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在中国家电行业30年的发展历程中,外资品牌扮演着极为重要的角色。自上世纪80年代末,松下、日立、东芝、夏普等日本品牌率先抢滩中国市场,并开始投资中国家电行业。之后,西门子、惠而浦、三菱电机、三菱重工、LG、三星、伊莱克斯等几乎所有著名跨国家电企业纷纷来到中国。他们不仅将中国视为极具发展潜力的市场,带来巨额资本、兴建生产基地,还将中国作为其全球战略的一部分。
跨国企业的进入让中国家电行业迅速融入全球家电发展潮流,中国家电行业的迅速崛起也让跨国企业在中国感受到前所未有的激烈竞争。有的跨国家电企业退出了,坚持下来的企业也在不断调整着自己的中国战略。中国市场在这些企业全球战略中的地位,变得越来越重要。LG电子在中国15年的发展历程极具代表性。 相似文献
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中国家电企业进入国际市场较晚,相比之下,国外的跨国家电企业经历了较长时间的发展,可以说有很多成功的经验。其中,日本的跨国家电企业在国际市场上占据着举足轻重的地位,并且它们的家电产业发展初期的状况与我国比较相似,这些跨国家电企业成功的国际营销模式值很得我们借鉴。 相似文献
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过去20年,中国家电行业发展迅猛,产品从无到有、从短缺到普及所需的时间短之又短.尤其是最近10年,产销量不断再扩大,行业竞争越趋白热化.但是,行业利润率却从十几年前的30%直线下降到今天的1%~3%.与此同时,国外不少有实力的家电企业对中国市场虎视眈眈,如伊莱克斯、西门子、LG等,不仅占领了不少的国内市场份额、尤其是部分产品的高端市场份额,而且经历了多年的本土化进程,营销和渠道等差距越来越小,未来家电行业的竞争将更加激烈.在这种情况下,家电企业应该怎样制定适合企业的发展战略才能充分地发挥企业的发展潜力? 相似文献
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正当下,中国家电产业已经趋于成熟,国内家电企业所面临的竞争环境也更加严峻,在这样的大背景下,不积极参与国际市场竞争的企业将会被市场淘汰。走出国门,打开国际市场是大型家电企业的必修课,但目前中国家电企业在海外市场的开拓当中,仍然存在很多薄弱的环节,如缺乏核心技术、缺乏品牌意识、国际营销渠道开发不足等。因此,我国的家电企业在国际营销中应该多借鉴国际知名家电企业的经验,积极有效地开展国际营销,不断提高企业在国际市场上的竞争力。韩国著名民族品牌三星是实施成功的国际市场 相似文献
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过去20年,中国家电行业发展迅猛,产品从无到有、从短缺到普及所需的时间短之又短。尤其是最近10年,产销量不断再扩大,行业竞争越趋白热化。但是,行业利润率却从十几年前的30%直线下降到今天的1%~3%。与此同时,国外不少有实力的家电企业对中国市场虎视眈眈,如伊莱克斯、西门子、LG等, 相似文献
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2012年,中国家电业饱受内忧外患困扰,陷入增速下滑的逆境。在行业转型升级的关键时期,中高端家电尤其是高端家电市场份额不降反升,成为支撑中国家电业持续发展的动力。2013年,国内外家电企业在高端产品市场的布局备受瞩目。与国际知名品牌相比,中国家电企业在工业设计领域有哪些不足?未来家电工业设计将朝着哪些方向发展?就这些问题, 相似文献
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回顾2000年的中国家电业,有许多变化令人深思。其中两个变化引人注目,一是家电企业营销高层管理人员的更换现象普遍,二是市场份额的结构变化更加复杂。这表明对于任何一家中国家电企业而言,在世纪之交、在加入WTO前后面临的竞争都将十分激烈,市场还隐藏着很多变数。挑战总是与机遇并存。市场的调整尽管让人眼花缭乱,但背后还是有规律可寻。总体上说,中国家电市场正朝着规范、有序的成熟方向发展。我们可以想象,进入新世纪的中国家电业,品牌较量将替代以价格战为特征的较为低级的竞争方式;技术升级将冲击带有浓厚传统色彩的“概… 相似文献
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上世纪90年代末,以家用电器产品为代表的日本制造业深陷困局之中,中国家电制造业的低成本竞争优势给高高在上的日本品牌造成了强烈的冲击。不过,庞大的中国市场是日本企业难以割舍的再生之地,于是,从2004年开始,日本家电企业悄然间开始了在中国市场的绝地反击,或独资、或合资、或投资,日系家电企业对中国市场新一轮的"抢攻"已经开始。 相似文献
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纵观2001年,既是家电行业竞争激烈的一年,也是中外家电厂商追新求变的一年。随着中国加入世贸组织,中国经济与世界经济的联系更加紧密,中国家电市场的巨大潜力为众多国外家电企业看好,中外家电企业将在竞争与融合中不断发展。下面回顾一下2001年中国家电业呈现出的一些市场特征。 相似文献
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2003年12月4日的中国塑料展上,美国伊士曼化工公司亚太区业务经理卢世浩称,2004年伊士曼将增加在家电领域的市场份额,为更多白色家电商提供特种塑料。 卢世浩说,中国家电行业的发展势头良好,许多国外的著名家电企业将生产基地转移到了中国,伊士曼非常看好家电配套材料的市场前景,因此,2004年将加大对中国家电市场的投入,同时希望能够和更多的国内企业合作。 "家电制造业的竞争非常激烈,产品的 相似文献
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正在2014年3月惊艳亮相中国家电博览会并一举夺得艾普兰大奖的LG 4K曲面OLED电视终于上市。9月16日,LG电子在北京宣布,正式面向中国市场推出全球首款65英寸4K曲面OLED电视EC9700,即日起开始预售。LG电子中国区总裁慎文范表示:"LG电子将OLED技术和4K分辨率两项顶尖技术史无前例地融合到一起,在彩电行业发展中具有里程碑式的意义。" 相似文献
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正随着中国制造成本上升,大家电出口竞争力下降,全球产业布局是中国家电企业竞争的需要。"外贸是中国家电行业发展的重要组成部分,是中国家电行业发展中的重要环节,也是中国家用电器协会的一项主要工作。"7月21日,在北京举行的2016年度中国家用电器协会外贸工作座谈会上,中国家用电器协会理事长姜风的话掷地有声。在会议现场,《电器》记者注意到,不仅海尔、美的、格力、LG、 相似文献