影视传播中的植入式广告

植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

植入显著度对植入式广告效果的影响

植入式广告发展速度迅猛,已成为一种不可忽视的市场营销传播工具,但是植入式广告的有效性却一直受到争议.根据精细加工可能性模型、注意力理论、说服知识、抗拒理论等相关知识,具体分析了植入式广告显著与不显著时的优缺点.研究发现:显著的植入式广告能引起较高的品牌回忆,但在特定情况下会引发受众的负面情感,带来消极的品牌态度.提高品牌植入的广告效果,需加强植入式广告和商业广告的协同作用,加强整合度高的剧情植入,提高隐性植入式广告的曝光频率,避免显性植入加台词植入的组合方式.     

整合营销传播理论与新广告主义革命

整合营销传播（IMC）理论在广告业界的导入并未完成中国广告传播理念的根本性转移。中国广告尚期待一场深层意义上的实践性变革,即实现从集＂销售主义＂大成的＂整合营销传播（IMC）＂到＂人文关怀与社会关怀＂相融汇的新广告范式建构,亦即本文所论及的＂新广告主义革命＂,以此完成广告传播的观念重建,最终实现从以物为本到以人为本的根本性变革。     

我国影视剧中植入式广告的法律问题分析

影视剧中植入式广告(下文简称"植入式广告")已经成为广告业最具活力的新宠儿,但我国法律制度对其监管不足。游离在法制规范之外的植入式广告如不加以规范,势必会引起行业的混乱。本文以我国现行广告的相关法律规范为基础,分析我国影视剧中植入式广告现存的主要法律问题,并结合发达国家经验,提出相应立法修改建议。     

清江土苗民俗风情旅游区的品牌传播

清江土苗民俗风情旅游区以清江为纽带,融生态自然景观、巴人历史文化及土苗民俗风情三大旅游资源内涵于一体,品牌定位突出＂清江画廊,巴人秘境,土家正宗＂。对于品牌传播中存在的信息不一致、品牌管理混乱的现状通过品牌整合传播加以解决。在品牌广告传播中建立统一形象识别系统,整合大众媒介,利用新媒体构建数字化网络服务,利用宣传品赠送,进行宣传推广;在品牌公关传播中打造知名品牌活动,遵守＂政府主导、企业赞助、农家参与、学者支持、协会监督、媒介全程报道＂的原则;在品牌人际传播中加强旅游区内部标准构建,选择＂旅游尝试者＂带头,培训出优秀的服务人员;在品牌销售传播中通过旅游优惠、免费旅游等促销手段刺激旅游消费,充分利用节庆事件造势,采用投票、抽奖等方式促进旅游者参与,提升旅游区人员服务水准,开展销售会展促进旅游业务的成交。     

新媒体广告中受众媒介素养对传播效果的影响维度分析

技术的发展颠覆了传统的传播生态,依托数字技术和网络技术的发展,传播的信息量、速度、方式、质量等方面较之以前都有了革命性的变化。新媒体的独特优势为广告传播提供了更加有效的途径,新媒体广告不断发展并逐渐成长为当前最主要的广告形态。较之于传统的广告形式,新媒体广告之"新"不仅表现在包括新的媒介形态上,还带来了传播方式、对象、内容的内涵与外延的不断拓展,而这些新的因素亦丰富了媒介素养在新媒体传播环境下的新内涵。文章通过对新媒体广告中媒介素养对传播效果产生影响的维度分析,探讨新媒体环境下受众媒介素养的新变化、新呈现并结合媒介素养的新内涵试图找到提升传播效果的有效路径。     

试论人际传播在广告传播中的作用

在广告传播中,大众传播是主体,人际传播是其重要补充。随着广告研究的深入,人们发现大众传播有着极大的局限性,人际传播在广告传播中作用十分重要,因此,在广告传播中应该尽量利用各种人际传播方式扩大广告效果。     

经济全球化下在华跨国公司广告传播的意识形态分析

现在无所不在的广告正在上演一出意识形态化的戏剧,对于大众的生活产生巨大的影响。而在经济全球化的背景下,跨国经济势力(各种跨国企业以及跨国广告公司)在中国的出现和迅速发展,给广告传播的意识形态研究带来新的课题。本文将扫描跨国势力于中国经济和广告业的渗透现状,并对在华跨国广告的意识形态建构及影响和中国大众的解读状况进行分析。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略,可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式,可视为广告信息传播的策略模式。     

时政类期刊广告同质化投放的边际效益研究

通过对时政类期刊广告的统计研究,以问卷调查的方式测评广告的传播效果,探讨时政类期刊广告的大量重复投放现象,引入边际成本和边际效益经济度量传播效果,提出关于广告同质化投放的相关意见。     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。     

图腾文化对广告传播的影响与启示

图腾文化影响到广告传播的效果.广告策划与制作者应了解和理解不同文化背景下目标受众的图腾情结,从而顺应受众的图腾崇拜,心理,规避图腾文化禁忌,提升广告的文化品味,增强广告的传播效果.     

试论广告传播与社会流行的联系及控制

一、广告传播与社会流行的联系 在当今世界,广告传播与社会流行的紧密联系已到了人与影随的地步。广告传播制造着社会流行,并将社会流行作为自己的追求效果,社会流行也因广告传播得以产生并迅速扩散。广告传播与社会流行,二者互为依存,互为作用,紧密联系,相辅相成。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略，可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式，可视为广告信息传播的策略模式。     

日常生活中的时尚传播研究——兼论武汉纺织大学创设“时尚传播”的学科基础

传播学研究的核心是日常生活中人与人之间的关系,人际传播学、大众传播学、群体传播学皆产生于此,而对日常生活中时尚现象的传播研究仍尚付阙如。本文将从传播的内涵及传播学发展的历史着手,探讨＂时尚传播＂作为传播学研究分支的理论基础与内涵,进而指出,时尚传播不仅是一种社会现象,更是一门横跨多种学科的交叉学科。在当下传播学教育竞争日益激烈的形势下,具有鲜明工科和艺术特色的武汉纺织大学既要融入传播学研究的＂主流＂,更要结合自身优势努力创设＂时尚传播＂的研究方向。     

媒体形象广告的传播

媒体不仅是广告传播的载体,同时也要为其自身进行广告宣传才能有所发展。文章从媒体自身形象的广告创意、传播过程以及传播效果3个方面阐述了媒体形象广告的传播。     

网络游戏的营销传播手段

网络游戏产业在我国处于快速发展的阶段,要在激烈的市场竞争中立足,需要综合运用多种营销手段进行整合营销传播。目前我国网络游戏主要有计时收费、道具收费、植入式广告收费三种经营模式,同时线上和线下的营销手段也日趋丰富。运用灵活的营销手段,营造公平均衡的游戏环境,把握主流趋势,是抢占先机和稳定发展的根本。     

网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境

网络媒体的壮大使其迅速成长为一种重要的广告媒体,逐渐成为企业达到营销传播目的的重要阵地,随之出现在网络媒体上的广告作品尤其是视频广告成为企业实现广告目的的主要形式。网络视频广告的形式和内容表现出较之传统电视广告不同的特点,具有巨大的发展空间。     

“汽车的电影梦想”——浅谈电影植入式营销

汽车塑造了电影中的物像,电影阐述了汽车的性格,两者在商业运作上相得益彰。本文从植入式营销的角度谈谈如何艺术化处理广告和电影的关系,以汽车电影营销为例,分析影片中汽车的"润物细无声"的感染力,让观众在不知不觉中接受产品信息,体会植入式营销略。     

动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景

动漫广告具有病毒式传播的天然潜质。其独特鲜活的动漫形象是强有力的病原体,易吸附受众注意力;其核心受众是80、90后人群,他们注重感官消费、乐于信息分享,是典型的易感人群;网络、手机等新媒体日益成为动漫广告受众高度依赖的主流媒体,为动漫广告的病毒式传播提供了4A级的传播渠道;动漫文化本身具有强烈的感染力,能激发受众积极地分享动漫广告信息。鉴于病毒式传播高效的传播效果,动漫广告会在未来的广告营销中异军突起。