对各网店元素的关注度不同;无特定目的驱动时,设计独特新颖、有着时尚元素的网店更受消费者喜爱。结论网页设计要注意信息量与结构的安排;重要元素要采用色彩艳丽、对比强烈等设计手段;增添一些时尚或者服饰搭配信息是网络商店提高顾客满意度和忠诚度的有效手段。     

大学生网页浏览的眼动行为及影响因素研究

本文研究大学生浏览网页的眼动行为及影响因素,为网页设计提供借鉴。共34名大学生参加了实验。被试随机浏览六幅静态网页,每幅浏览时间10 s,利用眼动仪记录其眼动行为,指标为注视点时间和区域分布。结果表明:被试整体的注视点时间分布稳定,注视点时间集中在60m s~400m s之间;被试在浏览网页时存在明显的区域偏好,其偏好顺序为中-左上-右上与左下-右下;男性被试的平均注视点时间比女性被试要短;不同类型网页的注视点平均时间有显著差异。     

基于客观生理反应的包装装潢评价机制研究

目的 利用同步的眼动与客观生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲望的影响,为提高针对性购买欲的包装装潢设计提供对应的设计方法.方法 依据消费者在观察到不同包装装潢设计元素时的眼动与同步生理信息数据,分析消费者在面对不同包装装潢设计元素时的生理反应信息差异.结果 眼动与同步生理数据的变化基本一致,部分不一致数据通过对生理数据的深度分析确认为无意识眼动,通过数据对比与分析确定了消费者的浏览兴奋点与关注点.结论 利用客观的生理数据分析包装装潢设计元素对消费者购买欲的影响,可以有效减少因主观意识影响造成的评价误差.     

食品包装材质对消费者绿色购买意愿影响的眼动研究

目的 探讨食品包装材质对消费者注意加工流程和绿色购买意愿影响的内在机制。方法 采用包装材质2(环保/普通)×食品类型2(实用品/享乐品)双因素实验设计,在货架购物场景下采用Tobii Glasses 2眼镜式眼动仪,采集被试者浏览货架不同食品时的眼动数据(平均注视时间、注视次数、热点图),并结合行为数据综合分析。结果 在平均注视时间上,包装材质与食品类型的交互作用显著,注视次数交互作用不显著;环保材质包装的食品获得更多关注,被试者偏好于选择环保包装的享乐食品。结论 包装材质与食品类型共同影响消费者的视觉感知效果与加工过程,环保包装对青年消费者的绿色购买意愿有正向促进作用。     

手机新闻客户端不同页面设计下用户视觉浏览规律研究

目的手机新闻客户端已经成为智能手机用户必不可少的应用之一,现有的手机新闻客户端页面布局主要有左文右图和右文左图。不同的页面布局与用户交互方式是否对用户浏览行为产生影响是本文研究的主要目的。方法本文选用不同页面布局的手机新闻客户端,运用眼动仪记录用户在使用左手或右手在不同页面布局下进行新闻浏览过程中的眼动数据,通过提取热点图、视线切换频次、总注视时间等特征,对不同状态下用户视觉浏览规律进行量化和对照比较。结果不同页面布局和交互方式对用户视觉浏览行为产生一定影响。结论建议手机新闻客户端根据用户使用习惯提供个性化定制的页面布局。     

基于视觉浏览行为的购物类APP商品展示界面图文布局设计研究

目的 通过眼动追踪技术探索被试浏览不同图文布局商品展示界面时的视觉行为规律。方法 基于现有购物类APP商品展示界面的设计，制作双栏上图下文卡片式、左图右文列表式两种商品展示界面作为实验材料。招募40名健康被试进行实验，记录被试在自由浏览不同图文布局商品展示界面时的眼动数据。结果 相较于双栏上图下文的卡片式布局，左图右文的列表式布局增加了用户对文字区域的关注及认知努力，平均注视持续时间显著增加，用户的浏览时间更长，而平均眼跳速度和平均眼跳幅度显著降低。无论哪种布局界面，屏幕中间区域都是用户关注的焦点，屏幕上方区域的信息容易被用户忽略。结论 被试浏览双栏上图下文卡片式布局的商品展示界面时更关注图片，用户浏览行为呈现从左到右，自上而下的之字形规律。而浏览左图右文的列表式布局的界面时，用户更关注文字信息，自上而下逐条浏览。     

学习者对微课视频文本设计的视觉注意研究

目的 在于分析不同微课视频文本设计策略对学习者视觉注意的影响。方法 采用对比实验法,采集学习者观看微课视频文本时的注视路径、注视热点、注视时间、注视次数等眼动数据,以之表征视觉注意,对比分析学习者对采用不同设计策略的说明性文本、字幕不同区域、不同词性字幕词汇的视觉注意差异。结果 得出学习者对复色重点文本的注意时间与注意次数明显高于单色重点文本,且存在极其显著差异,复色文本设计策略能有效提高学习者对重点文本信息的视觉注意。学习者对字幕不同区域的视觉注意存在差异,每行字幕从左到右20%~30%、40%~80%为学习者高视觉注意区。学习者对字幕中名词、动词、数词的视觉注意高,但不同词性的视觉注意不存在显著差异。     

微博信息流广告组合与布局方式眼动评估研究

目的 探索信息流广告不同组合与布局方式对消费者产生的注意力影响.方法 通过调查分析设计5种微博信息流广告组合与布局方式,利用眼动实验客观数据与调查问卷主观数据相结合的方法来对不同的信息流广告组合与布局方式进行研究.结果 "图片+超链接"的组合布局方式中,其文字的宣传效果较好;信息流广告的页面下方内容容易使消费者忽略;无论哪种组合方式,信息流广告中的图片都会首先引起消费者的注意.结论 信息流广告的不同组合布局方式会对消费者注意力产生影响,合理地设计信息流广告组合布局方式可以提高消费者的捕捉率,从而增加广告投放效果,提升广告收益.     

消费者网络购物搜索效率的眼动追踪实验研究

目的 在信息碎片化和快消费的时代,为提升电子商务APP信息检索系统的交互性能,更好地为消费者提供精准、优质、快捷的网购服务,通过使用眼动追踪实验的方法,探究视觉密度与消费者网购搜索效率的关系.方法 设计两组实验,通过眼动仪收集眼动轨迹的过程和数据,借助SPSS 25.0对数据进行方差分析.结果 在任务导向情境下,被试在网格布局的商品导航界面上搜索效率比列表模式的搜索效率高;在非任务导向情境下,消费者在宫格导航的界面上搜索效率相对较高;浅色背景下消费者网购的搜索效率更高.结论 电商APP界面信息组织要素构成比例不同,会导致不同的信息密度,电商APP的设计人员可根据界面分区的功能合理布局信息组织要素,进而优化界面信息密度,提升消费者搜索体验.     

环保公益广告中设计要素的注意机制研究

目的设计要素是影响环保公益广告注意的重要因素,在环保公益广告的传播过程中发挥着重要作用。以设计要素为切入点,旨在通过眼动技术分析公益广告的视觉规律,考察设计要素及其具体特征对环保公益广告注意的影响。方法采用形态分析法和专家焦点小组法,首先分析提取影响环保公益广告注意的关键设计要素及对应特征;然后展开2(广告诉求:恐惧、同情)×3(图像风格:摄影、插画、矢量绘图)×3(文案位置:左下角、底部中央、右下角)的被试内设计实验。结果广告诉求、图像风格与文案位置三者的交互作用对环保公益广告的注意产生显著影响。结论(1)恐惧诉求有利于受众将注意资源集中于图像部分,而同情诉求中受众的注意资源则集中于文案部分。(2)文案位置的选择,可能会直接影响受众更加关注对环保公益广告中的图像还是文案。(3)摄影和插画风格的图像在环保公益广告中具有明显优势,摄影风格的图像适用于各种诉求,更易被受众感知;而插画风格与同情诉求搭配更能吸引目标受众者的关注。     

基于眼动追踪的航空公司官网可用性评估

目的提高用户对航空公司官网主页的使用体验。方法针对4家航空公司的官网,设计两组不同的实验任务,利用眼动仪采集被试浏览网页时的眼动数据,如注视点个数、注视时间、热点图等。结果航空公司官网购票功能区设计为"出发地—目的地—去程日期—返程日期"的"一"字形,更符合用户的操作习惯;广告区独立展示是一种低级的策略,将广告区和实用功能区结合能吸引更多的用户注意。结论可为航空公司官网和类似网页改善促销广告展示策略,吸引用户注意提供参考建议。     

产品页面中推送产品缩略图位置对消费者注意和记忆的影响研究

基于注意力惯性理论,采用3（缩略图位置：右侧、下方、混合）×2（产品品牌熟悉度：熟悉、不熟悉）的被试间重复实验设计,对产品内页中推送产品缩略图的位置如何影响消费者视觉注意及记忆的内在规律进行了深入研究。眼动实验结果表明：消费者对产品内页中缩略图的注意和记忆效果会受到位置的影响。位于右侧的缩略图比位于下方的缩略图更能够吸引消费者的注意且记忆效果更好;产品的品牌熟悉度显著调节缩略图位置对消费者注意和记忆的影响。研究结果为网络店铺的商家如何设计网页布局来提高缩略图广告效果提供了合理化的建议,具有一定的实践价值。     

基于眼动实验的食品包装视觉体验设计

目的 利用眼动追踪技术,探索食品包装的视觉体验特征和影响因素,总结并归纳食品包装的视觉体验规律及其设计启示。方法 以大米类食品包装设计为例,选取市面上各品类较典型的4组共18款包装图片作为测试样本,分2次采集30名受试者的眼动数据,综合分析实验数据和访谈结果。结果 在食品包装设计中,对视觉体验的影响因素进行分析可以发现,人们的关注度和视觉体验主要受色彩、文字、排版等因素的影响,碎片区域和包装形式在视觉传达方面也发挥了重要作用。结论 食品包装的色彩、文字区域,以及排版的创新设计能够有效提升人们的视觉体验,并更好地传播品牌价值。