服务品牌的品牌个性与品牌关系管理——以动感地带的品牌建设为例

体验经济时代,服务品牌往往比有形产品品牌更加强调品牌个性与消费者品牌关系。本文以中国移动动感地带的品牌建设为案例,通过对比2004年和2007年两次实证研究的数据,提出了服务品牌的消费者品牌关系管理从品牌个性认知,到品牌个性认同,再到品牌社区建设的三阶段演进逻辑,从而为我国品牌内涵的建设提供思路。     

基于新媒体的企业品牌传播研究

随着互联网的普及,新媒体作为新兴的传播平台被越来越多的人所熟知。人们接受信息的方式也发生变化,不再局限于传统媒体,新媒体成为获取信息的重要渠道,企业在塑造形象时也开始利用新媒体的平台,打造品牌传播意识。新媒体为企业的品牌传播提供了全新的手段和方式。本文将从新媒体环境下企业品牌传播的方式方法着手,探讨其中的机遇与挑战。     

迪奥品牌传播策略透视

品牌传播是品牌的拥有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段。品牌传播同时也是塑造品牌个性的重要手段,对品牌文化的积淀起着集腋成裘、聚沙成塔的重要作用。     

品牌创意中的符号化设计与传播

品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等传播媒介的创意活动。通过投射、联移植、重组等创意方法对品牌进行符号化设计，有助于建立品牌和受众之间的持久关系。     

商务通信市场品牌传播策略

介绍了中国电信企业商务通信市场品牌的现状,着重分析品牌传播的基本观点和目前中国电信企业商务通信市场品牌的传播管理的困惑。最后文中提出了电信企业需要合理制定品牌传播的策略．充分整合各种品牌传播方法,建立具有自身企业文化的品牌从而赢得市场竞争优势。     

品牌借势——县级融媒体中心品牌传播创新路径

本文以县级融媒体助力品牌传播为主题，首先突出县级融媒体中心在品牌传播方面的三大功能：“传递装置”功能、信息服务功能和助力产业振兴功能。其次对品牌的传播模式进行分析，指出品牌传播具有多元融合性、交互性和情感性的特点。再次，提出县级融媒体中心品牌传播创新路径，即县级融媒体中心利用其功能定位，实现品牌传播路径的多元融合传播和交互性传播，同时唤起用户的情感共鸣。     

广电网络品牌建设实践与探讨

本文以厦门广电网络品牌建设实践为例,从基于品牌的市场营销、基于服务的品牌介绍、基于感情诉求的品牌传播等方面探讨了广电网络在当下三网融合逐步推进的背景下如何提升品牌影响力和市场竞争能力.     

培育儿童品牌忠诚的营销策略

儿童也是具有品牌忠诚感的,而且儿童时代形成的品牌忠诚会影响到消费者在其青年、中年、老年阶段乃至终生的消费选择。因此,越来越多的厂商开始重视从儿童中培育自己的品牌忠诚者。但是儿童作为消费者,与成年人在消费心理与行为上有着显著的区别。因而企业在培育儿童品牌忠诚者时,应区别于成年消费者的特殊的品牌营销策略。     

《春节联欢晚会》的认同建构和品牌传播策略研究

《春节联欢晚会》作为一项标志性文化产品,已经成为亿万中国人在春节期间享受的文化盛宴。自诞生以来,《春节联欢晚会》不断助力文化传承和价值塑造,其中所蕴含的集体记忆与情感也促成一种仪式性的活动,更好地塑造了历年春节的文化情感,在品牌传播和市场营销方面取得巨大成功。主要从文化、社会、品牌和受众4个角度对《春节联欢晚会》的认同建构进行深入剖析,并对品牌传播策略进行全面梳理,以期为其他电视媒体营销和品牌建设提供有益的借鉴和启示。     

基于微信的手帕纸品牌传播策略研究——以福建大学生为例

微信的出现为社会化媒体的发展注入新的传播力量,为推广企业品牌提供了新的传播平台。微信在强关系圈群中进行即时互动的信息传播,微信联合腾讯其他社交应用平台,为品牌传播提供了理想的环境。文章针对福建省大学生运用定性和定量的调查方法进行广告调查,了解学生群体在微信上对手帕纸品牌的关注情况,结合微信平台信息传播特点提出了基于微信平台的手帕纸品牌传播策略,提升手帕纸品牌的好感度,促进其产品销量。     

2012年运营商品牌传播思路与传播效果回顾

2012年三家运营商拥有各自的品牌传播思路与策略,这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。自中国3G牌照发放以来,运营商品牌意识不断加强,逐步开始了在3G市场的品牌布局。尤其是2012年,移动通信市场的品牌传播尤为热闹。两个新生的年轻用户品牌"沃派"和"飞Young"争奇斗艳,给移动通信市场的品牌传播增添了一抹亮色,同时也使得移动通信市场竞争空前激烈。市场地位决定品牌传播思路从2012年三家运营商全年的品牌传播情况分析,各有各的品牌传播思路与策略,这与它们各自的市场地位和面临的形势不同有关。     

网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下，产品信息通过网络快速传播，海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍，得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上，详细分析了网络环境下的影响因素，并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略，为企业的实际营销活动提供参考。     

虚拟品牌社区对消费者行为的影响分析

Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性,而虚拟品牌社区为B2C和C2C市场品牌传播提供了专业化且不受时空限制的互动平台。消费者通过参与虚拟社区分享其所感兴趣的品牌信息和知识,进而提升社区成员对身份的认同以及对社区和品牌的情感依赖。同时,虚拟品牌社区也有利于企业同消费者建立长久持续的客户关系,及时获取客户反馈信息,了解特定消费者/群体对品牌产品的需求诉求的差异性,最终成为企业培育品牌信任与忠诚的战略平台。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”,以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

全业务运营下的电信品牌管理与传播

3G牌照发放为电信运营商带来新的希望,并促成全业务运营环境的形成.三大运营商纷纷推出各自的3G品牌并花大力气进行推广.本文将着眼于运营商品牌管理传播的所作所为,探讨全业务运营环境对运营商品牌传播管理的挑战.     

LUXMAN D-N100 CD播放机

音响器材的声音风格问题,真是非常有趣.在很多时候,一个品牌只要在设计理念上稍微做一点变化,那结果就会很不同.从前,毫无疑问的,只要是著名品牌出品的器材,都会十分注重还原阶段的经典性与音乐味道,以越接近LP时代的模拟味道为最佳者.     

恩施城市品牌广告语及传播路径探析

近年来,随着交通的全面改善,湖北恩施出现了旅游全面爆发、城市快速发展的局面,缺乏依托城市准确定位的城市品牌广告语成为恩施城市品牌传播亟待解决的问题。本文在研究恩施城市品牌定位的基础上,对恩施城市品牌广告语提出建设性的建议,并指出其合理化的传播路径。     

在网络经济中创建网络品牌

建立网络品牌是发展网上零售的重要途径。本文着重强调品牌的意义以及如何通过不同途径改进品牌，通过借鉴传统企业的品牌建立经验，从网络品牌的概念入手，叙述了网络品牌建设的重要性以及系统的网络品牌的四个发展阶段。     

基于品牌传播的赛事赞助

随着各种体育赛事的迅猛发展极大地改变了人们日常生活,越来越多的企业把眼光放在赛事赞助上。本文就整合传播理论,从品牌传播的角度来探讨企业进行赛事赞助的意义和作用。对于我国企业利用赛事赞助进行品牌传播提供了参考,同时也提出了应该注意的问题。     

品牌价值的信息经济学理论溯源与分析

现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；