企业自创品牌注意事项

1品牌定位。"好的品牌定位是品牌成功的一半"。品牌定位是为了让消费者清晰地识别、记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是"除菌",多年来舒肤佳广告始终是"除菌",通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想"除菌"就选舒肤佳的目的。     

做品牌与做产品有什么不同？

有一家广告公司，或者说是对品牌符号颇有研究的广告设计机构，他们认为，企业营销推广的核心就是“符号”的推广，也就是说，企业营销推广的目的就是要在目标客户的头脑里刻下这个企业独特的符号。为此，他们还举例诸如“耐克”和”可口可乐”，我初听感觉很有道理，但深入一想又觉得有问题：究竟是消费者先记住你的符号？还是先认识你的产品？这两者之间的关系究竟如何处理？[第一段]     

房地产品牌传播中的人文关怀意识

房地产品牌传播中关注的不仅仅是房子,而是要以人文关怀的眼光去发掘、发现全新的更有价值的方式。文章通过对房地产广告进行分析,从房屋建筑设计、房地产广告设计和房地产销售三个方面分别阐述了"人文关怀"的理念,最后从四个方面论述了应如何将"人文关怀"的理念更好地融入房地产品牌传播之中。     

品牌都市主义理论研究

本文梳理了西方品牌都市主义相关理论,综合了包括品牌景观、品牌之城、品牌中心、新公司城镇等多视角下关于品牌公司影响城市空间的研究.结合品牌营销和城市设计的视角,将品牌都市主义研究归纳为品牌形象景观、品牌体验空间、品牌城市营造3个议题,分别讨论品牌与空间关系、空间表现形式、空间设计建议,搭建品牌都市主义研究框架.     

如何锻造品牌韧性——基于54家老字号上市企业的组态分析

商业组织越来越重视品牌韧性问题,拥有强韧性品牌并成为百年老字号是企业追求的目标。利用基于整体论逻辑的组态分析理论,以54家老字号上市企业为样本探寻增强品牌韧性的路径。研究发现,实现高品牌韧性的组态主要有三种,其中以开放为导向的探索创新型组态、以价值观为导向的专业创新型组态覆盖较多案例,是主要路径;传统优势强大且保持开放的博物馆型组态对案例的覆盖度不高,但同样能够实现高品牌韧性。不同路径前因条件的组合方式存在差异,但基本模式均同时包括品牌条件和组织条件,均遵循冗余原则。尽管实现高品牌韧性的单一强必要条件并不存在,但原产地联结在所有高品牌韧性组态中均发挥重要作用。此外,研究还发现了导致非高品牌韧性的四种组态,它们普遍存在价值观缺失或涣散的现象,尤以同时缺乏开放性却又试图创新的路径更具代表性。为增强品牌韧性,企业既要利用品牌价值观或组织开放性来调和传统与创新之间的矛盾,选择恰当的高品牌韧性组态,又要保持一定的冗余性,以打破路径依赖,适时进行路径调整。此外,企业还要重新认识品牌原产地的意义,巩固甚至重塑原产地联结,将之提升到策略管理层面;重新认识品牌价值观的现实意义,即价值观对品牌韧性的影响具有因果不对称性,尽管对价值观的坚守并不一定导致高品牌韧性,但却可以阻断非高品牌韧性或脆性的发生。     

农产品包装品牌创新的解析与启示——以夏牛乔为例

农产品消费是日常生活中不可或缺的一部分。随着消费者品牌意识增强,农产品品牌化是当前十分重要的战略举措。从夏牛乔农产品品牌识别的角度出发,就该品牌名称、广告语和包装设计等进行分析和讨论,得出品牌命名、广告语和包装设计对品牌识别有很重要作用的结论,同时总结出农产品品牌识别创意策略的思路,给未来农产品品牌识别建设一定的启发。     

农夫山泉企业品牌形象设计升级研究

当前,饮品品牌农夫山泉成功地迎来了企业品牌形象的设计升级。该文分析农夫山泉的品牌标志、市场定位、目标群体、产品包装和广告宣传,研究农夫山泉的品牌升级。     

梅州金柚品牌包装在整合设计中的应用研究

文章通过案例分析,探索金柚品牌包装与整合设计创新发展的必然性,以解决问题为目标,寻求金柚产品包装整合设计的创新性,针对金柚产品系统品牌形象理念进行理论研究,以理论结合实践方法为研究手段,通过实地调研,找出国内金柚产品包装存在的问题及其面临的挑战,将整合设计理论等导入金柚品牌包装设计,提出品牌包装整合设计应遵循团队协作、系统性、创新性、媒介生态性四大设计原则,探索出一套较具整合性的金柚品牌包装设计创新模式。     

地方品牌视觉形象构建中标志设计对文化符号的应用研究——以山西本土品牌为例

随着人们品牌意识的增强,品牌标志不再是著名品牌、大型企业的专利,很多地方的中小型企业也越来越重视品牌视觉形象的构建。巧妙地运用根植于当地人思维的本土文化符号构建品牌视觉形象,不仅能表现本土品牌的品牌文化,而且能很好地引起本土受众的共鸣,具有较好的品牌传播效果。该文以山西本土品牌为例,将文化符号与品牌标志结合,研究山西本土品牌标志设计的优势、缺失及未来的发展方向。     

数字媒体时代下广告设计课程教学改革探究

随着数字媒体时代的到来,广告供给已经形成一种受众导向性趋势,具有互动性、品牌信息的整合性、信息服务的链接性以及信息管理的即时性等特征。数字媒体时代广告设计的特点也影响着高校广告设计教学的改革与发展,并且将以往广告设计教学中存在的问题直接暴露出来。在高校广告设计教学中,只有实现广告设计教学的系统性构建;将新的媒介技术、技巧融入课程讲授,如H5互动式广告设计方法的学习;调整广告设计课程设置,开拓不同的实践渠道,为学生创设更多的实践机会,才能全面推动广告设计教学的改革与发展。     

中国品牌价值发展指数的构建与测算

文章选取上市公司作为品牌价值发展指数的样本,通过行业分类和使用托恩奎斯特指数公式构建品牌价值发展指数,基于2012—2017年上市公司数据,对我国行业品牌、产业品牌和国家品牌价值发展指数进行了测算。基于科学的方法对成分品牌进行了筛选,并利用行业GDP计算出三类品牌价值发展指数的走势。测算结果表明,绝大多数行业品牌价值实现了较快增长,一、三产业品牌价值发展相对较快,总体来看国家品牌价值增长较快。     

东韵西形某装饰设计公司办公室

两个天堂是一家融合多个品牌餐饮连锁管理和室内与广告设计的多元联合企业.公司新迁入耸落于苏州金鸡湖东的CBD地区标志性建筑：苏州国际金融中心大厦.     

高职院校广告设计专业教学设计研究

高职院校广告设计专业教学关系到学生的能力提升、就业质量,是高层次广告设计人才培养的关键环节。因此,教师要从人才培养目标的高度出发,结合广告设计专业的培养目标,探究广告设计专业的教学策略,从学生专业技能强化训练、鼓励学生参加社会实践等多方面,激发学生的学习兴趣,让学生看到广告设计的实际效果,进而提升学生的综合素质。     

提升广告设计品位打造期刊杂志品牌

作为传播媒体组成部分的期刊杂志内的广告设计是不容忽视的,应把其广告纳入到期刊杂志整体形象塑造之中,使其成为期刊杂志的有机组成部分.分析了其设计品位低迷状态的成因及成败得失.从广告的创意性,广告的设计性,广告的文化性三个方面探索期刊杂志广告设计品位提升的途径.提出了期刊杂志广告设计的发展思路,预测广告设计相互沟通、跨越区域界限、国际多元化、符合人性化的设计主流.     

提升广告设计品位打造期刊杂志品牌

作为传播媒体组成部分的期刊杂志内的广告设计是不容忽视的,应把其广告纳入到期刊杂志整体形象塑造之中,使其成为期刊杂志的有机组成部分.分析了其设计品位低迷状态的成因及成败得失.从广告的创意性,广告的设计性,广告的文化性三个方面探索期刊杂志广告设计品位提升的途径.提出了期刊杂志广告设计的发展思路,预测广告设计相互沟通、跨越区域界限、国际多元化、符合人性化的设计主流.     

创意策略在广告设计中的应用

在广告设计中合理运用创意策略能够增加广告的实用功能,同时保证广告设计的艺术美观性,本文主要探究了创意策略在广告设计中的应用,分析了现代广告设计理念,阐述了广告设计创意的基本方法,研究了创意策略在广告设计中的应用。本文主要运用了文献综述法,强调了在广告设计中创意策略的重要性,旨在为我国的广告事业发展做出一些思考,只有设计出优秀的广告方案才能提升我国的商业文化,才能促进我国社会的进步。     

惠达启用新标识 强化全球竞争力

日前．2006年中国卫浴产销量第一的惠达陶瓷，在最近一轮的广告设计中采用了新的品牌标识．这标志着惠达继上月发布新LOGO之后．已经开始正式启用全新的VI系统。惠达新一轮的品牌战略实施已经拉开序幕．此举将进一步提升品牌价值，强化惠达陶瓷的全球竞争力。[编者按]     

广告设计与实践教学中的若干问题探讨

正广告设计是一门实践性、综合性非常强的学科,广告设计人员的创造能力、创造思维直接对广告设计效果产生影响。高校广告设计专业必须在理论教学基础上,加大实践教学力度,理论与实践相结合,进一步促进教学目标的顺利完成以及广告设计专业健康、持续发展。接下来,本文将结合笔者多年相关教学经验,详细论述高校广告设计与实践教学中的问题以及解决对策。     

基于使用后评价的品牌专卖店设计流程研究

近年来,随着 我国社会经济的不断发展,品牌专卖店的营销优势被越来越多的企业发现,如何制定一个好的专卖店设计流程以适应品牌发展的市场需要是目前设计行业所面临的重要课题之一。本文研究了国内外设计行业的相关方法与特点,以专卖店设计使用后评价（POE）为中心,总结出一套以设计定位→设计规划及实施→使用后评价为主轴的品牌专卖店设计流程。     

网络品牌体验设计初探

文章从体验经济时代网络品牌的特征出发,分析了网络品牌体验设计生成的背景,依据施密特的体验营销策略,提出了网络品牌体验设计可研究的五种类型:知觉体验设计、情感体验设计、思维体验设计、行为体验设计、关联体验设计。