解密郎牌特曲的江苏样板

8月20日，郎牌特曲的三款新品郎牌特曲鉴赏、郎牌特曲尚品、郎牌头曲在江苏扬州发布上市。作为郎酒浓香战略的重要产品．郎牌特曲于2011年春交会上市，2012年销售突破10亿元大关，其中江苏市场为郎牌特曲贡献了3亿元业绩。2013年，在行业整体进入微增长的背景下，郎牌特曲在江苏市场依然保持着50％的复合增长率。     

沿江八市跳出来——从郎牌特曲的传奇说起

郎牌特曲自上市之初就伴随着诸多的猜疑。对于一贯以创新为核心竞争力的郎酒而言。郎牌特曲以“特曲”命名无疑让业界有些失望：“特曲”已经被许多名酒品牌做成了中低端市场的代名词。而郎牌特曲偏偏又定位在150—400元／瓶的中高端市场。它能否顺利地在消费者惯性意识中撕开一个缺口？更重要的是。一贯以“酱香”品类冲击市场的郎酒,能否凭借郎牌特曲——“一树三花”中的重要一极来撬动浓香市场呢？     

郎牌特曲打造中档商务用酒领袖品牌

2013年1月中旬,郎酒集团年度销售大会在成都召开。大会结束后,作为郎酒销售公司五大事业部之一的郎牌特曲事业部召开业务分会,会议再次明确了郎牌特曲未来5年的战略目标与定位。特曲事业部负责人表示,2013年郎牌特曲将;中击17．5亿元销售目标,并将其打造成未来中档商务用酒领袖品牌之一,坐稳“特曲”中的头把交椅。     

郎牌特曲“惹”出来的财富争议

3月23日,郎酒集团2011年全国经销商大会在成都锦江大礼堂隆重召开,来自全国各地2000多名经销商代表和行业人士参会,显示出郎酒的“热度”。更重要的是,此次是郎牌特曲正式亮相的时机,当红花郎、新郎酒在全国已成稳定大势之际,眷顾郎酒的经销商已经意识到郎牌特曲是郎酒品牌战略中最后一道盛宴,     

库存消化还有一段路要走

“郎牌特曲，如果再不采取有效的稳价措施，可能在江苏市场的生命不会太长了。”这是近日笔者在江苏市场走访时，扬州一位销量破亿的酒水商贸企业老总的原话。初时，笔者心存疑惑，并不相信。毕竟江苏作为郎特的重点市场之一，一直为郎酒所重视。而自2011年初上市以来，     

一路喊涨 郎酒冒险冲百亿目标

正四川郎酒股份有限公司(以下简称"郎酒")为全线迎战竞争对手,尽快达成百亿目标,三天内轮番动刀旗下三大事业部。12月14日,业内知情人士透露,郎酒上调了红花郎及青花郎供货价,其中青花郎暴涨182元/瓶。事实上,除青花郎事业部外,小郎酒事业部以及郎牌特曲事业部的产品近两日内也均出现调整。业内     

核心单品均提价 郎酒向超高端迈进

正近日,郎酒集团正在陆续召开青花郎事业部、郎牌特曲事业部、小郎酒事业部内部营销工作会议以及全国经销商大会。有业内人士爆料称,随着会议的陆续结束,郎酒的核心大单品2018年渠道、终端价格已经明确,从1月15日开始执行。其中建议零售价方面:53度500m L红花郎(10年)为458元,53度500m L红花郎(15年)为698元,53度500m L青花郎(20年)为1198元,42度500m L郎牌特曲鉴赏12为498     

新组建两大事业部 郎酒开启IPO倒计时

<正>郎酒近期动作不断,继在2月末的青花郎全国经销商会议上宣布郎酒的三大战略目标,并力推郎酒庄园计划之后,3月初,郎酒销售公司迎来了大调整。由"三"变"五"之后的郎酒销售公司,新组建了郎酒庄园事业部和综合渠道事业部,加上此前的青花郎事业部、郎牌特曲事业部和小郎酒事业部,郎酒已完成五大事业部的战略布局。结合此前的消息,业内人士认为,郎酒两大新事业部的组建对外放     

郎牌特曲杀入四川商务酒的郎

记得第一次看到郎牌特曲的时候是在3月，在郎酒集团2011年全国经销商大会上，来自全国各地的2000多名经销商代表和行业人士目睹了郎牌特曲的正式亮相。从4月底正式发货以来，到目前为止，不少经销商已经在短短两个多月内达成了不俗的销量。难道今年1．26亿连续几年冠名央视春晚后，     

郎酒为加拿大消费者提供5个单品白酒

<正>本刊讯:据《四川日报》报道,2019年2月10日,四川郎酒漂洋过海来到加拿大,与诺樽酒业携手举办加中酒业贸易签约仪式。未来,郎酒将为加拿大消费者带来以青云郎、红运郎、青花郎、小郎酒、郎牌特曲等5个单品为代表的高品质白酒。据了解,诺樽酒业于2009年创立,旨在将西方名庄佳酿介绍给中国消费者,同时把中国的优质白酒推向西方大舞台。作为酱香型     

郎牌特曲：炫彩流光浓情巨献

作为郎酒集团中高端浓香战略品牌,郎牌特曲的炫彩上市,为郎酒集团“一树三花”再添光彩,也标志着郎酒集团正式吹响了进军中高端浓香型白酒市场的号角。     

浓香郎特登陆央视整点报时 为男人勇敢加油——郎牌特曲广告登陆央视整点新闻报时

“让勇敢充满自己，为前行、为明天、为胜利，浓香郎特。”——随着央视新闻频道整点报时广告的播出，精致唯美的郎牌特曲广告似乎颠覆了人们对白酒产品一贯的印象：不再追溯历史、沉浸典故，主张感性生活、回归自我，力求表现积极向上、特立独行又不失高尚品位的人生态度。     

新郎酒催生“大兼香征兆”

1月7日,四川郎酒集团2010年度销售工作总结大会在成都隆重举行,会议通报了郎酒2010年完成销售58亿元的惊人业绩,其中兼香型产品增幅高达141．6％．增长比例远远超过了酱香与浓香两大品类。当红花郎与茅台成为了酱香白酒的“双寡头”之时,郎酒发力兼香型新郎酒,且新产品上市当年就实现大丰收,其实质就是郎酒在推行香型差异化...     

浓香郎酒 开启郎酒集团浓香时代

神秘的北纬28度,是世界公认的酿酒中心地带,也是“中国白酒金三角”核心区域。郎酒,正产自这一黄金酿酒区域中素有“美酒河”之称的赤水河流域。作为中国唯一能生产酱香、浓香、兼香三种吞型美酒的名酒厂家,“酱香典范·红花郎”、“和谐兼香·新郎酒”已成为郎酒集团的标志产品,深得市场厚爱。2011年,郎酒集团正式发力浓香领域,利用得天独厚的地理优势和延续千年的酿造古法,倾力推出全新的浓香白酒产品系列,恢复郎酒在浓香白酒历史上的重要位置,再现浓香经典。     

郎牌特曲“由内而外”的经典

从6月份开始,由华西都市报、四川省美食家协会指导,郎牌特曲总冠名的“郎牌特曲·舌尖上的四川2012川菜大PK”大型活动悄然袭蓉。据了解,此次活动入围PK榜单的总共有400家餐饮店,通过“线下＋线上”两种投票方式获取选票。对于积极投票的消费者,活动组委会还准备了丰厚的奖品。“只要参与投票,就将有机会获得‘VIP尊享郎牌特曲’小酒一瓶,每天都有50个幸运名额。”活动的相关负责人告诉笔者。此次活动在热播的“舌尖上的中国”栏目的推动下,可以说取得了非常圆满的成功。     

郎酒营销变招

今年,郎酒在北京市场的营销策略有所改变：在加大力 度培养酱香型郎酒消费群体的基础上,积极稳妥地推广郎 酒浓香型系列;加大力度作好商场、超市、酒店及团体消费 的终端市场,培养和完善郎酒的销售道路。 一、产品上：不断更新老产品,不断使之在质量上、档 次上再上一台阶,使之与市场更适合。郎酒从去年起相继推 出了精品郎酒、五年陈酿、八年陈酿、十二年陈酿、二十年 陈酿酱香型郎酒;与此同时加大力度开发浓香型郎酒,如天 宝洞藏酒、喜郎、福郎、健郎等,尤其是去年春交会推出的 星级郎酒、星级喜郎被市场广泛看好并接受。 二、价…     

新郎酒 创造兼香新历史

在去年七月郎酒集团的半年经销商大会上，郎酒集团胸有成竹地把年度销售目标提高到100亿，吸引了众人的猎奇心。半年过去后，郎酒不负众望地在2011年顺利地突破了100亿的销售业绩，提前一年完成了2007年郎酒提出的“351工程”。这一年注定是郎酒极具时代意义的一年，一树三花的构想也得到了快速的推进。因为仅仅上市两年的三花之一浓酱兼香型新郎酒就完成了近8亿的销售额，     

半月新闻

8月6日 五粮液并购永不分梨一周年庆暨新品发布会举行。新品“蓝郸”“紫郸”“红郸”市场价定位分别为每瓶298元、188元与78元。 8月7日 ▲第72届山东省秋季糖酒会临沂开幕。▲2014年郎牌特曲安徽经销商联谊会合肥举行，就郎牌特曲在安徽市场的现状、后续运营、如何新突破等问题进行探讨。     

郎酒做大做强的思路可行

我认为茅台酒和郎酒未来都有很大的发展前景。它们都是个性化、资源稀缺型的产品,有着独特的资源优势。郎酒最近两年最显著的一个变化是重视市场的拓展,重视和经销商的配合。一些浓香白酒厂家嘴上说要配合经销商开发市场,实际上他们并不重视。应该说,郎酒经过持续的提价,品牌不断提升,现在进入了快速发展期。中国这么大的市场,加上郎酒是资源稀缺型产品,除了茅台没有第二个竞争对手,从这点来说,郎酒几年内做到50亿元确有可能。     

苏、锡、常：走廊上的腹地

正如记者采访中的受访者所述。江苏有一条白酒消费的“黄金走廊”，占据了整个江苏市场的70%，即从南京沿江而下。在无锡参加了“2012年（江苏）郎牌特曲业务培训会”之后，我们开始了无锡的采访。