“国家电网”品牌传播从孩子抓起

1品牌传播的必要性 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。     

以价值战胜出,热水器行业“黑马”成“千里马”

正近年,电热水器市场庞大的潜在需求吸引了不少品牌的竞相涌入和增资扩产。其中值得一提的是,自2009年正式启动电热水器市场的本科电器有限公司一路高歌猛进,为沉寂已久的电热水器市场增添了一抹亮色。本科作为一个新品牌,何以在这么短的时间内风靡市场?作为较早进入充分竞争的电热水器行业,市场空间几乎被排名前十的企业压榨殆尽,本科又是哪里来的竞争优势?     

五大变化趋势明显 冰箱行业开拓新“冰河世纪”

冰箱业已经成为中国白电行业中最为成熟的市场。经过几十年的发展,形成了以海尔、美的为首的国内企业对抗外资品牌的格局。但随着美的等国内企业对高端冰箱市场的开拓,外资品牌一枝独秀的局面已经被打     

家电品牌:向“创造”跃进 记“品牌的力量·2009中国家电消费电子品牌影响力活动”启动仪式

"品牌的力量.2009中国家电消费电子品牌影响力活动"正式拉开序幕,这也标志着客观准确评测企业品牌的市场支持度和公众关注度有了新的方法。     

台达蝉联中国低压变频器“十大国际品牌”

在过去的一年中,国产变频器企业得到了不断发展壮大,国际品牌在中国市场也更加成熟。近几个月来,《变频器世界》结合了传媒的调研数据和权威专家的审核意见,公正、客观地评选出了2010~2011年度变频器行业各项大奖。台达品牌荣获中国低压变频器"十大国际品牌"的称号。台达自从1995年开始生产变频器以来,经过多年的精心耕耘,已在工业自动化市场建立了广泛的品牌知名度,如今已经成为中国市场的主力品牌之一。回顾过去的     

洗衣机市场“洗”牌

1品牌竞争与品牌淘汰2007年重点城市零售市场上的洗衣机品牌数目,较国家信息中心《2006年度洗衣机零售市场白皮书》显示的相关数据发生了很大变化。其中,2006年曾经出现在市场上的品牌消逝了38个，占2007年全部品牌的40.86％（见图1），品牌淘汰率居2007年四大家电产品之首，也是洗衣机产品本身从2000年至今品牌淘汰率最高的年度。     

雷士“维权”重拳出击：江苏和上海假冒“雷士”公司败诉遭判赔

众所周知,雷士照明（惠州雷士光电科技有限公司）是中国照明行业领袖品牌企业,其“雷士”商标先后被授予“中国弛名商标”、“国家免检产品”等荣誉,是国内最大的一家照明供应商。雷士照明白1998年成立以来,在公众中享有较高知名度和美誉度,尤其随着2010年5月成功在香港主板上市、雷士海外市场的不断扩张,不仅中国国内,而且在全球照明市场上均拥有较高品牌知名度和影响力。     

让“品牌规划”助您走出国门

企业将在几年内走向国际市场？ 企业产品出口的主要目标国家是哪些？ 这些国家的商标保护法规、体系如何？ 同类产品的竞争品牌布局如何？[编者按]     

“世纪十年 低压电器行业优秀品牌展示”读者关注品牌评选活动正式拉开帷幕

为推进行业整体科研技术及提升中国低压电器企业的品牌意识,引领低压电器品牌战略,促进低压电器行业高速可持续发展,《低压电器》编辑部特策划推出＂世纪十年低压电器行业优秀品牌展示”读者关注品牌评选活动,旨在加大对电工行业优秀企业和品牌的宣传力度,促进我国电工行业提升品牌意识,增强企业在国内外市场的竞争力和影响力,     

国产品牌“自产自用” 外资面临新挑战

中国的电视市场,一直以来都呈现国产品牌和外资品牌激烈交战、轮流坐庄的局面。显像管电视时代,中国品牌从学习、引进技术起步,到逐渐具备自主创新开发的实力;从市场跟随者到全面竞争参与者,这期间经历了艰难而曲折的过程,最终在中国乃至全球市场称霸。时过境迁,电视市场已经从显像管时代全面过渡到平板电视时代,中国平板电视品牌通过多年的修炼,已经在产业链的上下游和销售渠道方面完全具备与跨国电子巨头直接叫板的能力,加上本土品牌的一些固有优势,已经对外资平板品牌形成了巨大的竞争压力,市场形象和地位已经不可同日而语。当前全球经济危机下严酷的市场环境使得中外品牌都必须直面竞争的残酷压力,平板电视市场虽然潜力巨大,但是也已经逐渐面临增速下降的现实,在这样的市场环境下,到底是跨国外资平板电视品牌依靠技术、品牌的传统优势占得市场先机,还是中国平板电视品牌通过渠道、价格的优势占据上风?本期的封面故事,我们关注中外平板电视品牌在当前中国市场的竞争表现。     

品牌企业该“亮剑”了

正"电热水器行业就属于"在产品领域竞争态势相对稳定,但竞争各方既不甘寂寞,又缺少有效良方"的典型。"我们常把具有一定知名度、信誉度、影响力或具有某些优势的企业称之为品牌企业。当这样的品牌企业在一个行业或一片市场上为数众多时,他们原有的那些优势(如知名度、信誉度、影响力)就相对不那么明显了。家电行业就普遍存在这样的情况。一些产品领域的老牌家电企业,自持底子厚背景深,但遇到披着"互联网"红袍的新兴竞争者时也     

杭州电力：扎实有效推广“国家电网”品牌形象

“球形的标识涵盖了国有大型企业无限发展的特征,突出了企业的实力;圆形图案是企业团结、力量的象征。寓意新的市场格局中企业与客户共同发展、和谐相处,具有较强的亲和力;综合相交的经纬线代表了国家电网公司“经营电网”的核心业务,也代表了能源安全、合理、及时的传输;绿色代表了国家电网公司为社会提供洁净能源。树立企业良好形象的意愿。”这是“国家电网”品牌推广标识的主要部分。然而,企业品牌不仅仅是一种形象、一种识别符号,更是一种信誉、一种责任、一种企业文化的体现。     

“世纪十年低压电器行业优秀品牌展示”读者关注品牌评选活动正式拉开帷幕

随着我国经济保持快速增长和工业企业的迅猛发展,品牌、影响力已成为各行业优秀企业必备的要素,也是我国电工企业亟待提高的重要方面。为推进行业整体科研技术及提升中国低压电器企业的品牌意识,引领低压电器品牌战略,促进低压电器行业高速可持续发展,《低压电器》编辑部特策划推出“世纪十年低压电器行业优秀品牌展示”读者关注品牌评选活动,旨在加大对电工行业优秀企业和品牌的宣传力度,促进我国电工行业提升品牌意识,增强企业在国内外市场的竞争力和影响力,进一步加强电工行业开拓创新、勇于进取的良好氛围,为电工行业继续快速、稳定的发展提供强有力的宣传舆论支持。     

五大“弯道”助力2014空调行业再洗牌2014年1－5月空调市场总结

英雄期盼天下动乱,品牌期盼行业变革。对于空调企业来讲,2014年1一5月的空凋市场足够令人兴奋：其,2014年1一5月空调市场稳步增长,零售量规模达到2039万台,同比增长11．2％,零售额规模达到709亿元,同比增长11．3％;其二,空调行业发生了巨变,空调企业进入新一轮洗牌期,一些品牌抓住机遇完成了自身的提高和飞跃。     

“低碳”成行业共识 奥克斯奏响“主旋律”

<正>2010年空调行业新冷年即将迎来新一轮的旺季市场,众多空调企业积极备战,力争拔得头筹。在新一轮的博弈中,"低碳"将成为2010年空调市场的主旋律,特别是6月1日起,新的空调能效标准即将实施,在此之前,谁能率先调整到位,谁就将在未来的空调市场中占据制高点。作为国内第一个提出打造"低碳品牌"的家电企业,奥克斯空调近日启动"减"行动,继续推广"健康空调"的理念,全面支持和拥护国家提出的低碳经济和能效升级战     

创维稳健增长策略打造彩电业“另类”模式“多管齐下”化解成本剧增压力

“平板电视行业过去几年发展中的不确定性,让中国市场的中外品牌格局呈现出‘城头变幻大王旗’的复杂局面,很多企业由于决策失误出现大起大落甚至亏损,然而创维却异常稳健,过去三年它是唯一一家净利润都超过10亿港元的彩电企业。”市场调研机构NPD Displaysearch中国区市场总监张兵明底如是表示。     

创新思“变”“智”赢未来：2012年度中国家用电器创新奖揭晓

创新,是产业发展的源动力。2012年,是中国家电产业结构调整、创新转型的关键时期。面对愈加激烈的全球市场竞争,中国家电正在从技术、市场、品牌、工业设计、标准、管理等多个方面进行全面地审视、定位。要在已有的基础上寻求突破和发展,必须注重产品和品牌的创新。创新不仅是实现由“中国制造”向“中国创造”转变的核心动力,也是决定企业竞争力,甚至生命力的关键要素。     

Reshuflfe of Industry五大“弯道”助力2014空调行业再洗牌2014年1-5月空调市场总结

英雄期盼天下动乱,品牌期盼行业变革。对于空调企业来讲,2014年1-5月的空调市场足够令人兴奋：其一,2014年1-5月空调市场稳步增长,零售量规模达到2039万台,同比增长11.2%,零售额规模达到709亿元,同比增长11.3%;其二,空调行业发生了巨变,空调企业进入新一轮洗牌期,一些品牌抓住机遇完成了自身的提高和飞跃。     

“樱花”商标花落谁家?

正说起卫厨行业,很多人对"樱花"这个品牌并不陌生。但市面上有"樱花"、"苏州樱花"、"中山樱花"等类似品牌则让消费者感到疑惑:"到底哪家樱花才是正宗的樱花呢?"更有一些不去考究的消费者还误认为这几个品牌的产品均是由关联企业生产的。其实,"樱花"品牌来自台湾,成立于1978年,1994年进入大陆市场,成立了樱花卫厨(中国)股份有限公司(以下简称樱花公司),营业范围包括热水器、燃气灶、吸油烟机和其它厨房器具、卫浴设备、卫厨电器的生产、销售。樱花进入大陆之后,使用     

互联网电视品牌加速进场 三大趋势或将诱发“集体掉队”

＂3月已经成为各大电视企业集中发布新品的时间段。从产品角度看,智能、超薄、大屏成为三大主流趋势,量子点和曲面则将继续加速普及;从市场角度看,今年互联网电视品牌将进入惨烈搏杀阶段,＂将有多少互联网品牌掉队＂已经成为行业内不断探究的疑问。在这样的局面下,只拥有单一产品的纯互联网品牌与具备全产业链、全产品线、多品牌运营的老品牌相比,先天不足的生命线更加受到考验。＂