魅力演绎 突围搏弈之局——“民族”红酒品牌之路实践

“葡萄美酒在光杯，欲饮琵琶马上催”。红酒市场，逐渐在中国酒业市场呈现快速增长的态势。但真要进入这个潜力非常大的市场并不容易，其必然面临的将是一个中国式营销的错综复杂的复合型博弈局面。     

嘉兴“五芳斋粽子”寻踪

按传统的说法，端午节吃粽子是必不可少的习俗，但如今，粽子并非端午节的“专利”，一年四季都可以买到粽子吃，已成为平常事。     

拉菲“中国式”涨价

按照酒水营销人的传统观点。判断国内酒水市场上某款酒是否成功，主要标准是该酒的销售额、市场占有率、品牌拉升度。如今，和上述三点似乎并未沾上多少边的拉菲，无异成为了酒类市场上一个异类成功者。[第一段]     

KAPPA的中国式“非体育路径”

作为事实上的国际二线运动品牌，2002年正式涉足中国市场的KAPPA把自己的产品全线定位在专业体育领域范畴，在耐克和阿迪达斯“硬碰硬”的较量中。KAPPA尝到了失败的滋味。面对强大的对手。KAPPA不得不进行一次又一次被迫转型。[编者按]     

老酒“中国式拉菲”热潮

“中国式拉菲” 一瓶上世纪80年代的普通装茅台酒,今年春节后的回购价格还只有1000多元．3月份就涨到了2000元．这个月在河南市场上更是涨到了4000多元．而几经易手,卖给终端客户的价格则高达10000多元。像这样的数字翻番游戏不仅仅存在于茅台身上,二名酒品牌也“雨露均沾”,一瓶1998年的衡水老白干,回购价在90元／瓶．而零售价却炒到了300元以上。这一切都得益于行话所说的“老酒现象”。     

品牌的十三种感觉

中国的服装历经20多年的风风雨雨,从地摊式的经营到如今品牌林立的时代,回过头来问自己,什么是品牌,你也可以问自己一个同样的问题吗?什么是品牌,品牌该如何界定,怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展,最终让你不加思索,脱口而出.     

中小企业网站“中国式域名”推广研究

随着网络迅猛发展,中小企业也加入了网络推广和seo网站优化的行列,他们利用网络进行自身的宣传,商品的销售等,网络对于企业的发展起到了十分积极的作用。但是在网站域名的设计和推广中还存在一些问题,如何建立具有中国特色、行业特色的域名,众多中小企业对于这类域名的设计和推广缺乏认知,因而对于企业的形象和业务也产生了极大的影响,改变这一局面成为本文的研究重点。     

洲际酒店集团推出“华邑”品牌

洲际酒店集团日前宣布推出首个专门针对中国旅客打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。该品牌将以中国礼仪社交为基础,以中国消费者对社交、商务及酒店的需求为核心,全面体现中国式“待客之道”。根据已经与开发商达成的初步协议,     

国内品牌的“保鲜”问题

说到“品牌保鲜”问题，引起了业内人士对老品牌企业发展的思考。我国曾经评出十七大名酒，但是到现在这十七大名酒除了茅台、五粮液、剑南春等外，有几个不是在艰难的环境中发展?最初黄鹤楼破产、接着西凤酒出卖未成、还有古井准备找婆家……。这些企业除了体制问题外，市场品牌老化而又无新的活力补充造成的。按照市场规则，缺乏生机的品牌企业将被逐渐淘汰。对此曾经多年服务于国外企业、具有多年品牌开发管理经验的陈生柏先生发表看法“我国的企业品牌建设存在六大误区”。     

品酒会上的“中国式尴尬”

作为基础葡萄酒常识与消费引导的重要应用平台,从去年下半年开始,品酒会似乎成了推广乏术的经销商在市场大海中前行的救命稻草。在女士们喷香水款款而来,男士们在现场相互敬烟的背景下,西方人优雅的品酒会遭遇到不少的中国式尴尬。     

争议“中国式契约”

在西方国家,签订了合同,生意才算是真正做成。而在中国,很多时候几句口头的承诺,买卖就算正式生效了,不需要再签订合同,这就是中国式契约。中国式契约利弊何在?网上有论坛就此话题展开讨论,观点五花八门。     

下岗姐妹的吉咪饼坊以质量创品牌

河南三门峡市吉咪饼坊是由下岗职工魏氏姐妹创办的一个生产面点、面包、月饼等食品的私人作坊。吉咪饼坊几年来狠抓产品质量与服务管理,围绕"诚信"做文章,已成为该市业界名牌产品。     

“更好的品牌,更高的品牌资产” “维多利亚的秘密”品牌资产的建立与提升

"只有发展的品牌才能成为最好的品牌。我不相信更大的规模会让我们更成功,我只相信各个层面的共同进步才会让我们越来越成功。"这是Leslie H.Wexner对其公司Limied Brands多年来的努力所做的准确真实的概括。     

成都 品牌葡酒旺季“秀”

华夏长城演绎夜场风流．烟台长城借势夺取餐饮，张裕文化促销礼品酒，新天低价强攻商超……     

品牌“蝶变”的推广方略

近一两年来，随着业内众多企业对自身产品品牌化进程的提速，宣传推广作为一项必要的工作，已成为眼镜品牌快入市场，获取利益的直接手段。而广告作为市场宣传推广的重要组织部分和最直接有效的手段，自然被许多企业视为提高品牌知名度，建立产品营销渠道的首选。     

“坎农”品牌复出重展风采

Cannon（坎农）品牌作为消费者心目中家纺产品有信誉的品牌于2006年第一季度再度回到市场。     

6月中国茧丝绸交易市场“嘉兴指数”月度报告

2012年6月,中国·嘉兴指数小幅上涨,较5月底环比上涨2.64%,报收3 151.46。据监测,中国茧丝绸交易市场干茧现货月价格6月底环比下跌2.94%,报收9.92万元/t;B丝(商检3A级生丝)现货月价格6月底上涨2.51%,报收31.8万元/t;市场内代表性绸缎交易     

品牌营销能否迎来“蝶变”

如今,价格大战、渠道大战、促销大战将家纺企业的资源、利润蚕食,同质化的营销手段使企业陷入了"杀敌1000,自损800"的困境之中。笔者认为,在这种情况下,中国的小微家纺企业若想发展,应树立品牌观念,走出中国式营销的泥淖。首先,企业应树立全面营销观意识。营销是品牌量的积累,而     

“晨光”品牌与哥俩好

在笔类文具产品的市场上,"晨光"品牌已具有较高的知名度.如果以中学生为对象作一次市场调查或访谈,题目是在所用的笔当中最喜欢哪一个品牌的话,毫无疑问"晨光"品牌肯定名列前茅.