品牌管理若干问题的思考

在现代市场经济条件下,优秀品牌往往成为企业在市场商战中决定胜负的关键因素。拥有优秀品牌是企业的无价资产,往往意味着企业拥有一种独一无二的法宝,对消费者具有特殊意义的特持。只有拥有优秀品牌资产,才能保证拥有更高的消费者忠诚度,并使品牌能够排除竞争对手价格的下降及新产品上市的压力而处于不败之地,同时,优秀品牌资产更是能够为带来更高的利润,支持产品延伸和占领通路优势的法宝。特别是在现代商业竞争中,优秀品牌资产已成为企业得以保持长期增长的重要资源。因此,如何管理品牌,已成为企业市场营活动的重中之重。     

规划你的品牌架构

品牌架构并不是一个非常新的观念,它贯穿在公司的整个市场策略之中。众所周知,品牌是一种无形资产,资产若没有有效的运用,它就不可能继续增值。很多公司的品牌战略并没有有效的利用它的品牌资产。其实,如果你不当的运用你的品牌资产,有时会造成一个品牌危机,这个现象现在国内尤为普遍,很多国内客户及广告主将他们的品牌无限制的延伸,这样是很危险的。     

做响自主品牌刻不容缓

企业能否成功的因素，“不是机器，而是人和品牌”。品牌作为一种无形资产，不但能增加公司的资产价值，还能增加公司的竞争优势，构成公司强有力的营销工具。     

中国民营食品企业品牌资产的经营与管理(一)品牌资产

(一)品牌资产 品牌是资产.在企业的资产负债表中虽然没有品牌这一项目,但是企业价值中,品牌是被作为资产被评估在内的.比如,今年4月分[福布斯]杂志根据美国的针对大公司的无形资产中的:知名度、管理水平、创新能力、人力资本4项重大项目进行评估,并加上对这些公司的销售收入、纳税额(社会贡献度)、利润水平以及并购方面的成本等多方面因素进行综合考量评比出"美国最具有价值品牌排行榜".     

Daymon公司致力于为零售商建立品牌

零售商品牌有很多不同的称谓，比如私有品牌、自有品牌、公司品牌、零售店品牌或商店品牌。全国知名的生产商可能称其为”麻烦”，而零售商或许视之为资产.Daymon公司是全面服务于世界各地的帮助零售商建立品牌和提供信息的私营企业，在开发各类产品的零售商品牌方面处于领先地位。公司位于纽约城外的康涅狄格州，经营上述业务已有42年之久。《百利怡》杂志记者最近采访7Daymon公司纸品全球战略总监KitVale。     

久大盐业在消费品市场的品牌构建战略研究初探

制盐企业在消费品市场的营销处于起步阶段,存在品牌资产偏弱,产品线混乱,以及公司品牌与产品品牌无法互相支撑的问题。本文以久大盐业为案例,探讨了以食用盐为旗舰产品,进化其品牌战略;围绕＂盐＂主题建设日化用品品牌,整理产品结构;以及公司品牌和产品品牌之间的结构关系。     

服装品牌资产探究

品牌无疑是极具吸引力的，它象一块令人垂涎的蛋糕，牵引着每一位欲在市场上多分一杯羹的经营者。而它的吸引力，来源于它作为一项无形资产所具有的价值。从而，探究品牌资产为什么存在，又该从哪些方面来管理品牌资产，成为品牌经营者亟待探究的一个焦点。     

我国体育用品业需构建品牌资产

随着我国体育市场迅速发展,运用现代企业管理理论,通过实施品牌营销战略,提高体育产品竞争力,提高市场占有份额,越来越成为体育企业的共识。体育产品的品牌是经营管理者在长期的市场营销活动中,通过产品的开发管理销售,在企业提供的产品和服务被市场认同喜爱的过程中确立的。品牌的建立不仅能创造资产,还是企业生存制胜不可或缺的元素。建立品牌最终会获得竞争优势和经济回报。经泛品牌公司（Interbrand）研究,全球有60个品牌的价值估计超过10亿美元,其中我们熟知的体育品牌耐克,其品牌价值82亿美元,品牌价值在其市场资本中所占比例达77％。耐克品牌的成功更说明创造体育品牌资产的明智性和可行性。     

上海英雄（集团）有限公司隆重举行揭牌仪式并召开《英雄品牌发展规划》研讨会

2006年12月28日下午,上海英雄(集团)有限公司揭牌仪式暨《英雄品牌发展规划》研讨会在莘城宾馆隆重举行。上海电气集团资产管理公司管理五部副总经理陈柏森出席揭牌仪式并讲话。揭牌     

中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究

会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。     

品牌延伸，当心陷阱

在现代市场经济中，品牌已经成为企业一种重要的战略性资产，是企业核心竞争力的重要体现。正如著名品牌专家拉里—耐特所描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”     

市场

如何建立与提升品牌资产?品牌资产随市场的变化而变化,随消费者的品牌经验而变化。如果要维持或提升品牌资产,品牌需要借助适合自身的营销宣传或营销活动的支持。作为美国内衣界的当红大牌,维多利亚的秘密每年为其公司LimitedBrands创收了巨额效益。     

南京中商华天石化有限公司

<正>我公司是长期为食用植物油加工企业提供安全高效抽提溶剂的专业公司。公司有遍布全国的销售网络,是中石化金陵分公司、扬子炼化公司、中石油兰化公司等多家公司的长期战略合作伙伴和优质抽提溶剂的主要代理销售商。公司以专业的队伍,严谨的管理打造"中商华天"服务品牌。专业的运输车队,贴近市场的区域公司和仓储设施,将溶剂安全、高效、保质、保量送到客户手中,满足客户的最大需求。质量为先,诚信为本!     

基于社会化聆听的服装品牌资产度量方法

针对传统品牌资产度量方法存在的反应速度慢、成本高、结果不敏感等问题,本研究提出并验证一种基于社会化聆听数据的品牌资产度量方法。本研究以Keller品牌资产论述为理论基础,从品牌形象中的品牌利益联想角度出发,结合服装品牌特点构建服装品牌利益维度作为品牌资产度量框架;利用LDA(Latent dirichlet allocation)主题模型的关键词提取算法对社会化聆听等非结构化语言进行处理与信息提纯;再运用TF-IDF文本相似度算法对全量数据实现品牌资产度量。结果表明：通过社会化聆听可以提取出营销人员关切的品牌资产中品牌利益联想信息;本研究提出的方法可以监测自身品牌资产中利益维度的动态变化并具有一定的敏感度和效率等优势。     

整合营销传播在服装品牌管理中的应用

企业的竞争、产品的竞争逐渐表现为品牌的竞争，企业要在竞争中取胜离不开对品牌资产的管理。文章探讨了整合营销传播手段，特别是公共关系在品牌管理中的作用，并阐述了品牌整合营销传播模型的操作模式。     

一场讲座引发的讨论——本刊丹阳大型讲座“品牌创建、品牌资产管理企业精细化管理”纪实

眼镜行业该如何创建品牌？如何打造强势管理平台支持品牌：？媒体和管理咨询公司如何协助企业科学、规范地管理品牌？这是行业进入新的发展时期遭遇到的新课题。     

Logo维权:任重而道远

针对Logo抄袭或剽窃这一现象,长期坚持品牌建设战略的镇江万新光学公司无疑是非常有话语权的,其董事长汤龙保表示,对中国眼镜企业来说,真正要想做出一个响当当的品牌,得到消费者的认可和喜爱,必须要做出长期的努力,绝不是搭一下“便车”就能达到的。看到人家的牌子响、Logo被广     

首旅建国酒店管理有限公司

首旅建国是中国最具规模的酒店管理公司之一,是中国最大的旅游企业之一——首旅集团的下属企业、首旅股份全资子公司。做为首旅集团旗下酒店板块品牌扩张的重要力量,首旅建国既享有首旅集团的良好声誉和有力支持,同时也吸收了外方股东的国际酒店管理专业知识和成熟的管理经验。多年来,首旅建国以＂铸就中国本土最优秀的饭店管理品牌＂为企业愿景,秉承＂走国际化路,创民族品牌＂的企业宗旨,全力打造＂建国＂品牌。     

开放在记忆中的美丽时光

品牌的创建,也是在"品牌链"中被执行的.当一个品牌被消费者承认,它就变成了有价值的品牌了,就会转化成品牌资产.     

中国家电零售企业连锁经营的未来战略选择

事实上．国美和苏宁已经认识到了品牌资产管理的重要性．开始进一步加强向终端营销管理和服务的大跨步转型．以实现通过服务来更好地树立品牌的目标。从2003年开始．国美着力打造营销服务品牌．创造了“激情12月”．“黄金周购物狂欢节”等消费者熟知的全国性营销服务品牌。