从今世缘的成功谈白酒行业的文化营销

在产品同质化、消费个性化的当代,我国白酒市场的竞争日益激烈,作为"文化酒"代表之一的今世缘酒业以其全新的营销理念——文化营销,成功地撬动了中国的白酒市场。今世缘文化营销的成功,对于深陷产品同质化、营销雷同化困境的白酒行业来说,提供了很好的营销思路。基于白酒行业开展文化营销的背景,分析了今世缘的文化营销成功经验,提出了白酒行业如何实施文化营销。     

解读今世缘的增长模式

一个已经增长到一定规模后的酒厂,如何继续实现更大增长呢？这是当前行业内很共性的一个问题。在上半年的大增长中,今世缘是一个值得研究的典型企业：2008年全年是15亿元,今年1—7月份的销售额已近15亿元,有望轻松实现全年销售20亿元的目标,取得了前所未有的好成绩。     

科学发展，实现今世缘事业新跨越

这是一个令人振奋的数据：投入25亿巨资，扩建6000吨优质白酒基地，酿造规模跨入全国前10位，可以满足年销售20亿元以上的需要……     

今世缘:智勇相伴奔百亿

今世缘酒业从九五期间的艰难起步,到十五期间的小步快跑,再到十一五期间的弯道超车,销售从1996年创牌当年的1.64亿元增长到2011年的35亿元,自2008年起,跻身行业十强的行列,创造了中国白酒业的奇迹,被业界     

今世缘2022:聚焦高质量 聚力新跨越

近日,以"聚焦高质量聚力新跨越"为主题的2022今世缘发展大会在涟水举行。大会总结了今世缘"十四五"开局的成绩,共商2022年今世缘发展蓝图。今世缘酒业党委书记、董事长周素明表示,今世缘将通过多措并举深化营销变革、坚持不懈助力共同富裕、汇聚合力延长党建轴线等关键举措,为"十四五"提前实现营收超百亿,实现跨越发展奠定扎实基础。     

今世缘:超越梦想携手飞——伦敦奥运江苏健儿今世缘之旅侧记

这是一次承载着光荣与梦想的感恩之旅、结缘之旅、希望之旅。美酒赠英雄,是奥林匹克最古老的传统;赛场与市场,是奥运健儿与今世缘人的战场。当英雄见证美酒,当美酒献给英雄,我们唱——不在乎等待几多轮回,不在乎欢笑伴随着泪水;我们说——成大事,必有缘。     

今世缘:积极变革赢未来

2013年上半年,虽然受到了大环境的影响,但今世缘逆势增长实现销售额22.05亿元,同比增长7.4%。同时,我们发现今世缘产品推广的变化,其广告词已悄然变为有喜庆·今世缘——中国人的喜酒,宣传侧重点从高端品牌国缘开始向今世缘倾斜,其品牌定位慢慢向平民化靠拢。这些变化说明,今世缘企业正在积极变革中,这也是新名酒企业面临行业调整释放出的品牌战略调整信号。今世缘酒业认为,当行业处在寒冬的环境里,更应该抓住品牌不放手,让今世缘在新一轮的调整中实现跨越式发展,实现新名酒领先品牌发展战略!     

缘文化:今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个"缘"字了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业"十强",今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史性地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒"文化营销"的典范。     

今世缘 随缘而盛十五年

2011年,在梦想与荣光中,今世缘迎来了创牌十五周年。十五载风雨兼程,十五载砥砺奋进。正处于青春年华的今世缘,已拥有太多的荣誉和光环,但是今世缘没有自满,更没有停步,依然充满着青春活力。在奋进的阶梯上,今世缘仍将带着一份激情与梦想,并迈着稳健的步伐,肩负着更多的责任和担当,朝着十二五百亿目标奋进!     

酒界伉俪沈怡方金佩璋80寿诞庆典在今世缘、洋河举行

本刊讯:2012年5月28日-29日,由江苏洋河酒厂股份有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司承办的中国白酒泰斗、著名白酒专家沈怡方先生和中国色谱检测分析专家金佩璋伉俪80寿诞庆典在江苏今世缘酒业股份有限公司和江苏洋河酒厂股份有限公司举行。高景炎、梁邦昌、陶家驰、曾祖训、赵     

2019第四届中国白酒学术研讨会成功召开

为进一步推动我国白酒行业动能转换、转型升级,加强白酒基础理论和应用技术研究的推广应用,提升我国白酒的现代化水平,在前三届“中国白酒学术研讨会”成功建立的白酒技术交流平台上,由中国酒业协会指导,江南大学主办,江苏今世缘酒业股份有限公司承办、中国蒸馏酒产业技术发展委员会协办的“2019第四届中国白酒学术研讨会”,于10月26日-27日在江苏今世缘隆重召开。