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二十世纪八十年代以来,ZARA、H&M、C&A等国际服装快消品牌在世界商业竞争中取得了瞩目的成绩。这些跨国服装零售集团以强大的资本实力扩张零售终端.通过灵活运用SPA模式,大幅缩短品牌前导时间.在时尚潮流来临之前以小规模的产量投入.即时供应市场需求的产品.使其持续保持旺盛的销量。 相似文献
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随着中国经济的快速增长,居民消费水平的提高,越来越多的国际服装品牌将目光聚焦到中国市场,纷纷在国内一二线城市攻城略地,大量国外知名品牌旗舰店异军突起。这其中,在引领大众消费方面最引人注目的,是从2006年开始陆续进驻中国市场的ZARA、H&M、GAP、优衣库等SPA品牌。 相似文献
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明确的品牌定位是品牌战略的首要任务,只有首先明确了企业的品牌定位,才能以此制定企业发展计划、投资规模、市场定位等后续发展计划,我国一些体育用品品牌通过准确的品牌定位取得了一些成绩,但同时也存在着一些问题,值得我们研究,并从中吸取经验。 相似文献
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“我们就是这样积极从消费者的出发点来引领家居生活服饰的潮流,让消费者感到不只是买了一件产品,而是在买一种享受生活的概念。”[编者按] 相似文献
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品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智资源中留下的位置,当消费者产生某种需求时首先就会想到该品牌。中小食品企业为自己的新产品建立独特的,与竞争对手差异化的,符合消费者潜在需求的品牌定位,是新产品进入市场成功营销的基础。产品品牌定位是整合营销策划的重要环节。产品卖点的提炼,品牌广告语的创意,产品价格定位的确定,产品包装设计的档次、风格等营销策划的核心环节都是产品品牌定位的延续和深化。 相似文献
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“白领”,其品牌定位于文化、时尚、一流。文化,通过服务、产品系列化和店面形象等诸多方面为载体而呈现出来的一种感觉,树立在消费者心里,并融入白领品牌含义之中;时尚,始终与国际时装界的时尚保持稳步,并挖掘潜在的时尚消费;一流,白领品牌无论产品品质、服务水平、品牌形象、销售业绩等皆是一流,并以国际一流品牌的标准来要求自己。“白领”通过品牌定位以及与定位相吻合的工作目标,为顾客提供最优良的产品和最优质的服务。获得十大品牌的金牌是“白领”人一直努力的结果。 相似文献
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一个餐饮品牌的定位,是消费者对这个品牌的认同和价值理解的一部分。从中国传统的“色香味”概念上我们就已经知道,视觉定位的不同会主动的让消费者知道某个餐饮品牌与另外一个餐饮品牌的定位差异,而所谓“色”的优秀表现一定在主动地告诉消费者它比其它竞争品牌都要好。 相似文献
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农产品品牌定位策略探索 总被引:1,自引:0,他引:1
农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对市场的准确分析与系统性的品牌建设.本文分析了我国农产品品牌在定位方面现存的问题,指出过于宽泛、模糊的品牌定位无益于品牌长远发展,提出农产品的品牌建设应在对产品、市场、消费者系统分析的基础上确立独特、清晰的品牌定位,从而建立起强势... 相似文献
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品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智资源中留下的位置,当消费者产生某种需求时,首先就会想到该品牌。在新产品推向市场前先建立清晰的品牌定位,使新产品与众多竞品形成明显的市场区隔,提高消费者对新产品的首次购买比率和重复购买频次。 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产之一,也是实现差别化竞争优势的重要手段。对于企业而言,实施品牌战略和品牌营销,可以形成广泛的顾客认知,建立长期的顾客偏好和忠诚,从而获得超额回报。 相似文献
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品牌定位是寻找竞争优势和市场立足点的有效战略,随着多元统计技术的发展和普及,白酒品牌定位的科学化势在必行。以中国市场上11个白酒品牌的口味属性为例,探讨因子聚类分析方法在品牌定位中的运用。研究表明,可以用少数属性公因子代替原来的多个指标,只损失极少的信息。该文基于各品牌的因子得分进行聚类分析,将品牌分为不同的组,发现各品牌的组间差异和组内差异,为白酒品牌定位提供参考。最后探讨了因子聚类分析法在品牌定位研究中的适用性和局限性。 相似文献
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如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求,即不断创新,给企业注入活力,使企业更加现代化和标准化;又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击,努力向众人解释“为什么要购买我的产品”。 相似文献