打造国际化品牌的秘诀

企业品牌需要有足够的核心价值来支撑,企业品牌塑造只有建立在独立自主的创新能力和自己的核心技术基础之上,才能确保企业立于不败之地。日前,中兴通讯、康佳集团、依波精品三家国际知名企业在商务部组织开展的“品牌万里行”活动中向媒体介绍了他们打造“国际化品牌”的秘诀。中兴通讯：自主品牌是国际化的灵魂“长期以来,中国企业在技术和标准上给世界的印象是缺少大的动作．而这在很大程度上延缓了中国品牌的‘国际化’进程。”中兴通讯市场总监古永     

TCL东芝合资生产冰箱洗衣机

最近TCI．正式宣布与日本东芝合资生产电冰箱和洗衣机两大白色家电产品，据双方公布的消息说，他们将共同投资5000万美元，在广东南海成立两家分别以制造和销售为主的合资公司，据透露，TCL与东芝的以制造为主的合资公司总投资额约4000万美元，东芝和TCL分别拥有70％和30％的股份，合资公司将以制造东芝品牌和TCL品牌的电冰箱、洗衣机为主，东芝品牌的产品将销往包括中国、     

跨国并购：中国机床品牌国际化的重要途径

有关资料显示,近年来,我国先后有7家机床行业骨干企业并购了德国、美国等发达国家的名牌机床制造企业,加速了中国机床行业品牌国际化进程。机床行业跨国并购的产业经济背景(一)随着中国加速成为世界制造中心．中国已连续多年成为全球最大的机床市场。部分德国机床企业     

借鉴成功经验 加速中国品牌国际化

近期，“中国制造”成为一系列产品质量和食品安全事件的焦点，有毒宠物食品、有毒牙膏、铅超标玩具、不合格轮胎、禁类抗生素水产品等报道引起了国内外消费者对“中国制造”的广泛关注。“中国制造”面临的信任危机一方面是由于一些海外媒体恶意对“中国制造”进行“妖魔化”宣传，另一方面也说明“中国制造”缺乏品牌支撑，具有国际影响力的中国品牌缺位，中国品牌并没有同中国产品一同走向世界。     

品牌国际化之“姚”法则

<正>中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃,除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌——姚明。2002年,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年,也看到了一个新时代运动员的才智与自我管理能力。更值得一提的是,我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略,主要包括以下八大法则。     

中国品牌国际化发展策略

近年来,在中国制造业快速发展的推动下,中国经济保持了持续快速的增长。同时,经济发展的质量水平不断提升。但是,我们也看到在国际市场中,大量服装、玩具、食品、家电等非高技术中国制造产品生产附加值极低,品牌影响力明显不足,中国制造产品的溢价能力不强,品牌国际化成为中国制造的短板。     

啤酒品牌的本土化与国际化之争

纵观中国的啤酒市场,啤酒消费从80年代初从国外导入后经过20多年的发展,至今日已经超过美国成为世界上最大的啤酒消费国,也是啤酒品牌最多的国家,而且人均消费能力也随着啤酒消费习惯的形成而逐渐稳定;但是尽管如此我国人均啤酒消费17．5升的量与世界人均25．3升的水平还有相当大的差距,专家分析中国的啤酒消费市场存在着巨大的发展潜力。目前,国内本土啤酒企业像青岛、雪花、燕京、珠江等强势品牌在各自企业资本并购的基础上,得到了规模和竞争力的极大提升,促进了在全国市场和区域市场的竞争力;而进入中国的世界级啤酒巨头,像INTREBREW、美国A&B、南非SAB、英国纽卡斯尔、日本朝日……,也持资金与品牌在中国的啤酒市场中频繁运作、划分势力,在这块儿已经硝烟弥漫的土地上演绎着中国啤酒市场的本土化与国际化之争。     

自主品牌语境下的企业品牌形象设计

自主品牌的实质是中国拥有的国际品牌,这必然要求企业品牌形象国际化。自主品牌形象设计应走出当前的思维误区,在设计理念上追求沟通的最大化,在设计形态上追求图形的超越性,在设计色彩上追求普遍的美感,从而提升品牌形象力。     

山西运城：传统产业的品牌之路

山西省运城市,古称河东,位于山西省南部,地处山西、陕西、河南三省交汇的黄河三角地区。“运城”得名于“运盐之城”。这里盐湖交错,自古就以盛产盐著称。现在的运城市是一个以山西能源为基础的传统产业比重较大的工业城市。以钢、铝、镁、铜为主的冶金和焦炭产业,占到全市工业总     

企业的国际化之路

我们浙江杭州,十二五计划制定前期、金融危机之后能够敏锐的抓住当前国家经济结构调整的步伐,制定走出去的战略,这是一个非常具有战略眼光的重要一步。那么作为中国民营企业的最大的省份,浙江在当前该如何走出去,走出去过程中要注意哪些问题？对此,浙江省政府经济顾问、中国国际经济交流中心秘书长魏建国在2010年西湖公共关系论坛上,为我们企业做了系统思考。     

商务部：两大措施力促进我国品牌建设

日前，商务部副部长高虎城在“品牌战略与中国经济”高层论坛上透露，除了加强全方位宣传力度外，商务部正采取两大措施促进我国品牌建设工作。一是会同有关部门，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，强化对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。     

扬眉出鞘剑指何方——兴安集团（福建）有限公司的品牌之路

秣马砺剑正逢时．搏击市场竞风流。在新经济时代的今天．市场经济日益全球化．中国经济融入世界经济大潮中．给兴安集团有限公司带来机遇也带来了挑战。     

过年时节话品牌

快过年了,又是各式各样的品牌使出浑身解数,各显其能之时.     

品牌诊断工作室——公益活动与品牌建设

去年12月31日起,以TCL集团、联想集团、中国远洋运输(集团)总公司等为代表的中国知名企业,纷纷向印度洋灾区慷慨解囊,积极融入到这场由我国政府、普通市民等都积极参与的国际人道主义救援行动中来,并因此备受瞩目.实际上,近几年来,面对国内外发生的一些重大灾难,已有越来越多的中国企业置身到救助的行列中来,表现了他们对公益事业的热情和关心.     

商务部重点培育190个出口品牌

商务部日前公布了2005年至2008年度重点培育和发展的出口名牌名单。海尔、格力、厦华、格兰士、嘉陵、华为、中兴、鄂尔多斯、三枪等190个国内出口名牌榜上有名。     

TCL启动中国好创意设计大赛：设百万奖金

3月21日上午消息,由TCL和工信部中国电子视像行业协会共同主办的“中国好创意”——TCL杯首届中国高校科学与艺术创意联盟精英赛暨第八届“全国数字艺术设计大赛”在上海举行启动。中国高校科学与艺术创意联盟副理事长朱明健教授介绍,此次TCL中国好创意不仅是我国数字艺术设计创意领域综合类规模最大、参与院校最多的高端、权威、专业的赛事,而且评委队伍权威,社会影响广泛,是创意设计领域的顶级赛事。北京电影学院副校长孙立军教授、中国传媒大学动画学院院长黄心渊教授、     

专家解析：跨国公司并购本土品牌的新视角

民族品牌是几十年经由中国商人、消费者培育出来的,往往是一个本土企业的全部,但对于并购的外资企业则只构成其利润结构中很小的一部分,而利益不同导致在情感上的不对称,对待品牌的态度就不会一样。跨国公司有实力承受并购或租赁本土品牌的试错成本,如果不想民族品牌受到伤害,则更多的要从商业思维来看待对方的目的、策略及当时的市场环境。     

福建南鹰陶瓷：独辟蹊径的品牌之路

火与土的融合,千年的炉火积淀和传承了陶瓷璀璨的华夏韵味。进入二十一世纪,市场的竞争必然是商品、品牌．文化的竞争．特别是建筑陶瓷企业要生存发展就必须要创立具有自身特色的产品品牌．福建南鹰陶瓷有限公司就是一家以高素质．高发展、拥有自身特色见称的专业生产瓷砖的大型现代企业。     

品牌诊断工作室——曾朝晖解答：中小企业品牌与融资

扬州某企业董事长:曾老师,您好,您讲过中小企业融资难的问题,我们深有同感,我想请问融资和做品牌之间有什么关系,利用品牌是否能融资?     

烟草包装印刷企业国际化之路

上海烟草工业印刷厂是一家拥有70多年悠久历史的印刷企业，作为上海烟草配套印刷企业中的龙头企业，上海烟草工业印刷厂、上海金鼎印务有限公司2006年总销售收入为8．3亿元，利润为0．58亿元。工厂拥有爱克发CTP系统。海德堡高速多色胶印机，博斯特820、650、520等多色联机凹印生产线，博斯特模切机、烫金机、平张凹印机、丝网机等设备，已经形成具有相当规模的印刷企业。