陈伯君，经典故事的故事

我和陈伯君是朋友,十几年的老朋友。他是经典故事品牌的创办者,掌门人。我原是服装时报的创办人之一,总编辑。媒体与企业家有一种天然的友情。多年来,陈总在深圳,我在北京,每年来往不多,交情却日渐笃厚,交疏而言深。聚在一起,话题多是品牌与行业发展,当然更多的是我从陈总那里知道一线老板们的实战思路和品牌韬略。[第一段]     

一个瑞士鞋商的梦想——巴利品牌的故事

一个偶然的念头可能会开启一扇大门,让人生与事业别有洞天,甚至流芳百年,惠及大众。巴利(Bally)品牌的故事,就开始于它的创始人的一段爱心与灵感。 150年前,一个丝带编织商和他的妻子以及十四个子女一起,住在瑞士一个秀丽的村庄里。丝带编织商年老后,事业被传到子女的手上。卡尔·弗     

品牌故事

大多数成功企业都有一系列的故事，企业的历史背景、企业在不同阶段做些什么，企业成功的因素是什么……这些故事我们称之为品牌故事。     

鱼与熊掌

老话常说：“鱼与熊掌不能兼得”，是说做事情不能贪多，凡是要量力而行。此喻用于现在中国的服装企业却是另有寓意。     

中国服装业还很需要"假洋鬼子"

现在很多中国的本土服装企业，从品牌命名到宣传推广，都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营，这已经成为服装界一种普遍“假洋鬼子”现象，为不少营销界人士所诟病。然而。结合中国服装产业的历史和现状看。我觉得现在服装品牌“假洋鬼子”泛滥的现象倒很符合中国现阶段市场特点。     

伟大品牌的故事

品牌的打造从来都是一个艰辛的过程,其中凝聚着几代人乃至几个世纪人的真情付出与精心培育。品牌也如一个时代的图腾,不只带动企业蓬勃发展,更带动着时代文化的进化提升。品牌是文化的传承、精髓的积淀,代表着数百年如一日的专一、代表着数以万计忠实用户的信任与支持、代表着品牌人的执着付出。     

LiangNuo Story 一个中国经典品牌的故事

现代服装界从来不缺少传奇,然而当靓诺立裁百号出现时,人们还是被震惊了,2尺1至3尺6尺码的衣服,每个款都有28个畅销号,一百六十多道工序;精细高难的工艺技术,立等可取的特殊定制,成熟中带有青春因子,优雅中带有鲜明的个性,将庸肿遏制于显露之前。无需减肥,瞬间条顺。赢得来自意大利和韩国的关注和宠爱。传奇的诞生绝非偶然,这令人瞩目的成果背后是靓诺一贯坚持力求完美的品牌精神。     

经典故事 新季发布北美风情至纯至爱

专栏《封面故事》耀眼推出 本刊推出《封面故事·品牌流行发布》专栏,采访品牌掌门人,对品牌的深透解读,配以本刊摄影记者拍摄专业图片或贵企业提供精致图片,用整版大图片形式耀眼推出。意在以著名品牌新品发布引导流行,树立大品牌大形象。本期首度与经典故事合作,强势开栏,令人一睹深圳女装大牌新季新款。[第一段]     

借鉴贝纳通的境界和精神

贝纳通作为色彩方面的专家，无时无刻都在通过各种细节来展现其在全色彩中的魅力，其在颜色上体现出多元化，也同时体现了贝纳通品牌文化的特点，不同色彩代表不同的意义，从而使消费者展开丰富的品牌联想，激发起购买欲望。贝纳通在世界上独树一帜的营销战略同时也给了中国的很多企业经验借鉴。首先对于中国营销型的服装企业。     

话休闲 期待石狮好故事

漫步石狮92路,国内最出名的休闲品牌专店云集于此,来到石狮服装城,一年一度的海博会正迎来休闲服装的跨越发展。路过石狮正在修建的黄金海岸,感受这座中国休闲服装名城海洋文化的魅力所在,休闲是主题,是海博会的主题,也是福建省服装产业集群的主题。10多年来,休闲盛会涌现出一大批全国知名品牌:七匹狼、九牧王、劲霸、富贵鸟、爱登堡、大帝、大赢家、斯得雅、皇宝、盖奇、威     

解《中国服装》析中国服装业——2004我们要喊怎样的口号

回眸2003，展望2004，盘点过去一年的收成，总结过去一年的经验教训，再整装待发开始新一年的征程，这似乎已经成了我们生活工作的惯例。行业如此，企业也如此。     

罹患“品牌故事强迫症”

源自对百年老店绮丽故事的追慕,中国服装品牌在"荒芜之上"进行品牌文化建设时,始终感觉没有"品牌故事"是一种莫大的缺憾。于是,"编故事"成了建设品牌文化时一个必不可少,并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里,品牌的发布会,品牌对外公布的新闻稿,都有一个故事做引子,试图让消费者随着美丽故事的情境,产生对品牌的好感和思慕。就这样,中国成了品牌故事最多的国家,最后,多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事,这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。除了把故事放在纸面上讲,中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合,各种传媒载体去讲述"短效故事",以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是,和纸面故事的命运非常相似——大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借"故事"脱颖而出的品牌凤毛麟角,但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的"造梦者"为何对故事抱有如此高的热情?有太多的品牌一面苦于微乎其微的"故事效应",一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌,就像患了品牌故事强迫症一样,逐渐陷入了一个"不讲故事就没有文化"的病态意识中。     

走进休闲时代——休闲服企业还缺什么？

休闲：英文为casuai，初期用在服装领域，是作为一种崭新的服装风格，意在与时装相区别。20世纪70年代，随着弹力纤维的发明和使用，服装开始细分化，一种新的时装风格因为方便随意而广受欢迎，这就是休闲装。随着个性化服装登上历史舞台，服装风格越来越复杂多样，休闲装与时装之间的界限逐渐模糊，而“休闲”的要领却渐渐被重视起来。     

品牌文化-品牌成长的加速器

服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发，阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性，并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。     

听衣裳讲那百年的故事读袁仄、胡月著《百年衣裳》杂感

我第一次接触衣裳作为一个研究课题,是1981年沈从文先生访美期间应邀到哈佛讲他的服装史研究,我作为口译者,从沈先生的讲演中,第一次听说服装史里的学问。沈从文先生在故宫里埋头研究,非常投入,有一次忘了下班,一个人被锁在冉殿过了一夜。服装研究对于一个学者的吸引以至于此,给我留下深刘的印象。     

故事里的玄机

成功的品牌必是与众不同的，这并不单指产品本身的卓越，还有它给人的印象，而这印象在很大程度上取决于故事的精彩程度；今天，这一现象对品牌来说显得越发重要，因为商业故事对品牌的生存、发展，正发挥着越来越大的作用。[编者按]     

品牌个性Brand Individuality——何时行动？

他们为什么能消费者留下深刻的印象，是广告？是设计？还是个性？虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化，但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。     

品牌故事无国界

步入2012年,伦敦奥运会迎面走来。近年来,随着国际化的步伐越迈越大,对海外市场的渗透越来越深和依存度越来越高,一些实力雄厚的中国企业,开始整合奥运会、NBA等国际体育营销资源,输出中国品牌及其文化。     

首届中国服装产业集群论坛——《大计2005》：打造面向未来的国际性专业博览会

2005年世界纺织服装业历史性地进入了“后配额时代”，服装经济全球化进程加快．中国的服装业和为之服务的会展业也以前所未有的速度融入这一进程．众多的中国服装展会为之大动荡、大洗牌、大整合，以适应这股潮流的涌动．纵观中国服装展：一是数量之多已到极限；二是产业的发展战略调整．对以营造城市品牌为主的“热闹”型展会不感兴趣；三是中国大部分展会的运作主体．机制已不适应风云变幻的市场经济发展需要；四是日渐增多的与国外品牌联营的企业更注重海内外有效果的展会；五是2004年开始国家鼓励海外优秀会展业登陆中国“狼”真的来了。     

《2012中国真皮标志排头品牌发展报告》首次发布

4月26日,在北京举办的＂皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志品牌发布会＂上,中国皮革协会首次发布了《2012中国真皮标志品牌发展报告》。《报告》共分为七个篇章,包括品牌发展综合报告和皮鞋、皮革服装、毛皮服装、箱包、童鞋行业96家企业品牌发展篇,同时收录了历届中国真皮标志排头品牌名单和品牌相关的常用概念解释。《报告》必将成为我国皮革行业品牌对外展示的窗口、沟通的渠道和交流的桥梁,同时对于行业企业实施品牌发展战略及品牌创建等工作也将有所裨益。