温馨营销是迅速做大品牌的捷径

“有人说今年开始。70％的地板品牌将被淘汰，我认为一点儿也没错。现在有很多地板企业。问他们是做什么的，大多会说是做地板的。如果这个说法没有错。但是你把这个说法灌输到你的企业里面去。你的企业就离末日不远了。”在上周举行的麦莎威尔品牌发展论坛上，营销专家李海龙的一席话让地板从业者大为惊诧，却让那些正在崭露头角的新兴品牌看到了在激烈竞争中迅速做大品牌的捷径——采用娱乐化方式，开展“温馨营销”。     

冲出营销迷雾 开创地板蓝海（上）——地板行业战略创新及企业业绩成长之谜解析

我和我的团队参与了F地板的服务，持续了四年多时间，最近也做了一些其他地板品牌。从2003年开始，我们对中国地板行业的企业和经销商进行了主题为“地板企业业绩成长奥秘”的专题研究。[编者按]     

卡尔玛2006年度营销峰会在苏州举行

8月8日至8月10目，卡尔玛地板2006年度营销峰会在苏州召开。会议回顾了卡尔玛地板过去一年来的市场经营状况，总结了市场运营中的成功经验，并针对未来几年的发展做了详细的规划。中国林产工业协会会长张森林携同辽宁家具协会会长、地板专委会理事长祖树武、上海建筑材料行业协会地板专业委员会秘书长李宏刚、浙江省地板协会秘书长方崇荣、南浔地板协会会长蒋雪林、秘书长宋亚平专程到场祝贺，并发表了“如何做强做大品牌”的专题演讲，勉励卡尔玛地板继续走品牌发展之路，做大做强企业。会议期间，卡尔玛还邀请了国内品牌营销专家对代理商进行了培训，进一步提升了代理商的品牌经营理念。     

热情与低调 奥运营销 地板行业两种答案

在地板行业，德尔以近3000万元的投入成为北京2008奥运地板供应商（以下简称供应商）（本刊在《木地板奥运营销大战》一文中曾有报道），也是到目前为止惟一一家奥运会地板供应商。除开大自然、标王两家地板成为“国家奥林匹克体育中心专用地板”（以下简称专用地板）外，其它品牌对本次奥运会选择了低调。     

市场定位与营销模式决定未来——访浙江久盛地板有限公司董事长张恩玖

众所周知，久盛地板不论是在中国实木地板之都还是全国实木地板市场，都处于相当领先的位置，尤其是久盛地板在全国138个城市拥有380多家专卖店的庞大销售网络，以及从“国家免检”到“中国实木地板十大品牌”，从“中国家居业十大建材品牌”再到“中国驰名商标”，久盛的产品价值和品牌信誉在全国地板消费市场有口皆碑。     

木地板的风格化还将如何演绎？

若有人问2009年中国木地板行业最流行的是什么,回答一定是“仿古地板”和“风格化地板”。今年3月份的上海国际铺地材料展览会上,几乎所有的地板品牌都无一例外地展示了各自的仿古风格地板。从国内首推巴洛克风格仿古地板开始,国内数以百计的地板企业开始热捧手工雕琢的各种风格地板,     

久盛地板：品牌生存法则

2008年，中国木地板行业在“寒冬”中渡过，甚至有人预言将有半数企业被淘汰出局。尽管寒流侵袭，但这一年却成为久盛地板品牌大力发展的一年，“原生态”实木地板成功升级，实木复合系列、强化地板系列产品线进一步扩充，“中国优秀诚信企业”、“国家级高新技术企业”荣誉接踵而至，这一切极大地推动了久盛地板品牌战略的发展，也成为当地块状经济中一抹亮色。更为重要的是，     

强化木地板时兴恒温60度

充斥着“德国造”或“中德合资”旗帜的中国强化木地板行业,也充斥着与“欧洲品牌”不相匹配的更多的伪劣产品和莫名其妙的标准、概念。欧洲是世界上强化木地板最为普及的地区,其30%的地面装饰材料选用了强化木地板,而2003年中国强化木地板只有10%的地板市场份额。去年国内的强化木地板销量是1亿評,而国内现有的第一品牌也只有6%的份额。对一个成熟的行业来说,这样的数字是不合理的,因此市场提升的潜力巨大,这跟目前相对水平较低的地板行业营销手段有关,也与市场不成熟、不规范有关。在近日的一次地板国际博览会上,宝优特地板第一次亮相,就…     

生活家地板 品质新宣言

品质是企业的生命。在消费者需求多元化、高标准化的时代,优秀的产品品质是企业发展的根基。中国地板市场发展迅速,从事地板生产与经营的企业也迅速膨胀,给消费者带来更多选择的同时,也带来了更多的困惑。面对众多地板品牌,消费者往往不知道该做何选择。     

地板企业大打亲民牌 上千消费者的吉象之旅

3．15m件后，品牌地板企业似乎不约而同地打起消费者的“主意”来。为了让消费者更加放心地购买地板，圣象地板4月15日带领消费者参观了位于丹阳经济技术开发区的圣象地板工业园区。柯诺邀请消费者参观北京工厂，鲁伏马地板也开展了邀请消费者赴德国的文化之旅……5月21日，四川吉象地板营销管理中心携同来自四川省各市县的消费者，前往乐山吉象地板基地参观，亲临吉象工厂，全程目睹了世界500强卡达维集团投资上亿美元的国际吉象地板的整个一体化原装地板生产过程。品牌企业似乎是想在地板品牌面临行业危机时，改打亲民牌，试图改变地板市场的不良印象。     

携手“中国成长企业百强”大自然争创地板界的“蒙牛神话”

作为快速成长为国内地板行业领军人物的广东盈彬大自然术业有限公司，在目前揭晓的2005年中国成长企业百强榜榜上有名。据悉，盈彬大自然是此次评选中惟人选的中国术地板生产企业，这也是盈彬大自然在继“中国名牌”、“中国最具品牌价值500强”、“中国术地板行业影响力品牌”等系列荣誉之后所获得的又殊荣。     

大欧“艺术家”开辟地板市场蓝海——访江苏大欧企业中国区总裁宦飞

来自彩云之南的宦飞在地板界已留下诸多泛善可陈的传奇：1999年创建云南为天集团，出任董事长，旗下子公司云南为天贸易有限公司经营的葆耐特地板，曾一度占据云南地板市场的半壁江山。为天集团曾获“2006年中国装饰材料十强企业”、“领袖云南品牌百强”、“兴滇新锐品牌”等荣誉，宦飞本人也于2006年当选为云南省工商联地板商会副会长，并获得“2006年中国地板经销行业十大精英人物”殊荣。在地板界屡创神话的宦飞，2007年毅然北上常州八驻大欧，引发着行业之士的高度关注。大家纷纷猜测：一场新的地板营销革命即将爆发。     

2014年地板行业需长远规范

<正>2013对于地板行业来说是一个具有挑战性的一年,"甲醛门"、"质量门"纷纷而过后,在2014年各大地板企业将有新的发展风象,特别是对于中小型地板企业来说,品牌和服务的建立是需要长远规范的。在什么都拿品牌论天下的消费时代,地板行业也比例外,尤其在现今已处于成熟稳定期的地板行业,品牌对市场的冲击力也是极大的。因为     

欧典事件曝光国产地板品牌迎来正名契机

近日，“欧典”地板被央视曝光，由此造成国人对洋地板品牌的信任危机。专家认为，消费者将逐步破除对洋品牌的迷信，而对国产地板品牌来说，这一事件可能成为一个发展的契机。日前，国内地板生产巨头“圣象”就将其生产基地向消费者开放，全透明展示生产过程。     

金财·吉象11年“责任”铸就传奇

“做有责任感的企业，用责任铸就企业生命力”。金财集团，云南强化木地板的“领头羊”，一个民营企业的成功典范，作为国际500强品牌之一吉象的战略合作伙伴、吉象地板云南总代理，11年的时间里，金财集团以一个行业领袖无畏的勇气和魄力，以高度的责任感书写下了一部民营企业发展的传奇，也将“吉象”这个名字深深驻入到了消费者心里。     

超实木地板:木地板的环保走向——访宏耐地板中国区总裁李卫

<正>2005年11月18日,被称为“中 国经济晴雨表”的央视招标终于尘埃 落定,宏耐地板重拳出击,以“地板行 业央视招标第一品牌”的姿态一举拿 下新闻联播后黄金时段标位,成为将 建材行业引入央视夺标的第一人。一 家看似平常的地板企业缘何获此殊荣。 记者怀着寻踪探秘的心情采访了宏耐 地板中国区总裁李卫。 何以翘楚?惟有“真品质,真性 情,真眼力”!李卫讲:“因为我们勇于 冒险,而冒险的同时也在不断地调整 自己的适应力,我们的目光瞄向的是 木地板的未来!”     

中国地板高端市场五大不足需改进

地板行业在经历了近两年的市场低靡后,高端市场成为了不少地板企业眼中的“诺亚方舟”,纷纷投身打造高端地板品牌的市场浪潮中。“高端顾客、高端产品”成为了众多地板企业的为之奋斗的目标。     

吉象全面启动四月市场

四川木地板市场的年销量究竟有多大？据行业权威人士保守估计，约在1500万平方米左右，而这一数字相当于欧洲一个国家的销量！但就全国2．2亿-2．8亿平方米的地板年销量来看，四川也仅占5%左右。然而，“天下未乱蜀先乱”，几乎国内所有著名木地板品牌都将四川作为必争之地，甚至有人形容，只要在四川地板销售进入前5位，其全国排序自然也就进入了前5名，足见“得四川即得天下”。近日，曾与圣象、升达等并称“四川四大强化木地板品牌”的吉象地板忽然发力，重磅启动四川市场，厚积薄发，意欲收复失地，此举势必掀起2006年四川地板行业片腥风向雨。     

大卫地板喜获中国驰名商标

记者近日从大卫地板获悉,5月初大卫地板荣获中国驰名商标称号。大卫木业董事长蒋卫表示,此次大卫地板荣获中国驰名商标,既是对大卫木业前期努力的充分肯定,也是对大卫今后工作的重大考验。大卫人将以此为起点,继续在“完美的品质、完美的服务、完美的形象”上进行突破和创新,为把大卫打造成强势地板品牌而努力。     

洗牌年——经销商如何选择品牌

“2008年地板行业的整合才刚刚开始。”这是圣象集团副总裁郭辉在前不久上海举办的“地板形势与对策研讨会”上的发言。在他看来，2006、2007年一直嚷嚷的“洗牌年”、“死亡年”之说是不确切的，真正的洗牌2008年才刚刚开始。德尔集团总裁汝继勇甚至预言，将有四分之一的品牌会在2008年被“洗掉”。