我行故我在

当我们走进感性消费时代,皮鞋消费已经超越了本身的功能性,成为一种精神的需要和品位的象征,任何一个品牌如果缺乏满足消费者的这种内在需求,都会在这个瞬息万变的时尚潮流中,迷失自我,风光无存。 美丽佳人——源自宝岛台湾的高级时尚女鞋品牌,在成立伊始,就准确地确定了其品牌内涵和市场定位,品牌     

阐释高贵与典雅 尽显舒适和随意——鞋中精品——“华伦天奴·露迪”

当人们越来越关注生活质量、讲求生活品位,并有一定经济保障时,对鞋的需求就从最初的实用向注重品质和功能转变,在选则性消费成为主流,个性化消费成为时尚的今天,许多国外著名鞋品牌纷纷登陆中国市场,并以精细考究的做工,新潮时尚的款式,冲击着人们的视觉,刺激着人们的购买欲。 在众多抢滩中国市场的国外著名品牌中,您是否注意到这样     

日本三大时尚产业发展经验借鉴

顺应消费不断升级的趋势,中国的时尚产业急需走上高级化发展之路,以满足国际化、多样化、精品化的国内中高端时尚消费。文章利用CiteSpace知识可视化软件对日本纺织服装、动漫、化妆品三大时尚产业发展过程进行聚类分析,揭示出文化、创意、科技、原材料、人才、消费者和法律政策环境等要素的重要影响,对照中国时尚产业的发展过程和现状,总结日本发展经验,并提出了在完善相关产业扶持政策及法规体系、注重创新知识产权的保护、营造时尚产业人才培养环境、关注消费者需求同时重视消费者体验与反馈,以及时尚本土化宣扬本国优秀传统文化等方面对中国的借鉴路径。     

希腊橄榄油与美食

中国橄榄油市场现状与未来中国植物油行业协会秘书长王俊籽先生:中国橄榄油市场现状可以概括为以下几点:国产橄榄油无法满足需求,还需依靠进口;国内需求旺盛,进口量持续增长;橄榄油经营者越来越多,竞争激烈但无序;品牌日趋增多,但无强势品牌;营销策略日趋成熟,营销渠道多元但集中;消费认知日趋扩大;消费方式日趋多样化;商家与消费者日趋理智,推广费用越来越高;橄榄油等级界定及价格混乱;目前市场处于快速成长期,市场潜力巨大。     

浅谈市场变化 铸造品牌求发展

经济水平的提升和消费需求的改变．使得中国男装领域消费周期的变化日益迅速，根据目前的市场需求预测。男式正装和休闲装在产品风格上的界限将会更加明确，明显现象是商务类的服装已不再以休闲标榜。由于消费者的消费需求从满足基本的实用性转向追求美观、个性化和时尚化，导致以商务休闲为主的男装市场必定会被风格定位更加清晰的时尚休闲市场所取代。从区域而言．部分地区的消费者对男装的需求逐渐趋于潮流化、品牌化，对服装的需求出现了追求高品质的倾向．品牌理念和流行趋势对消费者的影响进一步加大。人们的品牌意识在不断增强．产品品牌给消费者带来的影响远远大于商品自身带来的影响．因此．我认为07年男装品牌将更加精致、精彩。     

We Are One

“运动、时尚、性感、品位”涵盖了Kappa的所有主张，即：以运动为基础，体现时尚精神，显现性感气质，彰显品位内涵，但随着Kappa的风靡，消费者对于Kappa的认知却独独指向时尚和靓丽，这使得Kappa在产品设计、广告传播和品牌建设上遇到越来越多的困扰。     

新媒体时代下品牌形象的塑造与传播

随着消费升级、体验升级的不断深化,新兴企业品牌日益增多,市场竞争也变得愈加激烈。面向时代创设的新环境、新要求以及急速扩大的新生代消费人群,消费者的功能性需求从原来的单一性转向多样化,品牌若不进行转型升级已然无法吸引消费者的注意力。本文着重探讨品牌如何创新升级品牌形象、重新制定品牌推广方案以及拓宽营销渠道,以满足消费者个性化、多样化的需求,使品牌获得更高的知名度与经济效益。     

基于年轻消费者情感需求的丝绸服装设计创新

从年轻消费者的情感需求出发,提出针对这一消费群体丝绸品牌服装的设计改进认知,对年轻消费者情感需求下丝绸服装设计改进进行了创新探索,并从发掘品牌理念、突破传统设计、拓宽推广渠道三方面进行探讨与实践,提出在情感品牌理念的基础上,力求从面料材质、款式风格、装饰手段上进行设计创新,从而进一步引导中国丝绸服装品牌的消费新时尚。丝绸服装应把握住年轻消费群体,掌握年轻人的精神诉求,抛弃对丝绸服装的传统设计观,运用新的技术与工艺,使功能与审美统一、传统与时尚融合,创造出更多符合年轻消费群情感需求的丝绸服装。     

饮料包装创新设计欣赏

随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观念和消费习惯也在不断更新,追求时尚、展现个性逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。消费需求的日趋差异化、多样化、个性化、情绪化,使现代社会进入了重视“情感价值”的感性消费时代．消费者在消费过程中更加重视个性的满足和精神的愉悦、舒适感。     

09商业消费启示录——金宝汇猜想

三大关键词影响时尚消费 消费需求 任何时代,都有特色鲜明的奢侈品需求和消费潮流。以此为依据,可以推演出时尚消费者微观的需求特征。从外在的炫耀到内在的欣赏,从耳熟能详的一线品牌到小众化的纯正血统高端品牌,从高端名牌消费到定制化服务消费……     

服装可持续性的新思路——评《可持续性服装设计》

正进入21世纪以来,随着Hi界经济增长速度逐渐放缓,消费者的消费能力不断降低,即便是一些大型服装品牌也不得不凭借相对平价的副线品牌来推动自身品牌的发展。与此同时,广大消费者对服装的需求也不断由对服装实用、质量、舒适、人体健康等多方位的综合需求取代了过去对服装单一的视觉性需求。随着全球经济一体化发展的不断深人,面对R趋白热化的市场竞争,使得设计人员逐步展开对服装设计发展思路的重新思考,在此过程中,越来越设计师提出要传递新的时尚消费理念,并建立起一种绿色环保、可持续发展的时尚观。     

个性化订制将是未来眼镜的发展方向

随着人们生活水平的提高、消费需求的多样化,眼镜已不再只是单纯为能把世界看得更清楚而设计出来的功能性产品,更成为能够表达情感、彰显品位的时尚产品。在国外,眼镜能给特定人群的眼睛带来某种有利特性的使用功能已经不再是被关注的焦点,而如何提高消费者品位才是企业最应注意的问题。与欧美同行竞争了多年的经验告诉我们,设计和款式是眼镜行业     

现代生活人士的新时尚 卡丹路休闲服饰

随着中国经济的腾飞,个人消费能力的持续增长,消费者日益追求个人的服装品位,消费心态的逐渐成熟,对品牌的追求也更为激烈。正足基于这种市场需求,广州市卡丹路休闲服饰有限公司于     

享受设计师品牌

中国眼镜消费者的消费倾向正在经历由大众化向个性化转变。以前,人们对眼镜产品的需求都是单一而雷同的,在眼镜向时尚化、个性化转变的进程中,人们对于眼镜的需求也更趋向于个性化。设计师品牌眼镜正好顺应了这种需求,它是设计师适应具体消费者的需求设计出来的。像爱上一个人那样爱一个设计师品牌,像追捧一个偶像那样自愿成为设计师品牌的拥趸——忠诚的设计师品牌购买群体已经在悄然成长。     

低迷经济中的消费潮流GfK市场研究集团中国区总监 何建新先生

第六单元：品牌的消费密码 解码中国消费市场,不同的渠道、不同的市场上分析中国的消费者。我们依细分策略从市场中获取的信息与消费者的真实需求间的差异正越来越大。不可否认的是,金融危机下,消费需求的确有所萎缩,如何才能有效引发人们的消费热情？消费者究竟想要什么,真正消费者的心态是什么？产品究竟应在消费者中处于什么样的一个位置？中国消费市场的特征是什么,过去。     

快时尚服装品牌的价格容忍度影响因素

准确定价是吸引目标消费者的重要因素之一。为此,以快时尚服装为研究对象,提出客户在品牌态度上的忠诚、客户的创新、对公平价格的感知、炫耀性消费心理4个影响其价格容忍度的关键因素。研究结果表明,公平价格感知、炫耀性消费心理对快时尚服装品牌的价格容忍度影响最为显著。建议国内快时尚服装企业以创新为先导,打造品牌个性化形象;准确地挖掘目标顾客的炫耀性消费心理需求;并让消费者感知到价格的公平性。     

新形势下服饰品牌创新的关键点分析

透视新形势下中国品牌的困境,对服饰新产品的设计环境不佳、服饰产品库存量逐年增长、服装行业大量关店现象仍在持续、产品老化跟不上消费者时尚步伐等问题进行综述,结合当前中国社会经济的商业模式、投资方式、消费观念的变化情况,发现服饰产品消费主体趋向年轻化,提出了服装企业开发产品的关键点要贴近消费者的审美需求、个性需求、体验需求,给用户一个消费理由,增强产品的流行爆点和新潮卖点,促进中国服饰品牌设计创新的融合,助力企业的创新能力,结合消费趋向,全力推动中国服饰品牌创新发展。     

基于文本大数据分析的中国“国潮”时尚文化研究

在“文化IP”越来越受到追捧的背景下，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我文化自信和归属感中所乐于使用的一种方式，并因此掀起了一场“国潮”热。“国潮”是传统与现代的有机融合，是中国本土品牌根植民族文化基因，打造多样化文创产品而带来的一种消费潮流和风尚。本文拟通过计算机领域中的大数据分析方法针对当下“国潮”时尚文化中出现的高频率关键词进行分析，借此对当下“国潮”时尚文化进行反思，为中国“国潮”的进一步发展提供理论性依据。     

新中式服装的消费现状与市场营销策略研究

新中式服装在设计方面更加注重时尚感和舒适性,同时在色彩、图案和配饰等方面也更为丰富多样,能满足现代人对时尚和个性的追求。现阶段,新中式服装逐渐受到消费者的青睐,不仅体现了中国传统文化的魅力,也展现了当代中国的时尚品位和文化自信。基于此,文章将围绕新中式服装的消费现状,对新中式服装市场营销存在的问题与策略进行研究,以期为提升新中式服装品牌核心竞争力提供有意义的参考,进而找到新中式服装的可持续发展道路。     

浅析快时尚品牌优衣库的营销模式

随着当今时代的快速发展,经济水平的提高,人们生活水平越来越好导致对物质需求大幅提升,消费方式也逐渐改善快时尚品牌吸收知名品牌的设计及风格,做出低价又时尚的服装并快速推向市场。优衣库品牌通过自己的营销模式,让服装价格更低廉的同时更能抓住潮流风向,让平价融合奢华,吸引更多追求时尚的消费者。本文将从快时尚的快速反应、优衣库的营销模式、快时尚对中国服装发展的启示这三个方面进行分析。