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禾艾 《中国服装(北京)》2004,(13):54-55
现在很多中国的本土服装企业,从品牌命名到宣传推广,都喜欢把自己包装成国外的品牌来运作经营,这已经成为服装界一种普遍“假洋鬼子”现象,为不少营销界人士所诟病。然而。结合中国服装产业的历史和现状看。我觉得现在服装品牌“假洋鬼子”泛滥的现象倒很符合中国现阶段市场特点。 相似文献
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赵倩 《中国服装(北京)》2003,(16):35-35
贝纳通作为色彩方面的专家,无时无刻都在通过各种细节来展现其在全色彩中的魅力,其在颜色上体现出多元化,也同时体现了贝纳通品牌文化的特点,不同色彩代表不同的意义,从而使消费者展开丰富的品牌联想,激发起购买欲望。贝纳通在世界上独树一帜的营销战略同时也给了中国的很多企业经验借鉴。首先对于中国营销型的服装企业。 相似文献
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漫步石狮92路,国内最出名的休闲品牌专店云集于此,来到石狮服装城,一年一度的海博会正迎来休闲服装的跨越发展。路过石狮正在修建的黄金海岸,感受这座中国休闲服装名城海洋文化的魅力所在,休闲是主题,是海博会的主题,也是福建省服装产业集群的主题。10多年来,休闲盛会涌现出一大批全国知名品牌:七匹狼、九牧王、劲霸、富贵鸟、爱登堡、大帝、大赢家、斯得雅、皇宝、盖奇、威 相似文献
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俊子 《中国服装(北京)》2004,(2):12-13
回眸2003,展望2004,盘点过去一年的收成,总结过去一年的经验教训,再整装待发开始新一年的征程,这似乎已经成了我们生活工作的惯例。行业如此,企业也如此。 相似文献
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源自对百年老店绮丽故事的追慕,中国服装品牌在"荒芜之上"进行品牌文化建设时,始终感觉没有"品牌故事"是一种莫大的缺憾。于是,"编故事"成了建设品牌文化时一个必不可少,并且不约而同的行为。不论是品牌的册子里,品牌的发布会,品牌对外公布的新闻稿,都有一个故事做引子,试图让消费者随着美丽故事的情境,产生对品牌的好感和思慕。就这样,中国成了品牌故事最多的国家,最后,多数品牌故事变成了一个个让人麻木的无生命文字。中国服装的追梦者不擅长于讲故事,这已成为服装品牌实现由创造短期利润到传递长期价值的提升从而登堂入室的瓶颈。除了把故事放在纸面上讲,中国品牌也开始积极尝试用在各种活动场合,各种传媒载体去讲述"短效故事",以此作为营销事件去扩大品牌影响力。但是,和纸面故事的命运非常相似——大多数服装品牌再一次淹没在故事的泡沫中。能借"故事"脱颖而出的品牌凤毛麟角,但这并不能阻挡中国品牌对故事的追随与热衷。这看似一厢情愿的"造梦者"为何对故事抱有如此高的热情?有太多的品牌一面苦于微乎其微的"故事效应",一面又忍不住造故事的冲动。中国品牌,就像患了品牌故事强迫症一样,逐渐陷入了一个"不讲故事就没有文化"的病态意识中。 相似文献
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子俊 《中国服装(北京)》2003,(20):12-13
休闲:英文为casuai,初期用在服装领域,是作为一种崭新的服装风格,意在与时装相区别。20世纪70年代,随着弹力纤维的发明和使用,服装开始细分化,一种新的时装风格因为方便随意而广受欢迎,这就是休闲装。随着个性化服装登上历史舞台,服装风格越来越复杂多样,休闲装与时装之间的界限逐渐模糊,而“休闲”的要领却渐渐被重视起来。 相似文献
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服装企业的品牌文化建设是时代的要求。从品牌文化建设是服装品牌建设的一项重要内容出发,阐述了当前进行服装品牌文化建设的紧迫性和必要性,并在此基础上指出了我国服装企业进行品牌文化建设中存在的一些不足。 相似文献
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我第一次接触衣裳作为一个研究课题,是1981年沈从文先生访美期间应邀到哈佛讲他的服装史研究,我作为口译者,从沈先生的讲演中,第一次听说服装史里的学问。沈从文先生在故宫里埋头研究,非常投入,有一次忘了下班,一个人被锁在冉殿过了一夜。服装研究对于一个学者的吸引以至于此,给我留下深刘的印象。 相似文献
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热带鱼 《中国服装(北京)》2006,(21):64-67
成功的品牌必是与众不同的,这并不单指产品本身的卓越,还有它给人的印象,而这印象在很大程度上取决于故事的精彩程度;今天,这一现象对品牌来说显得越发重要,因为商业故事对品牌的生存、发展,正发挥着越来越大的作用。[编者按] 相似文献
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张建军 《中国服装(北京)》2004,(10):50-51
他们为什么能消费者留下深刻的印象,是广告?是设计?还是个性?虽然大部分服装企业开始注重品牌个性化,但无论品牌的个性精神和个性形象以及广告传播主题很多都不是令人耳目一新。品牌缺乏独特个性,广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。 相似文献
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段杰明 《中国服装(北京)》2005,(6):51-51
2005年世界纺织服装业历史性地进入了“后配额时代”,服装经济全球化进程加快.中国的服装业和为之服务的会展业也以前所未有的速度融入这一进程.众多的中国服装展会为之大动荡、大洗牌、大整合,以适应这股潮流的涌动.纵观中国服装展:一是数量之多已到极限;二是产业的发展战略调整.对以营造城市品牌为主的“热闹”型展会不感兴趣;三是中国大部分展会的运作主体.机制已不适应风云变幻的市场经济发展需要;四是日渐增多的与国外品牌联营的企业更注重海内外有效果的展会;五是2004年开始国家鼓励海外优秀会展业登陆中国“狼”真的来了。 相似文献
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4月26日,在北京举办的"皮革行业经济运行暨2012中国真皮标志品牌发布会"上,中国皮革协会首次发布了《2012中国真皮标志品牌发展报告》。《报告》共分为七个篇章,包括品牌发展综合报告和皮鞋、皮革服装、毛皮服装、箱包、童鞋行业96家企业品牌发展篇,同时收录了历届中国真皮标志排头品牌名单和品牌相关的常用概念解释。《报告》必将成为我国皮革行业品牌对外展示的窗口、沟通的渠道和交流的桥梁,同时对于行业企业实施品牌发展战略及品牌创建等工作也将有所裨益。 相似文献