浅谈文化名酒的个性特色

“十大文化名酒”指茅台酒、泸州老窖、剑南春、酒鬼酒、孔府家酒、道光廿五酒、汝阳杜康酒、双沟酒、宝丰酒和今世缘酒 ,其个性特色各有千秋。茅台酒的个性是独一无二的国酒地位和酱香型白酒的典型代表 ;泸州老窖拥有400多年的“国宝”窖池、权威的酒曲生产技术与能力及最深厚的浓香型白酒生产技术功底 ;剑南春以稳健经营和儒商风范见长 ;酒鬼酒的个性表现在酒名独特、包装独特、口感独特及创造“文化酒”的精神 ;孔府家酒则定位于“家文化和儒文化” ;道光廿五酒的个性在于以帝王年份命名和采用烧锅制酒工艺 ;汝阳杜康则突显“酒祖文化” ;双沟酒侧重古风雅韵 ;今世缘着眼于“缘”字 ,推崇“缘份”的人文理念 ;宝丰酒倡导民俗文化与品牌效应的最佳结合 ,突显“民牌”。(晓)     

中国十大文化名酒品牌联手倡导文明饮酒新风尚

本刊讯 :由世界名酒名饮协会、中国食品工业协会白酒专业协会、中国企业文化促进会等主办的“２１世纪中国文化名酒高层研讨会”于２００１年９月２８日至２９日在北京举行。全国名优酒企业和相关行业协会代表、新闻记者、酿酒专家、酒文化研究专家、营销专家等１００余人参加了研讨会。与会专家对原国家名酒茅台、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰 ,中国驰名商标获得者酒鬼酒 ,原国家优质酒汝阳杜康、道光廿五、孔府家、今世缘酒等十大文化名酒品牌进行了成功个案研讨 ,一致认为这些品牌代表着中国文化酒的发展方向 ,同时联合全国白酒行业向社…     

董酒 创文化名酒新格局

2013年注定会是白酒行业转折之年，而往往在这个时刻，机遇与挑战并存。董酒作为老八大名酒，在众多品牌正在寻找方向的时候，依然以其文化酒为本，扛起“质量安全”这一大旗，为人们的舌尖味蕾献上了顶级盛宴。     

古井贡 三大独特个性打造中国龙文化第一酒

具有几千年悠久历史和独特酿造工艺的古井贡酒,以三大独特个性享有“中国龙文化第一酒”的盛誉．在精品辈出的华夏文化名酒阵营中亦不失为一枚光芒闪耀的璀璨明珠。古井贡酒的品牌文化魅力和价值在哪里？在品牌文化定位和营销传播上,古井贡酒又是如何借势“龙文化”,成为中国白酒领域“龙文化”的领导品牌的？     

缘文化 今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个“缘”宇了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业“十强”．今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒“文化营销”的典范。     

缘文化:今世缘魅力之源——探寻今世缘品牌文化建设之路

怎一个"缘"字了得!从15年前一个濒临倒闭的企业,历经浴火重生的洗礼,到连续3年跻身中国白酒业"十强",今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,历史性地成为中国文化酒的倡导者和先行者,被誉为中国白酒"文化营销"的典范。     

从洪谟文化看中国白酒金三角

洪谟文化是近几年兴起的以明代名儒、礼部尚书周洪谟的名字冠名的一种文化符号及文化现象。从酒文化的视角看,洪谟文化蕴含着丰富的酒文化因子,涉及中国酒史、饮酒礼节和白酒新品牌等多方面,从而增强了"中国白酒金三角"文化底蕴,支撑了"中国白酒金三角"品牌地理标识,充实了"中国白酒金三角"白酒品牌。     

白酒品牌的文化细分--白酒文化与竞争力之五

白酒品牌文化细分的目的。是将消费者随机品牌购买转为指牌购买。品牌名称是酒品牌的核心，是同类商品间差异的最大因素。目前白酒品牌文化细分的发掘还停留在表层，尚未深入到酒文化的深层，也未触动消费者的心灵而引起共鸣，品牌同质化严重。只有当每个品牌名称后有一个文化体系作支撑。这个品牌才有雄厚的文化基础，才具有品牌核心竞争力。所以。应在保证酒品质的前提下。充分挖掘酒文化的内涵，这是品牌文化建设的趋势。     

顺应文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒

面对新世纪,中国白酒的发展趋势是向优势品牌集中,“调整”是白酒产业的唯一出路。随着市场竞争的日趋激烈,文化竞争是中国白酒个性化差异竞争的终极目标。“文化酒”是一个文化的产业链,是全方位展示酒文化经营战略的系统工程。新世纪的第一年,兰陵集团又打出了“顺应中国文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒经营战略”的伟大旗帜,同时提出了发展兰陵“文化酒”战略的目标及措施。     

概念隐喻：川酒品牌与文化的“隐性”传播研究

概念隐喻根植于人类的身体经验,同时与文化息息相关。四川因其优越的地理和气候环境,悠久的酿酒历史,孕育出异常丰富的川酒品牌和文化。在进行川酒品牌和文化国际化传播的今天,中西方思维模式和文化上的差异不容忽视。本文拟将西方概念隐喻理论融入川酒品牌和文化的传播之中,以华夏民族文化和精神为认知体验的源域,借助语言这一载体,以期改变西方人对川酒的认知图式进而认可并喜爱川酒等中国白酒品牌和文化。     

五粮液股份忆百年打造真正的名酒文化价值

2013的中国白酒市场虽然有些萧条，但不缺少振奋人心的消息。前不久五粮液股份忆百年的品牌运营商五纵投资集团董事长晏波、受到英国皇室查尔斯王子邀请，成为了到访英国王宫的中国少数几位酒商之一。一时间晏波与他的五粮液股份忆百年引起了白酒行业内外的广泛关注。     

华山论剑文化白酒旗舰

一位白酒界泰斗曾说过：统治白酒的是文化。在人类文化的历史长河中,酒本身也已经升华为一种精神与文化的象征。所以,与其他行业不同,白酒品牌,特别是中高端白酒,更注重借助文化性的人物和事件持续性地打造和凸显品牌的文化内涵,这就为文化名家和文化白酒的惺惺相惜提供了契机。华山论剑西凤酒,源起华山文化、国学文化、武侠文化,作为国内文化白酒的佼佼者之一,它不仅深刻挖掘自身的文化内涵,而且积极寻找与国内众多文化名家、大师的文化共鸣点,为品牌树立起强大的名人效应、口碑效应。     

中国白酒文化的剖析

在竞争激烈的白酒市场,文化成为白酒竞争的内涵诉求,质量与文化的结合成为当今白酒的卖点.推销酒文化已成为酒类产品市场的先导,中国白酒文化历史悠久,塑造白酒文化成为白酒市场面临的问题.结合酒文化与历史、市场、情感、营销、品牌等方面,对酒文化进行了剖析,酒文化的塑造要结合企业品牌特点,才能以文化支撑酒的品质.     

中国名酒创意包装设计案例分享

正白酒有着庞大的消费群体和广阔的市场空间,白酒包装通常分为内包装（酒瓶）和外包装（酒盒）。酒盒在酒的销售中扮演着至关重要的角色,尤其是在刺激消费、增加产品附加值以及巩固品牌和企业形象等方面,能够极大提升人们对商品的认知。但目前名酒包装设计存在一些问题,例如包装装潢缺乏创意、防伪技术单一等,     

关于白酒品牌建设与文化定位的研究

近年来,白酒产业的复苏、振兴与发展引起了社会各界的广泛关注。中国高端白酒品牌的不断引入,适应消费需求的产品品质的不断提升,为白酒业的健康持续发展提供了新的支撑。白酒产业进入了一个新的发展时期,更需要建立科学的发展观保证和推动白酒企业健康持续发展。在这样的一个特殊时期,作为名优酒产业,呼唤品牌的回归,加强品牌战略整合就显得尤为重要。从根本上改变市场竞争的格局,在品牌竞争上建立起绝对的优势,整合现有的品牌资源,突出名优酒企业的品牌优势和文化定位,是白酒产业发展中必须面对和研究的一个重要问题。     

舍得酒历史文化及酿造技艺的创新研究

舍得酒产于北纬30.9度的世界最佳酿酒地带之川中射洪,其源远流长的酿酒历史和文化,不可复制的地理区位,以及精湛的非物质文化传统酿造技艺,造就了舍得酒"细腻圆润,甘洌净爽"的独特韵味,其"智慧人生,品味舍得"的品牌诉求和个性文化,更是反映了白酒文化精华,是优秀社会文化和民族文化的集大成者,被誉为中国首批食品文化遗产、中国非物质文化遗产的活文物见证。     

“中国十大文化名酒成功案例系列稿件之二:中国文化名酒的市场营销策略

与推销和促销所不同的是 ,营销需要整合一切资源拓展市场 ,包括品牌传播、公关促销、人力资源与信息资源共享、网络营建等内容。营销战略的制定以及营销策略的实施决定着企业的成败和品牌的兴衰 ,在营销方面 ,“中国十大文化名酒”有许多可资借鉴之处。国酒茅台的营销策略主要表现在以下几个方面 :一是整合国酒文化资源 ,树立中国文化酒领袖品牌的特殊地位 ;二是由单一的国营糖酒公司供销渠道变革为多渠道立体化市场网络 :包括国有合作商、区域包销商、品牌买断商、特许专卖商和终端直销商等 ;三是推出年份酒 ,依据出厂年限逐年提高价位 ,打…     

中国白酒出路大讨论——为高端白酒降温

高端白酒潮流 5年前中国白酒界的谈论主题是广告酒,3年前中国白酒界的谈论主题是文化酒,时至2003年,白酒界最为热点的话题属“高端酒”一词。酒鬼酒以个性化文化营销为利剑,首开中国高端白酒品牌开发之先河;随后水井坊以“中国白酒第一坊”的形象,闪亮登场白酒市场,并南上北下,攻城略地成功在高端白酒市场立足;而后“中国白酒第一窖”国窖1573,“岁月流金”金剑南,“智慧人生”舍得酒等高端文化酒品牌也相续登陆高端白酒市场;受其影响,五粮液旗下的百年老店,至尊熊猫     

寻找与现代生活的结合点,是白酒品牌建设的新课题

中国传统白酒怎样与现代生活相结合,如何发掘白酒品牌的现代生活内涵、文化内涵,拓展白酒的市场新空间。适应白酒消费的新方式,以及积极顺应白酒的品位新诉求。洋河蓝色经典很好的诠释了一个白酒高端品牌的诞生和发展。这篇文章是江苏洋河酒厂股份有限公司董事长杨廷栋先生在“2007酒与社会·品牌建设高峰论坛”上的发言。他从白酒的历史、经济、品质、文化、等方面全面分析了白酒的品牌建设。提出许多关于白酒品牌建设的新观点。这是一篇关于白酒品牌建设的佳作,值得学习和借鉴。因此中国酿酒工业协会特别向全行业推荐这篇文章。希望更多的人参与中国白酒品牌建设的讨论。     

区域名酒全国化

白酒营销专家肖竹青在谈及白酒行业2013年趋势时认为,基于2012年中国白酒行业持续增长的特点,2013年将呈现几大趋势。其一是高端白酒碎片化。表现在目前国内各省区几乎都有自己的高端品牌白酒,像江西有四特超高端酒品"东方韵",陕西有"国典凤香",海南有"海口大曲",河南有"酒祖杜康"……相关领导也是不遗余力推广这些地方品牌。这源于几个原因:最直接的动因是推广本省名酒能增加本地税收:其次,消费本地白酒能有效拉动当地GDP;再次,发展本地白酒可以带动酿酒原料、物流、广告、包装等关联产业的发展;还有,发展本地白酒,可以安置当地就业;同时,能够有效提升本地知名度,促进招商引资的形象背书。